El uso y acceso a Internet en Colombia continúa creciendo. Más personas, especialmente en estratos bajos, usan Internet diariamente y acceden desde sus hogares a través de computadores portátiles y teléfonos inteligentes. El uso de redes sociales como Facebook y nuevas como Instagram también aumenta, al igual que el uso de tabletas.
2. Crece la intensidad de uso de Internet
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•8 de cada 10 Colombianos acceden a Internet
•Creceel consumo diario de Internet pasando en total población analizada de 43%a 47% y dentro del total Internautas del 53.5%en el año 2012 al 59%en el año 2013.
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
I
3. Crece la penetración de Internet en la base de la población
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•Crece el número de personas en el estrato uno que declara tener acceso a Internet pasando del 72% al 77%.
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
4. Cambian las formas de acceso a Internet
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•Hoy acceden a través de un computador portátil el 46%vs el 39% del año anterior
•Fuerte crecimiento de acceso a Internet a través de los teléfonos móviles pasando del 23% al 34% en un año (11 puntos de crecimiento).
•Las tabletsganan protagonismo como dispositivos para acceso a Internet, pasando del 3% al 16% .
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
5. Cada día más hogares colombianos cuentan con acceso a Internet
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•Crece el acceso a Internet desde los hogares, pasando del 65% en el año 2010 al 71% en el año 2012 y al 78% en el año 2013.
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Ciudades de más 200.000 habitantes
6. Crece el hogar, el trabajo y cualquier parte (dispositivo portátil) como lugar de uso/ se mantiene la importancia del CAFÉ INTERNET/ CRECE 5 PUNTOS EL ACCESO EN LOS HOGARES
6
65%
29%
12%
5%
2%
2%
71%
20%
15%
8%
4%
3%
78%
20%
17%
6%
3%
6%
En la casa
Café Internet
Trabajo
Estudio
Otro lugar publico
Cualquier parte
2010
2012
2013
Base 2010 903
Base 2012 778
Base 2013 775
Ciudades de más de 200.000 habitantes entre 15 y 55 años de edad
P6¿En dónde utiliza este dispositivo para conectarse a internet?
7. Crece el número de computadores en los hogares
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•El 72% de los entrevistados declara tener al menos un computador en su hogar
•El 41% tiene dos o máscomputadores
CADA DIA EL COMPUTADOR ES MAS PERSONAL
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8. Fuerte crecimiento de los celulares Inteligentes
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•Del total de las personas con teléfonos móviles el 42% cuenta hoy con un teléfono Inteligente con un crecimiento de 12 puntos frente al año anterior en donde la penetración de teléfonos inteligentes era del 30%.
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9. Se multiplican los usos de los teléfonos inteligentesRedes sociales, búsquedas correo y aplicacioneslos principales usos de los teléfonos inteligentes
P30_De las siguientes actividades cuales realizó usted desde su Smartphone en los últimos TRES MESES
BASE 2013: 347
BASE 2013: 238
88%
74%
70%
44%
43%
28%
20%
13%
11%
6%
5%
1%
1%
81%
54%
72%
48%
0%
24%
14%
9%
7%
4%
7%
3%
0%
Entrar a redes sociales
Realizar búsquedas
Revisar correoelectrónico/personal.
Revisar correoelectrónico/trabajo.
Descargar -usaraplicaciones/juegos
Buscar direcciones, mapas ylugares
Consultar sus productosfinancieros
Realizar pagos y transferencias
Comprar en sitios de marcas
Comprar desde sitios decupones
Ninguno
Otros
Usar Youtube / Escuchar música
2013
2012
10. Continúa creciendo el accesos a las redes sociales
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•Crece el acceso a redes sociales y buscadores entre los Internautas. Pasa el uso de redes sociales del 73% al 81% de los entrevistados que acceden a internet y los buscadores pasan del 68% al 74%.
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11. Continúa creciendo el accesos a las redes sociales
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•Del total de la población el 70% declara tener una cuenta activa en redes socialescon un crecimiento de 9 puntos de penetración con respecto al año anterior
•Aparecen nuevas redes sociales como Instagramcon el 9%
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de200.000 habitantes
12. Facebook gran dominador de las redes sociales
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¿En cuales de las siguientes tiene una cuenta activa, que haya visitado al menos una vez en los últimos tres meses?
4,3%
2,5%
3,5%
3,0%
17,8%
0,4%
4,6%
1,6%
35,9%
96,7%
2%
1%
1%
2%
25%
2%
6%
4%
31%
98%
Otros
Messenger
Hi Five
Hotmail
Google+
Flickr
MySpace
LinkedIn
Twitter
Facebook
2012
2013
NUEVAS REDES SOCIALES
Base:701
9%
2%
2%
2%
1%
Instagram
Youtube
WhatsApp
Gmail
Skype
¿En cuales de las siguientes tiene una cuenta activa, que haya visitado al menos una vez en los últimos tres meses?
13. 13
Los celulares y losTabletsganan protagonismo para acceder a las redes sociales
2012
Base 653
39%
12%
32%
35%
16%
17%
19%
37%
25%
2%
Celular Inteligente
Tablet
Computadorportátil
Computador deescritorioestándar
Computador deescritorio Todoen uno (ol in uan)
2013
2012
14. Crece el uso de tabletsentre los colombianos
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•En el 2012 el 7% de los Colombianos entrevistados manifestaron tener una tablet, para finales del año 2013 este porcentaje subió al 20%.
•El 16% de los colombianos tiene intención de compra cercana de una tablet.
15. Continúa creciendo el accesos a las redes sociales y el uso de formatos multimedia
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•Igualmente sube el uso de videos pos Internet pasando del 54% al 62% .
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
16. Metodología
•Cubrimiento geográfico:
─Ciudades de Colombia con más de 200.000 habitantes, (28 ciudades) las cuales representan el 50% de la población colombiana y el 65% de la población urbana.
•Tamaño de la Muestra
•1007 encuestas, trabajo de campo realizado del 20 de Noviembre al 10 de Diciembre del 2013
•Marco muestral:
─Marco de áreas cartográfico con la conglomeración de hogares en secciones cartográficas, a partir de la información del último censo de población y vivienda 2005 con sus correspondientes proyecciones al 2013.
•Técnica:
─Encuestas cara a cara en hogares con aplicación de cuestionario.
•Método de selección de los entrevistados y procedimiento de muestreo:
─Muestreo por cuotas multietápico.
─Primera etapa selección de ciudades dentro de las regiones, segunda etapa selección de manzanas, tercera etapa selección de hogares, y por último selección de los entrevistados.
─Se realizó la selección de las manzanas según el NSE.