O documento discute estratégias para criar títulos ou "chamadas" eficazes para anúncios, focando em três elementos: mensagem, interação com o público-alvo e sedução por meio de criatividade. Oferece exemplos de variações de títulos para promover downloads de músicas pela Pepsi e discute técnicas como usar o nome do produto, expressões para definir o público e estratégias criativas como humor.