Los retos de las marcas para el futuro

2. Gustavo Manrique Salas

3. ¿Qué es una marca?

4. Es la promesa de una experiencia

5. contextos
para
la acción
Interno
Mercado
Sociedad
3

6. Interno
Mercado
Sociedad
• La cultura es una ventaja competitiva
• Endomarca para construir identidad
• Un propósito compartido (mantra)
• Tranformación digital ¿Para qué?
• El cambio es lo más estable

7. Interno
Mercado
Sociedad
• El liderazgo hace la diferencia
• Entender al consumidor
• Omnicanalidad estratégica
• Miremos a Maslow
• Convergencia creativa
• La deuda de la experiencia
• Autenticidad

8. Interno
Mercado
Sociedad
• La medida es 1.5º
• Sostenible o mueres
• Escrutinio y mayor riesgo reputacional
• Activismo de las marcas
• Transparencia como condición
• Del Story telling al Story doing
• B to S

9. Gustavo Manrique Salas