3. Receta La receta del éxito en Marketing
Creatividad
• Marketing es seducción, no venta
• Hablemos claro
Acción
• Marketing es prueba/error
• No reinventemos la rueda
Análisis
• Marketing también analiza
• Campaña continua
4. No somos tan racionales
como pensamos
Marketing = Experiencias
Creatividad
5. • ¿Qué productos vende la marca?
• ¿Qué modelo están vendiendo?
• ¿Qué piensas cuando ves el anuncio?
Seducción
2001
6. • ¿Qué producto de Repsol están vendiendo?
• ¿Qué has pensado cuando has visto el anuncio?
• Interacción con la marca – Compartir historias
Seducción
2016
7. • ¿Qué producto de IKEA están vendiendo?
• ¿Qué has pensado cuando has visto el anuncio?
• Relación con la sociedad – Aprovechemos temas de interés
Seducción
2016
8. • Tendemos a webs que solucionen los problemas reales del usuario
• Las webs no son un bazar de nuestros productos.
• El usuario debe interaccionar con la web para tener sus datos
• El usuario busca información de valor y no da los datos gratis
Seducción
https://www.microsoft.com/en-us/dynamics365
10. ¿Lo que queremos decir se
puede reducir en un tuit?
Hablemos claro
Creatividad
11. • ¿Somos capaces de resumir en 20 segundos lo que ofrecemos?
• ¿Nuestra web destaca la solución de sus problemas?
• ¿En un vistazo podemos ver el call to action?
• ¿Retenemos a nuestros usuarios? – Nurture Marketing
Hablemos claro
Elevator Pitch - Antonella Broglia
12. • ¿Qué propone Trump sobre la política migratoria en Méjico?
• ¿Sabes lo que propone Hilary Clinton?
• La gente apuesta por propuestas claras, claros precios – Servicio Cerrado
Hablemos claro
13. • ¿Los usuarios pueden saber quien eres?
• ¿Tienes algún problema con ello?
• La gente apuesta por personas, no empresas.
Hablemos claro
15. • ¿Sabes por qué no funciona una landing page?
• ¿Sabes por qué no han abierto un mail?
• No existe la verdad absoluta – Prueba, ¡y si no funciona cámbialo!
Prueba / error
25. • ¿Puedes decirme en un momento cuantos leads has generado?
• ¿Puedes decirme qué acciones te funcionan mejor?
• ¿Qué es para ti un lead? ¿Y un MQL?
• ¿Utilizas alguna herramienta de apoyo?
Análisis
28. • El usuario ha tomado el control y es impredecible
• Las campañas son a medio/largo plazo
• El cortoplacismo ha muerto, el usuario decide cuando quiere
interactuar
• Posicionamiento, top of mind y nurturing – Campaña continua
Conclusión
2004
30. Next steps
• Analizar nuestras propias webs y materiales de marketing
• ¿Qué necesito para mejorarlo?
• ¿Qué recursos dispongo?
• ¿Internalizo o externalizo?
• ¿MKT tradicional o Especialistas de canal y a la última?
¡Adiós!
