Acercamiento Semiotica de Publicidad

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Un acercamiento muy breve

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Acercamiento Semiotica de Publicidad

  1. 1. Introducción a la Semiótica de la PublicidadTriada de Pierce: Objeto Representante InterpretanteEl significado se plantea a desde la influencia e intención del representante tratada deplasmar en el objeto que finalmente llega al interpretante, quien también está influenciadopor otras cosas que pueden cambiar el mensaje recibido, como la cultura, educación,ubicación geográfica, etc.Se debe tener en cuenta que entre más elementos haya en la composición, mássignificados comunica.Se habla igualmente de dos elementos necesarios para generar un mensaje claro: tenerimagen y lenguaje escrito, de esta manera se correlacionan los dos signos para generarconcretar una comunicación completa, ya que la imagen sola genera divagación en lainterpretación del contenido y necesita un “anclaje” del significado por medio del texto.Mensaje denotativo: Denotar es Indicar, Significar, Presentar un significado primario ybásico, común a los hablantes por estar ausente de subjetividad. (color, forma, tamaño,textura, nombre de elementos, numero de elementos, estilo, etc.)Mensaje connotativo: Connotar es Sugerir una palabra, frase o discurso un significadoañadido y distinto al suyo propio, literal y estricto. Ejemplo: (simboliza alegría, felicidad,burla, jocosidad, tristeza, melancolía, misterio, pretende decir esto o aquello, etc.)El anclaje: es la acción de encaminar un significado a algo específico, esto se puedehacer por medio de un copy, sin embargo hay otros elementos que también lo hacencomo el color, el estilo, etc. Ejemplo, una cosa significa el elemento solo como Una botellade gaseosa sin marca, pero si se escribe en ella el nombre Cocacola, aterriza el significadoa otra cosa inmediatamente.

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