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Informe de Notoriedad Publicitaria Sector Turismo Nacional en el primer semestre (enero-junio 2017)

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Fortunata, Club de Marketing de las Islas Canarias presenta el informe de Notoriedad Publicitaria de marcas turísticas en el ámbito nacional correspondiente al período de enero a junio de 21017

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Informe de Notoriedad Publicitaria Sector Turismo Nacional en el primer semestre (enero-junio 2017)

  1. 1. Informe Notoriedad publicitaria Sector Turismo Nacional Enero – Junio 2017 Fecha: 03/08/2017
  2. 2. ¿CUÁLES SON LAS MARCAS TURÍSTICAS CON MAYOR NOTORIEDAD PUBLICITARIA A NIVEL NACIONAL? Durante el primer semestre de 2017, Trivago se posiciona como la marca más recordada por los españoles en el sector turístico, con Viajes El Corte Inglés, líder durante todo el 2016, en segunda posición. No obstante, hay que destacar que, la diferencia entre ambas marcas es mínima. Comparado con el anterior informe, de los últimos tres meses de 2016, se observa como, en general, la dinámica es positiva para la mayoría de las marcas del ranking. Centrándonos en el top 20 general del sector turístico y agrupando las marcas por categorías vemos como 11 se corresponden con agencias y buscadores online de viajes (de las cuales 7 son agencias con sede física y online, mientras que las 4 restantes tienen su origen en la red), 8 compañías de transporte de pasajeros (3 aerolíneas, 3 de cruceros y 1 ferroviaria), 1 parque temático y 1 compañía hotelera. En lo referente a las marcas canarias, Binter se posiciona en noveno lugar del top 10 de transporte de pasajeros, si bien su notoriedad ha disminuido a un 0,24% con respecto al dato experimentado en los últimos tres meses de 2016. Respecto a los parques temáticos más recordados de España, Loro Parque desciende un puesto, en comparación con el último informe realizado, en el que se posicionaba como líder en esta categoría. Los datos del Informe se han obtenido a partir del Tracking IOPE de TNS sobre una muestra de 3.001 personas (en la siguiente página se explica con más detenimiento qué mide la notoriedad).
  3. 3. Presentamos el apartado sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos de enero a junio de 2017, teniendo en cuenta el ámbito Nacional. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor. • La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador, ¿Quién? • El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas. PREVIO Notoriedad publicitaria
  4. 4. 0,36 0,36 0,43 0,43 0,46 0,51 0,7 0,76 0,78 0,83 0,84 0,93 0,98 0,99 1,13 1,49 2,1 4,07 4,61 4,69 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Port Aventura Marina D'Or Renfe Momondo Logitravel Rumbo Costa Cruceros Atrápalo MSC Cruceros Edreams Pullmantur Tripadvisor Kayak Ryanair Vueling Iberia Viajes Halcón Booking Viajes El Corte Inglés Trivago TOP 20 TURISMO – Por marcas Nacional Enero - Junio 2017 Notoriedad publicitaria Fuente: Tracking IOPE de TNS. Datos en (%)
  5. 5. 0,46 0,51 0,76 0,83 0,93 0,98 2,1 4,07 4,61 4,69 Logitravel Rumbo Atrápalo Edreams Tripadvisor Kayak Viajes Halcón Booking Viajes El Corte Inglés Trivago TOP 10 – WEBS Y AGENCIAS DE VIAJES Nacional Enero - Junio 2017 Notoriedad publicitaria Fuente: Tracking IOPE de TNS. Datos en (%)
  6. 6. 0,24 0,24 0,29 0,43 0,7 0,78 0,84 0,99 1,13 1,49 Alsa Binter Air Europa Renfe Costa Cruceros MSC Cruceros Pullmantur Ryanair Vueling Iberia TOP 10 – TRANSPORTE DE PASAJEROS Nacional Enero - Junio 2017 Notoriedad publicitaria Fuente: Tracking IOPE de TNS. Datos en (%)
  7. 7. 0,04 0,04 0,05 0,11 0,11 0,16 0,26 0,28 0,35 0,36 Hotel AC Hotel RIU Hotel Zouk Hotel Barceló Hotel Ibis Paradores Hotel Loreto Hotel NH Hotel Meliá Marina D'Or TOP 10 – HOTELES Nacional Enero - Junio 2017 Notoriedad publicitaria Fuente: Tracking IOPE de TNS. Datos en (%)
  8. 8. 0,03 0,04 0,05 0,08 0,12 0,14 0,17 0,22 0,34 0,36 Palmitos Park Isla Mágica Aqualand Aqualandia Aquapark Terra Mítica Siam Park Parque Warner Bros Loro Parque Port Aventura TOP 10 – PARQUES TEMÁTICOS Nacional Enero - Junio 2017 Notoriedad publicitaria Fuente: Tracking IOPE de TNS. Datos en (%)
  9. 9. 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,05 0,07 Autoestrada Pepecar Do You Spain Hertz Sixt Avis Europcar TOP 7 – ALQUILER VEHÍCULOS Nacional Enero - Junio 2017 Notoriedad publicitaria Fuente: Tracking IOPE de TNS. Datos en (%)
  10. 10. Elaborado por:

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