El rol de los medios de comunicación como influenciadores relevantes de la opinión pública, su efecto en la generación de confianza y aporte para la gobernabilidad del país.

1. Opinión pública:
Los límites éticos del rating
Patricio Jaramillo S.
CADE 2017 – Día 3 diciembre 01

2. Nuestra Misión:
Transformamos mercados a
través de nuestras marcas líderes
generando experiencias
extraordinarias en nuestros
consumidores. Buscamos innovar
constantemente para generar
valor y bienestar en la sociedad.

3. Nuestros Valores:

4. En qué creemos?
El anunciante, como agente económico clave de la industria
publicitaria, tiene un rol fundamental en promover un marketing
cada vez más responsable.
Esta tarea no es solo nuestra, el rol de los medios es entretener e
informar objetivamente dándole al consumidor la información
que necesita para tomar una decisión.

5. Marketing Responsable en los Anunciantes Crecimiento
en ventas (9.3%)
Brand
Safety
Brand
Purpose
Brand
Equity

6. Marketing Responsable en los Anunciantes Crecimiento
en ventas (9.3%)
Políticas
internas
Código
gremial
Autorre-
gulación
1 2 3

7. Marketing Responsable en los Anunciantes Crecimiento
en ventas (9.3%)
Políticas
internas
Integridad
Veracidad y Objetividad
Respeto
Gestión responsable del entorno
publicitario en base a valores
Igualdad
Decencia
Legalidad
Vida saludable
1

8. Marketing Responsable en los Anunciantes Crecimiento
en ventas (9.3%)
Leal competencia
Veracidad y autenticidad
Código de ética unificado: ANDA,
APAP, SNRTV (1998-2007-2014)
Decencia y adecuación social
Legalidad
Código
gremial
2

9. Marketing Responsable en los Anunciantes Crecimiento
en ventas (9.3%)
2015 anunciamos nuestros Compromisos de Sostenibilidad:
i) No hacer publicidad para menores de 16 años.
ii) Reducir en 10% el contenido de azúcar y sodio en todos nuestros productos.
iii) Ser más explícitos sobre el contenido y valor nutricional en los empaques.
Creemos firmemente en la
autorregulación publicitaria
2016 promovimos desde ANDA el Pledge Unificado de la industria nacional e
internacional de Publicidad de Alimentos y bebidas no alcohólicas.
Autorre-
gulación
3

10. 2006-2009 2010 2017
Campañas de Desarrollo Sostenible y Valores
Los 3 primeros años
deciden la vida:
RPP y Alicorp juntos
por la nutrición
Alimenta el futuro:
8 piezas en TV
Nacional sobre
hábitos de nutrición
Vive Saludable:
ONG Viva Valores
capacitación a docentes
y directivos escolares

11. Muchas Gracias