Mercredi 19 avril, à quelques jours du premier tour de l’élection présidentielle, Harris Interactive et Linkfluence ont organisé un petit-déjeuner conférence sur la thématique « Mesurer ou comprendre la campagne présidentielle » Harris Interactive & Linkfluence ont suivi ensemble la séquence présidentielle. Depuis plus d’un an. Nous avons tous pu voir, lire les évolutions d’intentions de vote. Mais décrire revient-il à aider à comprendre ? Pas toujours. Et d’ailleurs comment comprendre ? Avec des outils classiques de sondages d’opinion ? En s’appuyant sur le web social ? En alliant les deux approches ? Pour répondre à ces questions – et à bien d’autres, Harris Interactive et Linkfluence ont proposé aux invités de ce petit-déjeuner. http://harris-interactive.fr/newsfeeds/mesurer-ou-comprendre-la-campagne-presidentielle-petit-dejeuner-conference/

1. Mesurer ou comprendre
la campagne présidentielle ?
Harris Café organisé par le département Politique & Opinion
19 avril 2017
#Harriscafé

2. Jean-Daniel Lévy
Directeur du département Politique
& Opinion de Harris Interactive
Guilhem Fouetillou
Co-fondateur de Linkfluence
Professeur Associé Sciences Po

3. La campagne présidentielle de
2017 a débuté… lors de la
campagne de 2012

4. 4
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % de votes exprimés -
Évolutions des intentions de vote de 1er tour de l'élection
présidentielle de 2012
8 8
9
11
13
14
13
12 12
27
28
27
28
27
26
27 27
27.5
4 4
3 3 3 3 3
2
3
14
13 13
12
11
10 10
11 11
23
24
25
27
28
29
28 28
26.5
1 1 1 1 1 1 1
1.5
2
20
20
18
16 16 16 16
17
16
Marine Le Pen
Nicolas Sarkozy
François Hollande
Jean-Luc Mélenchon
Nicolas Dupont-Aignan
François Bayrou
Eva Joly
avril 2012

5. Le deuxième tour de la présidentielle de 2012, pour les électeurs de
Nicolas Sarkozy un référendum contre François Hollande
5
54
46
Parce que vous ne
souhaitez pas que
François Hollande
devienne Président de
la République
Parce que vous
souhaitez que Nicolas
Sarkozy reste Président
de la République
- Aux électeurs déclarés de Nicolas Sarkozy au 1er tour de l’élection présidentielle de 2012, en % - Mai 2012

6. 2017 aux yeux des Français : l’élection présidentielle
loin d’être au centre de l’actualité…
6
Février
2017
Mars
2017
Avril
2017
Janvier
2017

7. La présidentielle depuis janvier :
François Fillon en fil conducteur
7
Février
2017
Mars
2017
Avril
2017
Janvier
2017

8. Les Français ayant au moins entendu parler du débat ne semblent pas
avoir été particulièrement marqués par les interventions de
François Fillon, Alain Juppé ou Nicolas Sarkozy
8
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 3ème débat de la Primaire de la droite et du centre -
Nicolas
Sarkozy
Alain
Juppé
François
Fillon
Novembre 2016

9. Comme à l’issue des deux premiers débats, peu d’annonces, de propositions,
d’interventions sont spontanément restituées par les Français ayant au moins
entendu parler du débat, une nouvelle fois à l’exception du revenu universel associé
à Benoît Hamon
9
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 3ème débat de la Primaire du PS et de ses alliés -
Benoît
Hamon
Arnaud
Montebourg
Manuel
Valls
Janvier 2017

10. 10
Évolutions des intentions de vote de 1er tour pour l'élection présidentielle
12
13
12
13.5
17
18
19
14 14
13
12.5
9 9
8
21
20
26 26
25
24 24
5*
19
21
20
18 18
19
20
2
3 3
4
3 3
4
24
25
25 25
24
23
22
9 février 23 février 9 mars 23 mars 6 avril 7 avril 13 avril
Marine Le Pen
François Fillon
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon
Nicolas Dupont-Aignan
*Était également testé
François Bayrou
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % de votes exprimés -

11. Les candidats sur le web social :
une hiérarchie claire des parts de voix
11
Fillon
35.13%
Macron
29.04%
Le Pen
13.59%
Hamon
11.21%
Mélenchon
11.03%
Part de voix des candidats sur les réseaux sociaux
2 janvier – 9 avril 2017
Sources : données captées sur le Web et les réseaux
sociaux publics entre le 2 janvier et le 9 avril 2017

12. Mais un traitement des journalistes différent de celui des internautes
12
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Fillon Macron Le Pen Hamon Mélenchon
Parts de voix journalistes contre parts de voix au global
(2 janvier – 9 avril)
Part de voix réseaux sociaux
Part de voix journalistes

13. Benoît Hamon, Jean-Luc Mélenchon :
passage de relais conversationnel
13
5 janvier – 1er février 16 mars – 12 avril
1
2
3
4
1
5
Position des candidats en volumétrie globale
=
=
=
1
2
3
4
5

14. 0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
Nombre de conversations sur les principales
thématiques de campagne
2 janvier – 9 avril
Thématiques de campagne : économie et international en tête
14

15. 0
50000
100000
150000
200000
250000
Le revenu universel, thème central de la primaire de la gauche
15
Thématiques les plus importantes de la
primaire du PS
1er janvier – 31 janvier

16. À droite le poids des affaires
16
7,5%
49%
92,5%
51%
0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000
Le Pen
Fillon
Nombre de conversations
Part des affaires sur le Web social à propos de François Fillon et
Marine Le Pen
(2 janvier - 9 avril 2017)
Affaires Autres conversations

17. Jean-Luc Mélenchon : du
candidat systémique à celui de
la proximité

18. Les Français ont commencé à parler de Jean-Luc Mélenchon
avant que les intentions de vote en sa faveur « décollent »
18
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Jean-Luc Mélenchon
Soutien du PCF
Hologramme de
Jean-Luc
Mélenchon
Jean-Luc Mélenchon
ne s’unit pas avec
Benoît Hamon
Débat des 5
candidats sur TF1
Ascension
dans les
sondages

19. Jean-Luc Mélenchon au débat de TF1 : la VIème République, mais pas que
19
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle et ayant été convaincu par Jean-Luc Mélenchon -
Mars 2017

20. Évolutions des motivations de vote en faveur de Jean-Luc
Mélenchon
76 76
71
76 76
79
70
72
70
73 73
77
62
65
60
63
67
73
65
62
60
65
63
73
47
43
39
49
51
58
39 38
33
36
40
56
L'honnêté de votre candidat
Le projet de votre candidat
La capacité de votre candidat à
parler de vos préoccupations
La capacité de votre candidat à
porter des idées nouvelles
La personnalité de votre candidat
La capacité de votre candidat à
rassembler
20
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Jean-Luc Mélenchon, en % -

21. Et une expertise du web social…
21
13,000,000
1,610,000
978,000
468,000
345,000
Jean-Luc Mélenchon
Marine Le Pen
Emmanuel Macron
François Fillon
Benoît Hamon
Vues des vidéos des chaînes YouTube des candidats
(2 janvier - 9 avril 2017)
Jean-Luc Mélenchon

22. …qui se traduit massivement en dynamique conversationnelle
22
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
Fillon Le Pen Macron Hamon Mélenchon
Evolution du nombre de conversations entre la première semaine de
mars et la première semaine d’avril
(27 février-5 mars/27 mars-2avril)
Mélenchon

23. La campagne monothématique
de Benoît Hamon. Un atout
pour l’éclosion, un handicap
pour la progression

24. Evolution de la présence de Benoît Hamon dans
les conversations des Français
24
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Benoît Hamon
Débat de la
primaire du PS
Victoire à la
primaire du PS
Benoît Hamon ne
s’unit pas avec Jean-
Luc Mélenchon
Modifications du
revenu universel

25. Ce que les Français ayant au moins entendu parler du débat ont
retenu de la participation de Benoît Hamon au débat
25
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle et ayant été convaincu par Benoît Hamon -
Mais les Français, dans leur ensemble, sont majoritairement
défavorables au revenu universel
Mars 2017
Janvier 2017
12Sur propositions concernant
la réforme du travail le
revenu universel arrive en…
12ème
position
Soutenue par seulement
38% des Français
et 55% des sympathisants
de Gauche

26. Évolutions des motivations de vote en faveur de Benoît Hamon
69
71 71
77
73
80
66
63 64
71
64
76
51
49
51
55
49
57
58
59
55
60
59
62
45
46
40
39
36
26
37 38
30
32
29
22
L'honnêté de votre candidat
Le projet de votre candidat
La capacité de votre candidat à
parler de vos préoccupations
La capacité de votre candidat à
porter des idées nouvelles
La volonté de s'assurer que votre
candidat soit présent au 2nd tour
de l'élection présidentielle
La capacité de votre candidat à
rassembler
26
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Benoît Hamon, en % -

27. Une dynamique sur les réseaux sociaux à l’identique
27
2/01 - 15/01 16/01 - 29/01 30/01- 12/02 13/02 - 26/02 27/02 - 12/03 13/03 - 26/03 27/03 - 9/04
Evolution des nouveaux followers Twitter de Benoît Hamon,
quinzaine par quinzaine
(2 janvier – 9 avril)+13%
+10,3%
+3,7%
+2,4%
+3%
+3,7%
+2,8%

28. Emmanuel Macron : le candidat
correspondant à « l’idéal type »
du Président de la République.
Ou presque.

29. Emmanuel Macron présent dans les conversations
des Français depuis décembre
29
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Emmanuel Macron
Démission du
gouvernement
Meeting à Paris
Candidature à la
Présidence de la
République
La « double vie »
d’Emmanuel
Macron
Soutien de
François Bayrou
Patrimoine.
Soutiens politiques
Sortie du
programme

30. 30
Mai 2011
Profil du Président idéal en 2012 :
Honnêteté & écoute : deux des principales qualités attendues
chez un président de la République en 2012

31. 31
25
52
13
8
2
Une très bonne chose Une plutôt bonne chose
Une plutôt mauvaise chose Une très mauvaise chose
Ne se prononce pas
- À tous, en % -
Novembre 2015
77%
21%
77% des Français considéreraient la mise en place
d’un gouvernement d’union nationale comme une bonne chose

32. Mais une difficulté ressentie par les Français à retenir des propos
d’Emmanuel Macron… même chez ses électeurs
32
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle -
Emmanuel Macron auprès
des convaincus :
Mars 2017

33. Évolutions des motivations de vote en faveur d’Emmanuel Macron
69
61
64
63 64 64
66
60
61
62
61
5554
49
58
56
60
62
64
54
55
58
57
50
44
39
42
45
51
4948
47
42 42
41
35
L'honnêté de votre candidat
La capacité de votre candidat à porter
des idées nouvelles
Le souhait que votre candidat gagne
l’élection présidentielle
Le projet de votre candidat
La capacité de votre candidat à
rassembler
La capacité de votre candidat à parler de
vos préoccupations
33
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Emmanuel Macron, en % -

34. Emmanuel Macron, candidat des médias ou des réseaux sociaux ?
34
Emmanuel Macron Marine Le Pen
Parts de voix au global contre parts de voix médias en ligne
(1er janvier – 9 avril)
28% 24% 14% 23%
Part de voix global
Part de voix médias

35. La force des liens faibles ?
35
(18 mars – 16 avril)
Volumétrie totale des conversations
People talking about it (Facebook)
Retweets (Twitter)

36. François Fillon : le candidat
dont on parle à son corps
défendant

37. François Fillon moins « dans le spectre » alors qu’il parle
de la réforme de la sécurité sociale.
Réapparaissant au moment des « affaires »
37
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
François Fillon
Victoire de la
primaire LR
Réforme de la
Sécurité Sociale
« Penelope Gate »
Mise en examen
et maintien de sa
candidature
« Cabinet noir »
et costumes
offerts

38. Le débat, lancé par le candidat, sur le système de santé, initiateur de la
baisse des intentions de vote en faveur de François Fillon
38
Décembre 2016
En décembre 2016, seulement des Français faisaient
laisser le financement du « risque léger » aux complémentaires santé, et
concentrer l’Assurance Maladie sur les affections graves et/ou de longue
durée.
26%
confiance à François Fillon pour proposer des bonnes
solutions concernant notre système de santé…
… et seulement 44% estimaient prioritaire ou important de

39. 54François Fillon
Un traitement médiatique perçu comme « à charge » par les proches des
Républicains et renforçant… leur soutien au candidat
39
Pour chacun des candidats suivants, veuillez indiquer si, selon vous, les médias présentent sa campagne et son
programme avec un parti pris plutôt positif, avec un parti pris plutôt négatif, ou sans parti pris.
- À tous, en % de réponses « Avec un parti pris plutôt négatif » -
Electeurs de
F. Fillon : 70%
Avril 2017

40. Quand François Fillon s’efface au profit du programme qu’il porte
40
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle et ayant été convaincus par François Fillon -
Mars 2017

41. Évolutions des motivations de vote en faveur de François Fillon
41
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour François Fillon, en % -
71
69 69
73 73
7371 70 70
69
72
73
74 73 73
72
71
79
59
54
57 57
53 50
45
38
42
42
39
40
41
30
30
24
26
24
La capacité de votre candidat à porter
l’image de la France à l’étranger
La volonté de s’assurer que votre
candidat soit présent au 2nd tour de
l’élection présidentielle
Le souhait que votre candidat gagne
l’élection présidentielle
La personnalité de votre candidat
La capacité de votre candidat à
rassembler
L’honnêteté de votre candidat

42. Le bruit assourdissant des affaires
42
7,5%
49%
92,5%
51%
0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000
Le Pen
Fillon
Nombre de conversations
Part des affaires sur le Web social à propos de François Fillon et
Marine Le Pen
(2 janvier - 9 avril 2017)
Affaires Autres conversations

43. … et des réseaux de soutien à l’organisation quasi-militaire
43
840,000
754,000
711,000
511,000
425,000
François Fillon
Marine Le Pen
Jean-Luc Mélenchon
Benoît Hamon
Emmanuel Macron
Nombre de retweets des publications des candidats
(2 janvier – 9 avril)
François Fillon

44. Le discours de Marine Le Pen
réduit au diptyque immigration-
sécurité

45. Marine Le Pen pour la première fois subit « les affaires »
45
Evolution des citations (en pourcentage de l’ensemble des répondants de chaque semaine)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Marine Le Pen
Estivales de Marine
Le Pen à Fréjus
Affaires judicaires
Emplois fictifs
présumés au
Parlement
Européen
Entrée en
campagne

46. Un net progrès du FN depuis 2012 : Présidentielle 2012, Européennes 2014,
Départementales 2015, Régionales 2015
46
17.9
24.9 25.2
27.7
Présidentielle
2012
Européennes
2014
Départementales
2015
Régionales
2015
- En % de voix exprimées -
25 mai 2015
- Aux personnes ayant exprimé un vote en faveur d’une liste
Front National aux Régionales 2015 -

47. 47
- À tous, en % de réponses « Confiance » -
89
92 90
89
21
23
18 18 17
24
18
20
23
15 17 14
25
28
21
28
23
22
21 21 21 22
20 21
19
22
22
21
25
25
Sympathisants FN
Sympathisants de la
Droite et du Centre
Ensemble des Français
Baromètre de confiance
Une légère croissance de la confiance en Marine Le Pen
mais pas liée aux attentats de cet été

48. 13% des inscrits sur les listes électorales indiquent qu’ils pourraient aussi
bien voter François Fillon que Marine Le Pen au 1er tour de la prochaine
élection présidentielle
48
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % -
Potentiel exclusif
de François Fillon
Potentiel
partagé
Potentiel de
François
Fillon
35%
13%22%
Potentiel exclusif
de Marine Le Pen
22%
Potentiel de
Marine Le
Pen
35%
Janvier 2017

49. La thématique « européenne » de Marine Le Pen gommée des
dimensions lui étant associées par ses électeurs
49
- Aux Français ayant au moins entendu parler du
1er débat de l’élection présidentielle -
Marine Le Pen auprès
des convaincus :
Mars 2017

50. Évolutions des motivations de vote en faveur de Marine Le Pen
50
61
63
57
61
57
63
57
58
57
57
56
61
60
62
61 61
55
64
55 57
54
56
50
63
47
49
47
46
43
44
53
48
45
44
38
34
42
44
41
40
37
42
Le projet de votre candidat
Le souhait que votre candidat gagne
l’élection présidentielle
La capacité de votre candidat à parler de
vos préoccupations
La volonté de s’assurer que votre
candidat soit présent au 2nd tour de
l’élection présidentielle
La personnalité de votre candidat
L’honnêteté de votre candidat
La capacité de votre candidat à porter
l’image de la France à l’étranger
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Marine Le Pen, en % -

51. Le poids des pro-Trump et de l’alt-right
51
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
Marine Le Pen Emmanuel Macron François Fillon Benoît Hamon Jean-Luc Mélenchon
Part de conversations en anglais sur le Web social
(2 janvier – 9 avril 2017)
Marine Le Pen

52. Une candidate exclue de l’espace du débat
52
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Le Pen François Fillon Emmanuel Macron Benoît Hamon Jean-Luc Mélenchon
Pourcentage de conversations évoquant exclusivement un candidat
(2 janvier – 9 avril 2017)
Marine Le Pen

53. Suivez l’actualité de Harris Interactive sur :
Merci
www.harris-interactive.fr Facebook Twitter LinkedIn

54. 54
Évolutions des intentions de vote de 1er tour pour l'élection présidentielle
12
13
12
13.5
17
18
19
14 14
13
12.5
9 9
8
21
20
26 26
25
24 24
5*
19
21
20
18 18
19
20
2
3 3
4
3 3
4
24
25
25 25
24
23
22
9 février 23 février 9 mars 23 mars 6 avril 7 avril 13 avril
Marine Le Pen
François Fillon
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon
Nicolas Dupont-Aignan
*Était également testé
François Bayrou
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % de votes exprimés -

55. Evolution du potentiel électoral
55
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % -
15
20
25
30
35
40
45
Marine Le Pen
François Fillon
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon

56. Evolution du potentiel électoral auprès des sympathisants socialistes
56
- Aux inscrits sur les listes électorales étant sympathisants du Parti socialiste, en % -
29
26
40
52 48
66
64
53 52
54
46
53
63
54
56
7-8 février 2017 27-28 février 2017 21-22 mars 2017 10-11 avril 2017 17-18 avril 2017
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon

57. Evolution du potentiel électoral auprès des sympathisants LR
57
- Aux inscrits sur les listes électorales étant sympathisants Les Républicains, en % -
Emmanuel Macron
François Fillon
Marine Le Pen
68
74
77
72
76
23
31
28
26
24
31
29
33
27
25
7-8 février 2017 27-28 février 2017 21-22 mars 2017 10-11 avril 2017 17-18 avril 2017

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