3. 1. Encargo
Finca Levante SL es un negocio familiar dedicado al cultivo y elaboración de vinos en la Comunidad Valenciana, más concretamente
en la vega de la misma ciudad de Valencia. Con la jubilación del padre de la familia, hasta ahora también jefe de la empresa, los
hijos han tomado las riendas de la dirección. Conocen de sobra el negocio familiar porque, tras finalizar sus estudios, han estado
trabajando en él, pero ahora les toca también tomar las decisiones.
Una de las primeras medidas de los hermanos Laura y Miguel ha sido la de diversificar el negocio y ampliar su cartera de clientes
buscando nuevos mercados. Para ello han pensado en comercializar, en paralelo al resto de la producción tradicional, unos nuevos
vinos ecológico de primerísima calidad, que se posiciones en el sector de los vinos gourmet y puedan atraer a un público de cierto
poder adquisitivo, preferiblemente joven (es un nicho en crecimiento) que busque la calidad y pueda pagarla.
Este nuevo producto pretende aprovecharse de una buena oportunidad de exportación: unas ayudas a la internacionalización de la
administración valenciana, por las que se facilitan contactos profesionales y cobertura a ferias vitivinícolas de países
iberoamericanos.
El encargo:
Conscientes de la importancia del diseño como elemento estratégico en la venta y comercialización de su producto, han decidido
encargar el diseño integral del proyecto a un mismo estudio, del que requieren: nombre del producto, estrategia de la marca,
storytelling, sistema de identidad y packaging primario (botellas de 750 ml.) y secundario (cajas unitarias). Están dispuestos a
arriesgar en la propuesta gráfica y estratégica si el proyecto es convincente y permite ser un reclamo para su venta entre tanta
competencia. Buscan una solución suficientemente llamativa para destacarse en los lineales de productos de aceite y para atraer al
público mayormente joven al que está orientado. Los costes de producción unitaria no pueden ser excesivos, por lo no habría
limitación presupuestaria en los acabados de la gráfica de la botella, pero no en el envase, que debe ser uno de entre los
disponibles en el mercado.
El vino:
Para aprovechar esta oportunidad han creado unos vinos Premium reservando una parte de la finca con las cepas más viejas,
cultivados mediante cultivo ecológico, donde están realizando los mayores cuidados de estas uvas recogidas a mano
cuidadosamente. Ambos son vinos monovarietales que cuentan con el sello de calidad de la “D.O. Valencia”. La personalidad de los
vinos está marcada por su identidad mediterránea. El vino blanco es un vino joven del año que tiene un fuerte aroma, gracias a las
propiedades de la uva Malvasía 2021, que permite disfrutar de notas frutales y dulces, similares al néctar de ciertas flores. Por su
parte, el vino tinto Monastrell 2018 es un vino con 9 meses de crianza que tiene notas olfativas de fruta negra madura y golosa,
mermelada de moras y algo de ciruela. La barrica acompaña de forma magistral, sin tapar la esencia del vino, y aporta notas
especiadas de canela y vainilla, y ligeros tostados y torrefactos propios de los 9 meses de barrica de roble americano. Se encuentra
también en el vino un recuerdo mineral, notas terrosas, y un fondo ligeramente balsámico. El precio de venta al público de ambos
será respectivamente de 12 y 20 euros, aproximadamente
4. 2. Storytelling
Este vino está inspirado en el barrio del Cabanyal de valencia, un
barrio pesquero con la costa en el mar mediterraneo, con una
agrupación de chozas, barracas y casas con cerámicas del art
noveau con las que cubrían las fachadas para evitar así la erosión
del salitre en las viviendas.
El Cabanyal resurge del olvido y abandono, ya que jóvenes y
estudiantes han empezado a vivir en el barrio por escapar de la
ciudad y de los altos alquileres, sus vecinos piden la restauración
del Cabanyal y luchan por su supervivencia pues han habido
planes de derruir el corazón de este para abrir una avenida que
lleva del centro de la ciudad a la playa.
Reviscolar es una expresión Valenciana que significa “Volver a
nacer” como el ave fénix, lo cual dará el nombre del vino pero
con la terminación Reviscolat, “reavivado”.
La gráfica será las mismas cerámicas del Cabanyal.
8. 4. Desarrollo
4.1. Gráfica
La gráfica la componen diferentes patrones de ceramicas de los edificios más emblematicos del
cabanyal que coinciden en los mismos colores azul, verde y la mezcla de los dos para dar más
unidad, este es el diseño para vino blanco, existen 3 tipos de diseños diferentes para los dos tipos
de vino. El acabado de Stamping se realiza sobre los colores de las cerámicas y el papel de la
etiqueta es texturizado.
Para el vino blanco, un vino joven, nuevo, se representan las ceramicas en buen estado y completas.
9. 4. Desarrollo
4.1. Gráfica
En el vino tinto se representan las ceramicas rotas e incompletas representando el olvido y el paso
del tiempo, esto está realizado con un troquelado.
14. 5. Packaging
Contraetiqueta
Un vino joven de fuerte aroma,
gracias a las propiedades de la uva
Malvasía 2021, que permite disfrutar
de notas frutales y dulces, similares
al néctar de ciertas frutas.
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