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Por qué las marcas están inclinándose por los micro influencers

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A medida que el marketing de influencia se ha vuelto más convencional, muchos especialistas en marketing se están inclinando por seleccionar figuras de Internet, qué si bien cuentan con un número menor de seguidores, estos definitivamente son más dedicados y efectivos para llegar a nuevas audiencias en las redes sociales.

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Por qué las marcas están inclinándose por los micro influencers

  1. 1. Por qu� las marcas est�n inclin�ndose por los micro influencers Entre los dos grandes tipos de influencers, los macro y los micro, las empresas podr�an obtener mejores beneficios ali�ndose con �stos �ltimos Por Manuel Alonso - 27-02-2020 A medida que el marketing de influencia se ha vuelto m�s convencional, muchos especialistas en marketing se est�n inclinando por seleccionar figuras de Internet, qu� si bien cuentan con un n�mero menor de seguidores, estos definitivamente son m�s dedicados y efectivos para llegar a nuevas audiencias en las redes sociales. A este segmento se le denomina el micro influencer (MI), al que se le define como alguien que tiene una audiencia dentro del rango de entre dos mil y hasta 100 mil seguidores en un canal de redes sociales en particular, y que generalmente su contenido est� enfocado por una pasi�n, un tema o un nicho de mercado. Una importante caracter�stica que est� llamando la atenci�n de los MI, es que sus seguidores son f�cilmente verificables, es decir, que son reales y que si interact�an. Eso se debe a que sus seguidores conf�an en su criterio, lo cual les otorga una gran capacidad para convencer, para tener una respuesta r�pida y efectiva. El marketing de influencia es un canal relativamente nuevo, y las organizaciones que no est�n preparadas para la costosa prueba-error (un post puede llegar a costar en promedio 30 mil pesos) est�n buscando m�s informaci�n antes de decidir participar. Una encuesta de Uproar PR encontr� que el 71 por ciento de los consumidores prefieren los MI, y dos tercios de ellos afirman que realizaron compras en funci�n de sus publicaciones, siendo el motivo el principal motivo que los alent� los intereses compartidos. Sin embargo, identificar el influencer correcto no es tan f�cil, dado que el consumidor promedio sigue por lo menos a 10 de estas personalidades. La
  2. 2. encuesta inform� que aproximadamente el 35 por ciento de los consumidores siguen a menos de cinco influencers, y otro 30 por ciento entre cinco y 10. Por ello hay que iniciar verificando la autenticidad del MI, pues es muy valorada por los consumidores, ya que le permite a la mayor�a descubrir nuevos productos gracias a que responden precisamente al inter�s compartido. Y tiene todo el sentido, el MI ataca a un nicho, es un especialista, un conocedor, su influencia llega a tener tal empat�a con sus seguidores, que incluso puede convertirse en un influencer de culto. Las personas tienden a confiar mucho m�s en aquellos MI que son aut�nticos y tienen un enfoque org�nico para la promoci�n. El tomar una posici�n muy agresiva en la exposici�n de un producto o de una marca, la mayor�a de las veces, desanima o aleja a los seguidores. Esto incluso podr�a generar efectos adversos hacia la marca. Pero �cu�l es el MI ideal para su marca? Se dice que precisamente la parte m�s dif�cil del proceso es encontrarlo. Pero de acuerdo a los expertos, el mejor camino para descubrir al MI m�s adecuado para sus prop�sitos de marketing, est� atendiendo los siguientes pasos. Lo primero que tiene que hacer es definir perfectamente su nicho, con el mayor detalle posible, definiendo los temas que le gustar�a que se tocaran. El n�mero de seguidores de un MI definitivamente tiene algo que ver, pero es mucho m�s relevante analizar la cantidad de engagement que reciben, verificar la frecuencia con que los seguidores interact�an y la propia respuesta del influencer. Cuanto m�s se involucren y cuanto m�s genuino sea el compromiso, resulta mejor. Este es uno de los grandes beneficios del uso de un MI, ya que, al no contar con tantos seguidores, pueden darse el lujo de interactuar m�s con ellos. Otro tema que hay que conocer es el tipo de enlaces, herramientas, aplicaciones, etc�tera que comparten con sus audiencias. Cuanto m�s comprenda qu� tipos de contenido les gusta, mejor podr� crear contenido que desear�an compartir y, por lo tanto, aumentar�n las posibilidades de distribuir su propio contenido. La maravilla de un MI con una base de fan�ticos activos es que la atenci�n est� ah�, y lo m�s importante, la confianza. Queremos encontrar personas influyentes que se alineen con la audiencia de inter�s, pero que tambi�n sean aut�nticas ante los productos y recomendaciones que hacen. Eso les permite contar historias de una manera que quiz� ni siquiera hubiera pensado. Los MI pueden ser una herramienta de promoci�n altamente efectiva, siempre y cuando compartan una audiencia similar y se comprometan activamente con sus seguidores a diario, pueden llegar ser tan �tiles, incluso como un macro- influencer. https://www.merca20.com/por-que-las-marcas-estan-inclinandose-por-los-micro-influencers/

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