El documento describe el performance marketing, que es una forma de marketing orientada a generar un comportamiento específico en los consumidores, como compras, clics o descargas. Se enfoca en medir y optimizar las acciones de marketing digitales para maximizar los resultados deseados a menor costo posible, a diferencia del branding que busca crear reconocimiento de marca. Combina técnicas como SEO, SEM, redes sociales y remarketing.