So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen

1. Dominique Seppelt, Peak Ace AG I @DominiqueSpplt
Potenzialanalysen
So sicherst du den Erfolg deiner
Content Marketing Strategie

2. 2
Baue Content den du brauchst und deine Zielgruppe will!“

3. pa.ag@peakaceag3
Strukturierter und doch agiler Prozess
Erst durch einen datengetriebenen Ansatz auf diesem Framework können wir fundierte
Entscheidungen treffen und feststellen, was auf jeder Ebene funktioniert.
Analyse
1. Bestandsaufnahme
2. Wettbewerbsanalyse
3. Multiplikatoren
Zielsetzung
Themen-
recherche
Content
Creation
Distribution
Monitoring
und
Reporting

4. #1 Die Bestandsaufnahme als
Basis deiner Analyse

5. Content Performance messen
Quantitative Analyse

6. pa.ag@peakaceag6
GSC & GA Daten sammeln und sortieren, um direkt im
ersten Schritt nach Maßnahmen zu unterscheiden
URL
GSC
Clicks
GSC
Impressions
Avg.
Position
CTR
calculated
Clicks
Increase
by X
Position
Clicks
Increase
by Y
Positions
Clicks
Increase
by Z
Positions
Avg.
Increase
Impr.
Share %
(Cannibali
sation)
Clicks
Share %
(Cannibali
sation)
Search
Volume
(6
months;
Kw.Pl.)
GA
Unique
Page
Views
Word
Count
https://www.pa.ag/
blog/1
462 12596 4,0 3.67% 152 368 747 317 96% 97% 9720 642 2295
https://www.pa.ag/
blog/2
200 43145 13,3 0.46% 66 152 206 309 100% 100% 121140 5779 4377
https://www.pa.ag/
blog/3
109 9815 6,2 1.11% 164 321 414 295 100% 100% 10800 214 1724
https://www.pa.ag/
blog/4
240 9578 4,7 2.51% 503 607 52 291 96% 98% 6240 642 3074
https://www.pa.ag/
blog/5
18 8565 10,9 0.21% 42 110 179 280 100% 100% 9600 24829 1617
https://www.pa.ag/
blog/6
25 6311 6,9 0.40% 120 316 682 279 100% 100% 1260 1712 3272
https://www.pa.ag/
blog/7
401 16687 7,8 2.40% 75 243 708 273 100% 100% 16560 1498 2089
https://www.pa.ag/
blog/8
8225 69195 2,2 11.89% 164 117 215 273 100% 100% 205320 16910 2579

7. pa.ag@peakaceag7
Auf Basis der GSC & GA Daten kann direkt in 3 Kategorien
unterteilt werden, um weitere Schritte zu definieren
Inventarisierung
High performer Optimierungspotenzial
Konsolidieren oder
entfernen

8. pa.ag@peakaceag8
Auf Basis der GSC & GA Daten kann direkt in 3 Kategorien
unterteilt werden, um weitere Schritte zu definieren
Inventarisierung
High performer Optimierungspotenzial
Konsolidieren oder
entfernen
▪ Hohe CTR
▪ Page Views
▪ Zum Vergleich:
Word Count
Meta Descr. Länge
Majestic TF/CF
▪ GSC clicks und impressions
▪ CTR
▪ Suchvolumen
▪ Schwellenpositionen
▪ Ausreißer: Title und Meta
Descr. Längen, Images,
Ladezeiten etc.
▪ Performance (keine GSC
clicks und impressions)
▪ Referring Domains
▪ Irrelevanter Content
▪ Click- und Impression
Share (Kannibalisierung)

9. pa.ag@peakaceag9
Nach der Gruppierung der Daten müssen wir nun in die
Qualitative Content Analyse übergehen
Inventarisierung
High performer Optimierungspotenzial Konsolidieren oder
entfernen
▪ Hohe CTR
▪ Page Views
▪ Zum Vergleich:
Word Count
Meta Descr. Länge
Majestic TF/CF
▪ GSC clicks und impressions
▪ CTR
▪ Suchvolumen
▪ Schwellenpositionen
▪ Ausreißer: Title und Meta Descr.
Längen, Images, Ladezeiten etc.
▪ Performance (keine GSC
clicks und impressions)
▪ Referring Domains
▪ Irrelevanter Content
▪ Click- und Impression
Share (Kannibalisierung)

10. Potenzial vorhandener Inhalte evaluieren
Qualitative Analyse

11. pa.ag@peakaceag11
Durch Wettbewerbsvergleich den Content Benchmark auf
Keyword Ebene bestimmen
Qualität
vergleichen und
Benchmarkt
setzen
Fokus Keywords
identifizieren
Top 5
konkurrierende
URLs mappen

12. pa.ag@peakaceag12
Durch Wettbewerbsvergleich den Content Benchmark auf
Keyword Ebene bestimmen
Qualität
vergleichen und
Benchmarkt
setzen
Fokus Keywords
identifizieren
Top 5
konkurrierende
URLs finden
Meta Daten
Word Count
Backlinks/ Ref. Domains
Assets
Sharing Optionen
Content Aktualität
Suchvolumen
Fokus Keyword
Ranking Position
Featured Snippet Chancen
Schema Daten
Must have Keywords
…
Content Analyse durchführen

13. pa.ag@peakaceag13
Potenzial & Qualität vorhandener Inhalte evaluieren
FormateCTA
Sharing
Möglichkeiten
Struktur
Qualität,
Themenrelevanz &
Aktualität
Meta Daten
Linkability &
Embed Codes
HTML Markup

14. Und wie finde ich nun den idealen
Ansatz für neuen Content?

15. 1. Welche Themen passen zu
meinem Unternehmen?

16. 2. Welche Themen interessieren
und bewegen meine Zielgruppe?

17. 3. Gibt es Datenpunkte in meinem
Unternehmen, die ich für meine
Content Strategie verwenden
kann?

18. 4. Und was machen eigentlich
meine Wettbewerber?

19. Logisches Chaos vs. Kreativität

20. #2 Lücken und Chancen
identifizieren

21. Multiplikatoren und Chancen für Linkbuilding
identifizieren
Backlink Gap

22. pa.ag@peakaceag22
Backlink Gap sichten & durch Content Strategie schließen
Hierbei nicht nur fehlende Links identifizieren, sondern auch prüfen, welche Formate
und Themen dahinter stecken!
Quelle: SEMrush
Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber WettbewerberIch Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber

23. Um mögliche Themen weiter einzugrenzen
Keyword Gap

24. pa.ag@peakaceag24
Keyword Gap für Themenfindung nutzen
Anhand des Wettbewerbs wird eine Keyword Gap erstellt – daraus lassen sich mögliche
Kampagnen Themen identifizieren. Priorisiert wird nach Suchvolumen und Difficulty.
Quelle: SEMrush
Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber

25. Welchen Content erwartet meine Zielgruppe? Und welche
Inhalte fehlen mir, die beim Wettbewerb gut
funktionieren?
Content Gap

26. pa.ag@peakaceag26
SERPs untersuchen und vergleichen
und diese Informationen als Baseline für bestehenden Content oder neue Content
Strategie setzen
Quelle: thruuu Awesome SERP Analyzer

27. pa.ag@peakaceag27
Themen identifizieren
#1 Anhand der Content Performance externer Inhalte potenzielle Themen und
Headlines identifizieren. Als Basis sollten Keyword und Content Gap dienen
Quelle: SEMrush (Topic Research)

28. pa.ag@peakaceag28
Themen identifizieren
#2 Themen, Headlines und Content Ideen auch auf Basis von Backlinks, Shares und
Engagement vergleichen!
Quelle: SEMrush (Topic Research)

29. pa.ag@peakaceag29
Mit dem Content Explorer die *beliebtesten Inhalte zu
jedem Thema oder von jeder Website finden
Quelle: ahrefs (Content explorer)
* Nach social shares, backlinks oder traffic value sortieren

30. pa.ag@peakaceag30
Und nun den Content vergleichen!
Welche Content-Formate funktionieren in deiner Industrie und bei deiner Zielgruppe?
Quellen: https://pa.ag/2Xn0Nye I https://pa.ag/2rV6KXI I https://pa.ag/33Xf9In
Interaktive Map Editorial Content Visual Content

31. #3 Multiplikatoren & Zielgruppen

32. pa.ag@peakaceag32
Welche potenziellen Multiplikatoren gibt es überhaupt?
Prüfe im Rahmen deiner Potenzialanalyse auch deine möglichen Zielmedien genau
Quelle: SEMrush (Link Building)

33. pa.ag@peakaceag33
Unbedingt zielgruppenspezifisch denken und arbeiten
Demografische Daten deiner Buyers Personae betrachten, aber auch die Leser deiner
Zielmedien/Multiplikatoren nicht vergessen
Quelle: SEMrush I https://pa.ag/2r60jRi

34. pa.ag@peakaceag34
Evaluation first!
Unter Pre-Outreach versteht man die
Kommunikation mit Zielmedien / Experten, die
vor der Veröffentlichung des Contents
stattfindet“

35. pa.ag@peakaceag35
Evaluation first!
Pre-Outreach als Mittel zur Planbarkeit und Erfolgsmaximierung
Feedback
zu einer Content-Idee
Pre-Awareness
bei Zielmedien
1 2

36. pa.ag@peakaceag36
Evaluation first!
Polarisiert das Thema? Was denkt deine Zielgruppe über dein Thema?
Quelle: Reddit​

37. Key Takeaways

38. pa.ag@peakaceag38
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing
Strategie
Vorhandene Inhalte prüfen, Chancen identifizieren und ggf.
anpassen und republishen
Backlink- , Keyword- und Content Gap Analysen helfen dir dabei
Themen einzugrenzen und den Wettbewerb besser zu
verstehen
Überprüfe das Potenzial deiner möglichen Multiplikatoren
vorab, um den Kampagnenerfolg planbar zu machen

39. pa.ag@peakaceag39
We’re hiring! 30+ performance marketing jobs in Berlin!
Come and say “hello” or apply via jobs.pa.ag. We look forward to talking to you!
Always looking for talent!
Check out jobs.pa.ag

40. twitter.com/peakaceag
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www.pa.ag
pa.ag40
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@peakaceag
Dominique Seppelt
d.seppelt@pa.ag