Apresentação de Tese de Mestrado

1. Universidade Técnica de Lisboa
Faculdade de Arquitectura
Grandes Eventos Culturais
como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
Dário Campos Vieira
Licenciado em Arquitectura do Planeamento Urbano e Territorial
Dissertação apresentada na Faculdade de Arquitectura da
Universidade Técnica de Lisboa para obtenção do grau de
Mestre em Regeneração Urbana e Ambiental.
Lisboa 23 de Junho de 2009

2. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
“Se me coubesse a mim começar de novo,
começaria pela Cultura”.
Jean Monnet, fundador da CEE.
Palavras - Chave
Regeneração Urbana; Eventos Culturais; Desenvolvimento Local

3. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
As cidades estão a tornar-se focos de inúmeras pressões
sociais e económicas sofrendo também de problemas
ambientais.
Contudo continuam a ser uma das principais fontes de
criação de riqueza estando desde sempre no centro do
desenvolvimento social e cultual.
INTRODUÇÃO
O conceito de Regeneração Urbana surgiu nos anos sessenta na
América (E.U.A.), quando foram implementadas em muitas cidades
americanas intervenções com o objectivo de provocar mudanças
sociais e económicas em tecido urbano (existente).
A iniciativa (Grande Evento) ‘Cidade Europeia da Cultura’,
actuou como incentivo para a mudança (e regeneração) de
muitas cidades. Na cidade de Lisboa, os impactos mais
significativos deste evento foram sentidos principalmente
através do programa de intervenção urbana ‘Sétima Colina’.
INTRODUÇÃO

4. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
Os objectivos da política cultural têm incidência privilegiada num
espaço que é o espaço urbano - museus, bibliotecas, teatro,
espaços públicos de referência - possibilitando a potenciação e
criação de grandes eventos culturais, que por sua vez têm impacto
no espaço urbano.
As políticas culturais, têm assim uma importância crescente
–POLÍTICACULTURAL
PolíticasCulturaisUrbanas
nas políticas de requalificação e regeneração urbana enquanto
parte integrante das estratégias de desenvolvimento
sustentado.
A cultura deverá também desempenhar vector de
desenvolvimento nas componentes da competitividade,
inovação, criatividade, associadas à ideia de desenvolvimento
urbano, sendo importante salientar que o desenvolvimento
não deve somente assentar na eficácia económica.
1–ESTADODAARTE–
1.1–PolíticasCulturaisUrbanas

5. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
Regeneração Urbana é um conceito composto de
inúmeras variáveis conjugadas para um objectivo,
incorporando factores económicos, ambientais, sociais,
culturais, de carácter político, tendo estes factores de ser
devidamente enquadrados e analisados segundo a
localização específica da intervenção, e os objectivos que
pretende alcançar
–POLÍTICACULTURAL
PolíticaCulturalnosProcessosdeRegeneraçãoUrbana
(não existem dois programas de regeneração iguais, para se
atingir o mesmo objectivo em localizações diferentes, o
programa tem de se adaptar (ou reformular), de modo a
enquadrar as condicionantes e as características locais aos
objectivos pretendidos).
O ‘Investimento Cultural’ ou Política Cultural com
Retornos Quantificáveis podem ser desenvolvidos em
Parcerias Publico – Privadas (PPP) (sendo o sector publico
mediador para a coesão social, preservação e regeneração do património
urbano e ambiental)
1–ESTADODAARTE–
1.2–PolíticaCulturalnosProcessosdeRegeneraçãoUrbana

6. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994AARTECOMOINSTERUMENTODASPOLÍTICASCULTURAISDA
CIDADEEOSEUCONTRIBUTOPARAAREGENERAÇÂOURBANA
NOCONTEXTODASCIDADESCRIATIVAS
2–AARTECOMOINSTERUMENTODASPOLÍTICASCULTURAISDA
CIDADEEOSEUCONTRIBUTOPARAAREGENERAÇÂOURBANA
NOCONTEXTODASCIDADESCRIATIVAS
“A Função económica da arte pública é
aumentar o valor da propriedade privada”

7. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994AARTECOMOINSTERUMENTODASPOLÍTICASCULTURAISDA
CIDADEEOSEUCONTRIBUTOPARAAREGENERAÇÂOURBANA
NOCONTEXTODASCIDADESCRIATIVAS Richard Florida refere que nos processos de regeneração urbana
onde são integrados instrumentos de fomento à criação da ‘cidade
criativa’, é determinante o crescimento económico baseado nos
três “Ts”:
-Tecnologia
- Talento (massa cinzenta com graus superiores –
excelência de conhecimento)
2–AARTECOMOINSTERUMENTODASPOLÍTICASCULTURAISDA
CIDADEEOSEUCONTRIBUTOPARAAREGENERAÇÂOURBANA
NOCONTEXTODASCIDADESCRIATIVAS
- Tolerância (abertura a diversidade e atitudes de fomento à
inclusão)
As políticas culturais estão ligadas a criação de equilíbrios entre visões
concorrentes do papel da cultura na sociedade, sendo importante a
construção de eventos que integrem as tradições locais, dentro do carácter
individual e original da cidade - Cada etapa do planeamento deve integrar
uma gestão efectiva, aliada à avaliação do desenvolvimento económico –
com integração nas linhas e acções estratégicas das políticas culturais, com
a ligação à rede de produção e circulação de bens culturais, no contexto de
uma economia da criatividade, desenvolvimento económico e vitalidade
cultural da cidade.

8. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
OSGRANDESEVENTOSCOMOINSTRUMENTOS
DEREGENERAÇÃOURBANA
Os eventos culturais servem para
despertar / relembrar os habitantes locais,
municípios e empreendedores do
potencial da cidade.
3-OSGRANDESEVENTOSCOMOINSTRUMENTOS
DEREGENERAÇÃOURBANA
O evento pode funcionar como um
catalisador de regeneração enquanto são
explorados novos futuros e pode servir
como elemento unificador, actuando como
elemento fundamental para consolidar as
diferenças de classe, raciais ou étnicas –
fomentando a coesão social.

9. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
3.1 GRANDES EVENTOS CULTURAIS E O SEU
IMPACTO NA IMAGEM DA CIDADE
As cidades usam a oportunidade criada pelos
‘grandes eventos culturais’ para melhorar e promover
a sua imagem, estimular o desenvolvimento urbano e
atrair visitantes e investimentos.
OSGRANDESEVENTOSCOMOINSTRUMENTOS
DEREGENERAÇÃOURBANA
atrair visitantes e investimentos.
O ‘marketing de cidade’ é muitas vezes utilizado como
ferramenta para impulsionar o capital privado para as
infra-estruturas e apoio à evolução dos programas
criados.
Uma das estratégias das políticas culturais é a
promoção do ‘consumo cultural’ acompanhada de
investimentos na produção.
3-OSGRANDESEVENTOSCOMOINSTRUMENTOS
DEREGENERAÇÃOURBANA

10. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
LISBOACAPITALEUROPEIADACULTURA1994(‘L94’) INICIATIVA ‘L94’ COMO OPORTUNIDADE
A "Capital Cultural da Europa" levou a ‘L94’ a desenvolver
um programa de regeneração estratégica único em
Portugal.
Os principais objectivos eram atrair visitantes e estimular o
consumo cultural entre os residentes, enquanto
4-CASODEESTUDO
LISBOACAPITALEUROPEIADACULTURA1994(‘L94’)
consumo cultural entre os residentes, enquanto
posicionava ‘Lisboa’ como um destino cultural.
A promoção da imagem da cidade como um destino cultural
fez melhorar em 1994 o número de turistas e aumentou o
número de consumidores de produtos culturais.
Contudo, os efeitos físicos e sociais do programa foram
mais lentos, existindo ainda hoje reminiscências dos seus
efeitos – como é exemplo da regeneração urbana da ‘Sétima
Colina’, impulsionada pelo programa ‘Lisboa 94’ que
apresenta hoje um êxito comercial e imobiliário.

11. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
ARTE PÚBLICA NO EVENTO
Os objectivos estratégicos do programa do evento L94, eram
contrariar a degeneração dos centros, atraindo e criando públicos
culturais diversos.
A rede de infra-estruturas culturais desenvolvida para o evento de
‘Lisboa 1994’, pretendia também estimular os mercados culturais.
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
‘Lisboa 1994’, pretendia também estimular os mercados culturais.
Na programação eram referidos slogans como: “Arte Pública
anima a sétima colina” ou “Arte Pública dá vida à rua”.
O evento L94 serviu assim como laboratório de experiências
artísticas no espaço público, tendo somente com a EXPO de 1998
assumido a Arte Pública o seu verdadeiro papel no contributo para
a qualidade do espaço público, através das intervenções de
monumentalização da periferia urbana integradas no plano de
regeneração dessa zona da cidade (pós-industrial).

12. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
ARTE PÚBLICA NO EVENTO
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
Exemplo de Arte Publica no Evento
Intervenção do artista e fotógrafo Mário Cabrita Gil, que expôs quatro obras de
grande dimensão (fotografias impressas a jacto de tinta em telas com 8x10 metros) em
várias ruas do Bairro Alto (Largo do Príncipe Real, Rua da Misericórdia, Largo do Chiado)

13. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
ARTE PÚBLICA NO EVENTO (Intervenção Urbana)
O legado da cultura da arte do Azulejo no espaço
público em Portugal
‘Lisboa Cidade Capital Europeia da Cultura’, atenta á
importância cultural da azulejaria, encomendou
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
importância cultural da azulejaria, encomendou
(integrado no grupo de Intervenções Urbanas previstas
para a Lisboa 94) um painel de azulejo ao artista
Eduardo Nery a ser localizado na Avenida Infante Santo
(freguesia da Lapa) – composto por uma composição
monumental em painel tridimensional onde o artista
conjugou ritmo e movimento, sendo este painel um
legado extraordinário na marcação do evento e na
celebração da cultura dos revestimentos cerâmicos na
arte decorativa portuguesa.

14. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
ARTE PÚBLICA NO EVENTO (Intervenção Urbana)
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
Painel de Azulejos de Eduardo Nery
Localização: Avenida Infante Santo, freguesias da Lapa.
Inauguração em 1994

15. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
INTERVENÇÃO URBANA
As intervenções urbanas da L94, envolveram
artistas práticos (vários), arquitectos,
urbanistas e outros técnicos, que
desenvolveram trabalhos de: Intervenção no
Património (reabilitação, restauro, limpeza e
conservação), Arte Pública, Animação,
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
conservação), Arte Pública, Animação,
Exposições e Edições.
A iniciativa ‘Sétima Colina’ foi apoiado por
inúmeros mapas e guias da área (roteiros),
contudo, apesar de existir um eixo principal -
Cais do Sodré / Largo do Rato, pretendia-se
que o visitante descobrisse a cidade e as suas
vistas – através da exploração da área (de
intervenção).

16. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO “Qual a cor de Lisboa?”
A reparação e pintura de 70 edifícios na ‘Sétima Colina’ constituiu um
desafio e ganho pedagógico para a valorização do património.
Criando consciência espacial e subsequente preocupação pelo
espaço pública de Lisboa e da própria imagem da cidade.
Investir no Património / Reforço da Confiança na cidade tradicional
No final dos anos 90 e durante os primeiros anos de 2000 foram
muitos os investidores que apostaram na ‘Sétima Colina’, tanto a nível
imobiliário, como no comercio. Em toda á área da sétima colina vêem-
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
imobiliário, como no comercio. Em toda á área da sétima colina vêem-
se obras e edifícios restaurados.
“Cidade Dual”
Contudo esta regeneração tem um preço, a confiança dada aos
investidores provoca uma inflação nos preços dos imóveis. As
maiorias das recentes iniciativas imobiliárias na ‘Sétima Colina’ são
dirigidas ao mercado de luxo.
As políticas de intervenção na cidade têm de concretizar objectivos
sociais na transformação e modernização do espaço público. As
políticas de intervenção na cidade têm de proporcionar inclusão,
justiça social e diversidade.

17. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
Ao Recintos Culturais de Lisboa 94
- Museu do Chiado
- Teatro Tivoli,
- Museu de Arte Antiga
- Coliseu dos Recreios,
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
-Centro Cultural de Belém
-Caixa Geral de Depósitos / Culturgest
Todos os espaços criados e recriados na L94, criaram
novos hábitos de consumo de produtos culturais, e todos
eles contribuíram para a regeneração urbana na
vizinhança das intervenções, ficando claro que L94 deixou
a sua marca na cidade capacitando-a com salas de
espectáculo ao nível da Europa (no Norte) e capacitando a
cidade para receber grandes eventos.

18. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
Ao Recintos Culturais de Lisboa 94
- Museu do Chiado
- Teatro Tivoli,
- Museu de Arte Antiga
- Coliseu dos Recreios,
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
-Centro Cultural de Belém
-Caixa Geral de Depósitos / Culturgest
Todos os espaços criados e recriados na L94, criaram
novos hábitos de consumo de produtos culturais, e todos
eles contribuíram para a regeneração urbana na
vizinhança das intervenções, ficando claro que L94 deixou
a sua marca na cidade capacitando-a com salas de
espectáculo ao nível da Europa (no Norte) e capacitando a
cidade para receber grandes eventos.

19. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
TUBODEENSAIO
Lisboa 94 preparou a cidade para novos desafios
A cultura de Lisboa é hoje, como sempre, a cultura da diversidade e
da mistura.
Desde L94 que a cidade tem sido eleita como palco para
inúmeras iniciativas, culturais e lúdicas, destacando-se a:
- Rally Dakar
- Rock in Rio
- Festas Populares do Santo António, Natalicias e Ano Novo
4.3–‘LISBOA94’–TUBODEENSAIO
- Festas Populares do Santo António, Natalicias e Ano Novo
- Festivais de musica, moda, cinema, dança, fotografia,
- Festival de design ‘Experimentadesign’
- Evento ‘LuzBoa’.
O evento ‘LuzBoa’ recria um dos objectivo inicial do programa da
‘Sétima Colina’, procurando trazer os habitantes e visitantes a ter a
experiencia de viver a cidade e o seu espaço urbano.

20. Grandes Eventos Culturais como instrumentos
de Regeneração Urbana e Ambiental
O Caso de Lisboa Capital Europeia de Cultura 1994
CONCLUSÃO
A iniciativa L94 atingiu os (seus) objectivos – criar novos
públicos; encher os espaços culturais existentes; restaurar
recintos culturais e elevar a visibilidade do sector cultural e
da própria imagem da cidade.
A L94 conferiu um novo gosto pela cidade tradicional,
atraindo investimentos, novos habitantes e visitantes. Hoje
5–CONCLUSÃO
atraindo investimentos, novos habitantes e visitantes. Hoje
é reconhecido o crescente do papel das actividades
artísticas e culturais no processo de afirmação da
identidade aos vários níveis em que ela pode operar:
internacional, nacional, regional, local.
A iniciativa Cidades Europeias da Cultura, demonstra o
incrível poder da cultura como força criativa básica para
compreender, desafiar e transformar as comunidades em
que habitamos.

21. Universidade Técnica de Lisboa
Faculdade de Arquitectura
Grandes Eventos Culturais
como instrumentos
de Regeneração Urbana
e Ambiental
O Caso de LisboaO Caso de Lisboa
Capital Europeia de Cultura 1994
Dário Campos Vieira
Licenciado em Arquitectura do Planeamento Urbano e Territorial
Dissertação apresentada na Faculdade de Arquitectura da
Universidade Técnica de Lisboa para obtenção do grau de
Mestre em Regeneração Urbana e Ambiental.
Lisboa 23 de Junho de 2009