1. Globaldvertisement Dannia Guadalupe Pérez Juárez I.D. 140808 Zuriel Halal Vélez Guzmán I.D. 140443 Universidad de las Américas Puebla Cultura de la Información BC110 sección 01 Mtro. Jesús Darío Hermosillo Aguirre Otoño 2009 Tabla de contenidos Introducción………………………………………………………2 Descripción del problema……………………………………….3 Propuesta de solución Descripción general………………………………………....5 Mercado……………………………………………………....5 Análisis de la competencia……………………………...….5 Propuesta…………………………………………………….6 Conclusiones y recomendaciones………………………...7 Apéndices Fotografías e ilustraciones…………………………………8 Fuentes de Información………………………………………16 Introducción El calentamiento global, a pesar de lo mucho que se ha hablado de él, es un tema vigente y de gran importancia en nuestra vida. Es un problema del que tenemos que ocuparnos pues sabemos que a largo plazo nos afectará a todos en el planeta, es por eso que a nivel mundial se han lanzado diversas campañas publicitarias para intentar concientizar a la gente de la magnitud del problema. Nuestro proyecto comienza porque creemos que no hay suficiente difusión de las campañas publicitarias sobre el calentamiento global, y hay muchas organizaciones y compañías importantes involucradas en el problema como son Fight Global Warming y Disney , por mencionar al menos una de cada una, que han lanzado varios spots en la televisión y una película, en el caso de Disney, que al parecer si tuvo impacto en la población y que recaudó millones de dólares que se supone serían usados para luchar contra el calentamiento. Descripción del problema: El término calentamiento global es utilizado para referirse al fenómeno observado en la temperatura que muestra un aumento promedio de ésta en la atmósfera de la tierra, así como también ha sucedido en los océanos , las últimas décadas. Actualmente, existe un fuerte consenso científico que el clima global se verá alterado significativamente en el siglo XXI, como resultado del aumento de concentraciones de gases invernadero tales como el dióxido de carbono, metano, óxidos nitrosos y clorofluorocarbonos (Houghton, p.35, 1992) “Desde fines del siglo XIX, los científicos han observado un aumento gradual en la temperatura promedio de la superficie del planeta. Este aumento se estima que ha sido de entre 0.5ºF y 1.0ºF. Los diez años más calientes del siglo XX ocurrieron entre 1985 y 2000, siendo 1998 el año más caliente del que se tenga datos. Este calentamiento ha reducido las áreas cubiertas de nieve en el hemisferio norte, y ha ocasionado que muchos de los témpanos de hielo que flotaban en el Océano Ártico se hayan derretido. Recientemente también se ha observado cómo, debido a este aumento de temperatura, grandes porciones de hielo de Antártica se han separado del resto de la masa polar, reduciendo así el tamaño del continente helado.” (Lillian Bird y José Molinelli, p.1, 2001) El calentamiento global entonces tiene serias consecuencias como aquellas explicadas en el trabajo, presentado por Ed Miliband, ministro británico de Energía y Cambio Climático, y por David Miliband, ministro de Relaciones Exteriores, quien advirtió que como consecuencia a la alza en la temperatura subiría en nivel del mar, por lo que millones de personas estarían bajo riesgo de inundaciones, y de que habría una merma en la producción agrícola que provocaría que cientos de millones de personas sufran hambre. (Santiago Casanello, Revista Antimafia, 2009) Tomando en cuenta lo anterior, es evidente que el calentamiento global es un problema muy importante para el futuro de la humanidad. A nuestro parecer es vital la toma de acciones para retrasarlo lo más que se pueda, puesto que claramente observamos que estamos en un grado tal de contaminación que sería imposible detenerlo por completo y eliminarlo, así que la opción más factible hasta ahora, es tomar acciones conjuntas entre todos los países del mundo para evitar que en un futuro exista una escasez de alimentos y agua tal, que se desaten guerras por ello, además de correr el riesgo que algunas regiones del planeta queden permanentemente inhabitables. Es en esta línea de pensamientos que nos dimos a la tarea de recopilar algunos anuncios publicitarios que se han hecho para concientizar a la población de la importancia del problema. Propuesta de solución Descripción General El sitio que creamos es informativo y podría decirse que de recopilación, pues uno de nuestros principales propósitos al crear el sitio es la búsqueda y recolección de algunas de las campañas publicitarias más importantes, o que han lanzado grandes compañías y organizaciones que crean conciencia de la lucha que debería efectuarse en contra del calentamiento global. Si hubiese una frase que pudiera definir a nuestro sitio sería: Las mejores campañas contra el calentamiento global. Mercado Nuestro sitio está dirigido a todos aquellos que busquen informarse un poco más de las acciones que se están tomando en contra del calentamiento y que busquen obtener más información acerca de él y de algunos temas relacionados con ello enfocados, más que nada, desde el campo de la comunicación, por el lado publicitario y, de las Relaciones internacionales por el campo de los acuerdos, leyes, planes y acciones para combatirlo. Análisis de competencia Creemos que nuestro sitio se distingue de los demás porque es un tema ligero, pero de gran importancia, es de fácil acceso y comprensión para todo tipo de público, busca informar y al mismo tiempo brindar más recursos de información, a diferencia de otros sitios de la clase. Hay algunos sitios en la clase que tienen temas muy interesantes, pero van enfocados a un público muy particular pues tratan temas un poco complejos que no son comprendidos por cualquier persona, sino con quienes estén contextualizados con alguna de la problemática que trata alguna de las dos carreras que intervienen en la creación de los blogs. Propuesta Nuestra propuesta es la creación de un blog de fácil acceso a todo público, que contenga videos de las campañas que se han hecho para crear consciencia en la población sobre la gravedad del calentamiento del planeta y de las consecuencias que podrían traer para nosotros, principalmente las creadas por organizaciones importantes como Fight Global Warming, la Hora del Planeta, Greenpeace, Disney, The Climate Project e incluso PETA que a pesar de ser una organización que se ocupa de los animales también ha lanzado campañas contra el cambio climático. Esperamos que mediante la creación de este sitio logremos que mucha gente tenga acceso a la información en contra del calentamiento en un solo lugar y piense más acerca de lo que le está pasando al planeta y vaya concientizando a más gente poco a poco. Conclusión Creemos que hay organizaciones que se han tomado muy en serio la tarea de concientizar a la población de la importancia de las acciones que se deben tomar para luchar contra el calentamiento y respaldamos totalmente esas acciones, que si bien no son del tipo científico que podrían acabar con el problema, son en nuestra opinión más importantes porque involucran a la gente de todo el mundo, que a final de cuentas, somos todos los que habitamos en el planeta los que podemos tomar las verdaderas acciones y aportar nuestro granito de arena a la lucha contra el cambio climático con cosas pequeñas, pequeños cambios en nuestra vida diaria, en nuestros hábitos, que son los cambios que finalmente, a pesar de parecer pequeños si todos los hacemos se vuelven acciones de gran alcance, de gran impacto. Apéndices: 228600228600 Este documental del 2006 ganó un Oscar, es dirigido por David Guggenheim, se trata de las campañas que hizo el vicepresidente de E.U. (Al Gore) para crear conciencia en los ciudadanos sobre el calentamiento global. 457200-456565 Disney Nature es una nueva iniciativa cuyo principal propósito es mostrar a los consumidores y audiencias las maravillas de nuestra tierra, fomentando los sentimientos de respeto y cuidado hacia el planeta. 68580086360 “Walt Disney supo decir que la naturaleza escribe los mejores guiones. Hoy nos hacemos cargo de esa visión única haciendo lo que más nos gusta: contando historias y, al mismo tiempo, resaltando nuestro compromiso con nuestro planeta. Cada una de nuestras divisiones adoptará esta iniciativa como propia a través de distintos formatos y plataformas para trasmitir a todos los públicos la apreciación que los temas de la naturaleza merecen”, expresó Diego Lerner,Presidente, The Walt Disney Company Latin America. 254000104775 1600200-227965 Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés), es una de las organizaciones independientes de conservación más grandes y con mayor experiencia en el mundo. Buscan proponer soluciones no sólo parciales, sino globales a los problemas ambientales. 584200237490 685800153670 11430000 La misión de WWF es detener la degradación del medio ambiente natural del planeta y forjar un futuro en el que el ser humano viva en armonía con la naturaleza: conservando la diversidad biológica del mundo, garantizando el uso sustentable de los recursos naturales renovables y promoviendo la reducción de la contaminación y el consumo desmedido. 22860057785 00 En el mundo de la publicidad WWF se distingue por tener anuncios, y comerciales que llaman la atención debido a la gran imaginación que ponen en ellos, y la controversia que sin duda causan. 91440050800 16002000 La hora del planeta: Es una campaña que invita a apagar las luces por una hora, en un día especifico, para así poder reducir el calentamiento global. 25400247015 A esta campaña se sumaron grandes, e importantes compañías; impulsando esta iniciativa, y creando un poco de conciencia alrededor del mundo. Fuentes de Información: Greenpeace, Calentamiento Global, 2009: http://archivo.greenpeace.org/Clima/Prokioto.htm IPCC, Calentamiento Global: http://www.ipcc.ch/index.htm UNFCCC, Problemas esenciales: Calentamiento Global: http://unfccc.int/essential_background/items/2877.php WMO, Cambio climático: http://www.wmo.int/pages/themes/WMO_climatechange_es.html