Posicionamiento SEO en la Web Corporativa - Madrid/Noviembre/2014

POSICIONAMIENTO SEO EN LA WEB CORPORATIVA
Estrategia de Marketing en buscadores aplicada a la web corporativa
Marisin Castelblanco:mcastelblanco@extrasoft.es
914 36 84 00
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
por: @MarisinCde: @ExtraSoftwareen colaboración con: @MadridEmprende

Conceptosbásicosde SEM: SEO vs PPC.
Buscadorese Indexación.
Optimizandoel contenido.
FactoresbásicosOn Page
FactoresbásicosOff Page
Algoritmosmásimportantesen Google. Herramientasy recursos.
CONTENIDO

Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC

SEO
SEA
SEM
SearchEngineAdvertising
SearchEngineOptimization
ASO
App Store OptimizationConceptos básicos de SEM: SEO vs PPC

Google, es el buscador más utilizado en EspañaConceptos básicos de SEM: SEO vs PPC

•SEM(SearchEngineMarketing):Márketingorientadoalosbuscadores.
•PosicionamientoyVisibiliad.
•ImagenCorporativa.
•Venta,promociones,reclamos,…
•ApoyarseenelSMO.
1.SEO
1.Orgánico(80%visitas).
2.Gratuito.
3.Limitaciónenpalabrasclave(Keywords).
4.MuyLento.
2.PPC
1.Depago(20%visitas).
2.Concoste.
3.Keywordssinlímite.
4.Inmediato. Estrategia SEM: SEO + PPCConceptos básicos de SEM: SEO vs PPC

•Spiders, bots, Googlebot,…
•Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…
•Comité de Bienvenida. Ejm. TasaciónConceptos básicos de SEM: SEO vs PPC

Comité de bienvenida a Google

http://youtu.be/bWzEaq7jsbg1:05Buscadores e indexación
Min. 4:07

Indexación
Almacenamiento de datos (Cache).
Procesamiento de Consultas con Criterio Propio
(ALGORITMO).
Resultados.
Objetivo:
•Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.
•Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.
•Empatizarcon políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).
por: @MarisinCde: @ExtraSoftwareen colaboración con: @MadridEmprendeBuscadores e indexación

por: @MarisinCde: @ExtraSoftwareen colaboración con: @MadridEmprendeBuscadores e indexación

Optimizando el contenidoFactores básicos On PageFactores básicos Off Page

Optimizando el contenido
FactoresbásicosOn Page
Estructuradel Sitio.
Sitemap.xml
Robots.txt
EtiquetasHTML.
Estrategia“Long Tail”.
Página404 Personalizada.
URL Amigables.
URL Canónicas.
Redirección301 y 302.
Indexaciónde imágenes

Arquitecturaweb.

Sitemap.xml
•Aconsejablesuexistenciayactualización.
•Variosagrupadosenelprincipal.
•Establecimientodeactualizacióndelcontenido.
•Empleodepluginsoherramientasautomatizadas.
•ApoyoenGoogleWebmasterTool.

Robots.txt
•Utilizadoparaindicarelaccesodelaindexación.
•Tambiénusadoparanoindexardeterminadasrutas.
•Personalizadoparacadabot.
•Pluginsautomatizados.

EtiquetasHTML
•Seubicanenlacabeceradecadapágina(Head).
•Categorizanelcontenidodelaspáginas.
•Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
<title>Título de la página</title>
<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves"> <meta name="description" content="Descripción de la Página Web">
•Formatos(negrita,H1,H2,H3,…).
•Tratardeautomatizarlo.
•Plugins.

Long Tail

Google Tag Manager
http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y

Página404 personalizadas
•Seráindexadacomoelresto.
•Convertirelerrorenbeneficio.
•Mapadelsitio.
•http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml
•http://www.microsoft.com/spain/34324234sd

URL Amigables
•URLAmigables:Facilitanlaindexaciónymuestras«tags»enlapropiaURL.
http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00- 200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortByPrice
VS.
http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL- Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO

URL Canonicas
•URLCanonicas:evitanduplicarelcontenidodeunsite,tantosiseaccedecon/sinWWW.
•Puedeindicarseenelfichero.htaccess:
RewriteEngineOnRewriteCond%{HTTP_HOST} ^midominio.com$ RewriteRule(.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]
•O también en el Headerde cada página:
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />
•Pluginsautomatizados.

Redirección301 y 302
•Permitenredirigirunsitio,unapáginaovariaspáginassinpérdidadeindexaciónniSEO.
Redirección301:RedirecciónPermanente.
Redirección302:Temporal(landingpagecorporativasdesdeGoogle).

Indexaciónde imágenes
•Utilizarlosformatos:GIF,JPEG,PNG,SVGyWebP.
•Nombredeficherodescriptivo(«Ferrari_Testarrosa.jpg»ynodeltipo «DSC099778.jpg»).
•Cuandounaimagentienehipervínculo,el«anchortext»eselatributo«alt».
•Guardarlasconuntamañológico,paracargarápida(página<100Kb).
•Intentarindicareltamaño:
<imgsrc=“menswatches.jpg” alt=“RolexYachtMaster watchesformen” width=“304” height=“228”>
•IndicarKeywordsenlaimagendelartículo/producto(oreferencia/modelo-> servicios…).

por: @MarisinCde: @ExtraSoftwareen colaboración con: @MadridEmprendeOptimizando el contenido

Hemos terminado con el SEO OnPage

Popularidad(calidad). Redes sociales Calidad Autoridad

Popularidad(calidad).
Backlinks: Links apuntando a nuestra web, aportan popularidad.
Cuidado!!, no todo vale…

Popularidad(calidad).
No funcionan:
Alta en directorios
Artículos patrocinados
Intercambio/venta de enlaces
Redes de Blogs
Ruedas de enlaces

Sí funcionan:
Comentarios en foros de temática similar
Comentarios en blogs de temática similar
Marketing de contenidos
GuestPosting. En blog o nichos de temáticas parecidas
Blog de contenido propio, optimizado y original
Vídeos
Infografía
Manuales
Redes sociales, Google +
Popularidad(calidad), Redes sociales, Calidady Autoridad

Algoritmos más importantes de Google
Blog: http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/#axzz3JTYdALp6

Contenido de calidad
Enlaces de calidad

Web semántica

Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywordsen dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywordsen página.
Caract. Agnost. Keywordsen dominio.
Tráfico de la página.
por: @MarisinCde: @ExtraSoftwareen colaboración con: @MadridEmprendeConclusión. Importancia de los valores

HerramientasYRecursos:
•Guía de SEO para principiantes: https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
•Averiguarinformaciónsobreundominio,webohosting:http://www.domaintools.com
•OperadoresdebúsquedaenGoogle:http://www.googleguide.com/advanced_operators.html
•EstudioSEO:http://www.webseoanalytics.com/
•EstudioSEO(extensiónenChrome):SEOrch–OnPageSEOToolohttp://www.seorch.eu/
•RankingALEXA:http://www.alexa.com
•GoogleTagManager:http://www.google.com/tagmanager/
•Tendenciasenlasbúsquedas(GoogleTrends):http://www.google.com/trends/
•GoogleWebmastersTools:https://www.google.com/webmasters/
•GoogleKeywordsTool:http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
•GoogleAnalytics:http://www.google.com/analytics/
•Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#
•Test velocidad y mejoras: http://www.webpagetest.orgy también http://tools.pingdom.com/
•Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/
•Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.es
BLOGS:
•WebSEOAnalytics:http://www.webseoanalytics.com/blog/
•MarketingDirecto:http://www.marketingdirecto.com/
•PuroMarketing:http://www.puromarketing.com/
•SEOMoz:http://www.seomoz.org/blog
•40deFiebre:http://www.40defiebre.com
•Vídeo del Proceso de indexación y rastreo: https://www.youtube.com/watch?v=bWzEaq7jsbg&feature=youtu.be

Marisin Castelblanco:mcastelblanco@extrasoft.es
91 43 68 400
Muchas Gracias!!

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