l più grande cambiamento per i proprietari dei siti e degli ecommerce sono cookie per il monitoraggio online in relazione al GDPR. Questo cambiamento è costituito dal fatto che il consenso deve essere dato secondo una chiara azione affermativa. I cittadini dell'UE sono ormai abituati, e probabilmente anche infastiditi, dai banner presenti su tutti i siti web e dalle relative diciture sull’uso dei cookie, richiedenti talvolta null’altro che la selezione del pulsante ok, ma senza offrire una vera possibilità di scelta. Grazie ai regolamenti, questo non è più sufficiente. Il consenso deve essere dato in forma di azione affermativa e positiva, e il rifiuto dei cookie deve costituire un’effettiva opzione.