Estudio de los productos y promociones del Amazon Prime Day 2020, así como las promociones y variaciones de precios durante las fechas previas al evento.

1. Estudio
Amazon
Prime
Day 2020

2. Descripción y objetivos
Muestra y metodología
Resultados del estudio
Variaciones de precio
Estudio de casos
Conclusiones
1.
2.
3.
4.
5.
6.
ÍNDICE
Estudio Amazon Prime Day 2020

3. La cita de Amazon Prime Day 2020 no se pudo celebrar en julio como viene
siendo habitual por la emergencia sanitaria causada por el Covid-19. Si
habitualmente era una fecha esperada, este año más si cabe por la
incertidumbre sobre la celebración del evento.
La pasada edición se vendieron más de 175 millones de productos en 18
países y este año todo apuntaba a que esta cifra sería aún mayor debido al
cambio de comportamiento de los usuarios y el auge de las compras online
durante el confinamiento.
El principal objetivo del estudio es analizar los productos y promociones del
Amazon Prime Day 2020, así como las promociones y variaciones de precios
durante las fechas previas al evento.
Descripción
y objetivos
Estudio Amazon Prime Day 2020

4. Muestra y
metodología
Ámbito geográfico:
España | www.amazon.es
Fechas:
Pre-evento: 5 a 12 de Octubre.
Evento: 13 y 14 de Octubre.
Muestra:
169.785 productos analizados.
Categorías:
Electrónica y electrodomésticos.
Salud y belleza.
Los datos han sido obtenidos mediante la monitorización de los precios y promociones de la muestra de productos
con el software de price monitoring de Minderest y con la herramienta gratuita Verificador de Ofertas.
Estudio Amazon Prime Day 2020

5. Resultados
Resultados del estudio
sobre ofertas y
descuentos en
productos de Amazon
con motivo del Prime
Day 2020.

6. De los casi 170.000 productos estudiados,
poco más de 1.500 productos contaban
con descuentos exclusivos para usuarios
Prime durante las fechas del Prime Day
2020.
98.9%
1.1%
CON OFERTAS
EXCLUSIVAS
PRIME1,07%
Estudio Amazon Prime Day 2020
13 y 14 octubre 2020
PRODUCTOS
CON OFERTAS
EXCLUSIVAS PRIME
EN PRIME DAY

7. El descuento medio en los productos con
ofertas exclusivas Prime fue de casi un 28%.
La mejor oferta encontrada superó el 85% de
descuento.
PRODUCTOS
CON OFERTAS
EXCLUSIVAS PRIME
EN PRIME DAY
27,81%
DESCUENTO
MEDIO
85,67%
MÁXIMO
DESCUENTO
89,99€
PRECIO
ORIGINAL
12,90€
PRECIO
PRIME DAY
Estudio Amazon Prime Day 2020
13 y 14 octubre 2020

8. Algo más de la mitad de los productos con
ofertas Prime ya contaban con descuentos la
semana anterior.
Los descuentos durante los Prime Day fueron
mejores y el precio de un mismo producto era
de media casi un 17% más bajo que la semana
previa al evento.
PRODUCTOS
CON OFERTAS
EXCLUSIVAS PRIME
PREVIO PRIME DAY
50,06%
DE LOS PRODUCTOS CON
OFERTAS PRIME TENÍAN
OFERTAS PREVIAS
Estudio Amazon Prime Day 2020
5 al 12 octubre 2020
+6,95%
INCREMENTO
DE DESCUENTO
22,36%
DTO. MEDIO
PRE PRIME DAY
29,31%
DTO. MEDIO
PRIME DAY
-16,53%
BAJADA DEL
PRECIO MEDIO
PARA EL MISMO
PRODUCTO

9. De los casi 170.000 productos estudiados, más
de 26.000 contaban con descuentos accesibles
para cualquier usuario de Amazon durante las
fechas del Prime Day 2020.
PRODUCTOS
CON OFERTAS
NO EXCLUSIVAS
EN PRIME DAY
86.7%
13.3%
PRODUCTOS
CON OFERTAS
NO EXCLUSIVAS15,33%
Estudio Amazon Prime Day 2020
13 y 14 octubre 2020

10. El descuento medio de productos en oferta
general en Amazon fue de más de un 21%.
La mejor oferta encontrada superó el 90% de
descuento.
PRODUCTOS
CON OFERTAS
NO EXCLUSIVAS
EN PRIME DAY
21,55%
DESCUENTO
MEDIO
90,07%
MÁXIMO
DESCUENTO
29,90€
PRECIO
ORIGINAL
2,97€
PRECIO
PRIME DAY
Estudio Amazon Prime Day 2020
13 y 14 octubre 2020

11. Estudio Amazon Prime Day 2020
Algo más de un 9% de los productos con ofertas no
exclusivas durante Prime Day contaban con
descuentos la semana anterior.
Pero los descuentos no exclusivos previos a Prime Day
fueron ligeramente mejores que durante el evento. El
precio de un mismo producto era de media un 1,3%
más caro durante Prime Day en estos productos.
PRODUCTOS
CON OFERTAS
NO EXCLUSIVAS
PREVIO PRIME DAY
75'47%
DE LOS PRODUCTOS CON
OFERTAS PRIME TENÍAN
OFERTAS PREVIAS
5'09%
INCREMENTO
DE DESCUENTO
25'05%
DCTO. MEDIO
PRE PRIME DAYS
30'14%
DCTO. MEDIO
PRIME DAYS
17'08%
BAJADA DEL
PRECIO MEDIO
PARA EL MISMO
PRODUCTO
9,29%
DE LOS PRODUCTOS CON
OFERTAS NO EXCLUSIVAS
TENÍAN OFERTAS PREVIAS
+1,30%
INCREMENTO DEL
PRECIO MEDIO
PARA EL MISMO
PRODUCTO
-1,70%
BAJADA DE
DESCUENTO
5 al 12 octubre 2020
23,60%
DTO. MEDIO
PRE PRIME DAY
21,90%
DTO. MEDIO
PRIME DAY

12. 200.000
150.000
100.000
50.000
0
10.000
7500
5000
2500
0
10.000
7500
5000
2500
0
Estudio Amazon Prime Day 2020
Ofertas Prime
Ofertas
No Prime
Productos
sin oferta
Precio con dto.
no exclusivo
Dto. medio
Ofertas Prime
Dto. medio
ofertas NO Prime
Ofertas
Prime
VS VS
Ofertas
No Prime
Precio con
dto. Prime
Prime DaysSemana previa
Productos
sin oferta
Productos
en oferta
Prime Days
Ofertas
Pre-Prime Day
21,55%27,81%10.000
7500
5000
2500
0
Precio con dto.
pre-Prime Day
Dto. medio
Pre-Prime Day
Semana previa
22,98%

13. Variaciones
de precios
Análisis de los
cambios de
precios por ofertas
y repricing
en Prime Day
y fechas previas.

14. Estudio Amazon Prime Day 2020
En la gráfica podemos observar la tendencia en el
número de cambios de precio en las fechas estudiadas.
Se observa un claro incremento en la fluctuación de
precios aplicados en el periodo del evento en todos los
artículos estudiados, tanto en productos con ofertas
Prime como en productos con ofertas no exclusivas.
Sin embargo, se encontró una mayor variabilidad de
precios en la semana previa al Prime Day en productos
que no contaban con ofertas Prime durante el evento.
Todos los productos estudiados
Productos con ofertas Prime
Variaciones
de precio

15. Estudio de
ofertas
Análisis de la
evolución de precios
en los últimos 6 meses
de productos con
ofertas Prime durante
el Prime Day 2020.

16. Este IPhone cuyo precio medio es de 471,77€ se
encontraba a 349,49€ durante el evento.
Un 25,8% de descuento que supone el precio más
competitivo en los últimos 6 meses para este producto.
Ofertas
destacadas
Estudio Amazon Prime Day 2020

17. Estudio Amazon Prime Day 2020
Este Robot Aspiradora cuyo precio medio es de poco
más de 238€ contaba con un descuento del 24,8%
durante el evento.
Se podía adquirir a un precio de 178,99€ que fue su
precio mínimo en los últimos 6 meses, periodo en el
que nunca bajó de los 200€.
Ofertas
destacadas

18. Este secador de pelo cuyo precio medio en los
últimos 6 meses ha sido de 122,31€ se pudo
encontrar durante el evento por 82,59 €, un
descuento de más del 30%.
Este precio es su precio mínimo en los últimos 6
meses, en los que nunca bajó de los 100€.
Ofertas
destacadas
Estudio Amazon Prime Day 2020

19. El precio de este Apple Watch serie 4 durante el
Amazon Prime Day fue de 369,99 €. Aunque
supuso una oferta destacada de casi un 35% por
debajo de su precio medio, no superó su precio
mínimo de los últimos 6 meses.
Este mismo producto se pudo encontrar a 358,59€
a mediados de julio en la plataforma.
Buenas
ofertas
Estudio Amazon Prime Day 2020

20. Esta afeitadora Philipp alcanzó durante el Prime
Day su precio mínimo en los últimos 6 meses,
79,99€.
A pesar de ello, se pudieron encontrar varios
periodos anteriores en los que el precio del
producto alcanzó descuentos similares a la oferta
del evento.
Buenas
ofertas
Estudio Amazon Prime Day 2020

21. En el caso de esta cámara Sony, sufrió una caída de precio
muy pronunciada en las las fechas previas al Amazon Prime
Day, acercándose mucho al precio mínimo del semestre.
Poco después experimentó una subida vertiginosa de
precio hasta casi alcanzar su precio máximo, más de 1250€,
durante la semana anterior al evento.
El precio del producto durante el Amazon Prime Day fue
849€, una oferta del 23% sobre un precio original de 1.104€
según datos del marketplace. Una gran oportunidad a
simple vista, pero no tanto si se estudian las fluctuaciones
de precios previas al evento y los precios mínimos de los
últimos 6 meses.
Estudio Amazon Prime Day 2020
Ofertas
dudosas

22. Estudio Amazon Prime Day 2020
El precio recomendado según Amazon es de 39,99€.
Su precio original es 19,95€ para el formato 50 ml,
indicando también el precio para los 100 ml 39,90€.
La oferta durante el evento fue 19,94€, apenas un céntimo
inferior al precio original.
En el caso de esta crema de Olay en formato de 50 ml
encontramos que:
Mostrar el precio original para 100 ml y su similitud con el
precio recomendado puede llevar a confusión. Si a esto
sumamos que el descuento Prime fue apenas de un céntimo
y que pocos días antes del Amazon Prime Day sufrió una
notable subida de precio, precedida de su precio mínimo,
podemos concluir que se trata de una oferta que transmite
escasa confianza.
Ofertas
dudosas

23. Conclusiones
Estudio Amazon Prime Day 2020
Algo más del 16% de los productos estudiados contaban con promociones
durante el Amazon Prime Day de las cuales las ofertas exclusivas para
suscriptores Prime supusieron poco más del 1%. El 15% restante fueron ofertas
accesibles para cualquier usuario de Amazon durante el evento.
Las ofertas exclusivas Prime fueron aplicadas a gamas de productos superiores y
modelos recientes con una mayor demanda, en cambio en las ofertas públicas
podíamos encontrar grandes descuentos, pero muchos estaban aplicados a
productos fuera de temporada, descatalogados o con baja demanda actual.
Las ofertas exclusivas Prime durante el evento fueron mejores que las ofertas
accesibles para los no suscriptores. Casi un 28% de descuento medio en
promociones exclusivas Prime frente a poco más de un 21% de descuento medio
para las ofertas públicas.
De los productos con ofertas exclusivas Prime, un 50% ya contaban con
descuentos en la semana anterior al evento, aunque inferiores. De media, el
precio de estos productos se redujo en casi un 17%.

24. Conclusiones
Estudio Amazon Prime Day 2020
Analizando los datos expuestos, podemos deducir que aunque los
suscriptores de Prime pudieron acceder a mejores descuentos en
productos con mayor demanda, cualquier usuario de la plataforma podía
encontrar numerosas ofertas públicas tanto durante el evento como en las
jornadas anteriores.
Por tanto, podemos concluir que Amazon Prime Day cumple un doble
objetivo para la compañía:
- Fidelizar a sus clientes habituales mediante la suscripción a Prime. Para
ellos reservarán las ofertas más demandadas y con los mayores descuentos.
- Captar nuevos clientes con una gran selección de ofertas y descuentos
interesantes.

25. Estudio Amazon
Prime Day 2020
Estudio realizado por Minderest, price monitoring experts
www.minderest.com
marketing@minderest.com