El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como
principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de
tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión total y desglosada
por Internet, Mobile y Digital Signage.
Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales (Primer semestre 2012)IAB Spain
El resumen analiza la inversión publicitaria en medios digitales durante el primer semestre de 2012 según un estudio realizado por Grupo Consultores. La inversión total fue de 434,43 millones de euros, de los cuales el 97,08% correspondió a Internet y el 2,92% restante a dispositivos móviles. Dentro de Internet, la publicidad search representó el 55,92% de la inversión mientras que la publicidad display supuso el 44,08% restante.
Inversión publicitaria medios digitales España e Internacional 2018 IABFátima Martinez López
Este documento presenta los resultados del Estudio Anual de Inversión Publicitaria en Medios Digitales realizado por IAB Spain. Los principales hallazgos son: 1) La inversión publicitaria en medios digitales en España creció un 9,1% en 2017 hasta 1.708,1 millones de euros; 2) Search mantiene la mayor inversión con un 51% del total, mientras que Display bajó al 35,6%; 3) Se prevé un crecimiento mínimo del 10% en la inversión digital para 2018, con la compra programática alcanzando el 25%
Informe presentado por IAB y realizado por Epsilon gestazión sobre el uso de las Redes Sociales por parte de las Marcas. El sector Retail es el que lidera como marcas más seguidas y que más publican
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...Content Matters
ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación
Este documento presenta los resultados de la 6a edición del informe ISDIGITAL.DATA de enero de 2018 sobre la situación digital de las empresas anunciantes españolas. Algunos de los hallazgos clave son: la mayoría de las empresas están inmersas en procesos de transformación digital, aunque un pequeño porcentaje cree haberlo finalizado; el principal freno a la transformación es la falta de talento digital; y la inversión en medios online continúa creciendo a expensas de los medios convencionales, excepto la televisión.
Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
Estudio de Inversión Publicitaria en Internet 2014. Resultados 2013IAB México
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México de 2013 realizado por IAB México y PwC. La inversión publicitaria en internet en México creció un 31% en 2013 llegando a $8,355 millones de pesos. El display representa la mayor parte con un 60% de la inversión, mientras que el search representa el 26% y los clasificados el 14% restante. El estudio analiza la evolución de la facturación desde 2009 así como otros indicadores clave de la industria en México.
Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales (Primer semestre 2012)IAB Spain
El resumen analiza la inversión publicitaria en medios digitales durante el primer semestre de 2012 según un estudio realizado por Grupo Consultores. La inversión total fue de 434,43 millones de euros, de los cuales el 97,08% correspondió a Internet y el 2,92% restante a dispositivos móviles. Dentro de Internet, la publicidad search representó el 55,92% de la inversión mientras que la publicidad display supuso el 44,08% restante.
Inversión publicitaria medios digitales España e Internacional 2018 IABFátima Martinez López
Este documento presenta los resultados del Estudio Anual de Inversión Publicitaria en Medios Digitales realizado por IAB Spain. Los principales hallazgos son: 1) La inversión publicitaria en medios digitales en España creció un 9,1% en 2017 hasta 1.708,1 millones de euros; 2) Search mantiene la mayor inversión con un 51% del total, mientras que Display bajó al 35,6%; 3) Se prevé un crecimiento mínimo del 10% en la inversión digital para 2018, con la compra programática alcanzando el 25%
Informe presentado por IAB y realizado por Epsilon gestazión sobre el uso de las Redes Sociales por parte de las Marcas. El sector Retail es el que lidera como marcas más seguidas y que más publican
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...Content Matters
ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación
Este documento presenta los resultados de la 6a edición del informe ISDIGITAL.DATA de enero de 2018 sobre la situación digital de las empresas anunciantes españolas. Algunos de los hallazgos clave son: la mayoría de las empresas están inmersas en procesos de transformación digital, aunque un pequeño porcentaje cree haberlo finalizado; el principal freno a la transformación es la falta de talento digital; y la inversión en medios online continúa creciendo a expensas de los medios convencionales, excepto la televisión.
Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
Estudio de Inversión Publicitaria en Internet 2014. Resultados 2013IAB México
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México de 2013 realizado por IAB México y PwC. La inversión publicitaria en internet en México creció un 31% en 2013 llegando a $8,355 millones de pesos. El display representa la mayor parte con un 60% de la inversión, mientras que el search representa el 26% y los clasificados el 14% restante. El estudio analiza la evolución de la facturación desde 2009 así como otros indicadores clave de la industria en México.
Tercer White Paper - ANALÍTICA DIGITAL Y PREDICTIVAIAB_PERU
1) El documento habla sobre la importancia de optimizar los canales digitales mediante el uso de la analítica digital y predictiva para medir la efectividad de las actividades de marketing digital y mejorar el engagement con los clientes.
2) Explica cómo generar Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) alineados a los objetivos del negocio y cómo usarlos para tomar decisiones que optimicen los canales digitales.
3) Describe los pasos iniciales para implementar la analítica digital en una empresa como evaluar su madurez actual y definir una e
INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET - 1er semestre 2014IAB_PERU
El documento presenta los resultados clave del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al primer semestre de 2014. Los ingresos totales reportados fueron de $83.2 millones de soles peruanos, representando un decrecimiento del 48% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Mobile y Search fueron los de mayor crecimiento. Los anunciantes de Educación y Cultura y Telefonía concentraron la mayor parte de los ingresos.
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al primer semestre de 2013. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales fueron de 56 millones de soles, un 20% más que en el mismo periodo del año anterior; (2) El formato Display representó el 46% de los ingresos, aunque tuvo menor crecimiento que otros formatos como Video y Mobile; (3) Cinco publishers concentraron el 87.6% de los ingresos, una mayor concentración que el año pasado.
Mobile analytics vinculando con métricas móvil y estrategia multicanalCarlos Saldaña
El documento presenta un programa superior en métricas de marketing que enseña a analizar el rendimiento de las técnicas de marketing existentes a través de múltiples canales, incluyendo el canal móvil. Explica que la mayoría de las compras no ocurren en la primera interacción, sino que requieren varias interacciones a través de distintos canales. La solución viene de las métricas que permiten entender cómo interactúan las campañas entre sí y optimizar el marketing mix. El canal móvil puede servir como nexo entre los canales offline
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; (2) El formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click o Vista con 45%; (3) Entre las industrias, Telefonía lideró con 17,1% de participación.
Segundo White Paper - El Ecosistema Móvil en el PerúIAB_PERU
Este documento describe el rápido crecimiento del ecosistema móvil en el Perú y el mundo, con más de 6.8 mil millones de dispositivos móviles a nivel global. Examina la penetración de teléfonos móviles e inteligentes en el Perú, los usos comunes de los dispositivos, y los sistemas operativos predominantes. También analiza el estado actual del marketing móvil en el Perú y las oportunidades para aprovechar mejor las herramientas móviles a fin de interactuar con los clientes.
Este documento resume las principales tendencias digitales para 2018 según las 21 comisiones de trabajo de IAB Spain. Entre las tendencias clave se encuentran el crecimiento del audio online y la búsqueda por voz, la consolidación de la publicidad nativa, la importancia creciente de los contenidos y el micromarketing, el uso creciente de datos deterministas y la inteligencia artificial, y el auge de la publicidad digital fuera del hogar.
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (total 2014)IAB Spain
Este documento presenta la metodología y resultados de un estudio anual sobre las tendencias e inversión en publicidad digital en España. El estudio recopila datos de agencias de medios para estimar la inversión total en diferentes formatos como escritorio, móvil y carteleras digitales. También incluye un análisis internacional comparando la inversión digital en los principales mercados europeos.
Presentación de la conferencia "Ganar dinero con Android" impartida en la TLP2k12, en la jornada de negocios y emprendeduría (Tenerife LAN Party 2012).
La segunda edición del estudio “Influencia de las marcas en la sociedad digital”, realizado por la agencia de publicidad NCA y Asociados y el IE Business School, revela el posicionamiento real de las cien marcas más anunciadas en España en el universo de Internet y de las redes sociales más populares
Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011IAB México
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos del documento proporcionado:
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria Online en México de 2011 realizado por PwC México. El estudio analiza la evolución de la inversión en publicidad digital en México, mostrando un crecimiento del 36% respecto a 2010, alcanzando los $4,624 millones de pesos. La inversión en display continúa siendo la categoría principal aunque search muestra el mayor crecimiento en los últimos años.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB PERU para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados fueron de 103.5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo periodo del año anterior. El formato con mayor participación fue Display con un 33.6% mientras que el de mayor crecimiento fue Video con un 100%. Cinco publishers concentraron el 95% de los ingresos totales.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1 pa...IAB_PERU
Este documento presenta un resumen ejecutivo del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados por los participantes fueron de 103,5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Video fue el de mayor crecimiento. La industria con mayor participación fue Telefonía, seguida por Educación y Actividad Cultural.
Informe anual de Inversión Publicitaria de Internet Perú - 2013 IAB_PERU
El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2013. Los ingresos totales reportados aumentaron un 32% respecto a 2012 a S/ 133.4 millones. El formato predominante fue Display con 46% del total. Los formatos con mayor crecimiento fueron Video, Mobile, Search y Rich Media. La concentración de ingresos entre los principales medios aumentó al 90%.
IAB Perú - Informe de Inversión Publicitaria en Internet Perú 2012Futuro Labs
El documento es un informe anual de 2012 sobre la inversión publicitaria en Internet en Perú publicado por PwC para IAB Perú. Los principales hallazgos incluyen que los ingresos totales reportados fueron de 101 millones de soles peruanos, con una concentración del 84% en las 5 principales empresas. El formato Display representó el 45% de los ingresos y el modelo de precios CPM el 72%. Las industrias más grandes de anunciantes fueron Productos de Consumo Masivo y Telecomunicaciones.
Informe de inversión publicitaria en Internet Perú 2014IAB_PERU
El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto a 2013. Cinco publishers concentraron el 93,2% de los ingresos. El formato predominante continuó siendo display, mientras que search tuvo el mayor crecimiento. Los modelos de compra basados en performance y apariciones representaron el 39,5% y 30,2% respectivamente. Las industrias que más invirtieron fueron educación, telefonía, merc
Reporte de audiencias, noviembre 2013 - comScoreIAB México
Este informe presenta datos sobre el uso de Internet en México en noviembre de 2013, incluyendo perfiles demográficos de los usuarios, las categorías y sitios más visitados, y rankings de grupos de medios asociados a IAB México. La fuente de los datos es comScore Media Metrix, que utiliza una metodología de panel combinada con métricas basadas en etiquetas para medir el tráfico en línea.
La Data y la Publicidad digital cada día están más de la mano. Podríamos decir que la gran apuestas del gremio digital apunta a estrategias basadas en Data.
En esta presentación hablo de lo hermoso de la data, del potencia, de los casos que han sido exitosos y que pueden ser referentes.
Desde Uber, pasando por AIRBNB y Strava, hasta encontrarnos con un innovador SnapChat con unos increíbles números, mostraré algunos referentes que han impuesto estas compañías.
Algo importante en esta presentación, es el destacado crecimiento que ha tenido la rama de Visualización de datos, algo en lo que muchos diseñadores se han enfocado en los últimos años.
La data es hermosa, espero disfruten esta presentación.
===
Si te gusta el marketing digital y quieres aprender de temas como SEO o data, te invito a que me apoyes en este proyecto y sigas este canal. Estaré publicando videos sobre este y otros temas afines.
http://jorgejaramillo.com/curso
Twitter: https://twitter.com/jorgejaramillo
La publicidad digital: colaborar o morirsouthbites
El documento describe el modelo de negocio de una agencia de producción digital llamada Pirata. Se basa en la colaboración, una jerarquía horizontal, un proceso circular, la motivación personal y el éxito del equipo. Pirata es un equipo de expertos que colabora con agencias de publicidad para crear campañas de marketing digital.
Conoce los pilares sobre los que se sustenta la publicidad y su involucración dentro del marketing mix. Conviértete en un profesional de la publicidad y el marketing en Internet con el MBA y Máster Online en Marketing Digital. D
Tercer White Paper - ANALÍTICA DIGITAL Y PREDICTIVAIAB_PERU
1) El documento habla sobre la importancia de optimizar los canales digitales mediante el uso de la analítica digital y predictiva para medir la efectividad de las actividades de marketing digital y mejorar el engagement con los clientes.
2) Explica cómo generar Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) alineados a los objetivos del negocio y cómo usarlos para tomar decisiones que optimicen los canales digitales.
3) Describe los pasos iniciales para implementar la analítica digital en una empresa como evaluar su madurez actual y definir una e
INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET - 1er semestre 2014IAB_PERU
El documento presenta los resultados clave del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al primer semestre de 2014. Los ingresos totales reportados fueron de $83.2 millones de soles peruanos, representando un decrecimiento del 48% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Mobile y Search fueron los de mayor crecimiento. Los anunciantes de Educación y Cultura y Telefonía concentraron la mayor parte de los ingresos.
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú correspondiente al primer semestre de 2013. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales fueron de 56 millones de soles, un 20% más que en el mismo periodo del año anterior; (2) El formato Display representó el 46% de los ingresos, aunque tuvo menor crecimiento que otros formatos como Video y Mobile; (3) Cinco publishers concentraron el 87.6% de los ingresos, una mayor concentración que el año pasado.
Mobile analytics vinculando con métricas móvil y estrategia multicanalCarlos Saldaña
El documento presenta un programa superior en métricas de marketing que enseña a analizar el rendimiento de las técnicas de marketing existentes a través de múltiples canales, incluyendo el canal móvil. Explica que la mayoría de las compras no ocurren en la primera interacción, sino que requieren varias interacciones a través de distintos canales. La solución viene de las métricas que permiten entender cómo interactúan las campañas entre sí y optimizar el marketing mix. El canal móvil puede servir como nexo entre los canales offline
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el año 2015. Los principales hallazgos son: (1) Los ingresos totales reportados fueron de S/. 236,85 millones, un 27% más que en 2014; (2) El formato más utilizado fue Display con 34,5% de los ingresos y el modelo de compra más usado fue Basado en Costo por Click o Vista con 45%; (3) Entre las industrias, Telefonía lideró con 17,1% de participación.
Segundo White Paper - El Ecosistema Móvil en el PerúIAB_PERU
Este documento describe el rápido crecimiento del ecosistema móvil en el Perú y el mundo, con más de 6.8 mil millones de dispositivos móviles a nivel global. Examina la penetración de teléfonos móviles e inteligentes en el Perú, los usos comunes de los dispositivos, y los sistemas operativos predominantes. También analiza el estado actual del marketing móvil en el Perú y las oportunidades para aprovechar mejor las herramientas móviles a fin de interactuar con los clientes.
Este documento resume las principales tendencias digitales para 2018 según las 21 comisiones de trabajo de IAB Spain. Entre las tendencias clave se encuentran el crecimiento del audio online y la búsqueda por voz, la consolidación de la publicidad nativa, la importancia creciente de los contenidos y el micromarketing, el uso creciente de datos deterministas y la inteligencia artificial, y el auge de la publicidad digital fuera del hogar.
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (total 2014)IAB Spain
Este documento presenta la metodología y resultados de un estudio anual sobre las tendencias e inversión en publicidad digital en España. El estudio recopila datos de agencias de medios para estimar la inversión total en diferentes formatos como escritorio, móvil y carteleras digitales. También incluye un análisis internacional comparando la inversión digital en los principales mercados europeos.
Presentación de la conferencia "Ganar dinero con Android" impartida en la TLP2k12, en la jornada de negocios y emprendeduría (Tenerife LAN Party 2012).
La segunda edición del estudio “Influencia de las marcas en la sociedad digital”, realizado por la agencia de publicidad NCA y Asociados y el IE Business School, revela el posicionamiento real de las cien marcas más anunciadas en España en el universo de Internet y de las redes sociales más populares
Estudio de Inversión Publicitaria Online en México. Resultados 2011IAB México
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos del documento proporcionado:
El documento presenta los resultados del Estudio de Inversión Publicitaria Online en México de 2011 realizado por PwC México. El estudio analiza la evolución de la inversión en publicidad digital en México, mostrando un crecimiento del 36% respecto a 2010, alcanzando los $4,624 millones de pesos. La inversión en display continúa siendo la categoría principal aunque search muestra el mayor crecimiento en los últimos años.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB PERU para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados fueron de 103.5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo periodo del año anterior. El formato con mayor participación fue Display con un 33.6% mientras que el de mayor crecimiento fue Video con un 100%. Cinco publishers concentraron el 95% de los ingresos totales.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1 pa...IAB_PERU
Este documento presenta un resumen ejecutivo del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados por los participantes fueron de 103,5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Video fue el de mayor crecimiento. La industria con mayor participación fue Telefonía, seguida por Educación y Actividad Cultural.
Informe anual de Inversión Publicitaria de Internet Perú - 2013 IAB_PERU
El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2013. Los ingresos totales reportados aumentaron un 32% respecto a 2012 a S/ 133.4 millones. El formato predominante fue Display con 46% del total. Los formatos con mayor crecimiento fueron Video, Mobile, Search y Rich Media. La concentración de ingresos entre los principales medios aumentó al 90%.
IAB Perú - Informe de Inversión Publicitaria en Internet Perú 2012Futuro Labs
El documento es un informe anual de 2012 sobre la inversión publicitaria en Internet en Perú publicado por PwC para IAB Perú. Los principales hallazgos incluyen que los ingresos totales reportados fueron de 101 millones de soles peruanos, con una concentración del 84% en las 5 principales empresas. El formato Display representó el 45% de los ingresos y el modelo de precios CPM el 72%. Las industrias más grandes de anunciantes fueron Productos de Consumo Masivo y Telecomunicaciones.
Informe de inversión publicitaria en Internet Perú 2014IAB_PERU
El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto a 2013. Cinco publishers concentraron el 93,2% de los ingresos. El formato predominante continuó siendo display, mientras que search tuvo el mayor crecimiento. Los modelos de compra basados en performance y apariciones representaron el 39,5% y 30,2% respectivamente. Las industrias que más invirtieron fueron educación, telefonía, merc
Reporte de audiencias, noviembre 2013 - comScoreIAB México
Este informe presenta datos sobre el uso de Internet en México en noviembre de 2013, incluyendo perfiles demográficos de los usuarios, las categorías y sitios más visitados, y rankings de grupos de medios asociados a IAB México. La fuente de los datos es comScore Media Metrix, que utiliza una metodología de panel combinada con métricas basadas en etiquetas para medir el tráfico en línea.
La Data y la Publicidad digital cada día están más de la mano. Podríamos decir que la gran apuestas del gremio digital apunta a estrategias basadas en Data.
En esta presentación hablo de lo hermoso de la data, del potencia, de los casos que han sido exitosos y que pueden ser referentes.
Desde Uber, pasando por AIRBNB y Strava, hasta encontrarnos con un innovador SnapChat con unos increíbles números, mostraré algunos referentes que han impuesto estas compañías.
Algo importante en esta presentación, es el destacado crecimiento que ha tenido la rama de Visualización de datos, algo en lo que muchos diseñadores se han enfocado en los últimos años.
La data es hermosa, espero disfruten esta presentación.
===
Si te gusta el marketing digital y quieres aprender de temas como SEO o data, te invito a que me apoyes en este proyecto y sigas este canal. Estaré publicando videos sobre este y otros temas afines.
http://jorgejaramillo.com/curso
Twitter: https://twitter.com/jorgejaramillo
La publicidad digital: colaborar o morirsouthbites
El documento describe el modelo de negocio de una agencia de producción digital llamada Pirata. Se basa en la colaboración, una jerarquía horizontal, un proceso circular, la motivación personal y el éxito del equipo. Pirata es un equipo de expertos que colabora con agencias de publicidad para crear campañas de marketing digital.
Conoce los pilares sobre los que se sustenta la publicidad y su involucración dentro del marketing mix. Conviértete en un profesional de la publicidad y el marketing en Internet con el MBA y Máster Online en Marketing Digital. D
Quien es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013IAB Spain
Nuevo directorio “Quién es quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013”. El documento contiene la información actualizada para contactar de las principales empresas dedicadas a la Publicidad y la Comunicación Digital, así como información relativa a su actividad. Las empresas del “Quién es quién 2013”, son casi 200 empresas asociadas a IAB Spain y representan cerca del 90% del volumen de negocio de la industria digital en España.
El documento resume conceptos clave sobre narrativas publicitarias y la comunicación integrada de marketing. Explica que la publicidad usa historias para persuadir al público de manera emocional. También describe los diferentes elementos de una estrategia de comunicación integrada, incluyendo publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, eventos y marketing directo. El objetivo es enviar un mensaje coherente a los consumidores a través de múltiples canales.
La publicidad digital se alimenta de palabrassQalo
Este documento habla sobre la publicidad digital y cómo funciona en los buscadores como Google, Bing y Yahoo. Explica que los buscadores ofrecen resultados de búsqueda y envían datos a servicios de espionaje mostrando publicidad, ya que generan tráfico de bajo coste que permite la segmentación precisa de usuarios. También describe cómo la publicidad en los buscadores ofrece oportunidades laborales y de autopromoción dependiendo del ranking, la tasa de clic, el diseño del anuncio y la página destino.
Me pidieron preparar algo para un grupo de universitarios los cuales iban a pasar por un curso dedicado a este tema. Me pareció que lo mínimo que iban a necesitar era saber para qué les iba a servir.
IAB Spain ha presentado el Estudio de Inversión en Publicidad Digital Total 2013 en el que se observa la estabilización de la inversión en relación con el resto de los medios.
El dato de inversión en publicidad digital total 2013, es el resultado de la suma de la inversión en Internet (PC/Laptop), Mobile y Digital Signage. La inversión en Internet ha sido de de 832, 5 millones de euros, de los que el 40% (332,2 millones de euros) pertenece a la compra de display y el 60% (500,3 millones de euros) a search (buscadores). En cuanto a Mobile, la inversión ha ascendido un 50% alcanzando los 39,9 millones de euros, cifra que se desglosa en un 70% (27,8 millones de euros) de display y un 30% (12,1 millones de euros) en search. Además, se incluye por primera vez la inversión en Digital Signage (6,1 millones de euros).
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2013danielrdelpino
El Inversión Publicitaria en Medios online o medios digitales, publicado por la IAB muestra los valores de la inversión de publicidad en internet, en display, en móviles, en digital signage.
Estudio de Inversión en Publicidad Digital (total 2013)IAB Spain
Este documento presenta los resultados del Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2013 realizado por IAB Spain. La inversión total en publicidad digital en 2013 fue de 878,4 millones de euros, un aumento del 1,4% respecto al año anterior. La inversión en internet representó el 94,8% del total, mientras que la inversión en mobile y digital signage aumentó un 47,4% y un 16,4% respectivamente.
Este documento presenta los resultados del Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2013 realizado por IAB Spain. La inversión total en publicidad digital en 2013 fue de 878,4 millones de euros, un aumento del 1,4% respecto al año anterior. La inversión en internet representó el 94,8% del total, mientras que la inversión en mobile y digital signage aumentó un 47,4% y un 16,4% respectivamente.
El documento presenta los resultados del estudio de inversión en publicidad digital realizado por IAB Spain para el año 2012. La inversión total fue de 885,7 millones de euros, de los cuales 858,7 millones corresponden a Internet y 27 millones a mobile. Dentro de Internet, la inversión en search fue de 488,7 millones y en display de 370,1 millones.
Este documento presenta los resultados de la segunda oleada del estudio "Inversión en Comunicación Digital 2012" realizado por IAB Spain. Los principales hallazgos son:
1) El número de empresas que invierten en comunicación digital en España ha crecido un 6.9% entre 2011 y 2012.
2) La inversión en comunicación digital se concentra principalmente en Madrid y Barcelona y los sectores de automoción, finanzas y distribución.
3) Los medios digitales como páginas web, redes sociales y aplicaciones móviles están conviviendo cada vez más
Este documento presenta la metodología y resultados de un estudio anual sobre las tendencias e inversión en publicidad digital en España. El estudio recopila datos de agencias de medios para estimar la inversión total en diferentes formatos como escritorio, móvil y carteleras digitales. También incluye un análisis internacional comparando la inversión digital en los principales mercados europeos.
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en publicidad digital creció un 21,47% respecto a 2015 y alcanzó los 1.565,6 millones de euros, distribuidos principalmente entre Desktop y Mobile (1.372,4 millones), Digital Signage (93,6 millones), Audio Online (79,6 millones) y TV Conectada (20 millones). El sector de la publicidad que más invirtió fue el comercio minorista, seguido por las telecomunicaciones y la automoción
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
Estudio Inversión Publicitaria Medios Digitales 2015_IAB_Spain_completaChechu Lasheras
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2015. Incluye datos sobre la distribución de la inversión entre diferentes medios como desktop, mobile, digital signage, audio online y TV conectada. También incluye el ranking de los principales anunciantes, la estacionalidad de la inversión mensual y datos sobre la inversión y categorías en formatos específicos como display, search y video en desktop y mobile.
3er. Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en MéxicoCarlos Diaz Warns
IAB México presenta la tercera edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México con resultados de todo 2013 con la colaboración de PwC México y el patrocinio de Terra y Yahoo, con el objetivo de ofrecer información relevante y estratégica para las empresas del sector de la publicidad y comunicación en plataformas móviles.
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2017. La inversión total alcanzó los 1.708,1 millones de euros, un aumento del 9,1% respecto a 2016. Search representó la mayor parte con un 51% de la inversión. El dispositivo móvil superó por primera vez a desktop, captando el 53% de la inversión en dispositivos. Se prevé un crecimiento continuo de la inversión digital, con un mayor peso de la compra programática y el vídeo.
Estudio IAB sobre la Inversión publicitaria_ en medios y digitales durante 2015Alfredo Suárez Aguado
Interesante estudio realizado por IAB Spain, que proporciona a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y ofrece una cifra de inversión
El estudio se realiza en base a los datos proporcionados por agencias de medios y se puede observar entre otras muchas cosas, que la inversión en publicidad digital se incrementó más de un 21% durante el 2015
Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2015IAB Spain
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2015. La inversión total fue de €1,300 millones, con un aumento del 10% respecto a 2014. El desktop representó el 45% de la inversión, seguido por el mobile con el 40%. Los sectores que más invirtieron fueron retail, viajes y turismo, y telecomunicaciones. La compra programática representó el 60% de la inversión en desktop-display. En mobile, el 75% de la inversión en display se destinó a aplicaciones móviles.
La inversión en Marketing Móvil en España asciende a 110,5 millones de euros en el año 2013. Estos datos suponen un crecimiento del 18,95% de la inversión sobre el pasado año 2012 para el conjunto de actividades que engloba el marketing móvil. MMA Spain (Asociación de Marketing Móvil en España) recoge estas cifras en el VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, en 2013, que anualmente dirige y que elabora la consultora Accenture.
Este documento presenta los resultados de la segunda oleada del estudio "Inversión en Comunicación Digital 2012" realizado por IAB Spain. El estudio muestra que el número de empresas que invierten en comunicación digital en España ha crecido un 6,9% en 2012, alcanzando un 90,3% del total. Asimismo, analiza el perfil de las empresas inversoras, la evolución y áreas de inversión, tanto externa como interna, así como monográficos sobre medios sociales y e-commerce.
Este documento resume los resultados de la segunda oleada del estudio "Inversión en Comunicación Digital 2012" realizado por IAB Spain. El estudio muestra que la inversión de las empresas españolas en comunicación digital ha crecido un 6.9% entre 2011 y 2012, con un 90.3% de empresas invirtiendo actualmente. El perfil típico de las empresas que invierten es una empresa nacional o multinacional española de entre 50 y 500 empleados en los sectores de automoción, finanzas o distribución. La inversión digital convive mayoritariamente con otros
Similar to Estudio de Inversión en Publicidad Digital (S1 2013) (20)
IAB es la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital presente en 45 países. En España ofrece servicios como eventos, formación, investigación y representación institucional a más de 200 asociados del sector digital, con el objetivo de generar más negocio para sus asociados.
Estudio de Medios de Comunicación Online 2016 IAB Spain
Este documento presenta los resultados de dos estudios realizados en 2015 y 2016 sobre los hábitos de los internautas españoles en relación al uso de internet y medios de comunicación online. El estudio analiza parámetros como la frecuencia de navegación, los dispositivos utilizados, la interacción con diferentes soportes digitales como redes sociales y los medios, y la publicidad online. Los resultados muestran un alto uso diario de internet y un liderazgo de las redes sociales, siendo las mujeres y los menores de 35 años los perfiles más frecuentes
Este documento resume los resultados clave de una encuesta sobre el uso de redes sociales en España. Algunos de los hallazgos principales son: el 81% de los internautas españoles entre 16 y 55 años usan redes sociales, lo que representa más de 15 millones de usuarios. WhatsApp y Facebook son las redes sociales más populares y mejor valoradas. En promedio, los usuarios pasan casi 3 horas a la semana en redes sociales, con WhatsApp, Spotify y Facebook como las redes más utilizadas. La actividad principal en redes sociales sigue siendo comunicarse
Este documento ofrece información sobre optimización de aplicaciones móviles (ASO) para mejorar la visibilidad y aumentar las instalaciones. Explica la importancia del ASO para aumentar instalaciones y maximizar ingresos mediante el mejoramiento del posicionamiento en búsquedas y rankings. También describe brevemente el mercado de aplicaciones y factores como número de descargas, ingresos y canales de descubrimiento.
Estudio Anual de Audio Online de IAB SpainIAB Spain
El estudio anual de audio online realizado en España en 2016 arrojó tres conclusiones clave: 1) El 43% de los internautas españoles consumen contenido de audio online regularmente, especialmente música, noticias y actualidad; 2) La mayoría escucha a través de aplicaciones móviles, principalmente por la tarde; y 3) Los consumidores perciben positivamente el contenido y la publicidad en audio online, y ven la cantidad de publicidad como razonable.
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre el uso de dispositivos móviles en España. Resume los principales hallazgos del estudio, incluyendo que el 85% de los internautas españoles tienen smartphone, que el promedio de tiempo de conexión diario es de 3 horas y 23 minutos en smartphone y 1 hora y 41 minutos en tableta, y que las actividades más frecuentes en estos dispositivos son redes sociales, correo electrónico y chateo.
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y RetailIAB Spain
"Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail" realizado junto a IABEurope y 9 IABs nacionales (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia, Turquía y UK) que analiza más de 600 anunciantes del sector del motor y el retail.
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre el comercio electrónico en España realizado en 2015. Algunos hallazgos clave son: 1) el 8% de los encuestados realizan compras online más de 4 veces al mes, con un gasto medio de 70 euros por compra; 2) los principales motivos para comprar online son los mejores precios y la comodidad; y 3) PayPal es la forma de pago preferida debido a su privacidad y seguridad.
Con el fin de aclarar las posibles implicaciones legales de estas acciones, IAB Spain ha preparado, con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de branded content, una guía en la que se analizan las figuras de branded content, patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content y publicidad nativa, así como se ofrecen consejos de buenas prácticas.
III Estudio Anual de Digital Signage (2015)IAB Spain
Este documento presenta los resultados del tercer estudio sobre Digital Signage realizado por IAB Spain. El estudio muestra que las pantallas digitales son cada vez más conocidas y utilizadas por los consumidores, y que la interacción a través de pantallas táctiles está aumentando, especialmente en establecimientos comerciales. Los consumidores valoran positivamente las pantallas digitales y perciben a las marcas que las utilizan como más innovadoras.
Cuadro de Mandos para la Medición de Audiencias DigitalesIAB Spain
Este documento presenta los indicadores utilizados en la medición de audiencias digitales a través de un panel de medición. Describe indicadores de población digital total, PC e indicadores móviles que miden métricas como alcance, composición, vistas, visitas, minutos y tasas de conversión. Además, explica la metodología censal y otros indicadores como navegadores, cookies, visitas, rebote, conversiones y fuentes de tráfico.
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
Este documento presenta los resultados de un estudio realizado por IAB Spain, Ontwice y Gestazión sobre el uso de las redes sociales por parte de las principales 50 marcas españolas. El estudio analiza métricas como seguidores, contenido generado, interacciones y recomendaciones según un modelo PRGS. Los resultados muestran datos por sector e indican que las marcas de bebidas y cultura superan la media española en todas las métricas.
Primer Estudio de Retail Digital en EspañaIAB Spain
El estudio ofrece una fotografía de las marcas más representativas del mercado minorista español, analizando su oferta de servicios en el canal físico y digital (desktop y móvil), así como su adaptación comercial a los nuevos dispositivos tales como smartphones, tablets o phabets.
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
2. Índice | Inversión publicitaria en Medios Digitales Primer Semestre 2013
Pág.
1. METODOLOGÍA
• Objetivos, Bases de Análisis y Ficha Técnica
Pág.
• Inversión en Mobile
5
•
Participantes
6
•
Origen de los datos de los participantes
7
31
• Principales anunciantes
32
• Modelos de pricing
33
• Web vs. Aplicaciones
10
1. Internet
30
• Actividad del anunciante
9
3. RESULTADOS
28
• Mobile - Display
4
2. PERFIL DE LA MUESTRA
27
2. Mobile
3
34
3. Digital Signage
35
• Inversión en Internet
11
• Inversión en Digital Signage
35
• Internet - Display
15
• Actividad del anunciante
36
• Nivel de concentración
16
• Actividad del anunciante
17
• Principales anunciantes
19
• Modelos de pricing
23
• Tipos de formato
24
• Compra programática
26
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
4. CONCLUSIONES
2
38
4. Metodología | Objetivos, Bases de Análisis y Ficha Técnica
Objetivos
Ficha técnica
• El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como
principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de
tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión total y desglosada
por Internet, Mobile y Digital Signage.
• Tipo de estudio
Tracking con periodicidad semestral a panel de empresas (exclusivamente
publishers.).
• Universo
Empresas asociadas y no asociadas al IAB.
• Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por empresas del
sector (publishers ó soportes). Dichos datos han sido evaluados siguiendo un
estricto acuerdo de confidencialidad firmado por Grupo Consultores. Por otra
parte, IAB Spain realiza una estimación del sector de buscadores y enlaces
patrocinados en función de datos proporcionados por los principales agentes del
sector.
• Muestra
58 empresas (periodo de análisis: enero-junio 2013).
Bases de análisis
• Método de selección
A partir de bases de datos propiedad de IAB Spain, se envió una invitación para
participar.
• Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato
se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes
con el fin de obtener datos totales de inversión en Internet.
• Tipo de cuestionario
Semi-estructurado (preguntas cerradas y abiertas) con una duración media de 10
minutos.
• La inversión en Mobile se obtiene a partir de la suma de dos datos:
• Tipo de entrevista
Cuantitativa. On line auto-administrado mediante invitación.
• Inversión controlada: proporcionada por los participantes del estudio que han
proporcionado datos de Mobile.
• Fechas de trabajo de campo. Se llevó a cabo en dos momentos:
Del 30 de mayo al 15 de julio y del 11 de septiembre al 4 de noviembre de 2013.
• Inversión estimada: cifra estimada por IAB Spain en la que se incluye el dato de
Search Mobile y de otros participantes de Display Mobile que no han participado
en el estudio.
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
4
6. Perfil de la muestra | 58 empresas participantes en el primer semestre de 2013
014MEDIA
ADCONION
AFFILINET
ALMA MEDIA
ALOOHA
ANTEVENIO
ANUNTIS
ARIANNEMEDIA
ATRES ADVERTISING
CHEIL
CHELLO MULTICANAL
COMFERSA
CONDÉ NAST
CONTENEO
COPE
CPM
CYBERCLICK
DIXIMEDIA
EBUZZING
EL ECONOMISTA
EXPERIAN
EXPONENTIAL
FOX
GOVIRAL
HEARST
HI-MEDIA
IMPRESIONES WEB
INTERECONOMÍA
JCDECAUX
LA RAZÓN
MEDIA RESPONSE
MICROSOFT
NEO ADVERTISING
NETSALES
NOXVO
OCIIOMEDIA
ORANGE
PRISA BRAND SOLUTIONS
PUBLICIDAD.NET
PUBLIPRESS MEDIA
PULPO MEDIA
QUSTODIAN
SELAE
SOFTONIC
SPOTIFY
TAPTAP
TERRA
TRADEDOUBLER
TUENTI
TV3
UNIDAD EDITORIAL
VALUECLICK
VOCENTO
WEBLOGS
WEBORAMA
YAHOO!
YOC
ZANOX
ZOMMIN.TV
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
6
Datos en valores absolutos
7. Perfil de la muestra | Origen de los datos de los participantes
Datos en %
Base: 58 empresas participantes
Categoría a la que Pertenecen los Datos
Medios de comunicación
1,9
Ene-Jun 2012 (48,0)
4,6
4,4
Portales
Ene-Jun 2012 (32,2)
40,7
16,6
Medios sociales
Ene-Jun 2012 (10,9)
Compañías de emailing
Ene-Jun 2012 (0,9)
Tiendas online
31,8
Ene-Jun 2012 (2,5)
Otros soportes
• Se han analizado 59 empresas españolas
durante el primer semestre de 2013.
• La mayoría de los anunciantes ofrecen datos
de inversión en base a medios de
comunicación (40,7%, con descenso
observado frente al mismo periodo del año
anterior), portales (31,8%) y medios
sociales (16,6%, con un aumento frente al
mismo periodo del año anterior).
• Es de destacar el crecimiento observado de
los datos de las compañías de emailing
(+1,4pp. de crecimiento vs. 2012 ).
Ene-Jun 2012 (5,5)
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
7
Pregunta
¿A qué categoría pertenecen los sites de los datos que ha ofrecido?
8. Perfil de la muestra | Origen de los datos de los participantes
Datos en %
Base: 58 empresas participantes
Datos Declarados (Display – Mobile – Digital Signage)
9,0
Publicidad Display
48 empresas
Publicidad Mobile
29,5
23 empresas
61,5
Digital Signage
7 empresas
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
8
• La mayoría de los anunciantes han
declarado inversiones en publicidad
display (48 empresas).
10. Resultados | Total Inversión en Publicidad Digital Primer Semestre 2013
INTERNET
411,77 €
MOBILE
14,84 €
Display
167,56 € (40,69%)
Display
11,09 € (74,73%)
Search
244,21 € (59,31%)
Search
3,75 € (25,27%)
95,87 %
3,46 %
Datos en millones de euros
DIGITAL SIGNAGE
2,89 €
0,67%
TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
429,49 €
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
10
Base: 58 empresas participantes
12. Resultados | Inversión en Internet
Datos en millones de euros
INTERNET
411,77 €
MOBILE
14,84 €
Display
167,56 € (40,69%)
Display
11,09 € (74,73%)
Search
244,21 € (59,31%)
Search
3,75 € (25,27%)
95,87 %
3,46 %
DIGITAL SIGNAGE
2,89 €
0,67%
TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
429,49 €
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
12
Base: 58 empresas participantes
13. Resultados | Inversión en Internet
Datos en millones de euros
En el último año se produce una caída del -5,68%
Total Internet (Search + Display )
306,2
Jul-Dic
Ene-Jun
340,3
313,9
2008
Jul-Dic
2009
412,1
377,4
Ene-Jun
432,0
451,2
Jul-Dic
Ene-Jun
Jul-Dic
2010
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
2011
13
-5,68%
422,1
436,6
Ene-Jun
Jul-Dic
2012
411,8
Ene-Jun
Ene-Jun
2013
Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet
14. Resultados | Inversión en Internet
Datos en millones de euros
Search mejora los datos de inversión (+3,4%) respecto al mismo periodo del año anterior (2012). Mientras que
Display desciende el -9,89% durante el mismo periodo de tiempo.
Search
184,1
196,1
221,0 216,5
Display
+3,4%
240,6 236,1
252,6 244,2
181,3
2010
2011
215,4 210,7
186,0 183,6
156,2
2012
2009
2013
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
167,6
Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun
Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun
2009
191,1
-9,89%
14
2010
2011
2012
2013
15. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en millones de euros
INTERNET
411,77 €
MOBILE
14,84 €
Display
167,56 € (40,69%)
Display
11,09 € (74,73%)
Search
244,21 € (59,31%)
Search
3,75 € (25,27%)
95,87 %
3,46 %
DIGITAL SIGNAGE
2,89 €
0,67%
TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
429,49 €
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
15
Base: 58 empresas participantes
16. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en %
Nivel de Concentración de Empresas Participantes
El top 10 participantes en el estudio representan en torno al 70% del total de la inversión en Display.
Resto
82,0
79,3
78,3
76,3
71,8
72,2
69,5
70,5
79,0
70,0
Jul-Dic
Ene-Jun
Jul-Dic
Ene-Jun
Jul-Dic
Ene-Jun
Jul-Dic
Ene-Jun
Jul-Dic
Ene-Jun
Ene-Jun
2008
2009
2010
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
2011
16
2012
2013
Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet
Top 10
17. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en %
Base: 58 empresas participantes
Inversión por Actividad del Anunciante (reparto por Sector de actividad)
26,2
19,5
8,5
8,3
8,0
6,3
6,3
5,5
4,4
3,9
3,2
Otros
Sectores
1º
2º
3º
4º
1º Automoción
2º Telecomunicaciones
3º Finanzas
4º Transporte,Viajes y Turismo
5º Belleza e Higiene
5º
6º
7º
8º
9º
10º
6º
7º
8º
9º
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Varios*
Deportes y Tiempo Libre
Juegos y apuestas
Textil y Vestimenta
Energía
Hogar
Salud
Equipos de Oficina y Comercio
Objetos Personales
Limpieza
Construcción
Tabaco
Industrial
10º
* Varios incluye ‘datos sin clasificar’
Distribución y Restauración
Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura
Alimentación
Bebidas
Servicios Públicos y Privados
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
17
Pregunta
Total ingresos publicitarios NETOS en Internet por categoría
9,8
3,0
2,5
2,3
2,0
1,5
1,5
1,5
0,8
0,7
0,3
0,2
0,1
19. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en Ranking (posiciones 1-10)
Entre paréntesis posición ranking S1 2012
Base: 58 empresas participantes
Principales Anunciantes
(4º)
(1º)
(7º)
(2º)
(6º)
(3º)
(5º)
(14º)
(9º)
(3º)
Vaesa (Audi + Seat + Skoda +Volkswagen), General Motors (Chevrolet + GM + Opel), Renault (Renault + Dacia),
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
19
Pregunta
Principales anunciantes Internet
20. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en Ranking (posiciones 1-10)
Entre paréntesis posición ranking S1 2012
Base: 58 empresas participantes
Principales Anunciantes
(5º)
(76º)
(8º)
(11º)
(9º)
(26º)
(12º)
(18º)
(13º)
(62º)
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
20
Pregunta
Principales anunciantes Internet
21. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en Ranking
(Top 10 anunciantes dentro de cada sector)
Base: 58 empresas participantes
Principales Anunciantes
Automoción
(19,5%)
Finanzas
(8,3%)
Transporte,Viajes y Turismo
(8,0%)
Telecomunicaciones y
Tecnología
(8,5%)
VAESA
BBVA
IBERIA
VODAFONE
GENERAL MOTORS
CAIXABANK
VUELING
SAMSUNG
RENAULT
VERTI
RENFE
ORANGE
PSA
OPEN BANK
TURISMO DE PERÚ
MOVISTAR
TOYOTA
BANKIA
VIAJES EL CORTE INGLÉS
MICROSOFT
FORD
BANCO SANTANDER
LUFTHANSA
WUAKI TV
MERCEDES
LÍNEA DIRECTA
EASY JET
JAZZTEL
NISSAN
MUTUA MADRILEÑA
SOL MELIÁ
ONO
HYUNDAI
BANC SABADELL
VIAJES BARCELÓ
HEWLETT PACKARD
BMW
GÉNESIS SEGUROS
IFEMA
SONY
Vaesa (Audi + Seat + Skoda +Volkswagen), PSA (Peugeot + Citroën), Renault (Renault + Dacia), General Motors (Chevrolet + GM + Opel), Nissan (Nissan + Infinitty), Toyota (Toyota + Lexus), Mercedes (Mercedes + Daimler)
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
21
Pregunta
Principales anunciantes Internet
22. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en Ranking
(Top 10 anunciantes dentro de cada sector)
Base: 58 empresas participantes
Principales Anunciantes
Cultura, Enseñanza y Medios
de Comunicación
(5,5%)
Belleza e Higiene
(6,3%)
Distribución y Restauración
(6,3%)
Alimentación
(4,4%)
UNIVERSAL PICTURES
PROCTER & GAMBLE
EL CORTE INGLÉS
DANONE
FOX
UNILEVER
MEDIA MARKT
PANRICO
WARNER BROS.
L'OREAL
HIPERCOR
NESTLÉ
PARAMOUNT
NIVEA
OFERTIX
NUTREXPA
ABC
JOHNSON & JOHNSON
MC DONALD´S
KELLOGG'S
SONY PICTURES
COLGATE
FOSTER HOLLYWOOD
GREFUSA
HISPANO FOXFILM
PUIG
MERCADONA
CHUPA CHUPS
AURUM
RECKITT BENCKISER
IKEA
NESTLÉ
EADA
HENKEL
DIA
KIKKOMAN
UEM
CHANEL
TELEPIZZA
DR. OETKER
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
22
Pregunta
Principales anunciantes Internet
23. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en %
Base: 58 empresas participantes
Modelo de Pricing
Ene-Jun 2012
12,0
+1,8pp.
(vs. Ene-Jun.2012)
6,1
12,4
14,3
6,8
13,6
-0,7pp.
60,8
(vs. Ene-Jun.2012)
Ene-Jun 2013
7,9
56,6
-4,2pp.
(vs. Ene-Jun.2012)
9,6
+2,8pp.
(vs. Ene-Jun.2012)
Coste Por Mil (CPM)
Coste Por Clic (CPC)
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
23
Resultados (CPA, CPL)
Tiempo / Fijo
Otros
Pregunta
De los ingresos totales, por favor divida porcentualmente los
modelos de pricing utilizados
24. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en %
Base: 58 empresas participantes
Tipos de Formatos
Ene-Jun 2012*
Ene-Jun 2013
+0,9pp.
24,2
5,8
6,6
6,8
(vs. Ene-Jun.2012)
48,6
-2pp.
(vs. Ene-Jun.2012)
8,0
+0,4pp.
25,1
3,8
6,9
7,2
49,0
8,0
(vs. Ene-Jun.2012)
0
0
Formatos integrados
Vídeo en streaming
Emails publicitarios
Patrocios
Otros (branded content, product placement, etc.)
* Cambio metodológico para su cálculo
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
Formatos flotantes y desplegables
24
Pregunta
Total ingresos publicitarios NETOS en Internet por tipo
25. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en %
Base: 58 empresas participantes
Formato Vídeo
Ene-Jun 2013
7,3
92,7
Pre-Mid-Post Roll
7,2
Overlays
Formatos integrados
0
Formatos flotantes y desplegables
0
Vídeo en streaming
Patrocios
Emails publicitarios
Otros
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
25
Pregunta
Añada el porcentaje de ingresos por tipo de vídeo en streaming
26. Resultados | Inversión en Internet-Display
Datos en %
Base: 58 empresas participantes
Compra Programática
Ene-Jun 2013
21,9
78,1
Inversión negociada
Compra programática (RTB, DSP´s, AdExchanges, etc.)
Pregunta
De los ingresos totales divida porcentualmente entre inversión negociada y compra
programática.
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
26
28. Resultados | Inversión en Mobile
Datos en millones de euros
INTERNET
411,77 €
MOBILE
14,84 €
Display
167,56 € (40,69%)
Display
11,09 € (74,73%)
Search
244,21 € (59,31%)
Search
3,75 € (25,27%)
95,87 %
3,46 %
DIGITAL SIGNAGE
2,89 €
0,67%
TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
429,49 €
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
28
Base: 58 empresas participantes
29. Resultados | Inversión en Mobile
Datos en millones de euros
La inversión en mobile aumenta un 20% en el último año.
Total Mobile (Search + Display )
+20,3%
14,7
14,8
Jul-Dic
Ene-Jun
Ene-Jun
12,3
8,8
7,3
Ene-Jun
Jul-Dic
Ene-Jun
2011
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
2012
29
2013
Pregunta
Total ingresos publicitarios netos en Mobile
30. Resultados | Inversión en Mobile
Datos en millones de euros
Tanto Search (con 3.8 M€) como Display (11,1 M€) crecen en el último año.
Search
+58,3%
Display
+13,2%
3,8
11,8
3,0
9,8
11,1
2,4
Ene-Jun
Jul-Dic
2012
Ene-Jun
Ene-Jun
2012
2013
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
Jul-Dic
30
Ene-Jun
2013
Pregunta Total ingresos publicitarios netos en Mobile
31. Resultados | Inversión en Mobile-Display
Datos en millones de euros
INTERNET
411,77 €
MOBILE
14,84 €
Display
167,56 € (40,69%)
Display
11,09 € (74,73%)
Search
244,21 € (59,31%)
Search
3,75 € (25,27%)
95,87 %
3,46 %
DIGITAL SIGNAGE
2,89 €
0,67%
TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
429,49 €
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
31
Base: 58 empresas participantes
32. Resultados | Inversión en Mobile-Display
Datos en %
Base: 23 empresas participantes
Inversión por Actividad del Anunciante (reparto por Sector de actividad)
35,4
25,4
16,4
3,8
3,6
3,4
2,9
2,6
2,2
2,2
1,9
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Varios
Alimentación
Finanzas
Deportes y Tiempo Libre
Equipos de Oficina y Comercio
Objetos Personales
Construcción
Textil y Vestimenta
Servicios Públicos y Privados
Salud
Otros
Sectores
1º
1º
2º
3º
4º
5º
2º
3º
Automoción
Telecomunicaciones
Bebidas
Juegos y apuestas
Belleza e higiene
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
6º
7º
8º
9º
10º
Distribución y Restauración
Medios de comunicación, Enseñanza y Cultura
Hogar
Energía
Transporte, Viajes y Turismo
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
32
* Varios incluye ‘datos sin clasificar’
Pregunta
Total ingresos publicitarios NETOS en Mobile por categoría
15,9
1,8
1,8
1,7
1,1
0,9
0,9
0,8
0,4
0,1
33. Resultados | Inversión en Mobile-Display
Datos en Ranking (Top 10)
Base: 23 empresas participantes
Principales Anunciantes
Vaesa (Audi + Seat + Skoda +Volkswagen), Toyota (Toyota + Lexus)
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
33
Pregunta
Principales anunciantes Mobile
34. Resultados | Inversión en Mobile-Display
Datos en %
Base: 23 empresas participantes
Modelo de Pricing
Ene-Jun 2012
Ene-Jun 2013
-9,4pp.
(vs. Ene-Jun.2012)
17,8
+2,2pp.
5,2
(vs. Ene-Jun.2012)
-1,9pp.
(vs. Ene-Jun.2012)
9,0
8,4 5,0
2,7
7,1
67,6
76,8
+9,2pp.
(vs. Ene-Jun.2012)
Coste Por Mil (CPM)
Coste Por Clic (CPC)
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
34
Resultados (CPA, CPL)
Tiempo / Fijo
Otros
Pregunta
De los ingresos totales, por favor divida porcentualmente los
modelos de pricing utilizados
35. Resultados | Inversión en Mobile-Display
Datos en %
Base: 23 empresas participantes
Web vs. Aplicaciones
Ene-Jun 2012
Ene-Jun 2013
43,5
47,3
52,7
56,5
Web
+3,8pp.
(vs. Ene-Jun 2012)
Aplicaciones
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
Web
35
Aplicaciones
Pregunta
De los ingresos totales, por favor divida porcentualmente lo
que corresponde a publicidad en Web y en Aplicaciones
37. Resultados | Inversión en Digital Signage
Datos en millones de euros
INTERNET
411,77 €
MOBILE
14,84 €
Display
167,56 € (40,69%)
Display
11,09 € (74,73%)
Search
244,21 € (59,31%)
Search
3,75 € (25,27%)
95,87 %
3,46 %
DIGITAL SIGNAGE
2,89 €
0,67%
TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
429,49 €
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
37
38. Resultados | Inversión en Digital Signage
Datos en %
Base: 7 empresas participantes
Inversión por Actividad del Anunciante (reparto por Sector de actividad)
23,8
18,7
Varios
8,5
8,1
4,1
4,1
2,4
1º
2º
3º
4º
1º Juegos y apuestas
2º Automoción
3º Finanzas
4º Alimentación
5º Transporte,Viajes y Turismo
5º
6º
7º
8º
9º
10º
6º
7º
8º
9º
38
0,1
0,1
Objetos Personales
0,1
10º
Medios de comunicación, Enseñanza y Cultura
Telecomunicaciones
Textil y Vestimenta
Distribución y Restauración
Servicios Públicos y Privados
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
0,5
Limpieza
Otros
Sectores
1,4
Salud
1,6
1,5
Bebidas
7,9
Belleza e Higiene
Energía
8,9
11,9
8,2
* Varios incluye ‘datos sin clasificar’
Pregunta
Total ingresos publicitarios NETOS en Digital Signage por categoría
40. Conclusiones | Estudio de Inversión en Publicidad Digital Primer Semestre 2013
• La inversión en publicidad digital en España se mantiene estable con 429,49 millones de euros.
• Search mantiene la mayoría de inversión con un 59% frente a los medios gráficos que suponen un 41%
• Automoción, Telecomunicaciones y Finanzas son los sectores con mayor inversión declarada. Automoción continúa su
tendencia alcista de los últimos 6 años con un 19,5% sobre total inversión y con Belleza e Higiene son los dos únicos sectores que
presentan crecimiento. Por otro lado, destaca la bajada continua del sector de Telecomunicaciones desde 2009.
• El grupo VAESA, El Corte Inglés y Vodafone son los anunciantes que más están apostando por el entorno digital.
• El modelo de pricing CPM sigue siendo el más utilizado, pese a caer 4,2 pp. respecto al primer semestre de 2012. Baja
ligeramente el modelo de compra por resultados(CPA, CPL, …). Sin embargo, CPC presenta una subida de 2,8 pp.
• En esta oleada incluimos por primera vez un dato de compra programática que representa el 21,9% del total inversión.
• Los formatos integrados siguen siendo los más utilizados (49%). También destacamos la subida de vídeo en streaming (+6%) y la
caída del emailing (-35%).
• Mobile incrementa su inversión en algo más del 20% en el último año. Search y Display también mejoran durante el mismo
periodo de tiempo (+58% y +13%, respectivamente). El sector Automoción también lidera el ranking de inversión en Mobile con un
35,4%.
• Por primera vez en este Estudio, incluimos datos del sector de digital Signage que representa casi el 1% del valor total de la
inversión de publicidad digital. La cifra declarada ronda los 3 millones de euros durante el primer semestre de 2013.
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Primer Semestre 2013)
40