Egun, teknologia aurrerapenek gure bizitza errazten digute eta, erabailtzen ditugun app, web orri, plataforma eta sistemek egoera eta behar guztietara egokitzen dira, baina, irtenbide sortzaileak benetan konektatzen al dugu erabiliko dituzten pertsonekin?

2. Berrikuntza teknologia eta pertsonak konektatzeko
Inork ez zuen esan erraza izango zenik
Innovar para conectar tecnologia y personas.
Nadie dijo que fuera fácil

3. Donostia Tech Week
Aurkezpenaren zenbait pasarte
benetako egoeratan oinarrituta dago

4. Donostia Tech Week
Hitzaldia egin behar nuela ikustean lasai hartu nuen…

5. Donostia Tech Week
Zertaz hitz egingo dut…

6. Donostia Tech Week
Zenbait kontseilu ere jaso nituen…

7. Donostia Tech Week
Azkenean nire bikoteari galdetu nion…

8. Donostia Tech Week
Leku erromantiko batera eraman

9. Donostia Tech Week
Zuretzat zer da hiri adimentsu bat?

10. Donostia Tech Week
Nik horrelako hiri bat imaginatzen dut:
✓ Hiri eraginkorra
✓ Optimizatua
✓ Garbia
✓ Ekologikoa
✓ Energetikoki efizientea

11. Donostia Tech Week
Berak ez…

12. Donostia Tech Week
Hurrengo kontzeptuak datozkio burura:
• Intimitate eza
• Beldurra – indefentsioa
• Kontrol eza

13. Donostia Tech Week
Robotika?

14. Donostia Tech Week
Elkarrizketa ez zioan nik nahi nuen tokitik

15. Donostia Tech Week
Machine Learning?

16. Donostia Tech Week
Glups!

17. Donostia Tech Week
Berriz psikoanalistaren ordua…

18. Donostia Tech Week
Lagun ez teknologoei ere galdetu nien…

19. Hausnarketa
Bapatean argi ikusi nuen zer gertatzen zen

20. Hausnarketa
Teknologiaren garapena eta
erabiltzaile/bezeroen beharrak maila desberdinetan daude

21. Hausnarketa
Eta horrek eragin zuzena du gure produktuek duten harrerarekin

22. Hausnarketa
Izan ere, entzuten al diegu gure produktuen erabiltzaileei?

23. Hausnarketa
Beraien beharrak betetzera joaten al gara?

24. Esperientzia bat
Teknikari batekin izandako elkarrizketa batean…

25. Esperientzia bat
Teknikari batekin izandako elkarrizketa batean…

26. Berrikuntzak
Erabiltzaile /
Bezeroak
Maiz, pertsonentzat urrun dauden kontzeptuak manejatzen ditugu
Hausnarketa
Teknologia berrien ezarpenerako zailtasunak dakarzkigu
GU

27. Hausnarketa
Produktua arrakastatsua izan dadin beharrezkoa da
pertsonengana hurbiltzea, hauei entzutea
Modu zuzen edo birtualaren bitartez

28. Datuak
Aplikazio mugikorren 20%-k bakarrik irauten ditu 3 hilabete

29. Datuak
Iraupena eremuka
E-commerce app-ak 73% App Teknologikoek 19%

30. Datuak
• Instalaturiko aplikazioen 25%-a ez dira sekula erabiltzen
• 26% lehenengo erabileraren ondoren ez dira gehiago
erabiltzen
• Enpresen 51%-k bakarrik neurtzen du erabiltzaileen
engaiamendua eta inbertsioaren itzulera (ROI)

31. Gakoak
Zer dute amankomunean arrakasta duten produktuek?
Erabiltzaileen oinarrizko beharrak identifikatu eta asetzen dituzte

32. Gakoak
Historian adibide desberdinak ditugu

33. Gakoak
Eta gaur egun ere, izan badira…

34. Gakoak
Nahiz eta gehiengoa bidean gelditu…
http://www.businessinsider.com/biggest-product-flops-in-history-2016-12/#1998-frito-lay-wow-chips-12
http://www.cnbc.com/2016/08/28/11-epic-product-failures-of-consumer-technology-giants.html
1975 — Sony Betamax
1993 — Apple Newton
1995 — Microsoft Bob
1995 — Nintendo's Virtual Boy
2006 — Microsoft Zune
2006 — HD-DVD
2008 — Google Lively
2009 — JooJoo (CrunchPad)
2009 — The Nook
2011 — Qwikster
2011 — HP Touchpad
2013 — Facebook Home
2013 — Google Glass
2016 — Samsung's Galaxy Note 7
…

35. Adibidea
Utziko didazue esperimentu bat egiten?

36. Adibidea
Nork ezagutzen du gizon honen izena?

37. Adibidea
Eta honena?

38. Adibidea
Dennis Ritchie
(1941-2011)
C lenguaiaren sortzailea
Unix-aren sortzaileetako bat
Turing Saria
EEBB-tako Teknologia Nazio Domina jasotakoa
Steve Jobs
(1955-2011)
Apple-en
sortzailetako bat
Pixar-en sortzailea
NeXT-en sortzailea

39. Konklusioa
Zergatik da Jobs ezagunagoa? Marketing-a?

40. Konklusioa
Geure produktuek modu berean publizitatuz gero arrakasta
berdina izango al zuten?

41. Konklusioa
Bere produktuek, jendearekin konektatzen zuten / dute

42. Konklusioa
Konexio hori lortzean dago produktuaren arrakastaren gakoa

43. Konklusioa
Produktuak ez badu pertsonekin konektatzen, ez da izango

44. Konklusioa
Hori da gure eguneroko erronka

45. Konklusioa
Eta ez da erraza…

46. Konklusioa
Baina inork ez zuen esan erraza izango zenik

47. Eskerrikasko!
¡Muchas gracias!
Iker Barrena
CEO Hispavista Labs
Iker.barrena@corp.hispavista.com
@ikerbarrena
https://www.linkedin.com/in/ikerbarrena/