Crossmedia - Multimedia - Transmedia - Social Media crossmedial planen

1. Crossmedia
Ein Thema, viele Kanäle
Grundlagen für crossmediales Denken
in der Medienwirtschaft
Einführung zum Praxis Modul Crossmedia, EMBA Hamburg Mai 2012

2. Medienproduktion und Mediennutzung 2012
Printprodukte haben digitale Äquivalente .
Printprodukte sind digital mehr als nur Text mit Foto.
Die Grenzen zwischen Print-Medien und audiovisuellen Medien lösen sich auf.

3. Content is king – Kommunikation als Mehrwert
PR ist nicht mehr nur klassische Werbung.
Marken-Branding ist Kommunikation und Interaktion mit Kunden.
Klassische Medien Print, Radio und TV sind nicht mehr alles.

4. Crossmedia
• Publikation über mehrere Medienformen
(mindestens 2 Ausspielkanäle)
1. Print
2. Radio
3. Fernsehen
4. Web
5. App
6. Veranstaltungen (Konzert, Theater, Vortrag etc.)

5. Multimedia
• Realisation in mehreren Darstellungsformen
(mindestens zwei Mediengattungen)
1. Text
2. Audio
3. Foto
4. Video
5. Grafik oder Infografik
6. Computeranimation

6. Transmedia
• Kommunikation wird Interaktion
• Content wird interaktive Geschichte
• Dramaturgie des Storytelling
• Zusammenfassung für neuen Ansatz für
zukünftige Kommunikation:
http://www.transmedia-manifest.com/

7. Social Media
• Soziale Netzwerke
• Tools zum Selbst- bzw. Mitmachen
• Blogs, Podcasts, Wikis, Social Bookmarks im Web 2.0
• Technologien und Communities
“Social media includes web-based and mobile
technologies used to turn communication into interactive
dialogue between organizations, communities, and
individuals.”
Quelle: The Marketer’s Guide To Social Media
http://hosting.ber-art.nl/marketers-guide-social-media/

8. Social Media – Zentrum im Social Web
Crossmedia – heute häufig Synonym für Sozial Media Strategie
Crossmedia – Voraussetzung ist Kenntnis der Social Media
Crossmedia – Konzept der Kanäle setzt verstärkt auf Social Media

9. Typisierung der Social Media
• collaborative projects (e.g., Wikipedia)
• blogs and microblogs (e.g., Twitter)
• content communities (e.g., YouTube)
• social networking sites (e.g.,Facebook)
• virtual game worlds (e.g., World of Warcraft)
• virtual social worlds (e.g. Second Life)
Typisierung von: Kaplan and Haenlein, zitiert in
http://hosting.ber-art.nl/experts-social-media/

10. Crossmedial planen
• Auftraggeber • Konsument/Rezipienten
Idee Zielgruppe oder Publikum
Motivation Live oder on demand
Ziel Kaufinteresse + Preis
Zeitplan Zeitpunkt + Zeitaufwand
Mitwirkende Nutzwert und Mehrwert
Budget Social Media Typus

11. Vorbereitung zum Briefing
• Bestehende Infrastruktur für Crossmedia
• Image des Auftraggebers
• Eigene Grundideen für Crossmedia
• Idee des Auftraggebers
• Zielgruppe oder Publikum

12. Briefing und Planung
• Kommunikationsweg/Kommunikationsform
• Kompetenzen klären
• Redaktionelle Kernpunkte festlegen (Produkt,
Veranstaltung, Publikationen)
• Zeitplan und Zwischentermine
• Ansprechpartner
• Rechtesituation