Case CAIXA Esportes Sons da Conquista

ESPORTES
sexta-feira, 26 de agosto de 16

Marcas de todos os segmentos lutaram pela atenção
do público. Mas como um banco público se apropria
de atributos como esforço, dedicação e superação?
2016
O ANO DO ESPORTE
PARA O BRASIL

Especialistas em contar histórias de superação para falar
sobre as conquistas de atletas patrocinados pela CAIXA.
OS MAIORES NOMES
DO RAP REUNIDOS

1ª FASECONCEITO DA CONQUISTA
Na primeira etapa da campanha, o discurso do rap
lançou o conceito de conquistas. O verso “hoje eu
acordei pra brilhar” não fala da conquista de uma
medalha ou do pódium. A campanha fala das
conquistas e da superação do dia a dia.

FILME30”, 60” E CLIPE

MUBMobiliário Urbano

SITE
1) Clipe da música
2) Link para baixar a música
3) Depoimento do Edi Rock
falando de conquistas
4) Museu da Conquista - uma
área falando sobre as datas
que marcaram a relação da
CAIXA com o esporte brasileiro.
N a p r i m e i r a e t a p a d a
campanha, uma primeira
versão do site foi inaugurado
com diversas funcionalidades:

2ª FASEHISTÓRIA DA CONQUISTA
Na segunda fase da campanha, o conceito
de conquista ganha vida. Cinco atletas da
CAIXA tiveram suas histórias cantadas por
grandes nome do rapper nacional.

SITE
FASE 2
1) Área para os novos clipes,
2) GALERIA DA CONQUISTA:
uma área destinada às histórias
dos personagens da
campanha. Com depoimentos
e making of.
3) TIME CAIXA:
um espaço que apresentou
todos os atletas patrocinados
pela CAIXA.
O conteúdo da campanha foi consolidado no
hotsite. Conforme as etapas da campanha eram
lançadas, o hotsite era remodelado para agregar
novas informações, além daquelas da fase
anterior.
NOVIDADES DA FASE 2:

Os atletas Fernando Fernandes,
Arthur Zanetti, Joice Silva, Alan
Fonteles e Fabiana Murer tiveram
suas histórias de conquista e
superação cantadas pelos maiores
nomes do Rap nacional. A escolha
de cada rapper foi feita com base na
história de cada atleta. Para que a
superação de um, tivesse a ver com
a superação do outro.

DepoimentosARTISTAS
Cada rapper falou sobre sua história de superação
e sobre os conceitos de conquista que a sua letra
trouxe para a campanha. Os depoimentos eram
disponibilizados no hotsite da campanha.

DEPOIMENTOSARTISTAS

Depoimentos
ATLETAS
Os atletas deram depoimentos sobre suas histórias de
superação e conquistas. As pequenas vitórias de vida
que poucos conhecem, mas que são fundamentais na
vida da pessoa que existe antes do atleta.

DEPOIMENTOS

OUT OF HOMEA linguagem verdadeira das ruas se
fez presente na estratégia Outdoor da
campanha. Muros do Rio de Janeiro,
receberam intervenções do artista
Valdi Valdi. Os grafites trouxeram
imagens de atletas patrocinados pela
CAIXA e trechos das músicas feitas
para cada esportista.

OUT OF HOME

MAKING OF
MUROS

ANÚNCIO
As intervenções urbanas virararam
anúncios de jornais e revistas.

MURALIZE-SE
Os usuários do site também puderam
“grafitar” suas histórias de conquistas
em muros virtuais. O conteúdo foi
compartilhado nos murais do Facebook.

GAMEOutra maneira de baixar os
“Sons da Conquista” foi por
meio de um game mobile. Ao
concluir o jogo o usuário
recebia um link para baixar a
música da campanha.

SPOTIFY
Todas as músicas da campanha
foram disponibilizadas no Spotify.
Além disso, foram criadas
playlists inspiradas na história de
desafios e conquistas de cada
atleta homenageado.

3ª FASENo momento em que as marcas são
impedidas pelo COI de falar sobre
esportes, promovemos um grande
encontro dos principais nomes do rap
nacional: Edi Rock, Karol Conka,
Projota, Negra Li, Rincon Sapiência,
RAPadura e Rashid cantam uma
poderosa mensagem de força,
mobilização, união e motivação:
“ENTÃO VEM”. Ao mesmo tempo que
é um chamado, faz referência ao
famoso bordão da CAIXA: “VEM”.

Um momento histórico para o rap
brasileiro. Pela primeira vez, os maiores
nomes do rap nacional se uniram para
passar uma mensagem única de apoio
e superação.

ANÚNCIO
Nesse momento da
campanha, a CAIXA explica
para o público o real motivo
do seu apoio ao esporte: a
intenção de promover a
inclusão social por meio de
atividades físicas.
“Sente o nosso
poder fazendo a
diferença.”

Com as proibições
impostas pela regra 40, do
COI, o site se volta para a
comunicação com a
torcida. “ENTÃO VEM” se
transforma em um
chamado. No site, além de
baixar a música , ver o
making of da campanha e
os depoimentos dos
músicos, o público tem a
oportunidade de gravar sua
própria versão da música e
convocar seus amigos à
conquistar e apoiar as
conquistas dos brasileiros.
SITE
FASE 3

E OS RESULTADOS?

“CAIXA tem a melhor campanha para os jogos
Rio 2016 até agora"
“CAIXA une rappers e atletas em campanha
para Olimpíadas"
“Karol Conka e a força das mulheres
numa animação de arrepiar"
“CAIXA entre as 10 campanhas
imperdíveis sobre os Jogos Olímpicos Rio
2016"
“A campanha musical dos jogos
olímpicos Rio 2016”
“Voz da Olimpíada. Projota brinca e se
compara com artilheiros do Fantástico”
REPERCUSSÃO DE ALGUNS DOS PRINCIPAIS
VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DO PAÍS

REPERCUSSÃO POSITIVA
NAS REDES SOCIAIS

ACEITAÇÃO
DO PÚBLICO

As músicas da campanha fizeram
tanto sucesso entre os ouvintes, que
foram parar na lista das mais
ouvidas da semana.
SPOTIFY

dos vídeos da campanha na Internet.
37 milhões de visualizações

NÚMEROS
DA CAMPANHA
156.187.002 pessoas impactadas pela campanha
40.756 downloads das músicas
1.231.401 acessos no site da campanha
37.403.061 visualizações dos filmes na Internet
83.400 audições das músicas na Internet

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