Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicaciones

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Presentación para cursos de introducción a las nuevas tecnologías especialmente adaptado al mundo editorial de las Administraciones Públicas.

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Navegar en internet y nuevas tecnologías para publicaciones

  1. 1. <ul><li>Navegar por la Red </li></ul><ul><li>Daniel Bustos Álvarez </li></ul><ul><li>Ediciones Liteam </li></ul><ul><li>Econsultoria.es </li></ul><ul><li>Servicios Integrales de Nutrición Estética y Salud </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
  2. 2. PRESENTACIÓN <ul><li>Navegar por la red </li></ul><ul><ul><li>Navegación : nuevas tendencias , redes sociales, visibilidad, publicidad viral, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Difusión: catálogo electrónico, posicionamiento en buscadores, directorios, descargas, gratuidad, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Visibilidad: Google book, etc. </li></ul></ul>
  3. 4. <ul><li>Qué se puede aportar a la sociedad desde la Administración </li></ul><ul><li>Cómo buscar soluciones </li></ul><ul><li>Cómo ser creativos </li></ul><ul><li>Cómo acercar, enseñar, sugerir los libros al público </li></ul>
  4. 5. WWW.WILLITBLEND.COM <ul><li>Vídeo iPhone 4 </li></ul><ul><li>117,105,290 visitas junio 2010 </li></ul><ul><li>En 2007 y 2008 ganó multitud de premios de Youtube y viralidad. </li></ul><ul><li>En 2007 el impacto se concretó en un aumento del 500% en ventas. </li></ul>
  5. 6. CASO ESPAÑOL: @TAXIOVIEDO <ul><li>@taxioviedo </li></ul><ul><li>Foursquare </li></ul><ul><li>96 alcaldías, 46 medallas, 2900 check-in, 2850 amigos. </li></ul><ul><li>Ofrece descuentos a los usuarios de Twitter y Foursquare. </li></ul><ul><li>Con un par de vinilos (24€) consiguió 500.000 impactos en 72 horas. </li></ul><ul><li>Críticas por SPAM </li></ul>
  6. 7. OBAMA ( CHRIS HUGHES ) VS CLINTON <ul><li>1.400.000 direcciones de correo electrónico proporcionadas por los simpatizantes </li></ul><ul><li>Sobre ella se crearon unos 100.000 perfiles de usuario </li></ul><ul><li>Se escribieron más de 50.000 entradas en blogs </li></ul><ul><li>Se postearon unos 20.000 eventos relacionados con la campaña </li></ul><ul><li>500.000 llamadas telefónicas realizadas el sábado, las 600.000 del domingo, el millón del lunes y las 1.100.000 del martes previos a las elecciones del miércoles que decidió el resultado. </li></ul><ul><li>2 discursos “Yes, we can” con 10.000.000 de visitas en la campaña permitieron que el 50% de las donaciones fuesen de menos de 200 euros, contra el 33% de Clinton. </li></ul><ul><li>Inversión en Adsense de un millón de dólares a lo que sumar otros gastos en sitios web como Yahoo Web Ads con una inversión de 99.341 dólares, Yahoo Search Ads (58.000) y Facebook (4.900). Otros 93.162 dólares fueron destinados a diferentes agencias y consultoras online. </li></ul>
  7. 8. LA TRISTE REALIDAD… <ul><li>Se llegó a publicar que Obama y Medvédev se saludaban por Twitter. </li></ul><ul><li>En julio de 2010 reconoció que: </li></ul><ul><ul><li>No usa apenas su BB </li></ul></ul><ul><ul><li>No twittea casi, lo hace un veinteañero </li></ul></ul><ul><ul><li>Sólo 10 personas tienen su e-mail </li></ul></ul>
  8. 9. LOS POLÍTICOS ESPAÑOLES <ul><li>Vídeo “Rajoy se va de vacaciones” </li></ul><ul><li>Reacciones </li></ul><ul><li>Fracaso en las redes sociales en las primarias madrileñas </li></ul><ul><li>Tomás Gómez: 4.386 Vs Trinidad: 3.732 </li></ul><ul><li>Mentiras de campaña: Comparativa con web inexistentes de Esperanza Aguirre. </li></ul>
  9. 11. POLICIA NACIONAL <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Canal en Youtube </li></ul>
  10. 12. GALLINA BLANCA <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>1-    Aprovechar la capacidad de interactuar que ofrece Twitter. </li></ul><ul><li>2-    Actualización periódica del medio. </li></ul><ul><li>3-    Cuidar la calidad de los contenidos que compartimos. </li></ul><ul><li>4-    Mostrar cercanía con el público objetivo. </li></ul><ul><li>5-    Buena monitorización y seguimiento, tanto de la marca como de todo lo que pueda estar relacionado con la misma o sus clientes potenciales. </li></ul><ul><li>6-    Hacer uso de un lenguaje y tono adecuados. </li></ul><ul><li>7-    Demostrar máxima implicación solucionando y ayudando con los problemas. </li></ul><ul><li>8-    Individualizar la atención. </li></ul><ul><li>9-    Concebir Twitter como herramienta de atención al cliente tan importante como la telefónica. </li></ul><ul><li>10- Tener una capacidad de respuesta rápida y eficaz. </li></ul>
  11. 13. GOOGLE
  12. 17. MAPA DE CALOR PUBLICIDAD
  13. 18. POSICIONAMIENTO <ul><li>Factores On Page: </li></ul><ul><ul><li>Dominio </li></ul></ul><ul><ul><li>Estructura de enlaces internos </li></ul></ul><ul><ul><li>Programación </li></ul></ul><ul><ul><li>Cabeceras, Negritas, Cursivas… </li></ul></ul><ul><ul><li>Imágenes </li></ul></ul><ul><ul><li>Flash </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenido original y de calidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Estructura del sitio </li></ul></ul><ul><ul><li>Mapa de la web </li></ul></ul>
  14. 19. OFF PAGE <ul><li>La IP </li></ul><ul><li>Enlaces de sitios de calidad </li></ul><ul><li>Directorios </li></ul><ul><li>Intercambio de enlaces </li></ul><ul><li>Compra de enlaces </li></ul><ul><li>Foros, blogs y noticias </li></ul><ul><li>Marcadores sociales y agregadores de noticias </li></ul><ul><li>Compra de artículos </li></ul><ul><li>Link Baiting </li></ul><ul><li>Atributo No Follow </li></ul><ul><li>Envíos Automáticos (X-Rumer) </li></ul><ul><li>Analizando a la competencia (Comando Link:dominio.com en Yahoo y ranking alexa) </li></ul>
  15. 20. TIPOS DE WEB <ul><li>Directorio </li></ul><ul><li>Foro: Ejemplo Forocoches y Eurovisión </li></ul><ul><li>Menéame  Efecto Menéame </li></ul><ul><li>Copia del americano Digg </li></ul><ul><li>Su propia cultura. </li></ul><ul><li>1/ 3 propiedad de Martin Varsavski </li></ul>
  16. 21. RESULTADOS <ul><li>Código Técnico </li></ul><ul><li>Libros Técnicos </li></ul><ul><li>Editorial Técnica </li></ul><ul><li>Herbolarios </li></ul><ul><li>Arginina </li></ul><ul><li>Yahoo link: </li></ul>
  17. 22. REDES SOCIALES <ul><li>Todos los libros del mundo </li></ul><ul><li>Menciones </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>Sugerir a tus amigos </li></ul><ul><li>Spam </li></ul><ul><li>Otros métodos </li></ul>
  18. 23. MUJERES EN REDES SOCIALES <ul><li>30% más de tiempo. </li></ul><ul><li>Deciden el 60%-80% del gasto en el hogar. </li></ul>
  19. 24. CAZAR TENDENCIAS <ul><li>Twitter: </li></ul><ul><ul><li>http://search.twitter.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://trendsmap.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://moritz.stefaner.eu/projects/revisit/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://monitter.com/ </li></ul></ul><ul><li>Google Adwords Tools </li></ul><ul><li>http://www.google.com/alerts </li></ul><ul><li>Alexa </li></ul>
  20. 25. GOOGLE TRENDS <ul><li>Combina búsquedas de usuarios y contenido en blogs, foros, noticias, etc. </li></ul><ul><li>Facebook Vs Tuenti </li></ul><ul><li>Rajoy Vs Zapatero </li></ul><ul><li>El Mundo Vs El País </li></ul>
  21. 26. TENDENCIAS DENTRO: GOOGLE ANALYTICS
  22. 28. LOS LIBROS EN INTERNET <ul><li>Google Books </li></ul><ul><ul><li>20%-100% </li></ul></ul><ul><ul><li>Estadísticas </li></ul></ul><ul><ul><li>Enlaces a tu web y a otras tiendas </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncios </li></ul></ul><ul><li>Bubok y Publidisa </li></ul><ul><ul><li>Gratis+Servicios añadidos </li></ul></ul><ul><li>Abebooks y redes de librerías </li></ul><ul><ul><li>Vender a todo el mundo </li></ul></ul><ul><li>Amazón </li></ul><ul><li>Apple iBookstore </li></ul><ul><li>Libranda </li></ul><ul><ul><li>Fracaso </li></ul></ul><ul><ul><li>No tanto </li></ul></ul><ul><li>24Symbols </li></ul><ul><li>Clickbank y similares </li></ul>
  23. 29. SPOTIFY
  24. 30. YOUKIOSKE Y COPYSCAPE <ul><li>Youkioske </li></ul><ul><li>Copyscape </li></ul>
  25. 31. PUBLICIDAD <ul><li>CPC </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>CPL </li></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><li>CPS </li></ul>
  26. 32. MEDIOS DE PAGO <ul><li>Contra reembolso Vs rentabilidad </li></ul><ul><li>Paypal </li></ul><ul><li>Tarjeta </li></ul><ul><li>Western Union y similares </li></ul>
  27. 33. CONCLUSIONES <ul><li>La voluntad, la imaginación, la creatividad por encima del dinero. </li></ul><ul><li>90% del gasto en las personas, 10% en las herramientas. </li></ul><ul><li>Se puede frenar el cambio, pero no parar. </li></ul><ul><li>Sinceridad, se coge antes a un mentiroso que a un cojo. </li></ul><ul><li>Se trata de ser útiles y de aportar valor </li></ul><ul><li>Lo que antes tenía valor, ahora no tanto. </li></ul><ul><li>Hay que mirar a otras industrias similares (juegos, música, cine, prensa, etc.) </li></ul><ul><li>Esquema </li></ul>
  28. 34. TURNO DE PREGUNTAS

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