аудит

1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Уместность http://z-o-f.ru/about_us
Рекламную статью о товаре
уместней разместить на
главной странице. Здесь
посетители ожидают найти
иную информацию о
компании (этапы ее развития,
достижения, количество
постоянных клиентов и т.д.).
Все материалы служат определенной
цели. Тексты для главных, статичных
страниц и разделов отличаются.
Убедитесь, что все они находятся на
своем месте, чтобы посетителю было
удобно искать нужную информацию.
Подача http://z-o-f.ru/knives/chibis-
knife
Стоит расширить описание
ножа «Чибис», внедрив в него
продающие усилители.
Расскажите об отличиях
Вашего ножа от аналогов,
исходя из его преимуществ.
Обоснуйте выгоды
использования именно этого
товара. Закончите текст
призывом, и количество
заявок с сайта увеличится.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Недостаточное
количество статей
http://z-o-f.ru/
На главной странице нужно
опубликовать статью.
Продающий текст о холодном,
строевом и наградном оружии
заинтересует посетителей и
превратит их в Ваших
клиентов. Кроме того, текст на
главной странице играет
важную роль в поисковой
оптимизации ресурса. Красиво
оформленная статья с
вхождением ссылок на другие
страницы сайта привлечет
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.

2. целевых посетителей и
повысит конверсию в заявки.
http://z-o-f.ru/knives_ukr/
Каждый раздел следует
снабдить рекламной
продающей статьей с
описанием группы товаров,
области применения,
особенностей и пр.
Мало информации http://z-o-
f.ru/index.php?route=product/p
roduct&path=78&product_id=2
26
Каждую карточку товара стоит
дополнить общей
информацией – клиенту не
всегда достаточно технических
характеристик, он может быть
не в курсе специфики.
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Структурированность http://z-o-f.ru/about_us
В статье отсутствуют такие
элементы структуры текста,
как списки и подзаглавия.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый

3. человек обращает на них внимание.
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
Визуализация информации намного
упрощает восприятие.
Условное разделение текста на
части помогает быстрее найти то,
что нужно. Тексты с выраженной
структурой выглядят намного
привлекательнее, чем простыня
слов и предложений. Читать такой
текст неудобно и неприятно.
Чаще всего именно по заглавию,
этой короткой части текста, и
оценивают статью. Здесь не должно
быть ошибок. Никто не начнет
читать статью с длинным,
бессмысленным и неинтересным
заглавием.
Грамотность http://z-o-f.ru/about_us
Ошибка
За великое искусство
украшения стальных
клинков, златоустовское
оружие хранится
Правка
За великое искусство
украшения стальных
клинков златоустовское
оружие хранится
http://z-o-f.ru/about_us
Ошибка
ушло с вооружения
Правка
 Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
 Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
 Стилистика
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.

4. было снято с вооружения
http://z-o-f.ru/about_us
Ошибка
в том числе, казачьей
шашки
Правка
в том числе казачьей
шашки
http://z-o-f.ru/about_us
Ошибка
По каждому виду
холодного оружия, Вы
найдете отдельное
представление.
Правка
По каждому виду
холодного оружия Вы
найдете отдельное
представление.
Пробелы Обнаружены лишние
пробелы:
http://z-o-f.ru/knives/
свою интересную
http://z-o-f.ru/knives/
ножей мастера
Неправильное оформление, лишние
пробелы, их отсутствие – все это
видно при верстке страницы. Текст
выглядит криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Расскажите о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное торговое
предложение
http://z-o-f.ru/
На главной странице
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не

5. отсутствует описание
уникального торгового
предложения –
особенностей магазина, его
сильных сторон.
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Почему он должен
купить у вас?
http://z-o-f.ru/about_us
Предоставьте
пользователям максимум
информации о компании,
укажите этапы ее развития,
достижения, количество
постоянных клиентов и т.д.
Стоит доказать свое превосходство,
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.
Отображение выгод http://z-o-
f.ru/knives_ukr/knives_ukr_s
b
Помимо характеристик
товара укажите, что клиент,
купив у Вас нож «Снежный
барс» сделает другу
отличный по-настоящему
мужской подарок, который
не только эстетически
привлекателен, но и
практически востребован
как на кухне, так и на охоте.
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Уникальность http://z-o-f.ru/knives/
Уникальность текста 0% /
0%. Неуникальный текст.
Каждая статья на сайте должна быть
уникальной. Поисковые системы
определяют плагиат и отодвигают
ресурс на дальние позиции.

6. Не все статьи на сайте
являются оригинальными –
это понижает рейтинг
ресурса.
Наличие уникального
title
http://z-o-f.ru/
Title – Златоустовская
Оружейная Фабрика
Title состоит исключительно
из названия фирмы,
ключевые слова не
использованы, что
затрудняет работу
поисковых систем.
Для каждой статьи составляется
уникальное заглавие title с
наличием ключевого слова. Это
дает возможность обогнать
конкурентов и продвинуть сайт по
SEO. Оптимальный объем заглавия
– 55 символов.
Наличие уникального
h1
http://z-o-f.ru/
H1 – Златоустовская
Оружейная Фабрика
Заголовок h1 совпадает с
заглавием title.
Уникальное заглавие позволяет
повысить позиции сайта в ранге
поисковиков.
Подзаголовки - h2, h3,
h4
http://z-o-f.ru/
Несколько элементов
обозначены одинаковым
тегом h3.
Тег h4 отсутствует.
Позаботьтесь о том, чтобы
подзаголовки в ваших статьях были
заключены в теги h2, h3, h4, это
способствует продвижению и
лучшему восприятию.
Описание description http://z-o-f.ru/
Description – Златоустовская
Оружейная Фабрика
Description состоит лишь из
названия фирмы, нет
связанного текста.
Правильное описание привлечет на
сайт больше посетителей, поможет
их заинтересовать.
Ключевые слова http://z-o-f.ru/
Ключевые слова не
подобраны. Это не дает
поисковым системам
индексировать страницу, и
заинтересованный
 Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и
конкурентность ключевых

7. потребитель ее не найдет. слов.
 Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Перелинковка http://z-o-f.ru/about_us
В статье на этой странице
уместно внедрить ссылки,
ведущие на упомянутые
разделы.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Понятные адреса http://z-o-
f.ru/index.php?route=produc
t/product&path=78&product
_id=226
Адрес страницы должен
нести краткую информацию
о ее содержании.
Адреса страниц на вашем сайте
должны в доступной форме
описывать страницу, на которую
ведут ссылки.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.