Curso Distrito Federal "Política 2.0: gobierno, partidos y sociedad"

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"Política 2.0: gobierno, partidos y sociedad"
Raúl Aguilar
Marketing Político Dgital
29 de Agosto
Hotel Hilton Mexico City Reforma

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Curso Distrito Federal "Política 2.0: gobierno, partidos y sociedad"

  1. 1. MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  2. 2. 79.4millones Lista Nominal 2012 2012 Fue la elección en donde más jóvenes participaron LN 2012 de Jóvenes entre 18 y 24 años de edad 14millones No se identifica con algún partido político80% Tenía intención de votar60%
  3. 3. ¿Cómo ser relevante? CONECTARALCANZAR CONVERSAR MEDIOS DIGITALES
  4. 4. Alcanzar a los votantes §  Generar presencia en la mente del consumidor
  5. 5. En general, la mayor parte de los votantes, utilizan múltiples fuentes de información para aprender sobre los candidatos y los temas políticos. Cómo los votantes utilizan las fuentes de información: CANDIDATOS §  Que no conozco §  Para aprender más §  Entorno y participantes TEMAS §  Importantes para mi §  Que necesito conocer FUENTES §  Programas de TV §  Search §  Websites §  Anuncios de TV §  Prensa §  Amigos y familiares §  Sitios de noticias
  6. 6. 63% son personas entre los 18 y los 55 años de edad 44% De los internautas son D+ y DE 40.6millones De usuarios conectados a internet en México Entorno Digital Consumiendo contenidos digitales 25.7HORAS AL MES
  7. 7. Me mantiene actualizado TOTAL 2010 % Teens 2010 % 22 45 10 7 11 4 TOTAL 2010 % Teens 2010 % Especialemente para los Jóvenes, Internet es un medio que aman, consideran que es para alguien de su edad, declaran que los mantiene actualizados y les da el control para decidir lo que ven, leen o escuchan… Televisión Radio Revistas Periódicos Exteriores Lo amo TOTAL 2010 % Teens 2010 % 23 51 10 8 4 3 Internet Es para alguien de mi edad TOTAL 2010 % Teens 2010 % 22 40 12 12 8 6 Me permite decidir lo que veo, leo o escucho 23 42 12 9 9 5
  8. 8. Las  personas  sienten  que  los  medios  tradicionales  están  sesgados.   “Los medios masivos tienen tendencias de derecha"tienen tendencias de izquierda”son amarillistas"siguen una historia por día"son lentos"son un monólogo"
  9. 9. ENGAGEMENT AUDIENCIA MASIVA AUDIENCIA ADECUADA § Portales § Sitios Oficiales § TV § Revistas § Prensa § Search § Mobiles § Email § RSS § Blogs § Sitios de Fotos § Sitios de Video § Chats § Foros § Social Media § Comunidades Generar una estrategia integral maximizando el rol de los diferentes medios
  10. 10. Conectar con los votantes §  Construir empatía entre la causa y el votante
  11. 11. Abanderar las principales causas §  No conecta con los usuarios §  Imagen populista §  Falta de credibilidad ante una audiencia que cuestiona todo
  12. 12. Dejar que ellos difundan el movimiento
  13. 13. Un movimiento honesto y auténtico
  14. 14. Un movimiento de ellos
  15. 15. ¿QUÉ ROL JUEGA DIGITAL?
  16. 16. “Quiero un político auténtico” Los votantes siguen pidiendo lo mismo, alguien que me escuche, alguien que entienda. Pero las campañas siguen la misma fórmula. TV BANNERS PRENSA PR ESTE ES MI MENSAJE, ESCÚCHALO ESTE ES MI PROBLEMA, ESCÚCHAME
  17. 17. Permite contar historias
  18. 18. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 YOUTUBE FOX CNN MSNB Permite amplificar el mensaje §  7.5 Millones de usuarios vieron el discurso de 37 minutos de cierre de campaña de Obama
  19. 19. Internet  ha  cambiado   el  proceso  polí9co  al:     Permi9r  a  los  candidatos  difundir   sus  inicia9vas  a  nivel  local,   regional    y  nacional     Presentar  a  los  polí9cos  una   oportunidad  para  hablar   directamente  con  los  ciudadanos   sin  intermediarios     Generar  un  rol  más  ac9vo  entre   los  ciudadanos  a  través  de  la   generación  de  dialogos  directos   con  candidatos  y  otros  polí9cos.     21
  20. 20. Conversar con los votantes
  21. 21. ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR RESPONDER
  22. 22. ¿Cómo evitar una crisis? §  Llevar las conversaciones a tus propiedades digitales §  Todo lo que hagas online es público §  No entrar en pánico y controlar la situación §  Nunca mentir, si dudas no lo publiques §  Admitir tus errores §  Empoderar a tus seguidores para que te defiendan en cualquier situación
  23. 23. Implicaciones Los medios digitales son una pieza clave Actualmente los utilizan más de 40 millones de usuarios y al permitir conversaciones se vuelven el espacio ideal para generar relevancia. Alcanzar, Conectar y Conversar Maximizar la fuerza de internet para generar relevancia con los votantes. §  Estar presente en los medios digitales para los votantes que buscan información. §  Darle voz a los usuarios y convertir tu mensaje en un movimiento. Contar con una estrategia holística On/Offline Utilizar cada medio para maximizar el mensaje §  Los medios digitales permiten un alta afinidad con votantes jóvenes y ellos pueden detonar conversaciones positivas sobre el actor político. No existe una formula para llevar los medios digitales Cada caso es diferente en medios que evolucionan constantemente, el contenido y la honestidad son las claves para generar relevancia §  Escuchar + Responder §  Empoderar a los seguidores y utilizar medios propios permite tener un mayor de las conversaciones..
  24. 24. 31

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