O documento discute como aumentar o valor percebido da marca "Minha Cozinha Italiana" para campanhas futuras. Ele sugere focar em conteúdo e experiência para os clientes, inspirando-se em como Accenture e Chipotle criaram intimidade com seus públicos através de RP, envolvendo a marca como uma personalidade e contando histórias.

1. Cozinha clássica italiana
com alma brasileira.

2. M E R
C A
D O

4. P R O
DU
TO

5. C U L
T U
R A

6. O D E S A F I O
Como aumentar a percepção de
valor das pessoas do modelo
“Minha Cozinha Italiana” para
as próximas campanhas?

7. Apesar de mercados distintos, tanto
a Accenture, quanto a Chipotle
obteram diferenciação de mercado
por resgatarem suas mensagens,
criando intimidade com seus
públicos nos seguintes pontos de
contato:
1 - Uso de RP para promover suas mensagens;
2 – Envolveram a marca como uma personalidade, associando a missão
da empresa, com as necessidades e expressões dos consumidores;
3 – Com a maduração nos seus respectivos mercados, tinham o
objetivo de reter e conscientizar seus públicos com seus respectivos
mantras;
4 – Em todas as campanhas das empresa, a marca é o core principal;
5 – Imersão através brand content e storytelling.

8. I N
S I
G H T
Minha Cozinha.
Simples Prazeres.

9. Mais importante do que o
consumidor saber
saber o que é Fast
Casual, é aplicar os
valores e a percepção da
comida.
C O N
C E I
T O

10. E S
T R A
T É
G I A
CONTEÚDO
+
EXPERIÊNCIA

11. T Á
T I
C O
CONTEÚDO

12. T Á
T I
C O
EXPERIÊNCIA