Paginas web

1. Cómo analizar una página web: las
9 métricas básicas
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2. Tráfico web
El tráfico web recoge toda la información
que dejan los visitantes de un sitio web:
visitas únicas, tiempo de permanencia,
dónde clican… Cuando hablamos de tráfico
hablamos de todo y necesitamos el resto de
métricas para analizarlo correctamente.

3. Sesiones y
visitas a la
página
 Sesiones: periodo de tiempo durante el cual un
usuario interactúa con una página.
 Visitas a la página: número total de páginas vistas.

4. Alcance e
impresiones
 El número de veces que los usuarios ven un enlace a tu
página web.
 Que tu página web tenga visibilidad es esencial para
conseguir generar tráfico. ¡Si nadie la ve, difícil es que
entren en ella! Las impresiones se producen siempre
que un usuario ve cualquiera de tus páginas
navegando por Internet. Puede ser en los resultados de
búsqueda de Google o en anuncios si estás llevando a
cabo campañas SEM.

5. Posición
media
 Cuando realizas una búsqueda en cualquier motor
(Google, Bing, Yahoo…) aparecen varios resultados.
Cada uno de ellos ocupa un lugar (primero, segundo,
tercero…). Lo mejor es salir en las primeras posiciones
porque así nuestra página será la más vista. La
posición media nos indica, dentro de un periodo
determinado, en qué lugar suele aparecer nuestra
página.

6. CTR
 Siempre que una de las páginas de tu sitio tenga
impresiones (ya sea en Google, Yahoo, red de
Display…), se podrá calcular el CTR, que no es más
que la relación entre clics e impresiones. Si la página
se ve mucho, pero se clica poco, eso ya te está indicando
que hay algo mal (puedes no estar llegando a tu público
objetivo, que tu mensaje no sea de interés…).

7. Porcentaje de
rebote
 Es muy importante conocer esta métrica, ya que nos
indica si la página resulta interesante para los
usuarios en un primer golpe de vista. Si nuestro
porcentaje de rebote es muy alto, significa que muchos
usuarios están huyendo de la página según llegan.

8. Engagement
 Se trata de una métrica más social que mide el nivel de
interacciones que tienen los usuarios con una página.
Digo que es más social porque se aplica principalmente
a las redes sociales. Por ejemplo, si en Facebook tu
página y tus publicaciones consiguen 100 interacciones
en un mes (likes, clics en enlaces, compartir…) y
durante ese mismo mes han tenido un total de 10.000
impresiones, tu porcentaje de engagement será del 1%.

9. Conversiones
 El número de veces que los usuarios realizan una
acción en un sitio web que previamente ha sido fijada
como objetivo de la campaña.

10. ROI
 Return On Investment o Retorno de la inversión.
 Es la métrica clave para ver si nuestra inversión en
publicidad online está siendo rentable o no. Es decir,
¿cuánta rentabilidad le estamos sacando a los esfuerzos
online que estamos llevando a cabo? O, lo mismo pero
del revés, ¿cuánto nos ha costado la conversión? Se
calcula con una fórmula como la siguiente: