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BWR:0.0423mm1.67milsBarHeight:11.0000mmMagnification:80.18%Printerdpi:2400

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Text: Stephanie BaltesPinterest schreibt Internet-Geschichte: Im März 2010ging das soziale Netzwerk – wie in der Branche üblich– mit einer Beta-Version (Invite only) an den Start. MitErfolg. Bereits nach neun Monaten sind auf Pinterestmehr als 10 Millionen Nutzer registriert, die in nur ei-nem Monat für ein Besucherwachstum von mehr als155 % sorgten. Aktuell belegt Pinterest direkt hinterGoogle+ Platz 5 im Hitwise-Ranking der Top 10 Social-Media-Webseiten (US). Mit dieser rasanten Entwick-lung hängt es selbst alte Hasen wie LinkedIn und dievon Facebook kürzlich aufgekaufte soziale Foto-Com-munity Instagram ab.Pinterest:frischerwind imsocialcommerceAuf den ersten Blick wirktPinterest wie ein klassischerBookmarking-Dienst für bun-te Bilder aus dem World WideWeb, vergleichbar mit Plattfor-men wie Ffffound, visualize usoder we <3 it. Jedoch ist Pinte-rest im Gegensatz zu anderenvisuellen Sammelwerken einviel stärker von den Interessenund Vorlieben der Nutzer ge-triebenes soziales Netzwerk,was sich auf den Pinnwän-den – den Pinterest Boards,die Nutzer nach Beliebenanlegen können – widerspie-gelt. Seit Juni 2012 könnenSie neben Fotos und Videosauch Soundcloud-Files fest-halten, genauer gesagt pin-nen und mit der Communityteilen. Nicht zuletzt gibt auchder Name Aufschluss über dieFokussierung von Pinterest:eine Kombination der WörterPin und Interest. So pinnenNutzer sämtliche Dinge, diesie besonders mögen, diesie inspirieren, auf die Seite.Dinge, die sie sich anschaffenmöchten. Orte, die sie beson-ders interessieren oder die siebereisen möchten. Dinge, vondenen sie träumen.

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Pinterest schreibt Internet-Geschichte: Entwicklung der Nutzerzahlen von 09.2011 bis 02.2012(Basis: goo.gl/SOO4Y, Grafik: denkwerk)Pinterest ist aktuell der Traffic-Lieferant schlechthin: Direkter Vergleich mit YouTube, Reddit, Google+ und LinkedIn[Basis: goo.gl/Pn6cq Stand: März 2012, Grafik: denkwerk]wie wird gepinnt?Viele Pinterest-Funktionensind mit denen anderer sozi-aler Netzwerke vergleichbar:Jeder Account besteht auseinem Avatar, einer Kurzbio-grafie sowie Links zur eige-nen Webseite, dem TwitterAccount und Facebook-Profil.Sie können Updates andererNutzer oder einzelne Boards(spezielle Pinnwand-Kate-gorie) abonnieren (Follow).Darüber hinaus haben Sie dieMöglichkeit, gepinnte Einträ-ge ähnlich wie bei Facebook,Twitter & Co. erneut zu teilen,zu „liken” und zu kommentie-ren. Der Aktivitäten-Stream(vergleichbar mit dem Face-book-Ticker) informiert Sieüber die neuesten AktionenIhres Pinterest-Netzwerks,oder Sie lassen sich alle re-levanten Updates zu interes-santen Boards und eigenenPins täglich aggregiert perE-Mail zukommen. Dabei istdas eigentliche Pinnen denk-bar einfach:■■ Mit dem von Pinterest bereit-gestellten Pin-It-Button, dersich ähnlich schnell im Webverbreitet wie vergleichswei-se der Button von Google+.■■ Über das Pinterest Browser-Plug-In, das inzwischen füralle gängigen Browser ver-fügbar ist. Sie müssen nichteinmal mehr die besuchteWebseite verlassen.■■ Direkt auf Pinterest durchKopieren und Einfügen derURL oder per Datei-Uploadvom heimischen Rechner.Mehr Trafficund Mehr NutzerPinterest ist aktuell der Traf-fic-Lieferant schlechthin. Seit2012 produzierte die Platt-form mehr Traffic als Google+,YouTube und LinkedIn zu-sammen und rückt dabeiFacebook erstaunlich nahe[goo.gl/547mj]. Mitunter istdiese Dynamik auf die intel-ligente Verknüpfung zu wei-teren Social-Media-Plattfor-men zurückzuführen. JederPinterest-Nutzer kann überdie Facebook-Open-Graph-Applikation von Pinterest sei-ne Boards und Pins als festenBestandteil der eigenen Chro-nik abbilden. Darüber hinausfließen alle Nutzeraktionen(neue Pins, neue Boards etc.)über den Newsstream von Fa-cebook, was bedeutet, dassebenso viel Traffic von Face-book zu Pinterest führt, wieumgekehrt. Diese Entwick-lung macht das junge Netz-werk auch für Unternehmeninteressant.mit pinterestzum point of sale Für den E-Commerce bietetPinterest die Funktion, ge-pinnte Produkte aus Online-Shops direkt mit integrier-tem Preisetikett zu versehen.Hierfür müssen Sie in der Pro-duktbeschreibung, die an Pin-terest übergeben oder direktdort eingegeben wird, ledig-lich den Preis mit dem KürzelUS-$ (z. B. „$ 99”) hinterlegen.Eine Abbildung in Euro ist der-zeit noch nicht möglich. Eineim Mai von PriceGrabber.comdurchgeführte Befragung von4.851 Online-Konsumenten(US) hat ergeben, dass rund21 % der bekennenden Pin-terest-Nutzer bereits ein Pro-dukt gekauft haben, das siezuvor auf Pinterest entdeckthaben. 10 % gaben an, Pinte-rest aktiv zu nutzen.SCREENGUIDE || E-Business | Social Commerce mit Pinterest 17

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„GUESS My Color Inspiration”anlegen und hier vier Motivemit dem Hashtag #GUESScolorablegen, die ihn auf Pinterestwährend des Frühlings ins-piriert haben. Vorlage ist einGUESS-Motiv, das der Nutzerals Repin in seinem „GUESSMy Color Inspiration”-Boardablegen muss. Zum Schlusskommentiert der Nutzer denGUESS-Pin zum Gewinnspielmit dem Link seines „GUESSMy color Inspiration”-Board.Mit diesem Contest traf GUESSexakt den Nerv der Pinterest-Community und gewann zu-gleich wertvolle Einblicke indie eigene Zielgruppe: Wäh-le Deine Lieblingsfarbe undzeig uns, was dich im Frühlinginspiriert. Rundum eine gutdurchdachte Aktion!British Airline – Pin & Win:Ebenfalls im März 2012 star-tete British Airline ein Ge-winnspiel auf Pinterest. Um andem Gewinnspiel teilnehmenzu können, wurden die Nutzeraufgerufen, Bilder der Airlineüber die Plattform (Repin) zuverbreiten. Hierfür wurden ei-nige Motive der Boards Beirut,Dublin, Marrakech, Moscowund Nizza mit Ziffern (1 bis45) versehen. Jeder Nutzerkonnte bis zu sechs Motivewählen und diese auf Pinte-rest verbreiten. Am Ende derWoche wurde eine Nummergezogen. Alle Nutzer, die dasMotiv mit der entsprechendenNummer verbreitet hatten,nahmen automatisch an derVerlosung teil.Work Club – we are hiring: Zurgleichen Zeit nutzte die Lon-doner Agentur Work Club Pin-terest dafür, die offene Positi-on des Creative Directors neuzu besetzen. Die Agentur ver-öffentlichte in dem Job-BoardMotive der Film- und Fernseh-geschichte und bewies hier-bei ein gutes Händchen fürunterhaltsames Storytelling:Entlang der Pins wurden aufwitzige Art das Stellenangebotund die Aufgaben des CreativeDirectors kommuniziert.Andere visuelle NetzwerkeAufgrund des Erfolgs vonPinterest finden Sie im Webinzwischen zahlreiche Nach-ahmer wie snip.it, wobei sichein paar Netzwerke speziellenThemen widmen:■■ Trippy.com hat sich auf Rei-sen spezialisiert. Die Nutzerteilen Orte, die sie bereisthaben, oder planen gezieltihren nächsten Englandtrip,wobei sie sich von Pins an-derer Nutzer inspirierenlassen.■■ Curisma.com hingegen lässtmit einer Sammlung ausge-fallener Gadgets das Geek-Herz höher schlagen.■■ Und Gentlemint.com fokus-siert, wie der Name leichtvermuten lässt, ganz aufVorlieben des männlichenGeschlechts.Einigen Berichten zufolge hatzuletzt Apple Interesse sig-nalisiert, TheFancy.com, eineweitere Pinterest-Alternative,aufzukaufen, um an der viel-versprechenden Reise gepinn-ter Träume teilhaben zu kön-nen, die gerade erst gestartetist [goo.gle/9ZdlB]. Welchesder visuellen Netzwerke amEnde das Rennen macht, bleibtabzuwarten. Eins ist jedoch si-cher: Bleibt Pinterest weiter-hin auf rasantem Wachstums-kurs, können Sie sich noch aufviele kreative und intelligenteAktionen großer Marken undUnternehmen freuen.Twitter-Hashtag: #sg15-16Stephanie Baltes bewegt sich seitmehr als zehn Jahren beruflich imWeb. Seit 2011 ist sie als Senior So-cial Media Manager im denkwerkbeschäftigt. Zu ihren Aufgaben ge-hört die Trendbeobachtung im SocialWeb, um diese in die Ideenfindungund in Social-Media-Konzepte fürinternationale Unternehmen einflie-ßen zu lassen.Twitter-Account: @DieStephCross-Promotion auf pinterestAbgesehen von ein paar we-nigen Ausnahmen, wie HRS,WWF Deutschland und tape.tv,verhalten sich deutsche Un-ternehmen auf Pinterestnoch relativ zurückhaltend[goo.gl/LoijP]. Dabei könnenSie Pinterest für die eigeneMarkenkommunikation rela-tiv einfach nutzen, wenn Sieein paar Regeln beachten. Mitden Pinterest Boards teilenSie Produkte oder spezielleThemen schnell in Kategori-en auf, die in einem Textfeldnoch näher beschrieben wer-den können, und dann könntedie erste Aktion auch schonlosgehen:GUESS „Color me Inspired”:Anfang März forderte GUESSdie Pinterest Communityzu einem weltweiten Foto-Contest auf, um die aktuelleGUESS-Frühjahrskollektionpassend zur Jahreszeit auf Pin-terest zu promoten. Als Preislockte das Fashionlabel miteiner Hose aus der aktuellenKollektion. Für die Teilnahmemuss der Pinterest-Nutzerdem GUESS-Account folgen,sich für eine der vier vorge-gebenen Farben entscheiden,ein Board mit der BezeichnungPinterest stecktvoller Inspirationenund wirkt wie eineendlose Wunschliste.18 SCREENGUIDE || E-Business | Social Commerce mit Pinterest | The qUANTIFIED SELF