Este documento describe las herramientas y técnicas del neuromarketing, incluyendo galvanómetros, eye trackers, electroencefalogramas y resonadores magnéticos para medir las respuestas emocionales, de atención y memoria a estímulos. También recomienda el uso complementario de entrevistas, cámaras de Gesell y laboratorios afectivos para obtener datos cualitativos que permitan obtener un mayor entendimiento de los consumidores. El objetivo final es mejorar la gestión de recursos comerciales y comunicaciones mediante el an