O documento apresenta um discurso sobre a importância do planejamento de comunicação para agências e marcas. Apresenta planejamento como um "remédio" para problemas como cansaço, falta de tempo e desconhecimento, e destaca que agências e marcas com planejamento tiveram maior crescimento e premiações. Defende que o planejador deve ser multifuncional e apoiar diferentes áreas para criar marcas e comunicações mais relevantes.
20. É um Produto Novo Inglaterra Anos 70 Ganha Força quando levada aos EuA Brasil Anos 80 Profissionais de Pesquisa Julio Ribeiro foi a primeira referência (Talent) Deu ao planejamento a mesma importancia que tinha a criação
35. Cenário Wiki Lovemarks Desgaste da publicidade Interação Conectividade Web Global Consumidor Ativo Padronização da Cadeia de Valor 360 Competitividade transformou o planner neste remédio poderoso.
36. Agências COM PLANEJAMENTO - maior crescimento em lucratividade - maior crescimento em clientes - mais premiadas Agências SEM PLANEJAMENTO Nos EUA X Only two years after implementing account planning, Chiat/Day's annual billings rose from $80 million to $230 million. Looooooosers!
39. Mudanças ... mídia ... pontos de contato ... fragmentação UNIDADE DE COMUNICAÇÃO INSIGHTS MAIS RELEVANTES ... de comportamento ... culturais ... tecnológicas Planejamento é MULTIDISCIPLINAR
40. Planner tem espaço. Agência, Promo, BTL, Cliente, Branding, Ativação de Marca, Pesquisa, Trends E mais, e mais, e mais
41. AAAA Novo Planner 1.Prática. Menos PPT, mais RUA. 2.Convergência. Não é diferencial, é obrigação. 3.Multi. Realmente ser um time multifuncional.
44. Planning is a huge resource to clients above and beyond simply advertising. An account planner is so in tune with the consumer that he or she can help in packaging, promotion, product development, acquisition, etc.
45. AGENCY CONSUMERS COMPANY INFORMATION & INPUT INSIGHTS & IDEAS INNOVATION & CONTENT BETTER BRANDS
46. “ O Planejador deve ser como o baixista. Como Sting, em Walking on the Moon. Como McCartney em milhares de suas músicas. Ser um apoio e ao mesmo tempo simples e inesquecível. ”
47. PODER INFLUÊNCIA Sempre competindo pela atenção de clientes e criativos Seja interessante! MUITO BEM! Apresente! Fale! Ouça! Escreva!
48. “ You need to be happy not to be the hero. You're always part of a process – never at the end of it. If you want to be a hero you have to sublimate it into something else, like starting your own blog.” Seja FELIZ !
54. Atendimentos vão te ODIAR Criativos vão te ODIAR Clientes “ The reason men oppose progress is not that they oppose progress, but that they love inertia , and in advertising, inertia is a very powerful force, which can become ingrained in an agency.” Elbert Hubbard vão te ODIAR
55. Atendimentos - liberdade de exercer seus trabalhos Criativos Clientes “ The extra focus on the consumer point of view takes some pressure off the traditional agency line of battle: creative versus account people. Instead, the debate is centred on whether a piece of advertising is the right thing to do.” - brief inspirador - cliente mais favorável - PRÊMIOS! - resultado mais pertinente - confiança - finalmente entenderão os criativos! Maior coesão e trabalho em equipe! Menos ERRO.
58. ... sua vó e sua mãe nunca saberão o que você faz ... Síndrome do Sabe-Tudo ... Ganhar mais de largada, mas perder no longo prazo Os Mistérios da profissão…