Découvrez notre présentation au SMX Paris (édition 2019) à propos des nouveautés des Facebook Ads et Google Ads.
Au programme :
- Optimisation du budget de la campagne
- Bibliothèque publicitaire de Facebook
- Power5
- Discovery Ads
- Personnalisateur d'annonces
- La landing page
2. Speakers
CEO et Fondateur @DHS Digital, agence de
publicité Facebook et Instagram
Spécialiste Facebook Ads depuis 3 ans
Secteurs d’activités préférentiels : e-commerce
3. Speakers
Freelance Google Ads, Analytics, Tag Manager
Formateur Google official en Suisse
Spécificité : payé à la performance
5. L’optimisation du budget de la campagne
En février 2020, l’optimisation du budget de la campagne (CBO)
deviendra l’option par défaut pour gérer un budget publicitaire
(prévu au départ en septembre 2019).
En quelques mots, le CBO est une option qui permet à
Facebook d’optimiser un budget publicitaire global (défini au
niveau de la campagne) et de le répartir sur les ensembles de
publicités les plus performants en temps réel.
11. L’optimisation du budget de la campagne
Les limites de dépenses pour éviter les mauvaises surprises :
12. L’optimisation du budget de la campagne
Quelques tips pour adopter le CBO :
Séparer vos campagnes d’acquisition et de remarketing
Éviter de doubler votre budget en une journée
Ne pas juger les résultats au niveau de l’ensemble de publicités, mais
bien au niveau de la campagne
Laisser du temps au CBO ! Les optimisations ne se font pas en un
jour
31. La bibliothèque publicitaire de Facebook
La bibliothèque publicitaire de Facebook a été créée pour
promouvoir la transparence, en permettant aux utilisateurs de
Facebook de voir toutes les campagnes publicitaires lancées par
une Page Facebook.
Quand on y pense, c’est aussi et surtout un formidable outil
d’analyse concurrentielle qui permet aux annonceurs d’obtenir
une vue très précise de la stratégie de publicité Facebook de
leurs concurrents.
34. La bibliothèque publicitaire de Facebook
Des informations clés pour chaque pub :
Date de début de diffusion
La(les) plateforme(s) de diffusion
Le pays de diffusion
Le format de la publicité (image unique, video, story, carrousel)
44. Personnalisateur d’annonce : what if ?
Imaginez qu’on puisse :
• Personnaliser la page de destination en fonction de la position
géographique de l’internaute (ou afficher une page spécifique déjà
existante)
46. Personnalisateur d’annonce : what if ?
Imaginez qu’on puisse :
• Personnaliser la page de destination en fonction du mot clé et de la
position géographique de l’internaute, dans un seul groupe d’annonces
54. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Depuis quelques années, Facebook recommande aux
annonceurs de simplifier leurs campagnes pour obtenir de
meilleures performances.
Pour beaucoup, cela n’a pas de sens d’avoir des campagnes
performantes avec des campagnes « simplistes ».
Et pourtant ... L’algorithme publicitaire de Facebook est devenu
très intelligent.
55. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
56. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
1) Une structure de campagnes simplifiée
57. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
1) Une structure de campagnes simplifiée
58. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
1) Une structure de campagnes simplifiée
59. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques
60. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (remarketing)
61. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (remarketing)
62. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
Facebook : « En ciblant une audience élargie, vous pouvez
toucher les personnes qui ont exprimé un intérêt pour vos
produits (ou pour des produits semblables aux vôtres), même
sans avoir visité votre site web ou utilisé votre app. Lorsque vous
ciblez une audience élargie, les personnes de cette audience
voient automatiquement les produits de votre catalogue les plus
susceptibles de les intéresser ».
63. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
64. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
65. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
66. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
3) Les placements automatiques
67. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Selon le format de la publicité, vous pouvez personnaliser la
publicité pour chaque placement.
68. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Ou vous pouvez également séparer les fils d’actualités et les
Stories dans 2 campagnes distinctes :
Demande plus de gestion …
… mais vous avez plus de contrôle
À tester avec un budget élevé pour voir si cela permet, en
effet, de diminuer le coût d’acquisition moyen
69. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Fils d’actualités
Stories
70. Derrière le hype et les nouveautés, les
pages de destination restent le plus
important
L’idée de cette optimisation, c’est de de diminuer votre coût par action/conversion au niveau de la campagne
Bénéfices :
Meilleures performances
Simplicité
Temps gagné
Facebook conseille :
Avoir moins de campagnes
Moins d’ensembles de pub
Grouper ensemble certaines audiences
Permet à Facebook de montrer dynamiquement vos publicités parmi les placements qui performent le mieux pour votre business
Avec les placements automatiques, vous pouvez toucher votre audience parmi tous les placements pertinents de votre audience en utilisant un seul ensemble de publicités. Cela permet d’économiser du temps et de l’argent parce que Facebook va travailler pour vous pour diffuser vos pubs sur les placements qui vous coûtent le moins cher et ce de manière dynamique.
Selon Facebook : Plus de placements -> plus d’opportunités (plus de scale) -> Meilleurs résultats