El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado. Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.

1. Media Planning operativo

2. Media Planning
Es el proceso de planificación objetiva de los soportes y medios de comunicación que se
emplearan en una campaña de publicidad y promoción. En la estrategia de planificar las
combinaciones de los soportes del mensaje lo principal no es la ubicación, potencia o
relevancia del medio; sino, y sobre todo captar la atención del target y orientarlo al consumo
de nuestro producto o servicio.
Siendo oportuno saber
como se relaciona el
concepto de la publicidad
en relación al público
objetivo (target) y al patrón
de consumo, para lo cuál es
importante determinar
formas y formatos medios
previa investigación y
análisis.

3. En este proceso de planificación, el planificador
de medios tiene que responder a preguntas
como:
¿Cuántos de la audiencia se puede llegar a través
de los diversos medios de comunicación?
¿En qué medios / soportes (y los vehículos de
anuncios) se deben colocar los anuncios?
¿Con qué frecuencia se deben colocar los
anuncios?
¿Cuánto dinero se debe gastar en cada medio?

4. Pasos en la Selección de Medios
Publicitarios
1. Determinar el Alcance, Frecuencia e Impacto
2. Escoger entre los principales tipos de medio
3. Seleccionar los vehículos de comunicación específicos
4. Decidir en que tiempos se efectuará la comunicación

5. Los componentes de un plan de medios
Pasos principales de la planificación de
medios incluyen:
1 - Orientación,
2 - exploración del medio ambiente,
3 - Comprender la audiencia,
4 - Determinación del contenido,
5 -. De Control

6. Determinar el Alcance,
Frecuencia e Impacto
Alcance: Es el porcentaje de personas del mercado meta que son expuestos
a la campaña durante un periodo de tiempo determinado.
Frecuencia: Es la cantidad de veces que un miembro representativo del
mercado meta es expuesto al mensaje.
Impacto: El valor cualitativo de la exposición del mensaje a través de un
medio determinado.
En general, entre más alcance, frecuencia, e impacto busque el anunciante,
mayor tendrá que ser el presupuesto publicitario.

8. Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.)
Televisión (TVC, anuncio de televisión)
Radio (AM, FM, XM, Pandora, Spotify)
Periódicos
Revistas (consumidores y el comercio)
Vallas al aire libre
Experiencial Ambient
Transporte público
El correo directo (DM)
La publicidad digital (como, aplicaciones móviles y los teléfonos
basados ​​en la web)
Search Engine Marketing (SEM, marketing de palabras clave en
los motores de búsqueda)
Publicidad Especialidad (en artículos tales como cajas de
fósforos, lápices, calendarios, cojines de teléfono, bolsas de
compras y así sucesivamente)
Otros medios de comunicación (catálogos, muestras, folletos,
folletos, boletines, etc.)
Medios de publicidad incluyen

9. Escoger entre los principales
tipos de medios
Se debe conocer el alcance , frecuencia e impacto de cada uno de
los principales tipos de medio que son:
- Televisión
- Periódicos
- Internet
- Correo Directo
- Revistas
- Radio
- Exteriores

12. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
TELEVISIÓN Buena cobertura de
mercados masivos,
costo bajo por
exposición; combina
imagen, sonido y
movimiento; atractivo
para los sentidos.
Costos absolutos
elevados; saturación
alta, exposición
efímera; menos
selectividad de público.

13. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
PERIODICOS Flexibilidad,
actualidad, buena
cobertura de mercados
locales, amplia
aceptabilidad; alta
credibilidad
Vida Corta, baja
calidad de
reproducción, pocos
lectores del mismo
ejemplar físico.

15. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
INTERNET Alta selectividad; bajo
costo; impacto
inmediato;
capacidades
interactivas
Público pequeño;
impacto relativamente
bajo, el público
controla la exposición.

17. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
CORREO
DIRECTO
Alta selectividad de
público; flexibilidad;
no hay competencia
publicitaria dentro del
mismo medio, permite
personalizar.
Costo relativamente
alto por exposición;
imagen de “Correo
Basura”.

18. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
REVISTAS Alta selectividad
Geográfica y
demográfica;
credibilidad y prestigio;
gran calidad de
reproducción; larga
vida y varios lectores
del mismo ejemplar
físico.
Larga anticipación para
comprar un anuncio;
costo elevado; no hay
garantía de exposición.

19. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
RADIO Buena aceptación
local; elevada
selectividad
geográfica y
demográfica; bajo
costo
Sólo audio, exposición
efímera; baja
atención (es el medio
“escuchado a
medias”; audiencias
fragmentadas.

20. Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
PUBLICIDAD
EXTERIOR
Flexibilidad, alta
exposición repetida;
bajo costo ; baja
competencia de
mensajes ; buena
selectividad por
localización.
Baja selectividad de
audiencia; limitaciones
creativas.

22. Seleccionar los vehículos de comunicación
específicos
Se debe considerar los costos por millar de personas a las que
llega el mensaje, el costo de producir los anuncios en cada
medio y se deben equilibrar estos costos según los factores de
efectividad de los medios.
Se debe elegir los mejores
vehículos de comunicación —
medios específicos dentro de
cada tipo de medios general.

23. 1- Evaluar la calidad del medio como vehículo de comunicación.
2- Considerar la atención del Público objetivo.
3- Evaluar la calidad de trasmisión del medio /soporte.

25. Decidir en que tiempos se efectuará la
comunicación
¿Cómo programar la publicidad durante un año?
Patrón de Anuncios:
- Continuidad: Intervalos uniformes durante cierto
periodo.
- Pulsación: Programar anuncios a intervalos
irregulares durante cierto periodo.

26. •Publicidad Online Proteómica - Alexa, Nielsen Online, Quantcast, SimilarWeb, tálamo,
SRDS y Compite
•Publicidad en línea competitivos Herramientas de Inteligencia -
Moat, AdGooroo, Adbeat, Whatrunswhere, KeywordSpy
•Plataformas de la demanda - MediaMath, DataXu, Doubleclick Bid Manager, a su
vez, AppNexus, Adobe Media Optimizer
•Desconectado Anunciantes Las herramientas de investigación - Nielsen Media
Research para la audiencia de TV Medición GRP, Nielsen Audio para Radio Medición
(anteriormente conocido como Arbitron), SRDS por Kantar Media para Imprimir
Publicidad Ratecards
Herramientas utilizadas en Media Planning

32. Planeación de Medios Publicitarios
Media Planning
“Los Medios de
Comunicación son la entidad
más poderosa de la tierra.
Ellos tienen el poder de
hacer culpable al inocente e
inocente al culpable. Y este
es el poder . Porque ellos
controlan la mente de las
masas”.
– Malcom X