Sony-amnhacdanhthucytuong-huynh anh tuan

1. Thuyết minh ý tưởng marketing
Tai nghe Bluetooth® EXTRA BASS XB650BT
CAMPAIGN: “TAI NGHE HẠNH PHÚC”

2. KHÁCH HÀNG:
Giới trẻ, những người năng động và yêu âm nhạc
MỤC TIÊU:
100.000 đơn hàng
THỜI ĐIỂM:
Cuối năm
I. THÔNG TIN CHUNG

3. 1.
Customer need
2.
Our promise
3.
Our real
personality
4.
Result
6.
Barrier to
competitor
5.
Our position
II. MÔ HÌNH SỬ DỤNG

4. Giới trẻ cần GIẢI TOẢ tinh thần, cần
được THƯ GIÃN & tự do bùng nổ
trong trí tưởng tượng của mình.
Khi đó, họ cảm thấy mình đang trải
qua những phút giây HẠNH PHÚC.
80% HS-SV ở Việt Nam có biểu hiện
STRESS do học tập căng thẳng, gặp
nhiều áp lực trong cuộc sống (*)
1. CUSTOMER NEED:
(*) Số liệu từ tổ chức CASP-I và Trường ĐH Giáo dục (ĐHQG Hà Nội)
nghiên cứu năm 2016

5. 2. CÂU CHUYỆN TRUYỀN THÔNG:
Học hành căng thẳng, công việc áp lực, cuộc
sống có cả ngàn lý do khiến chúng ta stress. Tai
nghe Bluetooth® EXTRA BASS XB650BT với âm
thanh EXTRA BASS™ mạnh mẽ và sâu lắng,
mang đến cho bạn trẻ những phút giây hạnh
phúc thanh thản tâm hồn.
Nhờ đó mà tâm trí có thể nảy sinh sáng tạo,
nạp lại năng lượng để học tập/ làm việc hiệu
quả hơn.

6. 3. SLOGAN
EXTRA BASS XB650BT – TAI NGHE HẠNH PHÚC

7. 4. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
(OUR REAL PERSONALITY)
Trong tâm trí khách hàng, cặp tai nghe Bluetooth® EXTRA BASS
XB650BT là người bạn đồng hành thân thiết những lúc ta mệt mỏi,
mang đến cho tâm trí ta những phút giây sâu lắng và thư thái.

8. 5. KẾT QUẢ THƯƠNG HIỆU
(RESULT)
Khách hàng tìm đến tai nghe Bluetooth® EXTRA BASS XB650BT đầu
tiên mỗi khi mệt mỏi tinh thần hay stress trong học tập và cuộc sống.

9. 6. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SO VỚI ĐỐI THỦ (POSITION)
Chưa có tai nghe nào định vị gắn liền với hai từ “Hạnh phúc” – điều
mà mọi người trên thế giới đều muốn có.

10. 7. RÀO CẢN ĐỐI THỦ (BARRIER)
Là tai nghe đầu tiên chiếm lấy cụm từ “Hạnh phúc” trong insight
khách hàng.

11. PRICE
2,990,000 VNĐ
PROMOTION
1. Mua tai nghe, tặng
sách nói về hạnh phúc
hoặc khoá học trực tuyến
“Giải tỏa stress”
2. Cuộc thi: “Câu chuyện
hanh phúc với tai nghe
EXTRA BASS XB650BT”
PLACE
I. Digital là kênh phân phối
chủ đạo. Tập trung vào:
1. Facebook 2. Google
3. Forum/web
4. Youtube 5. Email
II. Mạng lưới Affiliate tăng
tốc độ phát triển kênh
phân phối
PRODUCT
* Âm thanh EXTRA BASS™
mạnh mẽ và sâu lắng
* Nghe nhạc một chạm
với Bluetooth® và NFC
* Pin lên đến 30 giờ
* Vành tai có thể gập giúp
di chuyển dễ dàng
8. KẾ HOẠCH TỔNG THỂ (MÔ HÌNH 4P)

12. 9. KẾ HOẠCH CHI TIẾT
WHY WHEN WHERE WHAT WHO HOW
MUCH
GÂY CHÚ
Ý
Tháng
11
1. Facebook
2. Google
3. Forum
4. Youtube
5. Email
Phủ trên các kênh digital các
viral content: video clip, post
của KOL, hình ảnh, câu
chuyện, bài PR.
Tiếp cận
giới trẻ qua
các KOLs
của giới trẻ
500 triệu
KÍCH
THÍCH
MUA
HÀNG
Tháng
12
Landing page Khi mua tai nghe, bạn được
tặng 1 quyển sách nói về
hạnh phúc hoặc khoá học
trực tuyến “12 cách Giải tỏa
stress”
Giới trẻ 50 triệu
GIỚI
THIỆU
CHO BẠN
BÈ
Tháng
1 -
2017
Facebook Cuộc thi kể: “Câu chuyện
hanh phúc với tai nghe
EXTRA BASS XB650BT” trên
facebook để viral & trên
landing page để vận động
bạn bè vào like share.
Giới trẻ mở
rộng
100 triệu

13. 10. THÔNG TIN NGƯỜI DỰ THI
HUỲNH ANH TUẤN
Ngày sinh: 20/08/1994
CMND: 025166019
Email: anhtuan.copywriter@gmail.com
ĐT: 0988.66.77.76
Nghề nghiệp:
+ Sinh viên Báo chí – Truyền thông
+ Sinh viên Sân khấu – Điện ảnh

14. EXTRA BASS XB650BT – TAI NGHE HẠNH PHÚC