1. FASES DEL PLAN DE MARKETING
DE BRUNO PUJOL
ELABORACION COSOLIDACION
DEFINICION DE
DIAGNOSTICO DE
DEFICION DE LOS
PLANES DE DE LA CUENTA DE DE TODOS LOS
ANALISIS DE LA OBJETIVOS Y PLANES
ANALISIS DE LA SITUACION ACCION RESULTADOS
EMPRESA ESTRATEGIAS
ENTORNO
LA EMPRESA LLEVA A CABO SE PUEDE VOLUMEN DE POLITICA DE COSTOS DE ESTARAN
ANALIZA LA UTLIZAR LAS VENTAS, RENT PRECIO. VENTAS. APROVADOS
DISTINTOS EVOLUCION FORTALEZA, O ABILIDAD, EST COSTOS DE LOS PLANES
COMPETIDOR DE LAS PORTUNIDADE RATEGIA, GASTOS DE
ES, VENTA,FORTA S, DEBILIDADE
LUGAR QUE SE POLITICA DEL MARKETING.
LEZAS, DEBILI S Y AMENAZAS PRODUCTO. MARGEN DE
EVOLUCIONE DEA EN EL DISTRIBUICIO
DADES,OPOTU (FODA).
SY MERCADO. N
NIDADES, AME
TENDENCIAS NAZAS. POLITICA DE
DEL ANALIZA LA VENTAS.
MERCADO ESTRATEGIA
DE
PRODUCTOS

2. PASOS DEL PLAN DE MARKETING
SEGÚN: CARLOS CUSTROPIA
DATOS ANALISIS DE LA CONTROL:
BASICOS: SITUACION: OBJETIVOS: SE TIENE QUE
*PUBLICO *ANALISIS DEBEN SER DESARROLLO ELABORARSE UN
OBJETIVO EXTERNO COHERENTES DE PLANES Y SISTEMA DE
ANALISIS DAFO:
*PRODUCTO Y/O ENTORNO, SECT PRESUPUESTO: CONTROL Y
DEBILIDADES
SERVICIO OR Y MERCADO SON ACCIONES SEGUIMIENTO
AMENAZAS ESTRATEGIAS: PARA EJECUTAR QUE PERMIRA
*RESUMEN *ANALISIS
EJECUTIVO FORTALEZA SON TOMA DE LA EXTRATEGIA REACCIONAR
INTERNO INMEDIATA Y DE
DESICIONES Q CON RAPIDES
*MISION DPTO. OPOTUNIDADES NIVEL SUPERIOR ANTES LAS
NOS PERMITE
*VISION FINANCIERO ALCANZAR SITUACIONES Q
DPTO. DE OBJECTIBOS PUEDEN
*CULTURA
PORUDCCION APARECER.
CORPORATIVAS

3. PASOS DEL PLAN DE
MARKETING
SEGÚN: PHILIP KOTHER
RESUMEN • AYUDA A ENCONTRAR LOS OBJETIVOS DEL PLAN RAPIDAMENTE
EJECUTIVO
:
• NECESIDADES DEL CONSUMIDOR
SITUACION
ACTUAL
• PRECIOS Y MARGEN BRUTO DE LOS PRINCIPALES PRODUCTOS
DE MKT :
ANALISIS DE • ESTUDIAN LAS PRINCIPALES AMENAZAS Y OPORTUNIDADES QUE EL
AMENAZAS
Y PRODUCTO TIENE Q AFRONTAR NE EL MERCADO.
OPORTUNID
ADES:
OBJETIVO • ESTABLECE LOS OBJETIVOS QUE LA EMPRESA QUIERE ALCANZAR Y BUSCA
SY
ASPECTO
LOS ASPECTOS MAS IMPORTANTES PARA HACERLO.
S CLAVES
ESTRATEG • SON ESTRATEGIAS ESPECIFICAS PARA CADA ELEMENTO DEL MARKETING.
IAS DEL
MKT.
PROGAMA • TIENE CUESTIONES COMO: ¿CUÁNTO COSTARÁ? ¿CÓMO SE HARÁ?
DE
ACCION .