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Découvrez la présentation de la conférence de Guillaume Giraudet au SMX Paris 2012 :
Etre Apparaître dans Google Actualités, optimiser sa présence et se démarquer de ses concurrents.

Retrouvez les comptes rendus et les liens vers les supports des intervenant sur
http://www.guillaumegiraudet.com/etre-indexe-dans-google-news/

www.guillaumegiraudet.com

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  1. 1. Google  Actualités  :   Apparaître,   Op5miser  sa  présence  et   vous  Démarquer  de  vos   concurrents   Guillaume  Giraudet  -­‐  www.guillaumegiraudet.com  
  2. 2. SEO  et  acquisi5on  de  trafic   Site-­‐centric  (OJD)   EvoluBon  Google  News  :  +24%  depuis  octobre     EvoluBon  SEO  :  +71%  depuis  octobre     User-­‐centric  (Médiamétrie)   octobre  2011  :  6ème  site  d'actualités   avril  2012  :  2nd  site  d'actualités  
  3. 3. Apparaître   Op5miser     vous  Démarquer  
  4. 4. Apparaître   1)  l'url  ulBme   hMp://bit.ly/LFUXuF   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  5. 5. Apparaître   2)  les  bonnes  bases   Contenu  récent   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  6. 6. Apparaître   2)  les  bonnes  bases   Contenu  récent   Contenus  exclusifs   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  7. 7. Apparaître   2)  les  bonnes  bases   Contenu  récent   Contenus  exclusifs   Présence  des  coordonnées  sur  le  site   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  8. 8. Apparaître   2)  les  bonnes  bases   Contenu  récent   Contenus  exclusifs   Présence  des  coordonnées  sur  le  site   Ar5cles  présents  sur  le  même  domaine   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  9. 9. Apparaître   2)  les  bonnes  bases   Contenu  récent   Contenus  exclusifs   Présence  des  coordonnées  sur  le  site   ArBcles  présents  sur  le  même  domaine   URL  de  sec5on  permanente   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  10. 10. Apparaître   2)  les  bonnes  bases   Contenu  récent   Contenus  exclusifs   Présence  des  coordonnées  sur  le  site   ArBcles  présents  sur  le  même  domaine   URL  de  secBon  permanente   Présence  de  3  chiffres  dans  l'URL   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  11. 11. Apparaître   2)  les  bonnes  bases   Contenu  récent   Contenus  exclusifs   Présence  des  coordonnées  sur  le  site   ArBcles  présents  sur  le  même  domaine   URL  de  secBon  permanente   Présence  de  3  chiffres  dans  l'URL   Inscrip5on  sur  Google  Webmaster  Tools   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  12. 12. Apparaître   Op5miser     vous  démarquer  
  13. 13. Op5miser     1)  sitemap  propre  à  Google  Actu   Structure  qui  répond  aux  recommanda5ons  du  moteur   <url>   <loc>hSp://www.guillaumegiraudet.com/apparaitre-­‐dans-­‐google-­‐actualites</ loc>   <news:news>   <news:publicaBon>   <news:name  >Guillaume  Giraudet</news:name>   <news:language  >fr</news:language>   </news:publicaBon>   <news:publicaBon_date  >2010-­‐09-­‐17T14:30:00+02:00</news:publicaBon_date>   <news:Btle  >Comment  apparaître  dans  Google  Actualités</news:Btle>   <news:keywords>Google  actualites,  Google  News  </news:keywords>   </news:news>   </url>   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  14. 14. Op5miser     2)  l'actualité  doit  être  forte   Plus  une  actualité  sera  recherchée,  plus  les  chances  d’apparaître  seront   fortes.   "Nous  regardons  le  nombre  d’ar1cles  d’origine  écrits  et  publiés  par  les  éditeurs   afin  de  déterminer  l’importance  d’un  sujet,  tout  en  considérant  sa  date  de   publica1on."   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  15. 15. Op5miser     3)  arBcle  accessible  au  moins  pendant  30  jours   Laissez  vivre  vos  ar5cles   -­‐ l'arBcle  doit  rester  accessible  pendant  au  moins  30  jours  ;     -­‐ durée  d'indexaBon  de  Google  News  ;     -­‐ Si  le  robot  ne  peut  plus  accéder  à  une  page     qu’il  avait  préalablement  indexée,   elle  ne  sera  pas  non  plus  disponible   sur  Google  News.   -­‐ la  page  disparaîtra  au  bout     de  30  jours  de  Google  News   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  16. 16. Op5miser     4)  l'arBcle  doit  contenir  une  image   Apporter  du  rich  média  à  vos  ar5cles   -­‐ afficher  une  image  (ou  plus)  dans  vos  arBcles     -­‐ image  JPEG     -­‐ images  plus  grandes  que  60*60     -­‐ choisir  un  inBtulé  perBnent     paul-­‐henri-­‐maShieu.jpeg   plutôt  que   JIODskslioiozizozi84042jksjs.jpeg   -­‐  les  moteurs  apprécient  les  images,   les  vidéos,  les  contenus  audios   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  17. 17. Op5miser     5)  indiquer  la  bonne  date  de  publicaBon   Ne  pas  duper  les  algorithmes  (et  encore  moins  Google  News)   La  date  indiquée  dans  le  sitemap  news  envoyé  à  Google  doit  correspondre   exactement  à  celle  indiquée  dans  l'arBcle.   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  18. 18. Op5miser     6)  arBcle  accessible  par  une  seule  URL   Eviter  le  duplicate  content   -­‐ ne  pas  modifier  ses  Btres  si  l'arBcle  n'évolue  pas  ;     -­‐ ne  pas  modifier  l'URL  si  le  Btre  évolue.     L’arBcle  ne  doit  pas  être  accessible  par   plusieurs  URLs  différentes.   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  19. 19. Op5miser     7)  l'arBcle  doit  être  exclusif   Etre  le  premier  à  publier   -­‐  n'aSendez  pas  de  publier  un  scoop  si  vous  êtes  les  premiers  à  avoir  l'info   -­‐ être  le  premier  à  avoir  l'informaBon  ne  veut  pas  dire  être  le  premier  à  publier     -­‐  l'intérêt  est  également  viral  :  les  réseaux  sociaux  sont  vos  amis   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  20. 20. Apparaître   Op5miser     Vous  démarquer  
  21. 21. Vous  démarquer   1)  l'arBcle  doit  proposer  assez  de  contenu   Apportez  une  véritable  valeur  ajoutée  !   -­‐  3  à  4  paragraphes   -­‐ une  dizaine  de  lignes  par  paragraphe     -­‐ une  idée  par  paragraphe     -­‐ une  idée  générale  par  arBcle     Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  22. 22. Vous  démarquer   2)  l'arBcle  doit  être  correctement  structuré   Construisez  votre  ar5cle  en  suivant  les  règles  éditoriales   -­‐  un  chapô  en  gras  ;   -­‐  des  interBtres  pour  structurer  l’informaBon  ;   -­‐  des  paragraphes  qui  comprennent   une  idée  unique  ;   -­‐  les  mots  importants  en  gras  ;   -­‐  une  densité  de  mot-­‐clés  définie   -­‐  des  liens  vers  d’autres  arBcles.     Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  23. 23. Vous  démarquer   3)  Trouver  de  nouvelles  idées   U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  les  recherches  associées   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  24. 24. Vous  démarquer   3)  Trouver  de  nouvelles  idées   U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  les  recherches  associées   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  25. 25. Vous  démarquer   3)  Trouver  de  nouvelles  idées   U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  les  recherches  associées   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  26. 26. Vous  démarquer   4)  Trouver  de  nouvelles  idées   U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  le  générateur  de  mots-­‐clés   h<ps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  27. 27. Vous  démarquer   5)  Trouver  de  nouvelles  idées   Variez  les  angles  de  rédac5on   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  28. 28. Vous  démarquer   5)  Trouver  de  nouvelles  idées   Variez  les  angles  de  rédac5on   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  29. 29. Vous  démarquer   5)  Trouver  de  nouvelles  idées   Variez  les  angles  de  rédac5on   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  30. 30. Vous  démarquer   5)  Trouver  de  nouvelles  idées   Variez  les  angles  de  rédac5on   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  31. 31. Vous  démarquer   6)  RecommandaBons  sociales   Ne  pas  oublier  l'importance  des  réseaux  sociaux   -­‐  posiBonner  des  boutons  sur  vos  pages   -­‐  Facebook  >  Google  +  >  TwiSer   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  32. 32. Vous  démarquer   7)  Analyse  des  clics  sur  les  boutons  de  partage   "  Nous  regardons  le  bouton  Google  +1  comme  un   des  nombreux  signaux  que  nous  u5lisons  pour   déterminer  la  per5nence  d’une  page  ainsi  que   son  classement,  tout  comme  avec  les  signaux  en   provenance  des  réseaux  sociaux.  "   David  By<ow   "  En  ajoutant  le  bouton  +1  sur  vos  pages,  vous  permeMez  à   votre  site  de  se  démarquer."   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  33. 33. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   Béziers  :  la  prof  qui  s'était   immolée  par  le  feu  est  décédée   Publié    le  14/10/11  à  18h04   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  34. 34. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  Google  Search  :  17ème   requête  :  décès  prof  béziers   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  35. 35. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   14/10/11   18h06  (+2  minutes)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  36. 36. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  37. 37. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  Google  Search  :  18ème  (-­‐1  place)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  38. 38. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  Google  News  :  3ème  cluster,  1ère  Posi5on   1er  fil   2ème  fil   3ème  fil   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  39. 39. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   14/10/11   18h23  (+19  minutes)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  40. 40. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  Google  Search  :  23ème  (-­‐6  places)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  41. 41. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   Résultats  Positeo  :  22ème     Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  42. 42. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  Google  News  :  2ème  cluster,  1ère  Posi5on   1er  fil   2ème  fil   3ème  fil   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  43. 43. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   14/10/11   19h35  (1h31  minutes)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  44. 44. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  Google  News  :  2ème  cluster,  5ème  Posi5on  (-­‐4  places)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  45. 45. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   Résultats  Positeo  :  11  (+11  places)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  46. 46. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  Google  Search  :  12ème  (+10  places)   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  47. 47. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   Conclusion  (hypothèse  pour  notre  exemple)   -­‐  inciter  l'internaute  à  par5ciper   -­‐ publicaBon  post  événement  :  publier  du  contenu  en  con5nu     -­‐ posiBonner  l'ensemble  des  boutons  sociaux  (en  foncBon  de  votre  cible)       Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  48. 48. Bonus  +   RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?   PosiBon  recherche  universelle  :  1ère  place   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  49. 49. A  vous  !   Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  50. 50. A  vous  !   Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses   Suivez  les  règles  de  bases   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  51. 51. A  vous  !   Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses   Suivez  les  règles  de  bases   Soyez  innovants   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  52. 52. A  vous  !   Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses   Suivez  les  règles  de  bases   Soyez  innovants   Testez  !   Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  
  53. 53. Keep  in  touch   Consultant  SEO  -­‐  Guillaume  Giraudet   @gis  

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