Хоккейный клуб "Авангард". Предложение о партнерстве в сезоне 2014/2015г.

Предложение о партнерстве
в хоккейном сезоне 2014/2015г.
01.08.2014

Хоккейный клуб «Авангард»

01.08.2014 3
Предложение по размещению
рекламы в МСК «Арена Омск»
Основан в 1950 году. Выступает в Чемпионате Континентальной хоккейной лиги.
Лучшие достижения:
2004 г. – Чемпион России
2005 г. – Обладатель Кубка Европейских Чемпионов
2007 г. – Серебряный призер Континентального Кубка
2012 г. – Серебряный призер Чемпионата Континентальной Хоккейной Лиги.
Хоккейный клуб «Авангард»

Владелец клуба – ОАО «Газпром»
Совладелец – Правительство Омской области
Структура менеджмента:
Председатель совета
директоров – член
правления ОАО
«Газпром нефть»
Александр
Михайлович Дыбаль
01.08.2014 4
Структура клуба
Президент
Владимир
Тимофеевич Шалаев
Главный тренер
Раймо Сумманен

01.08.2014 5
Сильнейшие игроки ХК «Авангард»
Александр Попов
Чемпион мира 2012,
Чемпион России 2004
Сергей Широков
Чемпион мира 2012, 2014
Сергей Калинин
Чемпион мира 2014
Александр Пережогин
Чемпион мира 2009, 2012
Обладатель Кубка Континента
2010, 2011
Константин Барулин
Чемпион мира 2012
Эрик Густафссон
Игрок национальной сборной
Швеции
Кристиан Кудроч
Словакии
Денис Паршин
России

01.08.2014 6
Многофункциональный спортивный комплекс «Арена Омск»
Год постройки: 2007 г.
Общая площадь: 25 000 м2
Максимальная вместимость: 10 318 чел.
Средняя посещаемость (сезон 2013/2014г.): 8 026 чел./матч
Проводимые соревнования: Чемпионат России, Чемпионат КХЛ, Чемпионат МХЛ, Суперсерия «Россия –
Канада» (2007г.), Кубок мира среди молодежных команд (2011-2013г.), Турнир детских хоккейных команд КХЛ
«Кубок Газпром нефти» (2007, 2010-2014г.)
Домашняя арена

01.08.2014 7
Спортивная структура клуба
3. Детско-юношеская спортивная школа «Авангард»
2. Команда МХЛ «Омские ястребы» (игроки до 21 года)
1. Команда мастеров «Авангард»

01.08.2014 8
- Самый узнаваемый бренд Омской области
- Чемпионы мира 2014 в составе клуба
- Обладатель Кубка Надежды 2014
- Серебряный призер Чемпионата КХЛ 2012
- Чемпион МХЛ 2012, 2013, Обладатели Кубка мира среди молодежных команд-2013
- Высокая степень информационной привлекательности со стороны федеральных СМИ
- Самая обширная маркетинговая площадка региона
- Самый посещаемый клубный сайт в России.
Текущая ситуация: Авангард – топ-клуб КХЛ

01.08.2014 9
- 2 000 000 потенциальных болельщиков в Омской области
- Фан-клубы по всей России (высокая трудовая миграция: север, запад)
- «Московские ястребы» - актив столичных болельщиков
- Сообщество болельщиков в Германии и других европейских странах.
По рейтингу IIHF и Sports.RU (2012) – Авангард – хоккейный клуб с самым многочисленным составом
болельщиков.
География целевой аудитории

01.08.2014 10
Медийные результаты сезона 2013/14:
Федеральное/региональное ТВ*
53 матча
в прямом эфире
14 матчей
53 матча
в прямом эфире online
53 матча
30 выпусков авторской
хоккейной программы
«Овертайм»
(ТВ + сайт)
* С сезона 2012/13 в МСК «Арена Омск» установлен комплекс, обеспечивающий высокий уровень
трансляции домашних матчей ХК «Авангард» в HD-качестве.

01.08.2014 11
Официальный сайт/ Прочие СМИ
Официальный сайт:
- Средняя посещаемость – 280 тыс. уникальных пользователей/месяц
- Количество просматриваемых страниц ~ 7 млн. страниц/месяц
Прочие СМИ в сети Интернет:
- На основе контент-анализа 4х ведущих спортивных сайтов в России (Чемпионат.com, Спорт-Экспресс,
Советский спорт, Sports.ru) – среднее количество ежемесячных упоминаний о ХК «Авангард» – 579 раз

01.08.2014 12
Социальные сети
Социальные сети:
- Общее количество подписчиков – более 34 тыс. человек
- Валовый рост количества подписчиков – 234% в год
По состоянию на сентябрь 2013:
По состоянию на май 2014:
Клуб VK Twitter Facebook Instagram YouTube Количество подписчиков, чел.
Авангард (Омск) 9399 2285 1538 1415 - 14637
СКА (Санкт-Петербург) 36347 33388 14652 3434 3200 91021
Динамо (Москва) 7410 1043 5213 - 538 14204
Ак Барс (Казань) 3645 2113 - 2407 1326 9491
Клуб VK Twitter Facebook Instagram YouTube
Количество
подписчиков, чел.
Темп роста,
%
Авангард (Омск) 20247 4114 2226 3595 4075 34257 234
СКА (Санкт-Петербург) 54596 38200 19820 20190 4516 137322 151
Динамо (Москва) 9338 2578 6570 - 816 19302 136
Ак Барс (Казань) 14230 5004 174 5418 1568 26394 278

01.08.2014 13
Официальный канал на YouTube
Канал на YouTube:
- Создан – Март 2013г.
- Количество подписчиков – 4075 чел.
- Добавленные видео – 431 шт.
- Количество просмотров – 2 075 690 раз
- Первый миллион просмотров – 18.10.2013г.
- Самое популярное видео – Драка Валентенко-Тимкин – 58 000+ просмотров
http://www.youtube.com/watch?v=qQ15WVhwKaY&list=TLu6QpBTIVOVfN2HyfprJIPF4y67nHOZvh

01.08.2014 14
ХК «Авангард» предлагает сотрудничество в рамках формирования партнерских пакетов и размещения
рекламных материалов на информационных площадках клуба.
Возможные механики партнерства:
- Формирование статусных рекламных пакетов (Генеральный, Официальный партнер)
- Точечное размещение рекламных материалов на хоккейных матчах (КХЛ, МХЛ)
- Проведение BTL-мероприятий, в том числе с участием хоккеистов
- Организация ко-брендинговых активаций
- Реализация прав на использование символики ХК «Авангард» (логотип, элементы фирменного стиля).
Предложение о партнерстве

01.08.2014 15
1. Широкий охват целевой аудитории на местном/федеральном/международном уровне
2. Благоприятный имидж партнерства с одним из сильнейших спортивных брендов в России
3. Одно медиа-пространство с крупнейшими федеральными рекламодателями
4. Поддержка детско-юношеского и молодежного спорта в регионе
5. Конкурентоспособные цены на рекламу на рынке спорта
• Партнерские пакеты формируются индивидуально, согласно рыночным задачам компании
• Предоставляются эксклюзивные права на продвижение в товарной категории
• В зависимости от набора рекламных позиций формируются скидки и бонусная часть.
Почему Авангард?

Рекламные площадки ХК «Авангард»

Блок 1: Ледовая площадка МСК «Арена Омск»
Основные преимущества:
- Большой охват аудитории (стадион + аудитория ТВ)
- Статусный носитель (соседство с крупнейшими федеральными брендами)
- Большое количество последующих контактов (фото/видео/smm)
01.08.2014 17
1.2 Борт ледовой площадки (ТВ)1.1 Логотип на льду

- Большой охват аудитории стадиона
- Полноценное попадание в съемки крупных планов на ТВ
- Большое количество последующих контактов (фото/видео/smm)
01.08.2014 18
1.4 Наклейка на защитных стеклах1.3 Борт в зоне доп. ТВ-камер

- Полноценное попадание в съемки крупных планов на ТВ: съемки тренерского штаба, эмоций игроков
со скамейки запасных, удалений и т.д.
01.08.2014 19
1.6 Наклейка в штрафных боксах1.5 Наклейка на скамейках игроков

- Частичное попадание в ТВ-картинку
- Возможность размещения логотипа/изображения на цветных подложках
01.08.2014 20
1.8 Лайтбокс над выходами команд1.7 Логотип за воротами

- Дирижабль осуществляет полеты на предматчевой раскатке и в перерывах матча, попадая в картинку
ТВ-трансляций
- Носители в высокой степени привлекают внимание зрителей из-за своей необычной формы и
ситуационного управления
01.08.2014 21
1.10 Ледозаливочная машина1.9 Управляемый дирижабль

Блок 2: Зрительный зал МСК «Арена Омск»
- Размещение на современных световых панелях
- Сильный визуальный эффект на матче и предматчевых шоу
- Возможность выгодно разместить контрастные изображения
- Брендирование одного из 18 секторов
01.08.2014 22
2.2 Лайтбокс в секторе2.1 Лайтбокс за сценой черлидинга

- Интеграция в общее оформление стадиона
- Размещение баннеров в фанатских секторах (домашние - гостевые)
- Баннер над трибунами – крупнейший рекламный формат внутри зрительного зала
- Брендирование входа в сектор с двух сторон (всего 4 поверхности в каждом секторе)
01.08.2014 23
2.4 Брендирование входа в сектор2.3 Баннер над трибунами

- Размещение на современнейшем медиа-кубе
- Дублирование трансляции на 20ти плазменных панелях по периметру стадиона: в зонах питания,
промо-зонах и ресторане
- Размещение роликов в формате FullHD
01.08.2014 24
2.6 Аудиореклама на медиакубе2.5 Видеореклама на медиакубе

Блок 3: Фойе МСК «Арена Омск»
- Высокая проходимость аудитории: центральные секторы, зона питания и продажи сувенирной атрибутики
- Равномерное распределение плазм по периметру стадиона
- Трансляция рекламы на плазменных панелях осуществляется в течение 1 часа до начала матча
01.08.2014 25
3.2 Видеореклама на плазмах3.1 Лайтбокс в центральных секторах

- В фойе Арены Омск могут осуществляться демонстрации продукции рекламодателя,
устанавливаться промо-зоны, осуществляться дегустации и т.д.
- Одновременно в промо-мероприятиях могут быть задействованы до 10 представителей
рекламодателя
01.08.2014 26
3.4 Проведение промо-акций3.3 Экспонирование продукции

- Формат актуален в период проведения мотивирующих акций с использованием скидочных купонов и т.д.
01.08.2014 27
3.6 Афиша в кассовом зале3.5 Раздача листовок через кассы

Блок 4: Ледовая площадка ХЦ «Авангард»
- ХЦ «Авангард» - хоккейная площадка тренировок Детско-юношеской школы «Авангард»
и любительских команд города
- На стадионе регулярно проводятся массовые катания и занятия коммерческих групп
01.08.2014 28
4.2 Баннер над скамейками игроков4.1 Борт ледовой площадки

Блок 5: Билетная продукция и полиграфия
- Имиджевый носитель для статусных партнеров клуба (Генеральные, Официальные партнеры)
- Регулярный визуальный контакт с аудиторией болельщиков за пределами стадиона
01.08.2014 29
5.2 Логотип на абонементе5.1 Логотип на билете

Блок 5: Билетная продукция и полиграфия
- Возможность размещения подробной информации о компании и обновления рекламных предложений
в клубном журнале к каждой домашней серии игр
- Высокая степень лояльности болельщиков к бесплатным атрибутам: палки-стучалки, хлопушки,
воздушные шары и т.д.
01.08.2014 30
5.4 Логотип на атрибутах болельщиков5.3 Полоса в клубном журнале

Блок 6: Пресс-волл и микст-зоны
- Большой охват аудитории ТВ
- Прямые трансляции пресс-конференций на официальном YouTube-канале
- Статусный носитель (соседство с крупнейшими федеральными брендами)
01.08.2014 31
6.2 Логотип в микст-зонах6.1 Логотип в пресс-центре

Блок 7: BTL-активации и лицензирование
- По окончании каждого домашнего матча производится церемония награждения лучших игроков матча,
спонсором которой выступает рекламодатель
- Производится видео- и аудиосопровождение церемонии на медиа-кубе
- Фотография с церемонии награждения попадает в фотоотчет на официальном сайте клуба
01.08.2014 32
7.1 Вручение призов лучшим игрокам матча

- Высокая степень внимания мужской аудитории к группе поддержки во время домашних матчей
- Общая популярность деятельности группы поддержки Авангарда вне хоккейных матчей
01.08.2014 33
7.3 Логотип на форме группы поддержки7.2 Логотип на атрибутах работников льда

- Повышение внимания аудитории к рекламным кампаниям рекламодателя за счет имиджа хоккеиста
- Эффективное повышение трафика в точках продаж при проведении активации с хоккеистом
- Большое количество последующих контактов (фотоотчет в сети Интернет, видео, smm и т.д.)
- Возможность привлечения разных игроков в работе с различными брендами, в зависимости от
образа бренда и поставленных задач рекламной кампании
01.08.2014 34
7.4 Использование образа хоккеиста в рекламных кампаниях

- Узнаваемость продукции в точках продаж среди множества конкурирующих торговых марок
- Возможность проведения масштабной рекламной активации с использованием рекламных площадок
клуба и компании-партнера
- Лицензирование на индивидуальных условиях в зависимости от масштаба бизнеса и планируемых
объемов производства
01.08.2014 35
7.5 Лицензирование и использование элементов фирменного стиля

Блок 8: Официальный сайт клуба
- Размещение имиджевой баннерной рекламы на самом посещаемом клубном сайте в России
- Возможность размещения информации о компании на сайте клуба для статусных партнеров (логотип
на сайте, краткая информация о компании в разделе «Партнеры», освещение совместных активаций и
развития партнерских отношений)
01.08.2014 36
8.1 Баннер на главной странице 8.2 Баннер на внутренних страницах

Блок 9: Форма хоккеистов клуба (КХЛ/МХЛ)
- Большое количество последующих контактов (фото/видео)
01.08.2014 37
9.1 Логотип на свитере игрока (живот) 9.2 Логотип на свитере игрока (спина)

01.08.2014 38
9.3 Логотип на свитере игрока (плечи) 9.4 Логотип на форме (колени)

01.08.2014 39
9.5 Логотип на шлеме игрока (сбоку) 9.6 Логотип на шлеме игрока (сзади)

Стоимость рекламных носителей: Блок 1
01.08.2014 40
№ Ледовая площадка МСК «Арена Омск»
Единица
измерения,
размер
Стоимость за
сезон, руб.
(8 месяцев)
Ежемесячный
платеж, руб.
1.1
Логотип на льду 5 х 6м 2 600 000 325 000
Логотип на льду 7 х 7м 3 000 000 375 000
1.2
Борт ледовой площадки, угловой (№ 31, 33, 7, 9) 4 х 1м 1 500 000 187 500
Борт ледовой площадки, центральный (№ 38, 2) 4 х 1м 1 500 000 187 500
Борт ледовой площадки, угловой (№ 12, 27) 4 х 1м 1 300 000 162 500
1.3
Борт в зоне дополнительных ТВ-камер
(№ 13, 15, 17, 19, 21, 23, 25)
4 х 1м 750 000 93 750
1.4 Наклейка на защитных стеклах (1шт.) 1 х 0,2м 80 000 10 000
1.5 Наклейка на скамейках игроков (1шт.) 0,6 х 0,2м 100 000 12 500
1.6 Наклейка в штрафных боксах (1шт.) 0,6 х 0,2м 100 000 12 500
1.7 Логотип за воротами 2,5 х 0,5м 500 000 62 500
1.8 Лайтбокс над выходами команд 2,17 х 0,69м 750 000 93 750
1.9 Управляемый дирижабль 5м 2 600 000 325 000
1.10 Логотип на ледозаливочной машине 0,8 х 0,4м 500 000 62 500

Стоимость рекламных носителей: Блок 2,3
01.08.2014 41
№ Зрительный зал МСК «Арена Омск»
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
2.1 Лайтбокс за сценой черлидинга (Сектор №1, 18) 4 х 2м 450 000 56 250
2.2 Лайтбокс в секторе (Сектор №3-16) 3 х 0,7м 400 000 50 000
2.3 Баннер над трибунами 6,15 х 2,05м 100 000 12 500
2.4 Брендирование входа в сектор 2,1 х 1,4м 100 000 12 500
2.5 Видеореклама на медиакубе (6 повторов/матч) За 1 сек. 1 300
2.6 Аудиореклама на медиакубе (6 повторов/матч) За 1 сек. 500
№ Фойе МСК «Арена Омск»
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
3.1 Лайтбокс в центральных секторах 0,57 х 0,81м 2 600 000 325 000
3.2 Видеореклама на плазмах (15 повторов/матч) За 1 сек. 500
3.3 Экспонирование продукции (автомобиль) 1 шт. 2 000 000 250 000
3.4 Проведение промо-акций (1 матч) До 10 чел. 15 000 – 20 000
3.5 Раздача листовок через кассы (1 серия игр) 10 000 шт. 20 000
3.6 Афиша в кассовом зале А1 72 000 9 000

Стоимость рекламных носителей: Блок 4,5,6
01.08.2014 42
№ Ледовая площадка ХЦ «Авангард»
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
4.1 Борт ледовой площадки 4 х 1м 80 000 10 000
4.2 Баннер над скамейками игроков 5 х 2,5м 100 000 12 500
№ Билетная продукция и полиграфия
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
5.1 Логотип на билете 2 х 2см 450 000 56 250
5.2 Логотип на абонементе 2 х 2см 450 000 56 250
5.3 Полоса в клубном журнале (1 матч) 1 полоса 5 000
5.4 Логотип на атрибутах болельщиков Договорная
№ Пресс-волл и микст-зоны
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
6.1 Логотип в пресс-центре 21,2 х 8,5см 50 000 6 250
6.2 Логотип в микст-зонах 21,2 х 8,5см 50 000 6 250

Стоимость рекламных носителей: Блок 7,8
01.08.2014 43
№ BTL-активации и лицензирование
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
7.1 Вручение призов лучшим игрокам матча - 350 000 43 750
7.2 Логотип на атрибутах работников льда - 400 000 50 000
7.3 Логотип на форме группы поддержки 1 комплект 100 000 12 500
7.4 Использование образа хоккеиста в РК - Договорная
7.5
Лицензирование и использование элементов
фирменного стиля
- Договорная
№ Официальный сайт клуба
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
8.1 Баннер на главной странице 306 х 108px 800 000 100 000
8.2 Баннер на внутренних страницах 294 х 167px 400 000 50 000

Стоимость рекламных носителей: Блок 9
01.08.2014 44
№ Форма хоккеистов клуба (КХЛ/МХЛ)
Единица
измерения,
размер
сезон, руб.
(8 месяцев)
9.1
Логотип на свитере игрока КХЛ (живот)
0,7 х 0,25м
5 000 000 625 000
Логотип на свитере игрока МХЛ (живот) 1 000 000 125 000
9.2
Логотип на свитере игрока КХЛ (спина)
0,7 х 0,25м
5 000 000 625 000
Логотип на свитере игрока МХЛ (спина) 1 000 000 125 000
9.3
Логотип на свитере игрока КХЛ (плечи)
0,2 х 0,2м
3 000 000 375 000
Логотип на свитере игрока МХЛ (плечи) 600 000 75 000
9.4
Логотип на форме КХЛ (колени)
0,16 х 0,16м
2 000 000 250 000
Логотип на форме МХЛ (колени) 400 000 50 000
9.5
Логотип на шлеме игрока КХЛ (сбоку)
0,1 х 0,04м
2 000 000 250 000
Логотип на шлеме игрока МХЛ (сбоку) 400 000 50 000
9.6
Логотип на шлеме игрока КХЛ (сзади)
0,1 х 0,06м
1 000 000 125 000
Логотип на шлеме игрока МХС (сзади) 200 000 25 000

Спасибо за внимание!
Предложение подготовил:
Специалист по рекламе ХК «Авангард»
Узинский Алексей
По вопросам размещения:
Тел.: 8 (3812) 72-72-46
Сот.: +7 913 674-2279
E-mail: reklama@hc-avangard.com

Хоккейный клуб "Авангард". Предложение о партнерстве в сезоне 2014/2015г.

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Хоккейный клуб "Авангард". Предложение о партнерстве в сезоне 2014/2015г.

Similar to Хоккейный клуб "Авангард". Предложение о партнерстве в сезоне 2014/2015г. (15)

Хоккейный клуб "Авангард". Предложение о партнерстве в сезоне 2014/2015г.