8. “Existe una belleza que va más allá de los tacones, el maquillaje y
las marcas. Una belleza que no se pierde con el tiempo, y que te
permite sentirte guapa en cualquier circunstancia.
Germinal ha decidido apostar por la belleza basada en el
positivismo y en las historias de mujeres de cualquier edad
que saben disfrutar de la vida por encima de cualquier cliché
de imagen.”
9. POSICIONAMIENTO
• Mujer sujeto vs. Mujer objeto
• Optimismo, vitalidad, positividad
• Experiencias culturales y de ocio
• Lo más bello de una mujer es su historia
10. CÓDIGOS DE COMUNICACIÓN
TESTIMONIOS TONO optimista,
de mujeres vitalista y
reales cómplice.
COMUNICACIÓN en
medios o blogs de I
TEMÁTICAS variadas
COMUNICACIÓN Dar valor a PLANES,
INDIVIDUALIZADA EXPERIENCIAS y
“De tú a tú” SUEÑOS
27. Sorteos
(site+ fb)
maleta y
sombrera Viaje Partners Producto
FB Ads
Mujeres Germinal
SITE Campaña de Medios
@Germinal_es
Blog
Mailings
Cosmeticagerminal SEM/SEO
Acciones puntuales
Listas colaborativas
PR
Germinal Efeco Positivo
28. FACEBOOK ADS
• La clave de los FB Ads está en la
optimización constante
• La campañas a largo plazo son las que
funcionan
• Presupuesto constante
• Temas de actualidad y personalizados
• Segmentación por ciudades y amigas de
fans. Por gustos han funcionado peor.
29. Sorteos
(site+ fb)
maleta y
sombrera Viaje Partners Producto
FB Ads
Mujeres Germinal
SITE Campaña de Medios
@Germinal_es
Blog
Mailings
Cosmeticagerminal SEM/SEO
Acciones puntuales
Listas colaborativas
PR
Germinal Efeco Positivo
31. TWITTER:@GERMINAL_ES
• 730 followers aprox. en año y medio
• Contenido valioso para la mujer:
• Profesional: iniciativas se llevan a cabo para lograr paridad, igualdad y
conciliación familiar
• Ocio: especialmente aquel que tiene que ver con la mujer como protagonista:
Exposiciones de fotógrafas o pintoras, presentaciones de libros...
• Decoración: Objetos geek que pueden llamar la atención de blogueras
(muy retuiteados)
• Entrevistas, informes, estudios...
• Muy bien posicionados en listas: “Cool Trendy People”, “Blogueros”, “Empresas
Friendly”, “Mujeres punteras”, “Interesantes”
• Buen crecimiento. Construyendo relaciones estrechas con blogueras
32. Sorteos
(site+ fb)
maleta y
sombrera Viaje Partners Producto
FB Ads
Mujeres Germinal
SITE Campaña de Medios
@Germinal_es
Blog
Mailings
Cosmeticagerminal SEM/SEO
Acciones puntuales
Listas colaborativas
PR
Germinal Efeco Positivo
34. BLOG
1 ENERO - 8 OCTUBRE 2011
20 sept
22 marzo Trenzas
11 febrero
Rosa Mosqueta 31 marzo
San Valentín 5 agosto + 8 agosto
(Experto) Newsletter
Newsletter + Pañuelos
35. BLOG
• Estabilidad en las visitas
• Contenido relevante:
• temas de actualidad
• tendencias y consejos
• la opinión de expertos
• Las Newsletters nos ayudan a difundir el contenido del blog y generan
un tráfico importante
• Apoyo para promocionar acciones puntuales
• Relevancia de las imágenes
• Apoyo para SEO
36. Sorteos
(site+ fb)
maleta y
sombrera Viaje Partners Producto
FB Ads
Mujeres Germinal
SITE Campaña de Medios
@Germinal_es
Blog
Mailings
Cosmeticagerminal SEM/SEO
Acciones puntuales
Listas colaborativas
PR
Germinal Efeco Positivo
39. INTEGRACIÓN
• Gran cambio para la empresa a largo plazo
• Afecta a todos los niveles:
• Marketing, Consejero Delegado, Dpto. Ventas,
Delegados, Farmacias (PV), agencias(comunicación,
medios...) y empleados (mejores embajadores)
• Objetivo más difícil: COHERENCIA MARCA
• Todo suma
• Evangelización constante
40. Facebook Twitter Blog Web Farmacias
PV
Comunidad Branding Venta
Líderes Contenido
Promoción Producto Branding
de opinión de marca
Base de datos Base de datos
Branding
Partners Promoción
SEO
Farmacias
PR
Prensa Banners
Radio
SEM FB Ads
Branding
Tráfico
Tráfico
TV Packaging
