Este documento trata sobre estrategias y tácticas de publicidad digital. Explica diferentes formatos publicitarios como banners, video, publicidad móvil e in-app. También discute temas como segmentación de audiencias, optimización en tiempo real, métricas como CTR y viewability, y el ecosistema más amplio de publicidad que incluye anunciantes, redes de publicidad y servidores de banners. El objetivo general es proporcionar información sobre cómo crear campañas de publicidad digital efectivas que se adapten a los objetivos y el contexto
3. Paid Media?
Precisión en la
segmentación
A lo largo de todo
el customer journey
Optimización en
tiempo real
Amplifica los
esfuerzos de
medios propios o
ganados
#MkDayEADA
4. "Don't market to every
Tom, Dick, and Harry
when you can market
to your Tom, Dick, and
Harry.“
Responsys
Súper precisión, pero a
gran escala.
#MkDayEADA
5. #MkDayEADA
“¿QUÉ DECIR ?” “¿CÓMO?” “¿DÓNDE ?”
ESTRATEGIA+
CREATIVIDAD
TARGETING
+
DISTRIBUCIÓN
Right media,
right message
6. De Mad Men a Math
Men
Media
Creatividad
Un usuario promedio
está expuesto a 1.700
banners en un mes.
(ComScore)
#MkDayEADA
23. VIDEO ADS
IN-STREAM VIDEO IN-DISPLAY VIDEO
LINEAR
VIDEO ADS
(pre-rolls,
mid-roll...)
NON- LINEAR
VIDEO ADS
(overlays)
In-banner video
In-page video
Rich Media banner
Video interstitial
In-feed video
COMPANION
ADS
(no video)
+
IAB, inversión ES 2016
#MkDayEADA
24. Cuando el usuario elige…
los anuncios se convierten en contenido
85%del inventario
anuncios YouTube
#MkDayEADA
25. Los usuarios que eligen no
“omitir” el anuncio: 15-26%
0,03€ - 0,05 €
Coste por Visualización (CPV)
https://www.youtube.com/watch?v=EekcG9bQGhw
https://www.youtube.com/watch?v=06OjuLLNayg
#MkDayEADA
26. “One person’s
interest is another’s
interruption”
(Cecelia Choi, Google)
más implicados que
en formatos
no “saltables”
75%
https://www.youtube.com/watch?v=TiVdLMjHPzo
#MkDayEADA
39. Alcanzar a personas
que NUNCA serán tus
clientes.
Mientras, no alcanzas
a los que sí podrían
ser tus clientes. comportamental
contextual
perfiles
¿en qué contenido?
¿edad? ¿sexo?
¿qué le gusta?
¿qué necesita?
¿qué le preocupa?
#MkDayEADA
40. Impresión = # veces el anuncio “se ha enviado” al browser
#MkDayEADA
42. Las cookies publicitarias son pequeños archivos
de texto que el servidor del sitio web visitado
transfiere a la carpeta de cookies del navegador
en el disco duro del usuario. Normalmente
contienen el nombre del dominio de donde
proviene la cookie, el momento de creación y un
valor, un número otorgado aleatoriamente.
Fuente: http://www.iabspain.net
Cookies y Publicidad
#MkDayEADA
43. El servidor de banners
toma la decisión
inteligente de decidir
qué anuncio “le toca”.
Las cookies permiten
el control de la
frecuencia (alcance).
?
? IP
COOKIE
Servidor
banners
?
usuario anónimo
#MkDayEADA
44. El servidor de banners
usa toda la
información de que
dispone, también los
perfiles declarados
por los usuarios
Servidor
banners
Soy yo
Y estos mis amigos…
Mujer
25 años
Vive BCN
Música
Soltera
Moda
…
la cookie puede
dejar de ser anónima
#MkDayEADA
61. Correlación con
conversión
Ad hover/Interacción 0,49
Impresiones “visibles” 0,35
Clics 0,01
Fuente: Pretarget, Abril 2012 sobre 263 millones impresiones Fuente: Rockerbox, 2016 Why Focusing on CTR Leads to Poor Prospecting Performance
#MkDayEADA
62. El ROI directo solo
captura una parte del
valor.
CONVERSION POST CLIC
WEB-BUG
BEACON
PIXEL TRANSPARENTE
Servidor
banners
Umbral de Conversión
(30 /60 días etc)
#MkDayEADA
64. El ROI directo solo
captura una parte del
valor.
CONV. VIEWTHROUGH
WEB-BUG
BEACON
PIXEL TRANSPARENTE
Servidor
banners
Umbral de Conversión
(30 /60 días etc)
#MkDayEADA
67. #MkDayEADA
Gràcies!
“El buen marketing
hace que la empresa
parezca inteligente. El
gran marketing hace
que el cliente parezca
inteligente”
Joe Chernov
magali@poliedric.com
@magalibc