O documento discute tipografia e fornece 5 maneiras de contrastar tipos diferentes: tamanho, peso, estrutura, forma e direção. É importante criar contraste para melhorar a comunicação, mas não usar fontes muito similares na mesma página.

1. Prof. Emerson GoyaProf. Emerson Goya
TIPOGRAFIA
Extraído do livro: Design para quem não é
designer.
WILLIANS, Robin(1995)

2. TipografiaTipografia
A combinação de fontes diferentes visa aperfeiçoar a
comunicação, porém, algumas vezes esta combinação
pode confundi-la.
Tome cuidado ao utilizar vários tipos de fontes, crie
sempre um contraste para melhorar o entendimento.

3. TipografiaTipografia
Há cinco maneiras claras e diferentes de contrastar a
tipologia:
1.Tamanho
2.Peso
3.Estrutura
4.Forma
5.Direção

4. TipografiaTipografia
1. TAMANHO

5. TipografiaTipografia
2. PESO
Exemplo:
Arial
Arial Narrow
Arial Black
(bold)

6. TipografiaTipografia
3. ESTRUTURA Dica importante:
Nunca coloque duas fontes de
mesma categoria na mesma
página.
Não há como disfarçar suas
similaridades.
Além disto, há tantas opções!
Por que dificultar as coisas?

7. TipografiaTipografia
3. ESTRUTURA

8. TipografiaTipografia
3. ESTRUTURA

9. TipografiaTipografia
4. FORMA

10. TipografiaTipografia
5. DIREÇÃO
O tipo inclinado para cima
cria uma energia positiva.
Redirecionamento marcante cria um
impacto dramático ou um formato único,
justificando o seu uso.

11. Prof. Emerson GoyaProf. Emerson Goya
PLANEJAMENTO E CONSTRUÇÃO DE MARCAS
Extraído do livro: Como criar identidades
visuais para marcas de sucesso.
STRUNCK, Gilberto (2001)

12. As marcas são classificadas de acordo com suas aplicações:
• De produtos ou serviços
• De certificação – utilizadas para atestar cumprimento de normas e
especificações técnicas
• Coletivas – que representam uma entidade seus produtos ou serviços
INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial -INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial -
www.inpi.gov.brwww.inpi.gov.br
O INPI considera como marca um nome, símbolo ou figura utilizada
para identificar empresas, entidades, produtos ou serviços;

13. Ou as marcas são classificadas de acordo com sua apresentação:
• Figurativas – uma combinação de figuras, símbolos e sinais gráficos a
particularização da escrita de um nome ou logotipo.
• Nominativas – Uma combinação de letras e números que possa ser
lida, ou seja um nome.
• Mista – Uma combinação de marcas nominativas e figurativas
(logotipo e símbolo)
INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial -INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial -
www.inpi.gov.brwww.inpi.gov.br

14. Elementos institucionaisElementos institucionais
Símbolo X Logotipo/Logomarca

15. Letras desenhadas
Letras de um alfabeto existente
Letras de um alfabeto existente, mas modificada
Elementos institucionais - logotipoElementos institucionais - logotipo

16. Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos
Símbolo:
É um sinal gráfico que com o uso passa a
identificar um nome, uma ideia, produto
ou serviço.
Qualquer desenho pode ser um símbolo desde
que um grupo de pessoas o entenda como
a representação de alguma coisa além
dele mesmo.

17. Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos
Um símbolo nos desperta uma série de informações e
experiências que tenhamos armazenados sobre uma marca
Signo é um desenho usado em placas de sinalização viária,
pois tem um significado específico, destituído
de emoção

18. Elementos institucionaisElementos institucionais
Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo.
Assinatura horizontal e vertical para uso externo

19. Elementos institucionaisElementos institucionais
Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo.
Assinatura horizontal e vertical para uso interno