1. 23/5/2014 Comunicación yotras chicas del montón: Jesús Ortiz: "Queremos periodismo aunque sea con tam-tam"
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Jesús Ortiz: "Queremos periodismo aunque sea con tam-tam"
He escrito ya en este blog sobre la encuesta realizada por Estudio de
Comunicación y el diario económico Cinco Días con el título ¿Papel o
Web?, pero como es éste un tema que me ocupa y preocupa desde hace
tiempo, quería tener más detalles sobre sus conclusiones. Y para ello,
nada mejor que invitar a compartir reflexiones con los lectores de este
blog a uno de sus promotores: el veterano comunicador Jesús Ortiz.
Siento por Jesús una sorprendente afinidad, apuntalada por encuentros
esporádicos en el mundo off line y un intenso contacto digital. Por ello, es
un placer que se haya prestado a escribir el siguiente texto que, espero,
os resulte tan interesante como a mí. Leyéndolo os podréis hacer una idea
de cómo se ve, desde el mundo empresarial, el proceso de transición
digital de la prensa.
"La intención de Estudio de Comunicación
cuando hace este tipo de estudios,
relacionados con la Comunicación y el
Periodismo, no es crear sesudas teorías
sino intentar descubrir tendencias: qué
piensan los distintos públicos de
aquello que es inevitablemente
cambiante en nuestro trabajo.
El fin no es otro que tener datos para
poder prestar una mejor asesoría a
nuestros clientes.
Y conviene matizar que no se trata de
estudios demoscópicos en los que algo
quede patente con un más-menos
margen de error y tras conocer el
universo y la muestra. Preferimos
trabajar con percepciones, con lo que "está en el ambiente" de grupos
muy seleccionados que en casi ningún caso representan muestras
controladas de universos definidos.
Y me sirve de ejemplo el trabajo "Papel o web, enemigos o aliados" que
hemos presentado con Cinco Días. Hemos invitado a participar a
presidentes, vicepresidentes, consejeros delegados, directores
generales y directivos de Comunicación de las 100 empresas
establecidas en España con mayor número de menciones en los
Medios Económicos (incluyendo las 35 del Ibex).
Y hemos preguntado a estas personas, y no a periodistas como
normalmente se hace para intentar un ejercicio de futurología con esto de
David Martinez Pradales
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2. 23/5/2014 Comunicación yotras chicas del montón: Jesús Ortiz: "Queremos periodismo aunque sea con tam-tam"
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Etiquetas: Comunicación corporativa, Comunicadores en primera persona, Estudio de Comunicación, Jesús Ortiz
la prensa, porque en sus manos está en gran medida el mantenimiento o
la caída de muchos Medios. Es decir: hablamos de personas cuyas
decisiones u opiniones sobre distribución publicitaria, entre otras
cosas, marcan la rentabilidad o el descalabro de una empresa
editora, pero no nos preocupa contabilizar el universo: sabemos que
obtenemos respuestas que muestran una tendencia.
La reflexión que anoto a continuación, por otro lado, se puede hacer sin
necesidad de estudio alguno, cierto; y sin que los públicos entrevistados
tengan, cualitativamente hablando, el interés que tienen los de este
trabajo, pero es que nos lo sirven en bandeja (una vez más). Los
consumidores de información, reflexión, contextualización, etc.,
piden calidad y credibilidad... EN CUALQUIER SOPORTE. Que el
periodismo sea periodismo hasta con tam-tam.
Creo que nos están diciendo que admiten la comodidad, rapidez y
flexibilidad de las actuales TIC para informarse, pero que están
viendo tal cantidad de "pufos" digitales que no acaban de creerse
"ese" periodismo, frente a lo creíble que les parece el convencional
impreso. Es muy significativo, en este sentido, que perciban de
muy inferior calidad las estructuras periodísticas de los digitales
en comparación con impresos. Y definitivo que piensen en que influye
más (positiva o negativamente, es lo de menos) una noticia publicada en
impreso que en digital. Todos los vectores, en suma, llevan la misma
dirección.
Calidad y credibilidad: qué imprescindible tándem para
periodistas y comunicadores".
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