Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di gennaio 2018

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
GENNAIO 2018

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di gennaio 2018 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. Gli italiani online: 33,9 milioni nel MESE, pari al 61,8% della popolazione 2+ anni*
24,5 milioni nel GIORNO MEDIO (21,1 milioni da mobile - smartphone e/o tablet; 12,3 milioni da desktop).
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2018- Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI GENNAIO 2018
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
24,5 12,3 21,1
TEMPO SPESO (H:MM)
2:22 1:04 02:07
% POPOLAZIONE
44,7% 22,4% 48,1%
UTENTI UNICI (MILIONI) 33,9 26,8 29,9
TEMPO SPESO (HH:MM)
53:12 15:16 46:39
% POPOLAZIONE 61,8% 48,8% 68%
12,2milioni
SOLO MOBILE

4. 2,2
2-10 anni
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Gennaio 2018 - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
Nel giorno medio a gennaio hanno navigato almeno una volta il 45,9% delle donne e il 43,5% degli uomini.
Tra i giovani: il 61,4% dei 18-24enni e il 62,1% dei 25-34enni.
NORD OVEST
47,5%
NORD EST
48,7%
CENTRO
43,1%
SUD E ISOLE
41,5%
43,5% 45,9%
60,9
35-54 anni
40,5
55-74 anni
7,5
11-17 anni
61,4
18-24 anni
62,1
25-34 anni

5. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Nel giorno medio a gennaio gli italiani online hanno navigato per 2 ore e 22 minuti.
Hanno trascorso più tempo online le donne in generale, con 2 ore e 36 minuti, e gli italiani tra i 25 e i 54 anni che hanno superato
le 2 ore e mezza online.
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
2:21:56
2:06:36
2:36:34
0:29:23
0:34:57
2:29:09
2:36:01
2:35:46
1:53:56
1:04:23
1:06:29
1:01:45
0:29:23
0:34:57
0:51:48
1:04:39
1:09:45
1:02:42
2:07:22
1:48:43
2:23:27
N.D.
N.D.
2:25:02
2:19:01
2:14:39
1:35:49
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Gennaio 2018 - Audiweb powered by Nielsen
Base TDA e PC: % popolazione 2+ anni. *MOBILE (= smartphone e/o tablet): % popolazione 18-74 anni

6. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Total Digital Audience Gennaio 2018 Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
91,3%
84,2%
83,3%
81,7%
81,6%
79,8%
75,6%
72,4%
71,0%
67,1%
64,8%
63,5%
61,9%
59,4%
59,1%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
33.908
30.954
28.537
28.256
27.694
27.684
27.068
25.628
24.558
24.067
22.743
21.982
21.538
20.987
20.139
20.023
61,8%
56,4%
52,0%
51,5%
50,5%
50,4%
49,3%
46,7%
44,7%
43,8%
41,4%
40,0%
39,2%
38,2%
36,7%
36,5%
53:11:37
02:36:14
00:59:12
01:02:27
14:26:17
02:46:34
03:19:45
02:36:54
13:10:10
01:59:34
00:44:11
00:41:51
00:46:24
00:59:51
02:12:59
00:20:27
Total
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
E-MAIL
CELLULAR/PAGING
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MAPS/TRAVEL INFO
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
RESEARCH TOOLS
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Gennaio 2018

7. Note

8. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione
di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di
internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

9. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.