Formatos publicitarios disponibles en Snapchat y TikTok

1. Publicidad
Snapchat y TikTok
Prof. Fabiana Rivas

2. Snapchat
Objetivos comerciales
Es una aplicación de mensajería para teléfonos
inteligentes con soporte multimedia de imagen, video
y filtros para fotos de realidad aumentada.
 Conciencia
 Consideración
 Conversión
49,7%
75% de sus usuarios tienen
entre 18 y 24 años.
60% de la audiencia a la que
puedes llegar con los anuncios
de Snapchat es femenina.
Audiencia:
Según estimaciones de Hootsuite

3. Formatos de publicidad
 Pueden ser una imagen o un video de hasta 10
segundos de duración.
 Los anuncios son en pantalla completa, en formato
vertical.
 Pueden incluir archivos adjuntos para la descarga de
aplicaciones, páginas de inicio, formularios de clientes
potenciales o videos de formato largo.
Anuncios
Importante:
El tiempo pasa de forma rápida en Snapchat, por lo que debes mantener tu anuncio de Snap de entre cinco y seis
segundos

4. Formatos de publicidad
 Este formato de anuncio toma la forma de un mosaico
de marca en el feed de “Descubrir de los usuarios”.
 El mosaico lleva a una colección de 3 a 20 Snaps
 También puedes agregar archivos adjuntos con un
llamado a la acción.
Anuncios de
historias
Importante:
Escribe un título poderoso para que tu anuncio de historia incentive a los usuarios de Snapchat a tomar acción.

5. Formatos de publicidad
 Permiten mostrar una serie de productos con cuatro
imágenes en miniatura en un anuncio.
 Cada imagen en miniatura se vincula a su propia URL.
Anuncios de
colección
Importante:
Mantén el complemento simple para enfocar la atención en las miniaturas de tu anuncio de colección.

6. Formatos de publicidad
 Los filtros son superposiciones gráficas que los
usuarios pueden aplicar a sus Snaps.
 Los usuarios de Snapchat los utilizan cientos de
millones de veces al día..
 Asegúrate de que tu filtro sea relevante para la hora,
el lugar y el propósito de tu campaña
Anuncios de
colección
Importante:
Utiliza sólo los cuartos superiores e inferiores de la pantalla para crear tu filtro.

7. TikTok
Objetivos comerciales
Es una red social lanzada en 2016 que permite crear, editar y
subir videoselfies musicales de 1 minuto, pudiendo aplicarles
varios efectos y añadirles un fondo musical. También tiene
algunas funciones de Inteligencia Artificial, e incluye llamativos
efectos especiales, filtros, y características de realidad
aumentada.
 Alcance.
 Tráfico
 Visualización de videos.
 Conversiones.
 Instalación de apps.
Consideraciones de la
audiencia
TikTok ha conseguido conectar
con el público centennial, lo que
la convierte en un canal
prácticamente imprescindible
para las marcas que se dirigen a
los más jóvenes

8. Formatos de publicidad
 El formato es similar al de las Stories de Instagram
y ofrecen un amplio rango de posibilidades
creativas,
 Los usuarios pueden dar a “me gusta”, compartir
y comentar los anuncios y seguir a la marca.
 Los anunciantes pueden usar música para crear
sus propios vídeos.
 Permite múltiples “llamados a la acción” (CTA)
In feed Ads
Importante:
Este tipo de anuncio es el más prometedor, para un mayor número de anunciantes, debido a su fácil
gestión y manejo.
 Se muestran en el feed Para ti de los clientes potenciales y pueden durar hasta 60
segundos

9. Formatos de publicidad
 los pequeños comerciantes pueden subir sus
productos y gestionar las ventas directamente desde
TikTok.
Funcionalidades Shopping
Las nuevas funcionalidades de Shopping incluyen dos
formatos de anuncios:
LIVE Shopping
Esta funcionalidad permite a las
marcas compartir enlaces dinámicos a
productos en tiempo real durante las
retransmisiones en directo de TikTok
Live.
Enlaces de producto
Con este formato, las marcas pueden
mostrar múltiples productos
destacados y enviar a los usuarios de
TikTok a páginas de detalles de
producto que se cargan al instante.

10. Formatos de publicidad
 Con los Hashtag Challenges, las marcas invitan a los usuarios de
TikTok a participar creando contenido en torno al tema de la
campaña.
 Las marcas pueden aprovecharlos para aumentar la notoriedad y
generar un engagement mucho más profundo que los anuncios
tradicionales.
 Según TikTok, este formato ofrece un engagement medio del 8,5%
durante los 6 días de duración de las campañas.
Hashtag Challenges

11. Formatos de publicidad
 Son contenidos promocionales que se muestran a los
usuarios en la página de inicio de la aplicación,
ocupándola por completoPermite personalizar los
anuncios según tus objetivos de marketing
Brand Takeover
Importante:
Es ideal para generar notoriedad de marca, aunque hay que tener en cuenta que su precio es más elevado que
el de otros formatos.
 También aparecen en la página Para ti de los usuarios e incluyen enlaces clicables o Hashtag
Challenges de la marca
 La duración está limitada a 3 segundos para imágenes estáticas y de 3 a 5 para vídeos.
 Este formato está limitado a una marca por usuario y día

12. Formatos de publicidad
 Ocupan toda la pantalla y duran hasta 60 segundos
TopView
Importante:
Este tipo de publicidad, ciertamente es un poco invasivo, pero logra ofrecer una gran primer impacto al entrar en
la aplicación
 Se muestran a los usuarios en cuanto abren la aplicación
 Puedes dirigir a los usuarios a un destino interno o externo
 El uso de este formato está limitando a un anunciante por día.
 Es un video de entre 5 a 60 segundos, con la posibilidad de presentar
sonido dentro del mismo.

13. Formatos de publicidad
 Las marcas crean filtros, stickers, efectos o lenses
Branded Effect
 Generan una experiencia inmersiva e interactiva
 Puedes dirigir a los usuarios a un destino interno o externo
 Pueden utilizarse por sí solos o integrarse con otros formatos y tipos de
campañas, como los Hashtag Challenges.
 Son ideales para incentivar el engagement y el contenido creado por los
usuarios