Boletin Sectorial No 34 Joyerias

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CONTENIDO
MERCADO DE JOYERÍA Y BISUTERÍA
Definiciones y generalidades
Consumo
Canales de distribución
Consumo online en el sector
PRODUCCIÓN
Producción manufacturera
Producción minera
NOTAS DE INTERÉS
Artesanías de Colombia, define la joyería como la especialidad
del trabajo en metales y piedras preciosas y semipreciosas,
dedicada exclusivamente a la producción de alhajas y otros
objetos pequeños de función específicamente decorativa y
preferentemente personal, basada en la tecnología orfebre,
platera, talla, engaste e incrustación.

MERCADO DE JOYERÍA Y
BISUTERÍA
Generalidades y definiciones
El sector se puede dividir en tres etapas, según DNP:
1. Actividad minera: incluye la extracción y beneficio de
metales preciosos: oro, plata y platino, y la extracción de
esmeraldas y otras piedras preciosas y semipreciosas.
2. Industrias de metales preciosos: los anteriores usados como
materias primas para fabricar productos primarios por medio
de fundiciones y procesos químicos.
3. Fabricación de artículos de joyería, bisutería y orfebrería
4. Hay que agregar, la Comercialización de la joyería y bisutería,
que se puede desagregar en venta personal y joyerías.
Artesanías de Colombia, define la joyería como la especialidad del trabajo
en metales y piedras preciosas y semipreciosas, dedicada exclusivamente
a la producción de alhajas y otros objetos pequeños de función
específicamente decorativa y preferentemente personal, basada en la
tecnología orfebre, platera, talla, engaste e incrustación.
Mientras que la bisutería, por su parte, es la producción de alhajas y
objetos decorativos con la tecnología de la joyería, pero con la utilización
de materiales como peltre, cobre, bronce, zinc, níquel, cobalto, aluminio,
antimonio y hierro.
Estos materiales generalmente se utilizan combinados en diferentes
grados de aleación y se procesan mediante fundición, forjado, recorte,
hilado, laminado, grabado, soldado, modelado, doblado, repujado,
fileteado y cincelado. Estas técnicas se complementan con engaste de
piedras semipreciosas.
También se consideran como bisutería los productos elaborados con
material sintético. Entre estos artículos se encuentran aretes, pulseras,
collares, esclavas, broches, anillos, collares y medallas, entre otros.
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Consumo de artículos de joyería, otros personales
Millones de pesos. 2012 - 2014
Fuente: Raddar
Consumo de artículos de joyería, otros personales
Millones de pesos. 2012 - 2015
Fuente: Raddar
Consumo 3
2012 2013 2014 % part 2014
% var 2013-
2014
Artículos de joyería, otros
personales
3.164.942 3.460.335 3.777.660 100,0 9,2
Artículos de joyería 2.883.165 3.153.238 3.435.271 90,9 8,9
Relojes 218.933 238.272 259.584 6,9 8,9
Joyería, oro y plata 2.664.231 2.914.966 3.175.688 84,1 8,9
Otros personales 281.777 307.097 342.388 9,1 11,5
Ene-abr 2012 Ene-abr 2013 Ene-abr 2014 Ene-abr 2015
% var
2013-2014
% var
2014-2015
Artículos de joyería,
otros personales
1.008.056 1.120.993 1.216.091 1.296.407 8,5 6,6
Artículos de joyería 917.785 1.022.742 1.106.498 1.175.889 8,2 6,3
Relojes 70.030 77.283 83.612 88.855 8,2 6,3
Joyería, oro y plata 847.755 945.459 1.022.887 1.087.034 8,2 6,3
Otros personales 90.271 98.251 109.593 120.518 11,5 10,0
El consumo de joyas y sus accesorios de los colombianos en
2014 fue de 3,8 billones de pesos frente a 3,4 billones de 2013,
por lo tanto el crecimiento fue de 9,2%, donde el 90,9%
corresponde a consumo de artículos de joyerías de oro y plata y
a relojes, para un mayor porcentaje para los primeros. En el
primer cuatrimestre de 2015, el consumo ascendió a 1,3
billones de pesos con respecto a 1,2 billones en el mismo
periodo de 2014.

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De acuerdo a estudio realizado por PromPerú en
2013, define el perfil del Consumidor colombiano
promedio como un consumidor bastante consciente de la moda
y que le gusta lucir bien, tanto en ocasiones especiales como de
en el día a día.
De otro lado, se conoce que los materiales que gozan de mayor
preferencia entre la población son la plata y las piedras
preciosas o semi preciosas. Esta es una característica muy
importante a tener en cuenta para el diseño y elaboración de
estos accesorios. El factor decisivo de compra para esta
categoría de productos es el diseño, que debe tener cierto
atractivo.
La segunda variable es la relación calidad/precio. Sobre este
último punto, se conoce que al mes, en promedio, una mujer
puede invertir como mínimo 52.500 pesos (Aprox. US$ 30) en
joyas o bisuterías.
Si bien es cierto que existen marcas que la población recuerda
con mayor frecuencia como DOIT de venta en almacenes,
Yanbal de venta por catálogo, Finart o Emerald Mart de venta
directa de productos, también se ha observado que la marca no
es un factor determinante en la selección de un accesorio
debido a la gran variedad de marcas con distintos estilos y
diseños que se pueden encontrar dentro del mercado.
La población joven tiene preferencia por artículos de la región
(diseños tradicionales y propios del país), con mucho color y de
precio accesible. Entre la población masculina de este segmento
los artículos más solicitados son los crucifijos o rosarios con
aplicaciones de oro plata.

Distribución de joyas y bisutería
De acuerdo con una investigación realizada por la Oficina
Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá,
la cadena de distribución del sector de la joyería funciona de
la siguiente manera:
Venta personal: es un modelo que ha sido implementado por
empresas como Yanbal y Ebel y sus joyas son dirigidas al
sector medio.
Joyerías: se pueden clasificar de acuerdo al segmento al que
dirigen su fuerza de venta ya sea medio o alto.
• Segmento medio: se agrupan en el centro de la
ciudad y se caracterizan por ofrecer productos a bajo
precio.
• Segmento alto: su producción está dirigida a
personas de estrato 5 y 6 con mayor poder
adquisitivo. Las más representativas son: Galería
Cano, Sterling Joyeros, Joyería Bauer & Co,
Shumacher y Cía Ltda. y Kevin’s Joyeros, entre otros.
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En cuanto al comportamiento de la demanda del sector es
importante anotar que en Colombia, de acuerdo con el tipo
de producto la joyería se puede segmentar en tradicional, de
diseño y artística cuyos porcentajes de participación son: del
15%, 20% y un 65% respectivamente de la demanda nacional.
Y a su vez, la artística se clasifica en función del precio de
venta al público en: Alta joyería y Joyería Comercial.

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Productores DistribuidoresProveedores Consumidor
Oro
Plata
Piedras
Insumos
Herramientas
Intermediarios
Joyería
Bisutería
Esmeraldas
Comercializadoras
Internacionales
Venta personal
directa
Joyerías
Pequeños
comerciantes
Nacionales
Internacionales
Almacenes de Cadena y Centros Comerciales
Bogotá: Centro Andino, Unicentro, Éxito, etc.
Medellín: El Poblado, El Tesoro, etc.
Bucaramanga: Cabecera, Cuarta y Quinta etapa, etc.
Canales de distribución y comercialización de Joyería y
Bisutería
Ventas Online
Tiendas de Marca
internacionales
Fuente: Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá y Legiscomex.
Fuente: http://elvenezolanonews.com/delincuentes-robaron-83-millones-de-dolares-en-joyas-en-chile/

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Joyería
tradicional
Precolombina
Filigrana
Otros
• Es joyería autóctona, con raíces culturales de
diversas regiones.
• Su técnica ha sido aprendida por tradición
• Utiliza generalmente oro, plata y aleaciones.
Descripción/Usos
Joyería de
diseño
Clásica
Contemporánea
• Surge de la necesidad de dar respuesta a un
mercado especifico
• Es una joyería mas comercial
• Su clasificación entre clásica y contemporánea está
principalmente definida por:
‐ El uso de materiales clásicos (oro, plata,
piedras preciosas) o contemporáneos (plata,
madera, piedras) y
‐ Un diseño convencional o innovador,
respectivamente.
Clasificación del sector joyerías
Joyería
Artística
• Es la joyerías con respuesta a la expresión individual de su diseñador,
que no tienen en cuenta al comprador.
• Son piezas en las que no interesa su funcionalidad
Fuente: Artesanías de Colombia
Fuente: http://www.oro-diamantes.net/una-guia-para-tomar-una-decision-entre-joyeria-de-fantasia-y-joyeria-de-oro-real-o-de-diamantes/

8Consumo online en el sector
El consumo de los bienes de lujo viene diversificando su forma
de distribución, está en pleno auge su adquisición a través de
herramientas digitales, no solo la internet como tal si no
también las apps se convierten en una forma de
comercialización innovadora, ahora hay una nueva generación
en el mundo con niveles de ingresos elevados que son
innovadores a la hora de hacer sus compras, especialmente de
bienes de lujo como las joyas y accesorios, ahora lo hacen si
necesidad de ir a la tienda física y tocar el producto que quiere
comprar. Algunos ejemplos lo evidencian.
App Ring Finder, Tiffany & Co. Es complicado por ejemplo
imaginar que la decisión de compra de una joya pueda llevarse
a cabo a través de un solo clic. Sin embargo, una aplicación
diseñada por Tiffany & Co. hace que sea factible, ya que
traslada la experiencia física a la web de la prestigiosa marca.
La aplicación Ring Finder te permite elegir el metal, tipo
diamante, configuración y diseño. Una vez que tu diseño está
terminado, la aplicación gratuita te da un precio para el diseño
final y te permite varias opciones de compra.
Boucheron promociona su última colección de joyas a través
de vídeos que comparte en sus redes sociales. Instagram,
Facebook y Twitter de Boucheron están que echan chispas. La
marca busca transmitir las características más destacables de
sus joyas más exclusivas y de esta forma se acerca a un público
objetivo mucho más grande mostrando los detalles de sus
diseños y la calidad de piezas únicas.

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Todas las grabaciones se han llevado a cabo en la boutique de
la Plaza Vendôme de París, que la propia marca invita a sus
seguidores a que visiten. La marca ha creado hastags con los
nombres de las colecciones #revesdailleurs y también
#highjewelry o #HCFW y #PFW, con la finalidad que los mismos
sean incluidos durante la Haute Couture Fashion Week y la
Paris Fashion Week.
Se tienen a nivel mundial marcadas algunas tendencias para los
próximos años, basadas principalmente en estas herramientas
digitales como arma principal de mercadeo y comercialización.
Según, Luxurycomm, empresa pionera en servicios de
Consultoría y Estrategias Digitales para Marcas de Lujo y
Premium, las ventas de lujo online se duplican con respecto a
las cifras del mercado del lujo en general.
Justifica que el incremento de las ventas online en el sector del
lujo se debe a la aparición de los nuevos clientes del Lujo, los
Millennials. Se estima que hay 1.300 millones de Millennials en
todo el mundo. Recordamos que se trata de un nicho de
población nacido entre 1980 y el año 2000. Clientes
potenciales frente a los Boomers, nacidos entre 1946 y 1954,
con un nivel adquisitivo muy alto.
Los Millennials son los nuevos clientes del lujo:
1.- Tienen un nivel adquisitivo alto, mucho más de lo que sus
padres tenían con su edad. Son independientes y tienen
disponibilidad para gastar. En Estados Unidos a muchas niñas
cuando alcanzan los 16 años sus padres les entregan una
tarjeta de crédito. Es sólo el comienzo.

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2.- Son exigentes, les gusta que les sorprendan y lo quieren todo
con inmediatez. Quizás sea el caso por el que portales como Net
a Porter han triunfado de forma espectacular en una apuesta
pionera en su sector y que ha creado competencia con otros
canales de venta de ropa y complementos de lujo online como
Mytheresa. La fundadora del Marketplace por excelencia del
lujo, Natalie Massenet, siempre ha apostado por una estrategia
digital como la clave para superar los objetivos de ventas, tal y
como declara siempre en todas las entrevistas que se le han
hecho. De hecho, este año sus ventas durante el año 2014 se
incrementaron en un 108% tal y como ha hecho público. Pero no
ha sido el único caso. Los grandes almacenes del lujo en los
distintos países apuestan por el canal digital como clave en su
estrategia de ventas y de captación de nuevos clientes. El Corte
Inglés en España y en Estados Unidos, los conocidos almacenes
Saksfifthavenue, se han dado cuenta que con sus ventas a través
de la web han conseguido mejores resultados que lo generado
por 75 tiendas físicas juntas, por lo que han decidido reforzar su
apuesta por este canal.
3.- Dominan la innovación y están interconectados. Las nuevas
tecnologías son su canal para comunicarse, las dominan y se
sienten cómodos. Generan contenidos, crean imágenes y ellos
deciden si las comparten, cómo y con quién. Además, les gusta
tener una relación próxima y cercana con sus marcas de lujo
favoritas, una relación bidireccional, frente a la relación
unidireccional que tenían los Boomers, quienes simplemente
esperaban recibir publicidad en su casa a través de los distintos
canales.

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Esto supone una exigencia añadida a las campañas de
marketing y publicidad de las marcas del sector del lujo a las
que se les exige innovación y ser pioneros con la finalidad de
aproximarse a sus clientes, crear arraigo en unos atributos de
marca que vinculen a los clientes, todo ello a través de nuevos
canales, exigiendo una apuesta por campañas digitales cada vez
más innovadoras.
4.- Les gusta la personalización y la exclusividad, distinguirse
unos de otros. Influyen en sus padres, los Boomers. Asesoran a
sus padres sobre qué marcas comprar. Este es el motivo por el
que muchas marcas de Lujo están creando segundas líneas, una
para los Boomers y otra para los Millenials como es el caso de
Prada (Boomers) frente a su segunda línea Miu Miu (para los
Millenials).
5- Les gusta el anonimato y la independencia. Los últimos
informes nos han puesto de manifiesto como prestigiosas
joyerías como el caso de Tiffany & Co entre otras, han vendido
en Estados Unidos joyas de más de seis dígitos a través de su
canal online. Algo hasta ahora impensable ha supuesto una
revolución en el sector de la alta joyería. Regalos anónimos que
no dejan huella y que les permite disponer de su dinero del
modo que desean.

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6.- Están socialmente comprometidos. Les gusta sentirse
vinculados a marcas que respeten el medio ambiente o que
ayuden a los demás. El mejor ejemplo, aunque no el único, es
Chopard con su Green Carpet, un proyecto que apuesta por la
creación de joyas obteniendo el oro y piedras de forma
“limpia”, respetando a las pequeñas comunidades de mineros
locales de países del tercer mundo y apostando por artesanos,
en una apuesta por el comercio justo.
Algunas perspectivas expresadas son:
Los últimos informes sobre el Lujo afirman que en 2018 el
canal online crecerá en ventas sobre un 40%, pero incidirá un
34% en las ventas físicas, un fenómeno que actualmente está
ya funcionando en grandes ciudades, como en Nueva York, en
los que los expertos nos cuentan como las tiendas físicas son
para los turistas y para los locales que quieren ver y tocar el
producto pero donde todo se vende online, con todo tipo de
facilidades e incluso muchas veces plazos de entrega de horas.
Con todo ellos no es difícil vaticinar lo que los informes de las
consultoras internacionales más prestigiosas llevan haciendo a
lo largo de todo el año 2014, que el imperio del e commerce
crecerá un 74% y las marcas de lujo que no apuesten por unas
potentes e innovadoras estrategias digitales acabarán
hundiendo sus marcas. Más que nunca, renovarse o morir.
Fuentes: http://theobjective.com/theluxonomist/es/cayetana-vela-sanchez-
merlo/2014/11/10/nuevas-tendencias-del-sector-del-lujo
http://theobjective.com/theluxonomist/es/cayetana-vela-sanchez-
merlo/2014/08/28/marcas-de-lujo-pero-aun-no-tan-digitales

Cadena productiva de la industria de las Joyerías
PRODUCCIÓN
Fuente: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE
JOYAS FINAS EN LA LOCALIDAD DE CHAPINERO, BOGOTÁ. Corporación Universitaria Minuto de Dios. Formulación y
evaluación de proyectos . Administración de empresas. Bogotá 2013
La producción colombiana del sector joyero, se divide en tres
procesos, la primera es la actividad minera, se refiere a la
extracción de los diferentes metales y piedras preciosas
utilizadas, entre otras, para la elaboración de joyas, extracción
de oro, plata, platino, esmeraldas, etc. El segundo proceso es
la fabricación de metales preciosos y metales no ferroso que
incluye las piedra preciosas, la plata para fundición, oro para
fundición y platino para fundición y finalmente está la
fabricación de joyas, que incluye los artículos de joyería,
artículos de orfebrería y artículos de bisutería.
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Entre las conclusiones de los diferentes estudios que se han
realizado en el país, están: la falta de integración entre las tres
etapas que conforman esta cadena productiva, la poca
capacitación técnica y empresarial, el bajo nivel tecnológico, la
informalidad de las empresas y el escaso acceso al crédito, los
cuales han llevado al estancamiento del sector.
A pesar de que Colombia cuenta con materia prima de alta
calidad como son las esmeraldas y explotación minera, que
brinda abastecimiento permanente de metales como oro y
plata en regiones como Córdoba y Antioquia, no se ha podido
consolidar el abastecimiento de materia prima a los
fabricantes de joyas por medio de un canal que provenga
directamente de las minas, ya que estas destinan la mayor
parte de su producción a la exportación por los precios altos a
nivel internacional, lo cual genera sobrecostos y no permite un
continuo desarrollo de la cadena productiva.
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Fuente: http://mujeresconestilo.com/%C2%BFcomo-lucir-las-joyas-doradas/

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Industria. Número de establecimientos, producción
bruta, ventas y empleo, 2010 - 2014. Miles de pesos
Clase industrial 2721 3691
Descripción
Industrias básicas de metales
preciosos
Fabricación de joyas y de
artículos conexos
2010
Número de establecimientos 11 23
Producción bruta 3.055.136.751 82.897.343
Total ventas 3.081.613.097 113.221.642
Personal ocupado 254 449
2011
Total ventas 3.369.815.938 124.258.841
Personal ocupado 241 445
2012
Total ventas 4.186.785.040 126.065.839
Total ocupados 217 474
2013e
Total ventas 3.012.830.890 133.502.371
2014e
Total ventas 2.971.550.963 129.308.508
Fuente: DANE - Encuesta Anual Manufacturera
e: cálculos FENALCO ANTIOQUIA
Censo de establecimientos de diez o más personas o que en su defecto registren un
valor de producción anual igual o superior a un valor que se especifica para cada año de
referencia
De acuerdo a datos de la Encuesta Anual Manufacturera del
DANE, la producción del sector relacionado con la joyería
produjo en 2012, 4,2 billones de pesos y con las estimaciones
realizadas por FENALCO ANTIOQUIA, en 2013 la producción fue
de 3,1 billones de pesos y en 2014 de 3 billones.
Adicionalmente, las ventas de la industria de metales preciosos
y joyerías, en 2013 fue de 3,15 billones de pesos y en 2014,
3,10 billones. De la industria, más del 97% de la producción y
alrededor de 96% de las ventas, corresponde a la industria
básica de metales preciosos, y el porcentaje restante es de
fabricación de joyas y de artículos conexos.

Producción de minerales y piedra preciosas
Minerales Preciosos. Piedras Preciosas
ORO PLATA PLATINO ESMERALDAS
Kg Kg Kg Miles Kilates
1990 29.352 6.631 1.316 3.100
1991 34.833 8.036 1.603 1.075
1992 32.113 8.292 1.956 2.314
1993 27.469 7.327 1.722 5.150
1994 20.760 5.898 1.084 7.202
1995 21.136 5.886 975 6.306
1996 22.073 6.407 672 7.151
1997 18.811 3.515 406 6.688
1998 18.811 5.218 411 9.360
1999 34.599 7.593 488 6.800
2000 37.018 7.970 339 8.453
2001 21.813 7.242 673 5.499
2002 20.823 6.986 661 5.391
2003 46.515 9.511 841 8.963
2004 37.739 8.542 1.209 9.825
2005 35.786 7.142 1.082 6.746
2006 15.683 8.399 1.438 5.734
2007 15.482 9.765 1.526 3.389
2008 34.321 9.162 1.370 2.122
2009 47.838 10.827 929 2.945
2010 53.606 15.300 997 5.230
2011 55.908 24.045 1.231 3.402
2012 66.178 19.368 1.460 1.211
2013 55.745 13.968 1.504 2.627
Fuente: Sistema de Información Minero Colombiano - SIMCO. Ministerio de Minas y Energía
http://www.upme.gov.co/generadorconsultas/Consulta_Series.aspx?idModulo=4&tipoSerie=12
0&Fechainicial=01%2f01%2f1990&Fechafinal=31%2f12%2f2014
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La extracción de minerales y piedras preciosas, entre 1990 y
2013, presenta un comportamiento muy dispar, con fuertes
aumentos y significativas caídas en diferentes años, no
muestra una tendencia clara.
En promedio, el 76% de la minería se dedica a la extracción de
oro, el 21% a la plata y solo el 3% al platino.

Producción de oro por departamento. Kg
Departamento 2010 2011 2012 2013
ANTIOQUIA 18.898,50 19.156,30 27.451,80 19.999,20
CHOCÓ 24.529,71 27.915,13 24.438,01 10.850,12
CAUCA 1.036,72 1.127,57 3.166,92 3.544,39
NARIÑO 328,83 235,77 2.827,87 2.623,56
BOLÍVAR 5.763,72 5.423,03 4.124,65 1.645,67
CALDAS 1.200,49 1.273,08 1.753,23 1.336,01
VALLE DEL CAUCA 522,04 200,57 642,7 454,09
CÓRDOBA 638,22 69,18 759,93 392,11
TOLIMA 483,06 268,9 281,53 201,56
GUAINÍA 22,43 29,71 148,43 161,98
HUILA 43,55 30,13 292,04 156,87
RISARALDA 35,24 35,99 163,42 144,52
SANTANDER 53,83 60,36 28,91 41
QUINDIO 20,67 1,73 44,7 23,22
PUTUMAYO 13,38 73,73 43,88 6,13
CAQUETÁ 3,08 3,21 0 2,5
MAGDALENA 0,42 0,06 0,29 0,8
AMAZONAS 0 0,66 0 0
ATLÁNTICO 0 0,1 9,19 0
LA GUAJIRA 0,22 0 0 0
NORTE DE SANTANDER 3,61 1,96 0 0
VAUPÉS 7,98 0,64 0,11 0
http://www.upme.gov.co/generadorconsultas/Consulta_Series.aspx?idModulo=4&tipoSerie=116&grupo=356&F
echainicial=31/12/1990&Fechafinal=31/12/2014
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Departamentos 2010 2011 2012 2013
ANTIOQUIA 8.792,68 9.223,21 10.067,07 2.262,96
CHOCÓ 3.623,37 6.953,47 4.718,43 1.166,95
CALDAS 1.892,53 2.041,34 2.614,57 744,93
QUINDIO 0,39 0,35 2,19 171,19
HUILA 4,19 1,99 620,29 152,55
CAUCA 4,32 2,68 80,16 135,92
CÓRDOBA 107,15 1,01 170,44 57,76
BOLÍVAR 703,99 5.724,26 781,47 41,03
VALLE DEL CAUCA 12,36 1,15 139,25 23,61
TOLIMA 102,32 42,41 82,33 14,76
NARIÑO 30,25 8,07 20,41 2,66
RISARALDA 11,18 11,38 12,27 1,98
SANTANDER 14,61 24,83 58,74 0,29
PUTUMAYO 0,65 8,91 0,02 0,01
ATLÁNTICO 0 0,01 0 0
CAQUETÁ 0 0,03 0 0
GUAINÍA 0,13 0,01 0 0
VAUPÉS 0,26 0,02 0 0
Producción de plata por departamento. Kg

Producción de platino por departamento. Kg
Departamento 2010 2011 2012 2013
CHOCÓ 991,29 1.225 1.439,28 331,59
CAUCA 0 0 0,26 0,62
VALLE DEL CAUCA 0,4 3 0 0,08
NARIÑO 0 0 1,42 0,05
CÓRDOBA 0 0 0 0,01
ANTIOQUIA 4,31 3,37 19,13 0
BOLÍVAR 1,5 0 0 0
TOLIMA 0 0 0,03 0
18
El mayor porcentaje de producción de oro y Plata, se realiza
en el departamento de Antioquia, seguido de Chocó. Y la
extracción de Platino se realiza casi en su totalidad en el
departamento del Chocó.
http://www.d24ar.com/nota/216502/hallan-en-alcantarilla-de-francia-joyas-valoradas-en-14-millones-de-euros.html

19Notas de Interés
• La industria es poco desarrollada en Colombia, y se debe a
que la joyería está constituida principalmente por pequeños
establecimientos, comercios y talleres de carácter familiar
con muy limitados equipos y desarrollo tecnológico,
distribuidos en todo el territorio. De acuerdo al Circulo
Colombiano de Joyerías, esta industria está conformada por
un aproximado de 22 mil empresas, entre formales e
informales.
• Por el lado del diseño, es común ver como la mayoría de
artículos elaborados por joyeros colombianos son producto
de la copia de catálogos extranjeros, principalmente
europeos (italianos) o estadounidenses. Sin embargo, en los
últimos años algunos artesanos joyeros están buscando
posicionar diseños propios en base a la cultura prehispánica
colombiana. Esto con la finalidad de desarrollar y posicionar
a nivel internacional el sector joyero colombiano. Fuente:
Artículos de Joyería y Bisutería en Colombia: Perfil del consumidor y principales
canales de comercialización. 2013. PromPerú.
• De acuerdo a un estudio realizado por la Universidad EAN –
Bogotá, la compra de joyas es en muchos casos impulsiva, y
mayormente se realizan en las tiendas ubicadas en centros
comerciales (43%), seguida por las compras a través de
catálogos y ventas online (www.baguette.com.co, o
www.yanbal.com/colombia). Fuente: Artículos de Joyería y Bisutería
en Colombia: Perfil del consumidor y principales canales de comercialización.
2013. PromPerú.

20
• hay que destacar la efectividad de las ferias como herramienta
de contacto y afianzamiento de relaciones comerciales con
cualquier tipo de empresa que forme parte de la cadena de
distribución y comercialización del sector de joyería y
bisutería. Los eventos más importantes para este sector
dentro de Colombia, a las cuales asisten importadores,
distribuidores, minoristas e incluso consumidores finales son
los siguientes: Colombia Moda y Expo Joyas. Fuente: Artículos de
Joyería y Bisutería en Colombia: Perfil del consumidor y principales canales de
comercialización. 2013. PromPerú.
• La industria de la joyería parece que va para un futuro
resplandeciente. Se espera que las ventas globales anuales de
€ 148 mil millones, a un ritmo de crecimiento saludable del
5% al 6% cada año, por un total de € 250 mil millones para el
año 2020. El apetito de los consumidores por la joyería, que
fue amortiguado por la recesión mundial, ahora parece más
voraz que nunca. Fuente:
http://www.mckinsey.com/insights/consumer_and_retail/a_multifaceted_futur
e_the_jewelry_industry_in_2020
Notas de Interés. (Continuación…)

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