Guía Digital Gabriela Navas

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Guía de proyecto de titulación.
Estrategia de Personal Branding a través de Inbound Marketing y Marketing Viral para generar engagement en un youtuber en Quito. Caso: Gabriela Navas.

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Guía Digital Gabriela Navas

  1. 1. Trabajo de Titulación María Gabriela Navas Espinosa #MiGenteHermosa
  2. 2. Estrategia de Personal Branding a través de Inbound Marketing y Marketing Viral para generar engagement al canal de un YouTuber en Quito. Caso: Gabriela Navas.
  3. 3. Desarrollar una estrategia de Personal Branding para Gabriela Navas a través de Inbound Marketing y Marketing Viral para generar engagement al canal de un youtuber en Quito. Objetivos Determinar los pasos o componentes que debe seguirse para la elaboración de una estrategia. General Específicos Establecer la relación e importancia entre Personal Branding, Inbound Marketing y Marketing Viral. Analizar el entorno y nicho de youtubers en Quito, en especial el impacto de Gabriela Navas. Establecer la metodología y los instrumentos para obtener información del entorno de la youtuber Gabriela Navas. Desarrollar el contenido que debe tener una estrategia de Personal Branding a través de Inbound Marketing y Marketing Viral para generar engagement al canal de la youtuber ecuatoriana Gabriela Navas. 1 2 3 4 5
  4. 4. Personal Branding
  5. 5. Para ser recordado, preferido y elegido. FÓRMULA DE LA MARCA PERSONAL Conocimiento (yo) + = Marca Personal Reconocimiento (otros) MARCA PERSONAL ¿Quién eres? ¿Quién lo sabe? Ser diferente Ser mejor Para que una marca personal sea efectiva debe cumplir con las siguientes percepciones en la mente del público meta: Personal Branding Desarrollar una marca personal es identificar y comunicar en lo que una persona sobresale y en lo que se diferencia.
  6. 6. Personal Branding- PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL 1.Conocimiento de uno mismo 2. Percepción de los demás -FODA (Habilidades y talentos). -Pasiones. -Propuesta única de valor. -¿Qué queremos lograr? -Identificar al público objetivo. -Elaborar el mensaje. -Identificar canales. -Estrategia y acción. -Construcción y desarrollo gráfico de la marca. (Nombre, logotipo, colores, personalidad). -¿Qué dicen tus amigos de ti? -¿Qué dicen tus compañeros de trabajo o clientes de ti? -¿Qué dicen las búsquedas de Google de ti? 3. Marcarse Objetivos 4. Creación de tu marca
  7. 7. -Creación de blog personal. -Creación de redes sociales. -Creación de contenido, inte- racción, participación desde medios sociales. -Contenido de calidad para los usuarios. -Manejo de contenido en dife- rentes medios sociales. -Responder e interactuar con la comunidad. -Análisis de sentimiento (comenta- rios-críticas) y estadísticas. -Seguir a expertos del mismo campo. -Aprender y crear relaciones. -Participación en el medio (eventos relacionados). 8. Involucramiento y monitoreo 5. Creación de tu red 6. Creación de tu ecosistema 0:00/2:56 7. Creación de contenido original Personal Branding- PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL
  8. 8. Inbound Marketing
  9. 9. Inbound Marketing- El Inbound Marketing es una metodología que utiliza las siguientes tácticas: Marketingdecontenidos seo (search engineoptimization) smm (socialmediamanagement) MARKETING DE ATRACCIÓN Atraer usuarios. Marca. Iniciativa propia. Contenido de calidad.
  10. 10. ATRAER CONVERTIR CERRAR DELEITAR EXTRAÑOS PROMOTORESVISITAS LEADS CLIENTES -Blog -Redes sociales -Palabras clave -Llamadas a la acción -Landing pages -Formularios de contactos -E-mail -Redes sociales -Llamadas a la acción -E-mail -Redes sociales -Eventos Inbound Marketing- METODOLOGÍA
  11. 11. -Blog -Redes sociales -Palabras clave ATRACCIÓN DE TRÁFICO Atraer usuarios a la web. Mediante SEO, marketing de contenidos, redes sociales. CONVERSIÓN Convertir el tráfico web en una base de datos. Mediante llamadas a la acción, páginas destino y formularios de información de contacto. Visitantes en oportunidades de venta o leads. Inbound Marketing- PILARES
  12. 12. -Blog -Redes sociales -Palabras clave Inbound Marketing- PILARES Proceso de calificación y análisis de los prospectos. Retener al cliente (Información útil, e-mail, llamadas a la acción, eventos, redes sociales) Monitoreo (indicadores de rendimiento -estadísticas). Lead Scoring. Lead Nurturing. AUTOMATIZACIÓN DE MARKETING FIDELIZACIÓN SINCRONIZACIÓN Contactos que son más cercanos de formalizar la compra. Acciones para ir acercando los beneficios del producto a dichos clientes potenciales. -Número de visitas, leads, suscriptores, participación, clientes.
  13. 13. Marketing Viral
  14. 14. Marketing Viral Marketing Viral El marketing viral es el boca a boca en internet. Consiste en la viralidad de un contenido en internet donde el mensaje se propaga igual que un virus. Lo más importante es generar contenido interesante y llamativo para que el público genere un efecto inmediato.
  15. 15. Marketing Viral- BENEFICIOS Reducción de costos. Presencia y fortalecimiento de marca. Exposición continua y alcance. Aumento de tráfico. $ $ $
  16. 16. El fenómeno de los youtubers
  17. 17. YouTube- ANTECEDENTES 2005 2011 El fenómeno de los youtubers. 1.650 millones de dólares.PARTNERS -Char Hurley -Steve Chen -Jawed Karim Nuevo modelo de negocio en internet Nuevo modelo de comunicadores. 2006 2DO SITIO MÁS VISITADO DEL MUNDO Ecuador
  18. 18. Gabriela Navas
  19. 19. Gabriela Navas- CASO 2014 Monólogos Tutoriales #MiGenteHermosa Generación Z o Post Millennials
  20. 20. Gabriela Navas- PERFIL DEL CONSUMIDOR “Me encanta ver videos de entretenimiento en YouTube, pero quiero un contenido nuevo e innovador”. Juan -Edad: 18 -Vive en: Quito, Ecuador -Es estudiante de bachillerato, próximamente de universidad. Actividades e intereses Experiencia con la tecnología Redes sociales Sitios Web Apps móviles (Smartphones y dispositivos) -Tendencias -Amigos -Tecnología -Visita las redes sociales todos los días y comparte contenido. $ $ $
  21. 21. Gabriela Navas- ANÁLISIS DE MEDIOS SOCIALES 869 suscriptores 131.108 visualizaciones 62 videos 52% 25% 27%
  22. 22. Interacciones Gabriela Navas- ANÁLISIS DE MEDIOS SOCIALES Conexión de seguidores
  23. 23. Gabriela Navas- FODA -Contenido atractivo. -Autenticidad. -Personalidad y carisma en los videos. -Buen manejo del tono de comunicación (Juvenil, amigable). -Disminución de participación en el canal, visualizaciones y seguidores. -Buen manejo de comunidad (Conexión más cercana y directa con los seguidores). -Socia de YouTube Partners. FORTALEZAS DEBILIDADES AMENAZAS OPORTUNIDADES -Colaboración cruzada con otros canales. -Negociación de contenido con marcas. -Realización de eventos privados. -Alcance de contenido a nivel mundial. -Accesibilidad a contenido en YouTube. -Monitoreo de redes sociales desde cualquier parte del mundo con Internet. -Herramientas de información web (analíticas). -Baja frecuencia y programación de contenido. -Bajo posicionamiento de marca. -Competencia. -Situaciones que pudieran frenar parcial o totalmente la actividad en medios sociales. -Strikes/llamadas de atención de YouTube. -Viralización de contenido de interés en la web.
  24. 24. Investigación
  25. 25. Objetivos Definir el público objetivo de la youtuber Gabriela Navas y analizar con profundidad sus comportamientos en línea. General Determinar con exactitud el contenido más atractivo y relevante para el público objetivo en un canal de YouTube. Analizar la influencia que tienen los youtubers en el comportamiento del usuario o espectador. Demostrar la influencia de los medios digitales para el tráfico en un canal de YouTube y la viralización de contenido. 1 2 3 4 Conocer los aspectos del entorno de un canal de YouTube en la ciudad de Quito y determinar con exactitud el público objetivo, su comportamiento y contenido que más le atrae en el ámbito digi- tal. Específicos
  26. 26. Técnicas de investigación Observación Encuestas Entrevistas
  27. 27. OBSERVACIÓNTécnicas de investigación- Observación -Canales más representativos de YouTube Ecuador.
  28. 28. Técnicas de investigación- OBSERVACIÓN DIEGO VILLACISANTHONY SWAGSMITH BENAVIDES Youtuber quiteño 22 julio 2014 Youtuber guayaquileño 6 julio 2014 Youtuber ambateño 7 septiembre 2013 57,813,356 48,569,571. 5,122,90. “El perdón”Nicky Jam. (Más de 28 millones de visualizaciones). La parodia “Ginza”- J balvin (Más de 1 millón de visualizaciones). La parodia “El perdón”Nicky Jam. (Más de 1 millón de visualizaciones). 1 vez por semana, sin día específico. Parodias. Positivo. Post Millennials. Post Millennials. Post Millennials. Positivo. Positivo. Parodias. Parodias y monólogos. 1 vez por semana, todos los jueves. Período de inactividad de 5 meses hasta abril del 2016. 2 veces por semana, sin día específico. Período de inactividad de 5 meses hasta abril del 2016. 334,818 163,239 79,254Suscriptores: Sketches de comedia y parodias de canciones. Sketches de comedia y parodias de canciones. Temática: Monólogos, retos y parodias. Visualizaciones: Video más éxitoso: Frecuencia: Temática éxitosa: Participación: Público objetivo: Entrevistas en la calle o eventos.
  29. 29. Técnicas de investigación Encuestas -Público Objetivo
  30. 30. Técnicas de investigación- ENCUESTAS Fórmula de muestreo N = 484.755 (total de la población) Za ² = 1.96² (nivel de confianza-si la seguridad es del 95%) p = 5% = 0.05 (probabilidad de éxito- nivel de heterogeneidad) q = 1 – p (probabilidad de fracaso-en este caso 1-0.05 = 0.95) d = 5% (precisión, error máximo admisible) 484.755* 1.96²* 0,05*0.95 0,05²* (484.755-1)+1.96²* 0.05* 0,095 96784,54714 447,945076 n= n= n= 216 -484.755 Adolescentes de 15 a 24 años (INEC). -Hombres y mujeres. -Quito.
  31. 31. Tabulación de resultados Género Edades 52% 44% 48% 56% 13-17 18-24 n= 216
  32. 32. Tabulación de resultados ¿Utilizas redes sociales? SÍ 100% SÍ 100% ¿Cuáles son las redes sociales que más utilizas? 29% 1%26% 17% 2% Otro19% 6%
  33. 33. SÍ 100% Tabulación de resultados ¿Utilizas YouTube? ¿Con qué frecuencia visitas YouTube a la semana? Todos los días Más de 3 veces Menos de 3 veces Nunca 66% 21% 13% 0%
  34. 34. Tabulación de resultados ¿En qué horario visitas YouTube? 28% 25% 3% 2% 1% 19h00-22h30 12h00-19h00 22h30-6h00 6h00-12h00 Ninguna Todas las anteriores 41% ¿Qué contenido buscas con frecuencia en YouTube? 36% 29% 12% 9% 6% 6%6% 2% Otros
  35. 35. Tabulación de resultados ¿Sigues a Youtubers? SÍ NO 68% 32% 2 8% 1 4% 2 0% 1 0% 1 0% 1 4% 4% 62% 16% 8% 11% 3% 0% Ocio y entretenimiento Sentirse identificado Obtener información y aprendizaje Imitar o aprender Otros Pasar el tiempo ¿Por qué los sigues?
  36. 36. 57% 13% 4% 20% 6% Entretenimiento Carisma Calidad de contenido Variedad de contenido Autenticidad y personalidad Tabulación de resultados 1 0% 7% 7% 4% 4 % 9% 3% 5 6% 3322 11 1 ¿Cuál es tu youtuber favorito?
  37. 37. Tabulación de resultados ¿Conoces a Youtubers ecuatorianos? Cítalos SÍ NO 56% 44% 3 1% 1 1% 2% 7% 5% 6 0% 3322 11 1 2 0% 9% 1% 5% 5% ¿Cuál es tu Youtuber ecuatoriano favorito?
  38. 38. Tabulación de resultados ¿Qué contenido te gustaría más en un nuevo canal de entretenimiento de YouTube? ¿Compartes, comentas o interactúas con tus amigos el contenido que te atrae? Juegos con invitados especiales, talentos o famosos Show de entretenimiento 32% 31% Variedades Tutoriales 11% 11% Consejos 1% Otro Algo nuevo- experimentos- reacciones 3% Monólogos 8% Entrevistas 3% NO SÍ 80%20% 48% 13% 6% 4%13%15% 1% Otro
  39. 39. Tabulación de resultados ¿Conoces a la Youtuber Gabriela Navas? Si tu respuesta es No, finaliza la encuesta NO SÍ 87% 13% ¿Qué es lo más representativo de Gabriela Navas y su canal? 35% 6% 25% 3% 31% “Hola Mi Gente Hermosa” Entretenida Contenido Carisma y personalidad Interpretación personaje
  40. 40. Tabulación de resultados ¿Qué contenido te gustaría que Gabriela Navas implemente en su canal? ¿Qué le recomendarías a la Youtuber Gabriela Navas? Monólogos Tutoriales Videos cortos chistosos Juegos con invitados especiales, talentos o famosos Otro -Algo nuevo 3% 8% 20% 25% Variedades 7% Consejos 7% Show de entretenimiento 18% 12% Variedad Buena producción Frecuencia de contenido Perseverancia 50% 28% 17% 5%
  41. 41. Técnicas de investigación Entrevistas -Expertos en Marketing -Expertos en YouTube -Público Objetivo
  42. 42. Técnicas de investigación- ENTREVISTAS Inbound-Youtuber: Generador de contenido, influenciador, comunicador y modelo de negocio. Aspectos digitales para un youtuber: Perfil del usuario+ contenido+ distribución. Encontrar categorías desiertas. $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $ $$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$ Falta de crecimiento en el país. Canales influyentes: Enchufe.tv,Julio Pañi, Smith B. Valle de la muerte: 10% orgánico. Network Mitu: -Cuenta en buen estado -1.000 suscriptores -20.000 visualizaciones mensuales. Buena experiencia del usuario con el contenido.
  43. 43. Técnicas de investigación- ENTREVISTAS •Doménica Burbano. (15 años) •Paúl Montalvo. (16 años) •Paola Cevallos. (17 años) •Luigi Bolaños. (17 años) •Israel Ortega. (18 años) Youtubers ecuatorianos no dan nada divertido. Usan mucho lenguaje quiteño. Monólogos están trillados. Les gusta pero no como contenido único. Les gustaría: Juegos, charlas, experimientos, reacciones, retos, consejos, entrevistas. Constancia y contenido diferente.
  44. 44. Propuesta
  45. 45. Concepto Creativo ¡UN SHOW QUE DESPIERTA TODA SU DIVERSIÓN!
  46. 46. Objetivos General Específicos 1 2 3 Potencializar la marca personal, posicionamiento y engagement de la youtuber Gabriela Navas a través de Personal Branding, Inbound Marketing y Marketing Viral. Establecer un giro de comunicación en cuanto a contenido de la youtuber Gabriela Navas basado en un show de entretenimiento con invitados especiales y variedad de segmentos. Definir una estrategia de frecuencia y amplificación de contenido en medios sociales donde se encuentra el público objetivo para generar presencia de marca. Cultivar una comunidad activa y comprometida con los contenidos de Gabriela Navas, a través de la promoción, gerenciamiento y planificación de contenidos de interés para los usuarios.
  47. 47. Fases de la Campaña
  48. 48. Expectativa Lanzamiento Mantenimiento Fases de la campaña 2 semanas 2 mesesymedio 2 mesesymedio
  49. 49. Etapa de Expectativa
  50. 50. Etapa de Expectativa Rediseño de marca Página web Optimización del canal y marca en Marketing de contenidos Pauta
  51. 51. #MiGenteHermosa Creación de nuevo imagotipo Isologo Imagotipo
  52. 52. Etapa de Expectativa Rediseño de marca Página web Optimización del canal y marca en Marketing de contenidos Pauta 4 3 3
  53. 53. Marketing de contenidos PRÓXIMAMENTE01-02-2017 #NuevaTemporada #NuevoContenido #MiGenteHermosa
  54. 54. #MiGenteHermosa PRÓXIMAMENTE #MiGenteHermosa
  55. 55. Concurso “Adivina la Nueva Temporada”
  56. 56. #MiGenteHermosa ¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE GABRIELA NAVAS! Del 16-20 enero 2017
  57. 57. #MiGenteHermosa Ingresa a www.gabrielanavas.com Pestaña “Concursos” 1 1
  58. 58. #MiGenteHermosa Las pistas se subirán del 16-20 de enero 2017. 1 2 Reune las 4 pistas en una foto collage.
  59. 59. #MiGenteHermosa 1 3 Dale me gusta a: la fanpage de Gabriela Navas. www.facebook.com/gabrielanavasesp
  60. 60. #MiGenteHermosa 1 4 Publica la foto collage de todas las pistas en la fanpage de Gabriela Navas con la descripción la #NuevaTemporada es (respuesta).
  61. 61. #MiGenteHermosa Términos y condiciones Se les informará a los seguidores que el concurso aplica solo en la ciudad de Quito, a excepción que uno de los ganadores sea de otra ciudad o país y pueda asistir al canal en la ciudad de Quito, Ecuador. La fecha del concurso es del 16 al 20 de enero del 2017. Los participantes podrán subir la foto collage hasta las 23h59. Las 5 primeras personas en publicar la foto collage y adivinar la nueva temporada del canal, serán los invitados a uno de los videos de Gabriela Navas. El premio es intransferible. No se aceptará bajo ningún término contenido ofensivo o fuera de lugar.
  62. 62. #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa www.gabrielanavas.com #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa Ingresa a www.gabrielanavas.com Pestaña “Concursos” 1 1 Las pistas se subirán del 16-20 de enero del 2017 1 2 Reune las 4 pistas en una foto collage. #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa 1 3 Dale me gusta a: la fanpage de Gabriela Navas. www.facebook.com/gabrielanavasesp 3+ #MiGenteHermosa ¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE GABRIELA NAVAS! Del 16-20 enero 2017
  63. 63. #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa 01 03 07: : Días Horas Minutos
  64. 64. Etapa de Expectativa Rediseño de marca Página web Optimización del canal y marca en Marketing de contenidos Pauta
  65. 65. Pauta en Facebook #MiGenteHermosa PRÓXIMAMENTE #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa
  66. 66. #NuevaTemporada #NuevoContenido #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa
  67. 67. Faltan 2Días #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa www.gabrielanavas.com #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa
  68. 68. ¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE GABRIELA NAVAS! Del 16-20 enero 2017 #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa www.gabrielanavas.com #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa #NuevaTemporada #NuevoContenido FaltanFaltan 2Días #MiGenteHermosa ¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE GABRIELA NAVAS! Del 16-20 enero 2017
  69. 69. #NuevaTemporada #NuevoContenido #MiGenteHermosa Faltan 2Días #MiGenteHermosa
  70. 70. ¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA SALIR EN UNO DE MIS VIDEOS #MiGenteHermosa! Del 16-20 enero 2017 #MiGenteHermosa
  71. 71. Pasos del concurso “ADIVINA LA NUEVA TEMPORADA” PASO #1 Ingresa a www.gabrielanavas.com Pestaña “Concurso” 1 1 #MiGenteHermosa PASO #2. #MiGenteHermosa Las pistas se subirán del 16-20 enero 2017. 1 2 Reune las 4 pistas en una foto collage.
  72. 72. PASO #3 #MiGenteHermosa 1 1 3 Dale me gusta a: la fanpage de Gabriela Navas. www.facebook.com/gabrielanavasesp PASO #4 #MiGenteHermosa 1 1 4 Publica la foto collage de todas las pistas en la fanpage de Gabriela Navas con la descripción la #NuevaTemporada es (respuesta).
  73. 73. Etapa de Expectativa Rediseño de marca Página web Optimización del canal y marca en Marketing de contenidos Pauta
  74. 74. www.gabrielanavas.com
  75. 75. www.gabrielanavas.com/concursos/ #MiGenteHermosa PISTAS #MiGenteHermosa 1 2 3 I s J s Talentosos y Famosos 1 4
  76. 76. Etapa de Expectativa Rediseño de marca Página web Optimización del canal y marca en Marketing de contenidos Pauta
  77. 77. Diseño de perfil y portada #MiGenteHermosa PRÓXIMAMENTE01-02-2017
  78. 78. Etapa de Lanzamiento
  79. 79. Etapa de Lanzamiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos 4 3 3 1
  80. 80. Marketing de contenidos #MiGenteHermosa ¡Un show que despierta toda su diversión!
  81. 81. #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa ¡Un show que despierta toda su diversión! #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa
  82. 82. #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa CARTAS MUSICALES JUNTO A NATHALIE CUESTA #MiGenteHermosa *Fuente principal de tráfico: Facebook. *Domingo 18h00-22h00.
  83. 83. Etapa de Lanzamiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos
  84. 84. Pauta en Facebook #MiGenteHermosa ¡Un show que despierta toda su diversión! #MiGenteHermosa
  85. 85. #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa VIDEOS TODOS LOS DOMINGOS #MiGenteHermosa
  86. 86. #MiGenteHermosa ¿Cuál es el camino más corto #MiGenteHermosa? #MiGenteHermosa 1A 1 B #MiGenteHermosa
  87. 87. #NuevaTemporada #Show #Juegos #InvitadosEspeciales @NathalieCuesta #NuevaTemporada #NuevoContenido
  88. 88. ¡Un show que despierta toda su diversión #MiGenteHermosa!
  89. 89. Etapa de Lanzamiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos
  90. 90. CARTAS MUSICALES JUNTO A NATHALIE CUESTA #MiGenteHermosa
  91. 91. Etapa de Lanzamiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos
  92. 92. Diseño de perfil y portada ¡Un show que despierta toda tu diversión! #MiGenteHermosa ¡Un show que despierta toda su diversión!
  93. 93. Descripción del canal
  94. 94. Trailer del canal Empieza una animación junto a la frase: “Esto no es un monólogo”. Existe un juego de colores rosado y blanco hasta formar la oración. Primer Plano. ESTO ES Aparece junto a una pequeña animación la oración “Esto es”. Primer Plano. Salen escenas tomadas del show de Gabriela Navas. La primera es una escena de la youtuber jugando con un invitando especial. Saldrá dentro de la toma en texto: “Juegos con invitados especiales”. Plano Americano. Aparece Gabriela Navas junto a personas talentosas y famosos. Sale el texto de “Talentos y famosos”. Plano Americano. Aparece toma de una presentación de una banda en el canal. Sale el texto: “Presentaciones”. Plano General. Se muestra una toma de un tutorial de entretenimiento del canal. Aparece el texto: “Tutoriales”. Plano Medio. Se manifiesta la toma de un video corto tipo vine de Gabriela Navas. Aparece en texto “videos cortos chistosos”. Plano Medio. ¡UN SHOW QUE DESPIERTA TODA SU DIVERSIÓN! Aparece con efecto de transición “¡Un show que despierta toda su diversión!”. De fondo un telón de show y se desvanece hasta que queda un fondo blanco. Primer Plano. Se manifiesta el cierre del trailer, siendo el nuevo logo de la youtuber Gabriela Navas. El imagotipo se desvanece lentamente hasta que quede un fondo blanco. Primer Plano. Toma en blanco. Aparece la anotación de suscribirse y texto “¡Videos todos los domingos”. Primer Plano. ¡VIDEOS TODOS LOS DOMINGOS! SUSCRIBIRSE #MiGenteHermosa -About that oldie.
  95. 95. Intro del canal Se manifiesta el cierre del intro, siendo el imagotipo de Gabriela Navas. El mismo se desvanece lentamente con el efecto transición hasta que quede un fondo blanco. Primer Plano. Aparecen escenas tomadas del canal de Gabriela Navas. La primera es una escena de la youtuber en el set de grabación junto a la invitada. Plano General. Se muestra una toma donde Gabriela Navas está jugando con el invitado especial. Plano Americano. Aparece una toma donde el invitado está tocando la bateria con una venda en los ojos. Plano Medio. Se muestra una toma donde el invitado está bailando con la youtuber. Plano Americano. Aparece una toma de Gabriela Navas sonriendo. Plano Medio. #MiGenteHermosa -Cool Cavemen Melalum.
  96. 96. #MiGenteHermosa Demo del canal Etiquetas *Llamadas a la acción/ anotaciones.
  97. 97. Etapa de Mantenimiento
  98. 98. Etapa de Mantenimiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos 4 3 3 1
  99. 99. Concurso #YoSoyElPróximo InvitadoEspecial
  100. 100. ? #ElPróximoInvitadoEspecial! ¡PARTICIPA PARA SER #MiGenteHermosa Del 05-11 junio 2017
  101. 101. #MiGenteHermosa 1 1 Dale me gusta a: la fanpage de Gabriela Navas. www.facebook.com/gabrielanavasesp
  102. 102. #MiGenteHermosa 1 2 Sube un video a tu perfil de Facebook, mostrando tu talento (cualquiera que sea).
  103. 103. #MiGenteHermosa 1 3 Etiqueta a Gabriela Navas junto al hashtag: #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
  104. 104. Los 10 videos con más “Me gusta” serán los ganadores. #MiGenteHermosa 1 4
  105. 105. #MiGenteHermosa Términos y condiciones Se les informará a los seguidores que el concurso aplica solo en la ciudad de Quito, a excepción que uno de los ganadores sea de otra ciudad o país y pueda asistir al canal en la ciudad de Quito, Ecuador. La fecha del concurso es del 5-11 de junio del 2017. Los participantes podrán subir sus videos hasta las 23h59. Los 10 videos con más “me gusta”, serán los próximos invitados especiales del canal para demostrar su talento y formar parte del juego de la semana. No se aceptará bajo ningún término contenido ofensivo o fuera de lugar.
  106. 106. Diseño de perfil y portada #MiGenteHermosa #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
  107. 107. #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
  108. 108. #MiGenteHermosa 1 #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa 1 1 Dale me gusta a: la fanpage de Gabriela Navas. www.facebook.com/gabrielanavasesp 1 2 Sube un video a tu perfil de Facebook, mostrando tu talento (cualquiera que sea). 1 3 Etiqueta a Gabriela Navas junto al hashtag: #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial 3+ ? #ElPróximoInvitadoEspecial! ¡PARTICIPA PARA SER #MiGenteHermosa Del 05-11 junio 2017 #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa 1. Empieza la del canal. 2. Manera de llamar a sus fans. 3. Juegos con 4. La nueva temporada es un . . 1 2 3 4
  109. 109. Etapa de Mantenimiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos
  110. 110. Pauta en Facebook #MiGenteHermosa #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial #MiGenteHermosa
  111. 111. Pauta en Facebook #MiGenteHermosa V s #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa
  112. 112. #MiGenteHermosa #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial #MiGenteHermosa
  113. 113. Pauta en Instagram #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa #MiGenteHermosa ¡ UN SHOW QUE DESPIERTA TODA SU DIVERSIÓN! #MiGenteHermosa Canal Web
  114. 114. #MiGenteHermosa ? Del 5-11 junio 2017 #ElPróximoInvitadoEspecial! ¡PARTICIPA PARA SER 1 PASO #1 #MiGenteHermosa 1 Dale me gusta a: la fanpage de Gabriela Navas. www.facebook.com/gabrielanavasesp
  115. 115. 2 Sube un video a tu perfil de Facebook,mostrandotu talento (cualquiera que sea). #MiGenteHermosa PASO #2. #MiGenteHermosa 1 3 Etiqueta a Gabriela Navas junto al hashtag: #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial PASO #3
  116. 116. 4 #MiGenteHermosa PASO #4 Los 10 videos con más “Me gusta” serán los ganadores. #Concurso #ÚltimoDía #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
  117. 117. Etapa de Mantenimiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos
  118. 118. CONCURSO #YoSoyElPróximo InvitadoEspecial
  119. 119. Etapa de Mantenimiento Página web Optimización del canal y marca en Pauta Marketing de contenidos
  120. 120. Diseño de perfil y portada #MiGenteHermosa #YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
  121. 121. #MiGenteHermosa Etiquetas *Llamadas a la acción/anotaciones.
  122. 122. Presupuesto y cronograma
  123. 123. $2.100 Investigación 1 $400 $400 Creación de imagen de marca 1 $200 $200 Creación de estrategia 1 $1.500 $1.500 PREVIO A LA CAMPAÑA DIGITAL Web 1 $1.470 Diseño del concepto de la web $150 $150 Programación de secciones del mapa de sitio (sobre mí, blog, concursos, eventos, galerìa y contactos). Incluye formulario integrado y vínculos sociales. $ 800 $ 800 Optimización básica SEO para hacerla visible en buscadores $ 200 $ 200 Contenido de web de mapa de sitio $250 $250 Dominio y Hosting Pack-Compra de servicio de hosting (anual) y dominio 1 $ 70 $ 70 DURANTE TODA LA CAMPAÑA (ANUAL) Un pago $3.570Total Presupuesto
  124. 124. Presupuesto Actividades $790 Rediseño de redes sociales (Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube) y manejo de comunidad 1 $250 $250 Conjunto de sesión de fotos (24 fotos en formato digital con retoque fotográfico) 1 $250 $250 Manejo de contenido $260 Publicaciones Facebook 8 $13 $104 Publicaciones Instagram 6 $13 $78 Publicaciones Snapchat 6 $13 $78 Conjunto de anuncios Facebook 1 $30 $30 $3.266 Conjunto de diseño de portadas- perfiles y manejo de comunidad 1 $250 $250 Producción y equipos y edición de video 4 $450 $1800 Manejo de contenido $916 Publicaciones Facebook 16 $13 $208 Publicaciones Instagram 12 $13 $156 Publicaciones Snapchat 12 $13 $156 Blog 12 $13 $156 YouTube (Idea y Guión) 4 $60 $240 Optimización en YouTube y experiencia en el canal (Metadatos generales y en 4 videos mensuales) 1 $200 $200 Conjunto de anuncios Facebook 1 $100 $100 ETAPA DE MANTENIMIENTO $3.316 Conjunto de diseño de portadas- perfiles y manejo de comunidad 1 $250 $250 Producción y edición de video 4 $450 $1800 Manejo de contenido $916 Publicaciones Facebook 16 $13 $208 Publicaciones Instagram 12 $13 $156 Publicaciones Snapchat 12 $13 $156 Blog 12 $13 $156 YouTube (Idea y Guión) 4 60 $240 Optimización en YouTube y experiencia en el canal (Metadatos generales y en 4 videos mensuales) 1 $200 $200 Conjunto de anuncios Facebook 1 $100 $100 Conjunto de anuncios Instagram 1 $50 $50 7,372.00$ ETAPA DE EXPECTATIVA ETAPA DE LANZAMIENTO Total
  125. 125. Diseño de portadas y perfiles (Facebook- Instagram- Snapchat y YouTube) Página web incluye SEO- Mapa de sitio Plan de publicaciones (Facebook, Instagram y Snapchat) Concursos YouTube Videos Blog- Artículos Trailer del canal Videos del canal Manejo de comunidad de redes sociales Optimización en YouTube Pautas SEM Facebook Pautas SEM Instagram CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES MANTENIMIENTO ACTIVIDADES JUNIO LANZAMIENTO ABRIL MAYO EXPECTATIVA MARZOENERO FEBRERO Cronograma
  126. 126. Conclusiones Contenido Redes sociales Marketing Viral Requiere mayor posicionamiento como marca personal.
  127. 127. Recomendaciones Innovación. Colaboraciones. Frecuencia de contenido. Ampliar contenido a medios sociales. Segmentación y pauta. Alianzas estratégicas Propuesta de canal/anunciante. Evaluación y medición de resultados.
  128. 128. ReferenciasReferencias Canelles, E. (2012). Marketing viral, Word of mouth y buzz marketing. Recuperado el 17 de noviembre de 2015 de http://blog.solucionesc2.com/marketing-viral-word-of-mouth- buzz-marketing-c2-marketing-online#sthash.pFog6O7Y.dpuf Creatoracademy.withgoogle. (s.f.). La importancia del branding. Recuperado el 30 de diciembre de 2015 de https://creatoracademy.withgoogle.com/page/lesson/brand- identity?cid=grow-audience-bootcamp&hl=es#yt-creators-strategies-4 HubSpot. (s.f). Inbound Marketing. Recuperado el 16 de mayo de 2015 de http://www.hubspot.com/inbound-marketing INEC, Ecuador en Cifras. (2010). Fascículo provincial Pichincha. Recuperado el 18 de junio de 2015 de http://www.ecuadorencifras.gob.ec/wp-content/descargas/Manu- lateral/Resultados-provinciales/pichincha.pdf Keller, K. (2008). Administración estratégica de marca. Branding. México: PEARSON. Likealyzer. (s.f.). Reseña de Gabriela Navas. Recuperado el 27 de enero de 2016 de http://likealyzer.com/es/facebook/gabrielanavasesp Marketingdirecto. (2011). ¿Qué es el ‘inbound marketing’?. Recuperado el 10 de diciembre de 2015 de http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/%C2%BFque-es-el-inbound-marketing/ Mejía, J. (2013). La guía del Community Manager. Madrid, España: ANAYA.
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