2. 79.4millones
Lista
Nominal
2012
2012 Fue la elección en
donde más jóvenes
participaron
LN 2012 de
Jóvenes entre
18 y 24 años de
edad
14millones
No se identifica
con algún
partido político80%
Tenía intención
de votar60%
4. Alcanzar a los votantes
§ Generar presencia en la mente del consumidor
5. En general, la mayor
parte de los
votantes, utilizan
múltiples fuentes de
información para
aprender sobre los
candidatos y los
temas políticos.
Cómo los votantes
utilizan las fuentes de
información:
CANDIDATOS
§ Que no conozco
§ Para aprender más
§ Entorno y participantes
TEMAS
§ Importantes para mi
§ Que necesito conocer
FUENTES
§ Programas de TV
§ Search
§ Websites
§ Anuncios de TV
§ Prensa
§ Amigos y familiares
§ Sitios de noticias
6.
7. 63%
son personas
entre los 18 y
los 55 años de
edad
44% De los
internautas son
D+ y DE
40.6millones
De usuarios
conectados a
internet en
México
Entorno Digital
Consumiendo
contenidos
digitales
25.7HORAS AL MES
8. Me mantiene
actualizado
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
22
45
10
7
11
4
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
Especialemente para los Jóvenes, Internet es un medio que aman,
consideran que es para alguien de su edad, declaran que los mantiene
actualizados y les da el control para decidir lo que ven, leen o escuchan…
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Lo amo
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
23
51
10
8
4
3
Internet
Es para alguien de mi
edad
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
22
40
12
12
8
6
Me permite decidir lo que veo,
leo o escucho
23
42
12
9
9
5
9. Las
personas
sienten
que
los
medios
tradicionales
están
sesgados.
“Los medios masivos tienen tendencias de derecha"tienen tendencias de izquierda”son amarillistas"siguen una historia por día"son lentos"son un monólogo"
18. “Quiero un político auténtico”
Los votantes siguen pidiendo lo mismo, alguien que me
escuche, alguien que entienda. Pero las campañas
siguen la misma fórmula.
TV
BANNERS
PRENSA
PR
ESTE ES MI
MENSAJE,
ESCÚCHALO
ESTE ES MI
PROBLEMA,
ESCÚCHAME
21. Internet
ha
cambiado
el
proceso
polí9co
al:
Permi9r
a
los
candidatos
difundir
sus
inicia9vas
a
nivel
local,
regional
y
nacional
Presentar
a
los
polí9cos
una
oportunidad
para
hablar
directamente
con
los
ciudadanos
sin
intermediarios
Generar
un
rol
más
ac9vo
entre
los
ciudadanos
a
través
de
la
generación
de
dialogos
directos
con
candidatos
y
otros
polí9cos.
21
28. ¿Cómo evitar una crisis?
§ Llevar las conversaciones a tus propiedades digitales
§ Todo lo que hagas online es público
§ No entrar en pánico y controlar la situación
§ Nunca mentir, si dudas no lo publiques
§ Admitir tus errores
§ Empoderar a tus seguidores para que te defiendan en cualquier situación
29. Implicaciones
Los medios digitales son una pieza clave
Actualmente los utilizan más de 40 millones de usuarios y al
permitir conversaciones se vuelven el espacio ideal para
generar relevancia.
Alcanzar, Conectar y Conversar
Maximizar la fuerza de internet para generar relevancia con los
votantes.
§ Estar presente en los medios digitales para los votantes que
buscan información.
§ Darle voz a los usuarios y convertir tu mensaje en un movimiento.
Contar con una estrategia holística On/Offline
Utilizar cada medio para maximizar el mensaje
§ Los medios digitales permiten un alta afinidad con votantes jóvenes
y ellos pueden detonar conversaciones positivas sobre el actor
político.
No existe una formula para llevar los medios digitales
Cada caso es diferente en medios que evolucionan constantemente, el
contenido y la honestidad son las claves para generar relevancia
§ Escuchar + Responder
§ Empoderar a los seguidores y utilizar medios propios permite tener
un mayor de las conversaciones..