Estrategia Integral - Diplomado iab_Equipo4

1. Johnnie Walker Blue Label Estrategia Marketing Interactivo

2. CONTEXTO

3. Yo soy… …un hombre casado y con hijos, vivo en la cd, de México por que es uno de los principales centros de negocios, de alta vida económica, nocturna y exclusiva del país. Hoy trabajo en un equipo donde mi visión me permite liderear gente y contagiarle de ideas productivas y quiero pensar que mi trabajo le da un carácter firme a la empresa. Me motivan los retos no el dinero que gano, eso viene en consecuencia. En la vida… …miraratrás me enorgullece, mislogros me hantraidopoder, prestigioy el control absoluto de mi vida. Estadeterminación me lleva a pensarque me merezcosólo lo mejorporqueesodoy a los demás. Exijo lo mejor en calidad y renombrecuandocompro y en los lugaresquevisito, tratarmebienesunanecesidad. Y hablando de sentirsebien, la verdad no es nada fácil ser un ícono de estilo y lujo, diariovoy al gimnasio dos horasdiariasporque no me basta un trajeHermegildoZegna, hay quehacerque se veaincreible. Para el relax… …realmente no hagocosastaaaaandiferentes de los demás, voy a Acapulco y a Valle de Bravo, incluso a Ixtapa, creoque la diferenciaesque la genteesperademasiadoparavacacionarr. Mislugarespreferidospara comer entre semanaestán a la orden del día, luego no puedodecidirsi en la terraza de Antara o en algomássencillocomo “Miyako”, ahi en plaza Moliere, es el verdadero “me encanta”. ¿Qué dice nuestro Target?

4. ¿Qué dice nuestro Target? Socialité… …soy un coleccionista de experiencias, no es importante lo que tengo, sino lo que he vivido, lo que me da la licencia de ser todo un conocedor. Así puedo desenvolverme en ambientes sociales exigentes y activos, ahí con la élite del país, me da mucha flojera pero sé que es parte de la agenda social de todo hombre del Jet Set, luego me la paso en aperturas de bares, exposiciones de arte y las nuevas boutiques de lujo. Para encajar perfecto en este tipo de foros no bastan los negocios, no bastan los destinos, diario me disciplino a leer El Financiero y El Norte para saber bien el clima económico que nos afecta a todos y para mi la verdad es que la GQ me encanta y compro la Gaceta de Regatas para estar al día de los concursos de yates en Acapulco. Vacaciones… …Este año pensaba ir a Vail, pero la Riviera Francesa me emociona más por mis hijos. Alcohol… … El champagne definitivamente es un tema de pareja, los vinos tranquilos son para las grandes comidas en familia o con amigos por que siempre hay por que brindar. El tequila es la fiesta pura y el cognac ocasionalmente para fumar un buen “Montecristo” El whisky es sólo para mi, para los buenos momentos, me encanta ser el mejor de los anfitriones y hablar de manera inteligente del whisky.

5. ¿Qué les gusta beber? Top 30 Bebidas Alcohólicas

7. Están de moda

8. Son de alta calidad

9. Innovadoras

10. Inteligentes

11. Selectas y con clase

12. Visionarias

13. Las mejores de su categoría

14. Tienen glamour

15. Son divertidas

17. Nuestros Competidores Chivas 25 años Martell Glen Morange

18. El target en Internet

19. Nuestros Canales Tiendas Departamentales Liverpool Palacio de Hierro Tiendas Especializadas Alianza Bares y Antros

20. Marca Etapa: Madurez

21. Estrategia Lograr que Johnnie Walker etiqueta azul se convierta en la marca preferida para aquellos hombres que disfrutan del buen whiskey.

22. Verdad “Porque el lujo ya lo tengo, hoy busco más allá de eso”

23. Objetivos Dar a conocer la nueva presentación de Johnnie Walker, etiqueta azul. Provocar el aumento de ventas en un 4% en un año (1 Agosto 2011-31 Julio 2012)

24. Estrategia Buscadores Banners Emailing Sitio Artículos Videos Punto de Venta Planes de Lealtad Recomendaciones

25. Tácticas

26. Gracias!