Notoriété de la marque

1. Notoriété de la marque “Pure Water”
Veuillez noter que les données dans les rapports ont été modifiées et
ne servent qu'à démontrer le rapport sur les résultats de l'étude.

2. Informations générales sur l'étude
B U T D E
L ' É T U D E
TÂ C H E S
G É O G R A P H I E O B J E T S D ' E T U D E M É T H O D E D E
R E C H E R C H E
Sondage en ligne
TA I L L E D E
L ' É C H A N T I L L O N
P É R I O D E D ' É T U D E
2
_________ 1772 répondants
Évaluation de l'eau potable "Pure Water" en comparaison
avec d'autres marques d'eau minérale avant le début de la
campagne publicitaire
• Évaluer la popularité d'une marque d'eau minérale par
rapport à ses concurrents
• Évaluer la popularité de la publicité sur l'eau minérale, à la
fois des concurrents et de Pure Water
• Évaluer le niveau de popularité du site, des groupes dans les
réseaux sociaux
• Évaluer les bannières publicitaires pour Pure Water et les
marques concurrentes
Consommateurs d'eau en
bouteille
Août 2022

3. A N A LY S E D E S C O N S O M M AT E U R S

4. Caractéristiques sociodémographiques du public cible
4
L'enquête a été menée dans les grandes villes.
Dans le nombre total de répondants, la majorité sont
des femmes âgées de 18 à 35 ans avec un revenu
personnel de ___ à ___.
Femmes; 63%
Hommes; 37%
Âge Total
Moins de 18 ans 11%
18 - 35 ans 79%
35 – 50 ans 6%
Plus de 50 ans 3%
Total 100%
Catégories de revenu des répondants
N=1772

5. 5
64% 63%
36% 37%
Женский Мужской
Femme Homme
Dans le nombre total de répondants, la majorité sont des femmes
âgées de 18 à 35 ans avec un revenu personnel de ___ à ___.
échantillon-1 échantillon-2
Moins de 18 ans 11% 11%
18 - 35 ans 82% 76%
35 – 50 ans 5% 8%
Plus de 50 ans 2% 5%
9%
17%
31%
23%
8% 6% 6%
6%
26%
31%
20%
6%
5% 6%
Caractéristiques sociodémographiques du public cible
Catégories de revenu des répondants
N=1772

6. 6
Fréquence des achats d'eau
L'enquête a porté sur les répondants qui achètent de l'eau potable au moins une fois par semaine.
La plupart d'entre eux achètent de l'eau presque tous les jours.
Presque tous
les jours; 38%
2 à 4 fois par
semaine; 28%
1 fois par
semaine; 34%
Fréquence des achats d'eau
39%
37%
20%
37%
41%
26%
Почти каждый день 2-4 раза в неделю 2-4 раза в месяц
Fréquence des achats d’eau dans les villes
Presque tous les jours 2 à 4 fois par semaine 2 à 4 fois par mois
N=1772

7. 7
Lieu d'achat de l'eau
L'endroit le plus populaire pour acheter de l'eau est un
magasin traditionnel accessible à pied.
Dans un
magasin
traditionnel à la
convenance de
chacun; 77%
Dans un
supermarché ou
un magasin
libre-service;
31%
Au kiosque; 25%
Café, bar,
restaurant; 10%
En salle de
sport; 6%
A la pharmacie;
9%
Autre; 2%
Les villes du groupe A sont dominées par les magasins
traditionnels.
Dans les villes du groupe B, en plus des magasins traditionnels, les
répondants préfèrent les supermarchés.
1%
8%
7%
11%
36%
32%
77%
2%
9%
5%
9%
15%
31%
76%
Другое
В аптеке
В спортзале
В кафе, баре, ресторане
В киоске
В супермаркете или магазине с
самообслуживанием
В традиционном магазине с обслуживанием
через прилавок
Dans un magasin traditionnel
à la convenance de chacun
Dans un supermarché ou un
magasin libre-service
Au kiosque
Café, bar, restaurant
En salle de sport
A la pharmacie
Autre
N=1772

8. R E C O N N A I S S A N C E E T P E R C E P T I O N D E
L A M A R Q U E « P U R E WAT E R »

9. 9
Marque renommée d'eau minérale
3,24%
3,37%
7,12%
7,77%
25,26%
33,68%
Ессентуки
Омега
Aqua Minerale
Норинга
Bon Aqua
Карачинская
Renommée spontanée pour les marques d'eau (première mention)
Renommée spontanée lors d'une mention ultérieure
5,83%
6,87%
7,64%
8,29%
8,42%
13,34%
14,38%
17,23%
33,16%
36,92%
37,82%
Дупленская
Хан-Куль
Архыз
Чажемто
Нарзан
Омега
Норинга
Ессентуки
Аква Минерале
Бонаква
Карачинская
La connaissance spontanée caractérise la position actuelle de la marque sur
le marché.
Les marques d'eau les plus populaires sont :
• Naturelle
• BonneAqua
N=1772

10. 10
Renommée induite
90%
59%
83%
24%
60%
15%
67%
39%
91%
58%
40%
49%
16%
34% 38% 31%
5%
28% 22%
30%
63%
29%
33%
4%
12%
6%
8%
8%
63%
12%
10%
13%
3%
9% 7%
9%
2%
5%
4%
6%
Знают Покупают
échantillon-1 échantillon-2 Total
BonneAqua 70% 57% 63%
AAAAAAA 65% 60% 63%
BBBBB 37% 28% 33%
CCCCCCC 48% 10% 29%
DDDDD 8% 18% 13%
EEEEEEEEEEE 10% 13% 12%
FFFF 13% 11% 12%
GGGGG 2% 19% 10%
JJJJJJ 5% 14% 9%
KKKKKKKKK 2% 16% 9%
MMMMMmm 10% 6% 8%
Nnnnnnnnnn 13% 4% 8%
OoooOOOO 12% 3% 7%
Sssssgcv 6% 6% 6%
TTTTttttttt 9% 4% 6%
Uuuuuuuuuuu 5% 4% 5%
VVVVVVV 5% 3% 4%
WWwwwwww 5% 3% 4%
Qqqqqqqq 2% 5% 3%
Zzzzzzz 2% 2% 2%
Les marques d'eau les plus populaires que les répondants ont achetées au cours du
mois dernier sont « Marque A » et « Marque B ».
Connaissance Achat
N=1772

11. Conception visuelle reconnaissable
11
Dans l'échantillon-1, en plus des marques mentionnées ci-dessus, la
marque B, la marque A, la marque G sont hautement reconnaissables.La
marque G, la marque B et la marque A sont en tête dans l'échantillon 2.
4%
5%
5%
8%
14%
25%
25%
32%
35%
37%
41%
48%
62%
63%
68%
69%
78%
83%
89%
92%
Юнона
Чажемто
О2-Стандарт
Омега
Vival
Лель
Святой источник
Evian
Виттель
Касмалинская
Хан-Куль
Сибирский бор
Архыз
Дупленская
Нарзан
Родники России
Норинга
Аква-Минерале
БонАква
Карачинская
À la suite de la présentation de bouteilles de différentes
marques, il a été montré que les marques "Marque A" et
"Marque B" bénéficient de la plus grande reconnaissance.
Reconnaissance de la conception visuelle dans l'échantillon-1 Reconnaissance de la conception visuelle dans l'échantillon-2
4%
14%
15%
17%
20%
22%
23%
27%
28%
39%
43%
47%
57%
57%
59%
65%
72%
84%
90%
90%
О2-Стандарт
Дупленская
Evian
Vival
Святой источник
Виттель
Касмалинская
Сибирский бор
Юнона
Норинга
Лель
Родники России
Хан-Куль
Чажемто
Архыз
Нарзан
Омега
Аква-Минерале
Карачинская
БонАква
N=1772

12. 12
Notoriété publicitaire
Marques
Publicité
extérieure
Publicité dans
les magazines
Publicité sur
Internet
BonneAqua 22% 41% 33%
AAAAAAA 12% 25% 20%
BBBBB 3% 16% 13%
CCCCCCC 4% 8% 8%
DDDDD 5% 7% 7%
EEEEEEEEEEE 3% 5% 6%
FFFF 2% 6% 5%
GGGGG 3% 5% 5%
JJJJJJ 2% 5% 5%
KKKKKKKKK 1% 4% 4%
MMMMMmm 1% 5% 4%
Nnnnnnnnnn 2% 3% 3%
OoooOOOO 2% 2% 3%
Sssssgcv 1% 2% 3%
TTTTttttttt 2% 3% 3%
Uuuuuuuuuuu 1% 2% 3%
VVVVVVV 3% 2% 2%
WWwwwwww 1% 1% 2%
Qqqqqqqq 1% 3% 2%
Zzzzzzz 1% 2% 2%
BonneAqua 1% 3% 2%
AAAAAAA 20% 37% 47%
20%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
3%
3%
4%
5%
12%
22%
Никакие не встречал
О2-Стандарт
Касмалинская
Лель
Святой источник
Другое
Витель
Дупленская
Чажемто
Эвиан
Юнона
Сибирский бор
Нарзан
Хан-Куль
Архыз
Норинга
Виваль
Омега
Родники России
Карачинская
Аква-Минерале
Бонаква
Dans la publicité extérieure, la marque A et la marque B sont
les plus reconnaissables.
N=1772

13. Notoriété publicitaire
13
37%
1%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
3%
3%
4%
5%
5%
5%
5%
6%
7%
8%
16%
25%
41%
Никакие не встречал
О2-Стандарт
Лель
Касмалинская
Омега
Юнона
Чажемто
Хан-Куль
Другое
Святой источник
Сибирский бор
Дупленская
Виваль
Витель
Нарзан
Архыз
Эвиан
Карачинская
Родники России
Норинга
Аква-Минерале
Бонаква
Concernant la publicité dans les magazines et sur Internet, la
marque A et la marque B sont en tête.
Reconnaissance de la marque dans la publicité magazine
Reconnaissance de la marque sur Internet
47%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
3%
3%
3%
4%
4%
5%
5%
5%
6%
7%
8%
13%
20%
33%
Никакие не встречал
Другое
О2-Стандарт
Омега
Святой источник
Касмалинская
Юнона
Лель
Чажемто
Хан-Куль
Сибирский бор
Витель
Дупленская
Архыз
Нарзан
Эвиан
Виваль
Карачинская
Родники России
Норинга
Аква-Минерале
Бонаква
N=1772

14. Reconnaissance de la publicité de marque
14
Publicité
extérieure
Publicité dans les
magazines
Publicité sur
Internet
BonneAqua 0% 52% 39%
AAAAAAA 0% 28% 22%
BBBBB 0% 29% 22%
CCCCCCC 0% 7% 6%
DDDDD 0% 6% 5%
EEEEEEEEEEE 0% 5% 7%
FFFF 0% 6% 5%
GGGGG 0% 7% 8%
JJJJJJ 0% 8% 8%
KKKKKKKKK 0% 12% 9%
MMMMMmm 0% 1% 1%
Nnnnnnnnnn 0% 3% 3%
OoooOOOO 0% 1% 2%
Sssssgcv 0% 2% 3%
TTTTttttttt 0% 5% 3%
Uuuuuuuuuuu 0% 2% 2%
VVVVVVV 0% 1% 2%
WWwwwwww 0% 5% 5%
Qqqqqqqq 0% 3% 2%
Zzzzzzz 0% 2% 2%
BonneAqua 2% 27% 41%
BonneAqua 0% 3% 1%
Publicité
extérieure
Publicité dans les
magazines
Publicité sur Internet
BonneAqua 43% 30% 27%
AAAAAAA 5% 4% 4%
BBBBB 25% 20% 18%
CCCCCCC 4% 5% 5%
DDDDD 5% 4% 4%
EEEEEEEEEEE 6% 4% 6%
FFFF 4% 4% 5%
GGGGG 3% 1% 1%
JJJJJJ 9% 6% 6%
KKKKKKKKK 9% 5% 6%
MMMMMmm 7% 3% 4%
Nnnnnnnnnn 5% 2% 4%
OoooOOOO 4% 2% 3%
Sssssgcv 2% 2% 3%
TTTTttttttt 4% 1% 4%
Uuuuuuuuuuu 3% 2% 4%
VVVVVVV 1% 0% 1%
WWwwwwww 3% 4% 3%
Qqqqqqqq 2% 2% 2%
Zzzzzzz 1% 1% 2%
BonneAqua 37% 47% 54%
BonneAqua 2% 3% 2%
Notoriété de publicité dans l'échantillon 1 Notoriété de publicité dans l'échantillon 2
N=1772

15. 15
Perception de la marque «Pure Water»
Goût, douceur;
25%
Eau minérale;
17%
Prix ​​acceptable;
7%
Conception,
emballage; 6%
Utilitaire; 5%
Lorsqu'on leur a demandé ce qui distingue Pure Water de
la plupart des autres marques d'eau existantes, la plupart
des répondants ont noté son goût et sa douceur.
échantillon-1 échantillon-2 Total
L'eau pour les hommes modernes 39% 39% 39%
Eau minérale 35% 35% 35%
De l'eau pour les filles jeunes et actives 20% 22% 20%
Juste de l'eau avec une jolie étiquette 16% 17% 17%
L'eau pour le sport 22% 11% 17%
Eau de source curative 19% 13% 16%
Eau aux ions d'argent 14% 15% 15%
Difficile de répondre 13% 15% 14%
Eau potable ordinaire 13% 11% 12%
Eau curative 10% 10% 10%
L'eau pour la consommation familiale 6% 9% 7%
Marque étrangère 5% 8% 6%
Parmi les affirmations qui conviennent pour décrire la marque Pure
Water, la majorité des répondants ont noté "L'eau pour les hommes
modernes" et "L'eau minérale".
N=1772

16. P E R F O R M A N C E D E S A C T I V I T É S
P U B L I C I TA I R E S

17. 17
Canaux de communication
Canaux de communication Total
Panneaux publicitaires dans les rues de la ville 14%
Publicité sur Internet 11%
Publicité dans les magazines 5%
Publicité lors d'un événement sportif ou de masse 5%
Aucune de ces réponses 72%
Le plus grand nombre de répondants ont indiqué qu'ils
remarquaient le plus souvent les panneaux d'affichage
extérieurs, ainsi que la publicité sur Internet.
13%
11%
6% 5%
Да, видел рекламные
щиты
Да, видел рекламу в
Интернете
Да, видел рекламу в
глянцевых журналах
Да, видел рекламу на
спортивном или
массовом
мероприятии
Mention des canaux de communication dans l'échantillon-1
Mention des canaux de communication dans l'échantillon-2
16%
11%
4% 4%
Да, видел рекламные
щиты
Да, видел рекламу в
Интернете
Да, видел рекламу в
глянцевых журналах
Да, видел рекламу на
спортивном или
массовом
мероприятии
Panneaux publicitaires Publicité sur Internet Publicité dans les Publicité lors d’un
magazines événement sportif
Panneaux publicitaires Publicité sur Internet Publicité dans les Publicité lors d’un
magazines événement sportif
N=1772

18. 18
Présence des ressources Internet "Eau pure"
10%
6%
85%
7%
6%
89%
9%
6%
87%
Да, посещал сайт Да, посещал страницу в Контакте/Фейсбук Нет, не посещал
Parmi les répondants qui connaissent la marque Pure Water, 9 % ont
déclaré avoir visité le site et 6 % ont visité la page des médias
sociaux.
Dans l'échantillon-1, 10 % du nombre total de personnes interrogées
dans cette ville ont visité le site et 6 % ont visité des pages sur les
réseaux sociaux.
Dans l'échantillon-2, 7% du nombre total des répondants de cette
ville ont visité le site et 6% ont visité des pages sur les réseaux
sociaux.
Visité le site Visité la page Facebook N'a rien visité
N=1772

19. 19
Acquisition de «Pure Water» et de marques concurrentes
70%
65%
37%
48%
8%
10%
13%
2%
5%
2%
10%
13% 12%
6%
9%
5% 5% 5%
2% 2%
57%
60%
28%
10%
18%
13%
11%
19%
14%
16%
6%
4% 3%
6%
4% 4% 3% 3%
5%
Les marques les plus vendeuses sont celles qui sont les plus représentées dans les magasins de détail :
• Marque А,
• Marque B
• Marque C
N=1772

20. 20
Raisons de ne pas acheter de «Pure Water»
l'échantillon-1 l'échantillon-2 Total
Je l'ai vue en magasin, mais par habitude
j'achète une autre marque d'eau
44% 41% 43%
Je ne l'ai pas vue en magasin 36% 49% 42%
Je l'ai vue dans le magasin, mais l'eau
semblait chère
29% 18% 24%
Je l'ai vue en magasin, mais je n'aime pas le
look/la publicité
2% 0% 1%
Autre 2% 3% 2%
Parmi les raisons pour lesquelles les répondants n'ont pas acheté « Pure Water », la plus fréquente :
• Je ne l'ai pas vu en magasin
• Je l'ai vu en magasin, mais par habitude j'achète une autre marque d’eau
• Prix ​​trop élevé
Parmi les marques préférées par les
répondants figuraient les marques :
• Marque G
• Marque A
• Marque C
• Marque B
N=1772

21. 21
Résumé
✓ La majorité des répondants sont des femmes âgées de 18 à 35 ans avec un revenu de ___ à ___
✓ La plupart achète de l'eau presque tous les jours. Dans l'échantillon 1, un plus grand nombre de répondants
achètent de l'eau 2 à 4 fois par mois, mais la part de ceux qui l'achètent quotidiennement est également
importante. Dans l'échantillon-2, un nombre égal de répondants achètent de l'eau tous les jours ou 2 à 4 fois par
semaine
✓ L'endroit le plus populaire pour acheter de l'eau est le magasin traditionnel en vente libre. Les répondants
achètent également de l'eau dans un supermarché ou un magasin libre-service ou des kiosques.
✓ Les bouteilles les plus reconnaissables de différentes marques : ___, BonAqua et Aqua Minerale. Dans
l'échantillon-1, en plus des marques susmentionnées, la marque BonneAqua, ainsi que les marques ___ et ___,
sont très reconnaissables. Dans l'échantillon-2, les principales marques sont ___, Nouvelle et BonneAqua.
✓ Le plus grand nombre de répondants ont indiqué qu'ils remarquaient le plus souvent les panneaux d'affichage
extérieurs, ainsi que la publicité sur Internet. Une distribution similaire est observée dans chaque ville séparément.
✓ Parmi les marques préférées des répondants figuraient BonneAqua, Aqua Minerale, ____, ____ et _____.
Brèves recommandations :
o Formuler un positionnement plus clair de la marque aux yeux du public cible (soit en appartenant à un « club
exclusif », soit en élargissant les frontières du segment cible en termes de revenus) et mettre en évidence
l'avantage concurrentiel.
o Conserver l'activité publicitaire.
o Activer le travail avec les points de vente