Tenir compte de tous ses utilisateurs pour optimiser son business
Conférence "Matinée pour comprendre" qui s'est déroulée chez Linagora le 28 avril 2016, avec Jean-Philippe Simonnet, responsable internet chez Centre-Inffo et expert accessibilité, et Christophe Clouzeau, UX Strategist Digital chez NEOMA-Interactive by Linagora.
UX et Accessibilité sont complémentaires sur le plan des usages et des accès,et tout aussi communs via leur orientation privilégiant l'utilisateur final.
Le webdéveloppement durable : GreenIT à toutes les sauces
UX & Accessibilité : les clés pour réussir
1. 1
Linagora AgenceNeoma
Tenir compte de tous ses utilisateurs
pour optimiser son business
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UX & Accessibilité
Les clés pour réussir
28 avril 2016
25. 25
Objectif :
S’adresser au cerveau fainéant
(car il l’est déjà)
-> l’instinct machinal des internautes
(et leurs attentes + usages)
EST la base de la réflexion
30. 30
Accessibilité numérique
Permettre à toute personne,
qu’elle que soit sa déficience,
d’accéder au contenu et au service proposé.
Cible : 15% des internautes dans le monde
31. 31
Accessibilité numérique
1999 - Monde
W3C émet les recommandations d’accessibilité web (WCAG)
Loi 11 février 2005 en France
« Pour l'égalité des droits et des chances, la participation et
la citoyenneté des personnes handicapées »
2009 – France (décret)
Application obligatoire du RGAA pour les sites web publics
(Référentiel Général d’Accessibilité pour les Administrations)
Aujourd’hui : RGAA v3.0
33. 33
Accessibilité numérique -> pour tous
Nous avons tous besoin d’accessibilité :
• en tant que personnes valides : pour travailler dans un
train, en extérieur durant une journée ensoleillée, etc. ;
• en situation temporaire d’invalidité (bras cassé, etc.) ;
• en situation de handicap.
Pour les moteurs de recherche aussi.
41. 41
Placer l’humain
• Considérer l’homme dans le rapport homme-machine
-> lorsque cela ne fonctionne pas du côté des utilisateurs,
c’est parce qu’il y a un écart important entre
la vision du concepteur et celle de l’utilisateur final
• Conception centrée utilisateur
UX-design, UX-conception, UX-ergonomie
-> se mettre constamment dans la peau de votre internaute
46. 46
Utilisabilité
• Un projet interactif réussi est un projet :
– utile
– utilisable
– utilisé
Répondre à un besoin : l’internaute vient pour une raison
ou pour quelque chose
Faciliter la satisfaction du besoin : l’internaute reste et trouve
ce qu’il veut le plus aisément que possible
Prolonger la satisfaction du besoin : l’internaute revient
car il trouve son bonheur
47. 47
Exemple : Leader Vs. Challenger
Comment CapitainTrain triple ses ventes chaque année ?
En misant sur l’expérience client.
http://lareclame.fr/124974-parole-annonceur-capitaine-train-florent-darrault
48. 48
Les théories
Les théories de Gestalt
La loi de Fitts La loi de Hick
Le nombre de Miller
- la loi de proximité
(macro/micro)
- la loi de similarité
(taille, forme, couleurs)
- Une cible est d’autant plus facile
et rapide à atteindre
qu’elle est proche et grande
- mémoire de travail :
Au-delà de 7 éléments, dans notre
tête cela s’embrouille (+/- 2)
- Le temps nécessaire pour se décider
croit proportionnellement au
nombre et à la complexité des
options proposées.
58. 58
Gestalt : loi de similarité - menu
Chacun des éléments suggère la même fonction d’achat :
- la typographie,
- la couleur,
- le design de même nature
62. 62
Gestalt : loi de continuité
Principe addictif : la suite d’éléments affichés nous invite à
continuer le déroulement des prochaines images.
BONUS
69. 69
Le concept d’affordance
• Capacité d’un objet ou d’une caractéristique à suggérer son
utilisation
• Sur les écrans, l’apparence d’un objet suggère immédiatement
ses possibilités d’action
– Forme
– Couleur
– Libellé
– Localisation dans l’interface
– Adjonction d’éléments indices
– Comportement : NON
74. 74
Nom de la personne
Cette personne est l’auteur d’un ouvrage mondialement
connu que vous devez absolument avoir parmi vos livres
de chevet. Elle…
En savoir +
Zone cliquable
Vous pouvez interagir avec moi
75. 75
Vous pouvez interagir avec moi
L’information ne doit jamais être véhiculée par la couleur seule.
80. 80
Les internautes scrollent !
• 91% des internautes scrollent (scoop 1)
• Parfois jusqu’en bas des pages ! (scoop 2)
Étude ClickTale, 2006
81. 81
-> Définir la zone chaude, le fold :
zone supérieure d’affichage visible selon une résolution donnée
ex. 1024x768 -> barre à 570 pixels
-> Prévoir une hauteur
maximale de page
à raison de 3 scrolls
Les internautes scrollent !
88. 88
Action = réaction
• L’interface doit répondre à chaque action de l’utilisateur
– ex. du « panier » en e-commerce
89. 89
Feedback et dialogue
• L’interface doit expliquer clairement ce qui est attendu
de l’utilisateur
– ex. des messages d’alertes
• Donner de l’information ponctuellement
au bon moment
90. 90
L’internaute arrive avec ses acquis (...)
Convention
Lorsque 50 à 79% des sites utilisent le même principe
(après : standard)
– Convention de localisation des éléments
– Convention de vocabulaire
– Convention de présentation
– Convention d’interaction
91. 91
(...) et il peut apprendre
• Capitaliser sur l’apprentissage de l’internaute
• L’accompagner dans sa prise en main
92. 92
Gérez les erreurs
• L’utilisateur se trompe TOUJOURS
– Prévoir qu’il se trompe, annule, retourne en arrière, revient
95. 95
Aux bons mots, le succès
• Le vocabulaire doit être compréhensible
– Les bons libellés
– Orientés utilisateurs
Effectuer une requête
Trier par
Éditer
Rechercher
Afficher par
Modifier
96. 96
Ayez un bon caractère
• Polices sans-serif
de préférence dans le texte courant
Lisibilité
Dyslexie
97. 97
Ayez un bon caractère
Un texte écrit en minuscules, ferré à gauche et bien interligné est plus
lisible qu’en majuscules, mais il est toujours possible d’écrire les libellés de
bouton en majuscules si on les souhaite impactants.
UN TEXTE ECRIT EN MINUSCULES, FERRE A GAUCHE ET BIEN INTERLIGNE EST
PLUS LISIBLE QU’EN MAJUSCULES, MAIS IL EST TOUJOURS POSSIBLE D’ECRIRE
LES LIBELLES DE BOUTON EN MAJUSCULES SI ON LES SOUHAITE
IMPACTANTS.
Lisibilité
Dyslexie
102. 102
Liens
• Les liens doivent être explicites.
• Les libellés sont compréhensibles hors du contexte de la page web.
103. 103
Images et Liens
<a href="" title="Cliquer pour réserver">
Je réserve</a>
<img href="" alt="Logo Air France">
104. 104
Formulaires : utilisez les labels
• Un élément de formulaire doit toujours comporter un label
(étiquette)
<label for="login">Identifiant</label>
<input id="login" name="login" type="text" value="">
L’attribut for du label pointe
vers l’attribut id du champ texte.
Si vous ne pouvez pas mettre de label, les WCAG permettent l’usage de l’attribut
title sur l’élément de formulaire concerné.
Identifiant <input type="text" name="login" title="Votre identifiant">
105. 105
Formulaires HTML5
<input> dispose de nouveaux types qui précisent la donnée
qui sera stockée dans la variable.
• nombre entier (type="number"),
• email (type="email"),
• URL (type="url"),
• date (type="date"),
• mois (type="month"),
• semaine (type="week"),
• date/heure (type="datetime"),
• heure (type="time"),
• plage de valeurs (type="range"),
• téléphone (type="tel"),
• couleur (type="color")
107. 107
Formulaires : améliorez
Nom *
Prénom *
Sujet
Date de réservation *
Commentaire
* Tous les champs sont obligatoires
VALIDERANNULER
À VOUS
108. 108
/ /
Formulaires
Nom *
Prénom *
Sujet
Date de réservation *
Commentaire
NOM
JJ
Tous les champs avec * sont obligatoires
VALIDERX Annuler
MM AAAA
Super !
Sujet
Format JJ/MM/AAAA
Les balises HTML ne
sont pas autorisées.
109. 109
Navigation
Véritables repères d’orientation
• Menu toujours présent, à la même place
• Fil d’ariane
• Code couleur + pictos
• Intitulés uniques
• Accès rapides : ex. par typologie utilisateurs
• Liens d’évitement : ex. http://www.gouvernement.fr/
115. 115
Faîtes des tests utilisateurs
Focus Group Test utilisateurs
– Méthode collective
– Approche marketing
– Intérêt pour les avis
subjectifs des internautes,
leurs opinions
– Méthode individuelle
– Approche UX/ergo
– Observation des
comportements réels de
navigation pour recueillir
des données objectives
VS.
« Pas besoin de test utilisateurs, nous avons déjà fait plein de réunions ! »
X
116. 116
Écouter la cible, ses envies
+200%
de conversion
7 vs 21 clics
+150%
de compréhension
10 vs 25 perception message
135. 135
Ergonomie web. Pour des sites web efficaces, Amélie Boucher, Editions Eyrolles,
Collection Accès libre, 356 pages, 2011
The Design of Everyday Things, Donald A. Norman, 257 pages, Basic Books, 2002
Consultable en ligne :
http://www.trilemon.com/wp-content/uploads/2012/04/The-Design-of-Everyday-Things-Revised-and-
Expanded-Edition.pdf
+ 2 conférences :
https://www.youtube.com/watch?v=l9qrlan611I
http://www.ted.com/talks/don_norman_on_design_and_emotion
Design d'expérience utilisateur. Principes et méthodes UX, Sylvie Daumal, Editions Eyrolles,
Collection Design web, 208 pages, 2012
Les blogs et sites à connaître :
http://blocnotes.iergo.fr/
https://uxmag.com/
http://uxmind.eu/
Références et bibliographie UX
136. 136
OPQUAST – Les bonnes pratiques par et pour les pros du Web
http://opquast.com/fr/
Opquast est un écosystème qui regroupe des bonnes pratiques, des outils et des professionnel
pour améliorer la qualité des sites web et l'expérience
RGAA - Référentiel général d'accessibilité pour les administrations http://references.modernisation.gouv.
fr/introduction-au-rgaa-0
Le référentiel général d'accessibilité pour les administrations (RGAA) offre une traduction opérationnelle des
critères d’accessibilité issus des règles internationales ainsi qu'une méthodologie pour vérifier la conformité
ces critères.
Références en accessibilité