2. Perspectiva de Análisis
 Perspectiva Económica-Industrial:
 Empresas Comerciales
 Función de la naturaleza
 Contexto especifico
 Perspectiva Política-Económica:
 Critica al capitalismo salvaje.
 Implicaciones culturales y sociales
 Poderes sobre la propiedad (Adam Smith)

3.  Perspectiva de Interés Público:
 Criterios Normativos de Conducta
 Actuación en foros políticos.
 Perspectiva Interna o Profesional:
 Criterios puristas.
 Entremezcla los diversos escenarios para
llegar a una objetividad.

4.  La posición de los media es dada por la
intersección de tres fuerzas:
Economía Tecnología
Instrucciones
Mediáticas
Política

5. Empresas Vrs Media
 Diferencia: No solo es un negocio son
instituciones sociales y culturales.
 Dinámica: Expansión, diversificación y
convergencia, pero también se
concentran, integran e
internacionalización de sus actividades.
 Su dinámica esta basada en:
○ Ganar Dinero.
○ Lucha de Poder en la Sociedad.

6. Sistema Mediático
 Se refiere al conjunto de medios en una
sociedad nacional, aunque no haya
coherencia o conexión entre sus
distintos elementos.
 Sistemas:
 Públicos.
 Privados.
 Mixtos.

7. Conceptos Claves a Seguir:
 Sistema Mediático: Todos los media
nacionales.
 Empresa Multimediática: Participación en
diversos medios.
 Sector Mediático: Periódicos, televisión,
cine y otros.
 Unidad Mediático: Periódico determinado,
canal televisivo y otros.
 Unidad de Producto Mediático: Libro,
película, canción y otros.

8. Distintos Mercados Mediáticos
 Mercado Consumidor:
 Establecido por las personas y los media
están geográficamente estructurados.
 Mercado Publicitario:
 Interrelación entre el mercado consumidor y
las empresas.

9. Concentración Vertical y
Horizontal
 Concentración Vertical:
 Cuando la propiedad obtenida abarca
distintas fases de al producción y
distribución
 Concentración Horizontal:
 Son fusiones dentro del mismo mercado
o una unión de empresas de distintos
sectores mediáticos.

10. Diferencias entres los Medios
Internacionales y Nacionales
 Masificación.
 Centralización. (Carácter Central y
Regional).
 Mercantilismo.
 Política. Ideología General y por Área.
 Perfil Cultural.
 Diversidad de Contenidos.
 Forma de Financiación