Con tal de cumplir sus planes de ahorro, para la mayoría de consumidores nacionales no es importante una marca en especial por encima de los precios que signifiquen menos gasto. Por ende, prefieren cambiar a un producto con similar calidad, penetración y de menor precio, con tal de cumplir sus objetivos.

1. Presentado por:
Presentado a:
Mayo del 2014
Los consumidores colombianos
ahorran cambiando de marca

2. 2www.brandstrat.com
Objetivos generales.
Objetivos específicos
Propósitos estratégicos.
Metodología.
Distribución de la muestra
2. ESTRATEGIAS DE AHORRO
3. RENDIMIENTO DEL DINERO
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

3. 3
– Objetivos Generales
Conceptualización de la Investigación
Identificar la pfreferencia hacia la marcas cuando se tienen que realizar
rendimiento del dinero.
OBJETIVO GENERAL

4. 4
Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla.
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de la
muestra distribuidos por NSE.
Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Características del instrumento Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__

5. 5
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
CIUDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
Bogotá 200 33% 55% 6,93%
Cali 150 25% 17% 8,00%
Medellín 150 25% 18% 8,00%
Barranquilla 100 17% 9% 9,80%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013
CIUDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
Bogotá 764 40% 56% 3,55%
Cali 373 20% 17% 5,07%
Medellín 372 20% 19% 5,08%
Barranquilla 390 21% 9% 4,96%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%

6. 6
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2010 - 2013
Cuestionario
EDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
De 18 a 24 406 21% 21% 4,86%
De 25 a 34 466 25% 25% 4,54%
De 35 a 44 451 24% 25% 4,61%
De 45 a 54 340 18% 18% 5,31%
De 55 a 64 207 11% 10% 6,81%
Más de 65 29 2% 1% 18,20%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
EDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
De 18 a 24 88 15% 19% 10,45%
De 25 a 34 97 16% 24% 9,95%
De 35 a 44 116 19% 22% 9,10%
De 45 a 54 149 25% 21% 8,03%
De 55 a 64 111 19% 11% 9,30%
Más de 65 39 7% 3% 15,69%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013

7. 7
2. ESTRATEGIAS DE AHORRO
3. RENDIMIENTO DEL DINERO % ROLL DE LA MARCA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

8. 8
CONVENCIONES.
Cambia por precio.
Cambia la marca de los productos o de Instituciones
reconocidas que siempre utiliza por otras mucho más
económicas, aunque no sean conocidas
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Disminuye la cantidad que utiliza/compra de la
marca de productos/Instituciones reconocidas de
siempre pero no cambia
Cambia a 2da marca
Cambia la marca de los productos o de Instituciones
reconocidas que siempre utiliza por otras que son
solo un poco más económicas, pero que siguen
siendo conocidas
Mantiene marca/ alarga tiempos Alarga los tiempos de compra de la marca de los
productos reconocidos de siempre sin cambiar
Rendimiento del dinero
Estrategias de ahorro
Atributos
relacionados
con la marca

9. 9
37%
30%
22%
39% 32%
42%
10%
15%
13%
12%
12%
15%
26% 36%
27%
26%
28%
20%
27%
19%
38%
24% 28% 23%
2009(B:550) 2010(B:764) 2013 (B:200) 2009(B:367) 2010(B:373) 2013(B:150)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca
Cambia por precio.
37% 34% 28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Rendimiento del dinero– Ciudad
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Bogotá CaliTotal
Se refleja un cambio significativo a la hora de ahorrar por parte
de los colombianos, barranquilla prefiere disminuir la cantidad
que utilizaba de los productos y actualmente prefiere cambiar
de marca a una mas económica, pero que siga siendo
reconocida.
Estrategias de ahorro
68%
40%
80%
47%
74%
48%
73%
47%
81%
45%
62%
35%
77%
51%
72%
44%
77%
57%

10. 10
30%
49%
34%
55%
31%
24%
12%
10%
1%
14%
8% 27%
35%
27%
34%
13%
34%
30%
23%
14%
31%
18%
27%
19%
2009(B:400) 2010(B:372) 2013 (B:150) 2009(B:271) 2010(B:390) 2013(B:100)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca
Cambia por precio.
37% 34% 28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Rendimiento del dinero– Ciudad
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Medellín BarranquillaTotal
Se refleja un cambio significativo a la hora de ahorrar por parte
de los colombianos, barranquilla prefiere disminuir la cantidad
que utilizaba de los productos y actualmente prefiere cambiar
de marca a una mas económica, pero que siga siendo
reconocida.
Estrategias de ahorro
68%
40%
80%
47%
74%
48%
78%
42%
86%
59%
69%
35%
83%
70%
73%
39%
81%
51%

11. 11
41%
35% 31%
37%
30% 31%
36% 34%
23%
12%
8%
12%
11%
13% 13%
10% 13%
11%
28%
32%
27%
27% 35%
25%
27%
33%
26%
19%
25% 30% 25% 22%
31% 27%
20%
40%
2009(B:167) 2010(B:314) 2013(B:117) 2009(B:363) 2010(B:599) 2013(B:159) 2009(B:542) 2010(B:646) 2013(B:182)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad. Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca Cambia por precio.
Rendimiento del dinero– NSE
Se observa que en el 2009 las personas preferían ahorrar disminuyendo la cantidad que utilizaban del
producto, para año actual las personas cambian de marca de los productos por unas mas económicas.
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
37% 34%
28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26%
20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Estrategias de ahorro
Total NSE 1 NSE 2 NSE 3
75%
43%
81%
53%
70%
43%
75%
48%
78%
43%
69%
44%
73%
46%
80%
47% 60%
34%
68%
40%
80%
47%
74%
48%

12. 12
29%
40%
21%
38% 42%
33%
17%
11%
18%
11%
23%
13%
25%
34%
39% 23%
23%
35%
29%
15% 22% 28%
12% 18%
2009(B:486) 2010(B:172) 2013(B:77) 2009(B:382) 2010(B:168) 2013 (B:65)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad. Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca Cambia por precio.
37% 34% 28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Rendimiento del dinero– NSE
NSE 4
El nivel socio económico medio y alto prefieren cambiar de marca por una mas económica pero que siga
siendo reconocida, para los años anteriores la forma de ahorro fue diferente.
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
NSE 5/6Total
Estrategias de ahorro
74%
48%
80%
47%
68%
40%
71%
46%
85%
51%
78%
39%
72%
49%
88%
65%
81%
46%

13. 13
36% 34% 28%
12% 13%
12%
27% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
13
40% 34% 33% 31% 29%
21%
33% 32% 31%
11%
13% 19%
15% 14%
9%
7% 12% 13%
23% 37% 21%
23% 35%
26%
29%
31% 29%
26%
17%
27% 32%
22%
44%
31% 25% 27%
2009(:227) 2010(B:406) 2013(B:88) 2009(B:289) 2010(B:466) 2013(B:97) 2009(B:242) 2010(B:451) 2013(B:116)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad. Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca Cambia por precio.
Rendimiento del dinero–Edad
Total 18 a 24 25 a 34 35 a 44
Como se ha venido observando la edad entre los 25 a 35 años , su economía tiene un flujo mayor que las
demás edades , sin embargo una de sus estrategias de ahorro es cambiar la marca de productos
reconocida que siempre utiliza por otras más económicas , aunque no sean conocida .
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Estrategias de ahorro
74%
48%
80%
47%
68%
40%
74%
51%
73%
52%
68%
46%
78%
43%
56%
30%
69%
40%
75%
44%
73%
44%
83%
47%

14. 14
36% 34% 28%
12% 13%
12%
27% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
14
39%
26%
39% 33%
41%
18%
13%
10%
14%
12%
13%
12%
30%
34%
29%
27%
37%
33%
18%
30%
18%
28%
10%
37%
2010(B:340) 2013(B:88) 2010(B:207) 2013(B:97) 2010(B:29) 2013(B:116)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca
Cambia por precio.
Rendimiento del dinero–Edad
Total 45 a 54 55 a 64 Más de 65
En el año 2010 las personas de mas de 65 años preferían disminuir la cantidad de compra de productos,
en comparación de este año las personas de esta edad prefieren cambiar la marca de los productos, por
otras mas económicas.
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Estrategias de ahorro
74%
48%
80%
47%
68%
40%
82%
53%
70%
36%
82%
53%
72%
45%
90%
54%
63%
30%

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FAX: 6228480
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