7. Qué es search
marketing?
Aparecer en el momento adecuado en el lugar con la persona indicada que necesita
algo que con nuestro producto o servicio ayudaremos a satisfacer
12. Search Engine Optimization
Optimización de páginas y ligas externas para incrementar las posibilidades
de aparecer en los resultados orgánicos de búsqueda
17. Algunos datos…
Usuarios de internet en México: 62.7 millones
95% realiza búsquedas en motores de búsqueda
30% realiza búsquedas más de una vez al día
Búsqueda es la 2ª actividad en internet
18. Canales Digitales para generación de leads
SOCIAL
MEDIA
18%
SEO
57%
PPC
25%
Social
Media
25%
SEO
41%
PPC
34%
20. Por qué es importante contar con una
estrategia de search marketing
• Responder a una necesidad
• Cada vez hay más demanda en todas las industrias
• Para cumplir con objetivos de ventas y conversiones
• Branding
• Tráfico calificado
22. La mayoría de las empresas invierten en content marketing pensando
que así funciona?
Creamos
contenido
Nos dan click Compran
23. Así es como realmente funciona el Content
Marketing
Buscando información de SEO me encontre el sitio web searchengineland.com
✔
24. Así es como realmente funciona el Content
Marketing
Me gusto tanto la información que comence a seguirlos en:
25. Así es como realmente funciona el Content
Marketing
En una de mis visitas…
26. Así es como realmente funciona el Content
Marketing
Después de mucho tiempo acabe comprando
27. Así es como realmente funciona el Content
Marketing
Creamos
contenido
Nos dan click
Visitan de nuevo
Se genera una
relación marca -
usuario
Si les gusta,
recordaran
Cuando
necesiten un
producto o
servicio
regresarán
28. Métodos de amplificación de contenido
Social Ads Contenido orgánico Video
El canal más poderoso para consumo de contenido
29. Año Número anual de búsquedas en Google Número de búsquedas por día
2013 2,161,530,000,000 5,922,000,000
2012 1,873,910,000,000 5,134,000,000
2011 1,722,071,000,000 4,717,000,000
2010 1,324,670,000,000 3,627,000,000
2009 953,700,000,000 2,610,000,000
2008 637,200,000,000 1,745,000,000
2007 438,000,000,000 1,200,000,000
2000 22,000,000,000 60,000,000
1998 3,600,000 *Primer año oficial de Google 9,800
31. 2007 50% del tráfico en internet lo generaba miles
de sitios web.
32. 2009 50% del tráfico en internet es generado por
150 sitios web.
33. 2013 50% del tráfico en el mundo es atraido por
35 sitios web.
Top 5 sites generadores de tráfico mundial.
1. google.com 907,000,000
2. facebook.com 1,340,000,000
3. microsoft.com 14,900,000
4. yahoo.com 144,000,000
5. amazon.com 63,900,000
37. Arquitectura
del sitio web
Fijación de
objetivos
Keyword
Research
Optimización
de
Contenido
Linkbuilding
38. Distribución de contenidos para conversiones o ventas…
Home
Productos
Arquitectura Web para SEO
SECCIONES
SUB SECCIONES
SUB SECCIONES
PÁGINAS
39. Dónde están?
Secciones Búsquedas
Mensuales
Noticias de
economía
4,400
Noticias de
hoy
246,000
Noticias de
veracruz
12,100
Noticias
culturales
1,600
Noticias de
acapulco
9,900
Noticias de
poítica
1,800
Noticias de
michoacan
14,800
40. Blog:
Contenido de entretenimiento, viralización
Contenido de tráfico recurrente
Sitio web;
Contenido de productos y servicios
41.
42.
43. Ejemplo de distribución de contenidos
Home
LEDS
SECCIONES
SUB SECCIONES
SUB SECCIONES
PÁGINAS
45. Distribución de contenidos para conversiones o ventas…
Home
LEDS
paneles alberca focos coches tiras
SECCIONES
SUB SECCIONES
SUB SECCIONES
PÁGINAS
46. Distribución de contenidos para generar awareness y engagement
Iluminación de
exteriores
Tecnologia led
Diseño de
iluminacion de
casas
Contenido enfocado a generar
conversiones o ventas
BLOG
Contenido enfocado a generar
Awareness
El foco más grande
Cascada de luz en
shangai
Normas del
alumbrado
público
Contenido enfocado a generar
Engagement
47.
48. Arquitectura
del sitio web
Fijación de
objetivos
Keyword
Research
Optimización
de
Contenido
Linkbuilding
49. 1. Cómo Buscan los usuarios mi producto?
• Cómo
• Venta de
• Precio de
• Los mejores
Tomar en cuenta…
• 1 keyword por página
• Entre más palabras tenga la keyword más especifica la
necesidad
• Utilizar sinónimos
• Verificar que tenga demanda mediante keyword planner
50. 2. Hay competencia con las keywords con las que me
quiero posicionar?
Número de búsquedas mensuales: 3,600
Número de búsquedas mensuales: 10,000
51.
52. Arquitectura
del sitio web
Fijación de
objetivos
Keyword
Research
Optimización
de
Contenido
Linkbuilding
53. La keyword que seleccione anteriormente la agregare en espacios estratégicos dentro
del código fuente de mi página.
• Meta title
• Meta description
• H1
60 caracteres máximo
140 caracteres máximo
Sin límite
Meta title
Meta description
ESPACIOS ESTRATÉGICOS:
54. Arquitectura
del sitio web
Fijación de
objetivos
Keyword
Research
Optimización
de
Contenido
Linkbuilding
Es muy probable que no me de tiempo de contestar preguntas una vez termnianda la ponencia o habrá quienes no se atrevan a preguntar dudas , por eso les invito a utilizar el hashtag #hagamosSEO seguido de su duda para llevar esta ponencia a una conversación más profunda en la que podre responder a sus dudas como tambien será interesante recibir sus comentarios
El hacer esfuerzos de search marketing no significa solamente generar tráfico hacia nuestro sitio web, es decir las visitas no pueden ser un indicador del éxtio de nuestro esfuerzos, al menos que nuestro sitio sea un sitio de contenido. Es por eso que antes de crear la estrategia de search marketing tengamos claros cuáles son los objetivos de nuestro sitio y cuales serán las acciones puntuales que queremos que hagan los usuarios durante sus sesiones. Si son un ecommerce, generar ventas, si son una universidad leads y si son un sitio de contenidos, calidad del tráfico de la fuente orgánica
Antes de comenzar a identificar cómo hacer negocios con SEO empecemos con las bases del search marketing y así estar todos en el mismo canal
A diferencia de cualquier esfuerzo publicitario, el search marketing es un modelo mercadológico en el que los anuncios solamente se muestran si el consumidor final tiene una necesidad o un deseo, es decir esta necesidad o deseo se refleja en la búsqueda, esta virtud ofrece a las marcas productos o servicios que se generen ventas o cualquier conversion con mayor facilidad. Esta virtud hjace que el search marketing al esfuerzo de marketing con mayor tasa de conversion
Para entender que es search marketing debemos entender la diferencia entre las 2 estrategias que la compone: SEO y SEA
Por instito el usuario simplifica su búsqueda de forma explicita con el objetivo de obtener los resultado más relevantes acorde a sus necesidad, de hecho hay una evolución en la que los usuarios a nivel global agregan más palabras de forma intuitiva para ser mas precios con su busqueda y obtenter resultados mas exactos. En muchas ocasiones el usuario debe intentar más de una búsqueda para satisfacer su necesidad
Hay 3 tipos de búsquedas informativa, navegaciona y transaccional
Cada que hacemos una búsqueda tenemos una necesiddad o deseo que queremos sea saciada con los resultados de búsqueda
EL OJO ES RÁPIDO Y ESCANEA DE ABAJO HACIA ARRIBA ENFOCANDOSE PRINCIPALMENTE EN LOS PRIMEROS LUGARES
Hay una herramienta llamada webmaster tool, que por cierto es gratis y es de Google y que nos permite ver cuále son aquellas búsqudas recurrentes que nos generán mayor tráfico orgánico hacia nuestro sitio. Es nuestro labor como mercadologos digitales interpretar cuál es la intención real de esa búsqueda, es decir cuál es la intención implicita en las búsquedas de los usuariosl
El que el usuario haga clik en el sitio es solamente la mitad del camino hacia una estrategia efectiva de search marketing. A partir de ahí debemos fijar nuestros esfuerzon en que el usuario cumpla con su objetvo de visita.
Hasta 11 resultados pagados, 3 en la parte de frente y 8 laterales, es un modelo en que los anunciantes subastan por keywords
Algunos datos para entender la importancia actual del marketing en buscadores
Hay un sin fin de sitios web en el mundo de los cuales
53% población
55% compra en internet. Este dato es importante ya que refleja la confianza de los consumidores y la tendencia en cada vez más realizar compras por internet. Search marketing es el canal por excelencia para generara ventas.
Hay un gran número de usuarios que aún no distinguen la diferencia entre lugares orgánicos o naturales y serp pagado
53% de los clics se van al primer lugar de los resultados de búsqueda, este porcentaje aumenta con las búsquedas brandeadas
A diferencia de cualquier esfuerzo publicitario, el search marketing es un modelo mercadológico en el que los anuncios solamente se muestran si el consumidor final tiene una necesidad o un deseo
Para hacer esfuerzos de SEO efectivos es imprescindible comprender por qué el contenido es el rey en internet. Hoy en día los usuarios realizan búsquedas dentro de Google buscando satisfacer una necesidad y quíenes son los que satisfacen esas necesidades o deseos. “Las páginas web” Es por eso que en sinergia de las tácticas de SEO se desarrolle una estrategía de content marketing Qué es el content marketing? Partiendo del objetivo de Google que es “organizar la info Es la generación de contenido constante relevante a nuestro público objetivo, hoy en día no podemos generar una comunicación con nuestros usuarios y hablarles únicamente sobre los atributos de nuestros productos y servicios, debemos ir un paso más adelante y brindarles información que les brinde valor.
Content marketing no se trata de vender a la 1º ni a la segunda ni a la tercera
Hay que pensar que cada visita es una oportunidad para generar una relación estrecha con nuestro público, tal vez no consigo una venta pero genero un fan
Social Ads cada vez tienen mayor espacio dentro del news feed de facebook
Hay muchos sitios que hoy en día son las más grandes empresas en el mundo saben de la importancia de generar grandes cantidades de sitios de calidad
En su mayoría son sitios gringos pero no hay que dejar atrás el segundo buscador más grande del mundo baidu y un ecommerce que amenaza por desplasar a amazon alibaba
Estos sitios
Quieren saber cuántas páginas tiene su sitio site:
Si no son claros los objetivos no podremos hacer los siguientes pasos del proceso de optimización
Utilizar páginas en lugar de PDF´s
Optimizar cada página, IR UNA POR UNA PARA OPTIMIZAR EL SITIO
Es necesario dar click en la sección de noticias
La conversión en sitios de noticias es consumo de contenido
Ya sabemos entonces que hay que desglosar nuestro listado de productos lo mas particular posible, ej:
Ya sabemos entonces que hay que desglosar nuestro listado de productos lo mas particular posible, ej:
Gran parte del éxito para generar negocio en SEO está en un efectivo keyword research
Gran parte del éxito para generar negocio en SEO está en un efectivo keyword research
Agrego la keyword dentro de estos puntos por q lo unico que puede ver google es texto
Gran parte del éxito para generar negocio en SEO está en un efectivo keyword research
Historia de pagerank
Puntaje
Como aumentar el puntaje
Historia de pagerank
Puntaje
Como aumentar el puntaje
Una vez que hayamos desglosado la arquitectura web por secciones, subsecciones y páginas de productos o servicios hay que asignar una keyword por cada una, hecho esto hay que hacer un monitoreo sobre la posición de cada keyword