1. Антикризисный аудит сайта от Студии Дмитрия Димбровского
Здравствуйте!
Мы провели аудит контента Вашего сайта http://xcmg-nsk.ru/ и нашли несколько
ошибок. Убедиться в их наличии Вы можете на конкретных примерах.
Для аудита мы использовали главную страницу, а также раздел http://xcmg-
nsk.ru/g2220759-ekskavatory-pogruzchiki и статьи http://xcmg-nsk.ru/a98985-kitajskie-
buldozery-xcmg.html, http://xcmg-nsk.ru/a100268-xcmg-ukreplyaet-pozitsii.html.
Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, размещены на
вашем ресурсе.
Подача http://xcmg-nsk.ru/p12218480-
ekskavator-pogruzchik-xsmg.html
В продающие статьи следует
внедрять триггеры (социальные
доказательства, использования
предубеждений и ассоциаций),
список преимуществ, призывы к
действию, с их помощью Вы
сможете убедить покупателя в
том, что ему нужен этот товар.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Недостаточное
количество
статей
http://xcmg-nsk.ru/g6773105-
selhoz-traktora
http://xcmg-nsk.ru/g2413005-
betonosmesitelnye-ustanovki-
betonnye
Разделы каталога нуждаются в
наполнении продающими
статьями.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать сразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Мало
информации
http://xcmg-nsk.ru/p12218480-
ekskavator-pogruzchik-xsmg.html
Карточка товара ограничивается
списком характеристик. С
помощью нескольких
предложений можно отобразить
преимущества экскаватора,
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
2. особенности применения и
вызвать желание сделать заказ.
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовил копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Сирант Александр.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и
полезные статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток
постоянных посетителей.
Структурированн
ость
http://xcmg-nsk.ru/a98985-kitajskie-
buldozery-xcmg.html
Статья не оформлена подзаголовками и
списками. Отсутствие этих элементов делает
текст сложным для чтения. Посетитель
может покинуть непривлекательную
страницу, так и не прочитав статью.
Подзаглавия помогают
легче воспринимать
текст и ориентироваться
в предоставленной
информации.
Наличие списков
(нумерованных,
маркированных) также
поможет читателю
воспринять
информацию. Это
триггер, который
привлекает внимание
читателей. Информация
в списках подается четко
и структурированно,
поэтому каждый человек
обращает на них
внимание.
Читабельность http://xcmg-nsk.ru/a98985-kitajskie-
buldozery-xcmg.html
Бульдозеры классифицируют по установке
рабочего органа, типу базовой машины
(гусеничные или пневмоколесные) и по
тяговому классу базовой машины. По
установке рабочего органа различают
бульдозеры с неповоротным отвалом и
бульдозеры с поворотным отвалом.
Повторяющиеся слова лучше заменять
синонимами, тогда текст выглядит более
Когда текст написан
просто и красиво, он
читается на одном
дыхании. Предложения
без «словесных ухабов»
больше понравятся
людям, даже не
разбирающимся в
филологии. Наличие
сложных ключевых фраз
не должно ухудшать
логику изложения и
легкость прочтения
текстов.
3. опрятным, и покупателям будет приятно
его читать.
Бульдозеры классифицируют по установке
рабочего органа, типу базовой машины
(гусеничные или пневмоколесные) и по
тяговому классу. По установке рабочего
органа они различаются наличием
неповоротного и поворотного отвала.
Грамотность http://xcmg-nsk.ru/g2220759-ekskavatory-
pogruzchiki
Ошибка
Эксковатор погрузчик XCMG WZ30-25
оснащен гидравлической системой
управления рабочими органами по
принципу одного рычага (джойстик), что
позволяет осуществлять комбинированную
экскавацию, обеспечивает простоту в
обращении и высокую эффективность.
Правки
Экскаватор-погрузчик XCMG WZ30-25
оснащен гидравлической системой
управления рабочими органами по
принципу одного рычага (джойстик), что
позволяет осуществлять комбинированную
экскавацию, обеспечивает простоту в
обращении и высокую эффективность.
http://xcmg-nsk.ru/
Ошибка
Псевдо-дилеры предлагают клиентам
технику, перекупленную у китайских
дилеров; старую технику с перебитыми
шильдиками
Правки
Псевдодилеры предлагают клиентам
технику, перекупленную у китайских
Наличие грамматических
ошибок напрочь
отбивает желание читать
текст. Это проявление
неуважения к
посетителям ресурса.
4. дилеров; старую технику с перебитыми
шильдиками
http://xcmg-nsk.ru/g2248016-avtogrejdery
Ошибка
…оснащен бортовой контрольно-
диагностической системой,
контролирующей парметры двигателя, КПП
и гидросистемы и своевременно
оповещающей оператора…
Правки
…оснащен бортовой контрольно-
диагностической системой,
контролирующей параметры двигателя,
КПП и гидросистемы и своевременно
оповещающей оператора…
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская
Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное
торговое
предложение
http://xcmg-nsk.ru/
На главной странице не хватает статьи про
уникальность Ваших товаров. Неуникальный
продукт будет неинтересен покупателю, и он
захочет уйти на другой сайт.
Без эксклюзивного
предложения вам
не удастся
заинтересовать
покупателей. Если
вы его не сделаете,
покупатели уйдут к
конкурентам,
которые не
упустили эту
возможность.
Предложение, от
которого клиент не
сможет отказаться,
превратит ваш
товар в
уникальный.
5. Почему
человеку это
нужно?
http://xcmg-nsk.ru/p12218480-ekskavator-pogruzchik-
xsmg.html
В разделе и в карточке товара не хватает
информации о применении и пользе экскаватора.
Одного описания не хватит, чтобы заинтересовать
покупателя. Рассказав подробнее про товар,
уникальность предоставляемой услуги, отличное
качество, Вы сможете задержать потенциального
клиента именно на Вашем сайте.
Если человек не
получит доводов,
что ему нужна
услугатовар,
который вы
предлагаете, он
откажется от
вашего
предложения.
Полезность
привлекает
покупателей.
Обоснуйте ее.
Почему он
должен
купить у вас?
http://xcmg-nsk.ru/about_us
Предоставив перечень отличий Вашей компании от
аналогов и отобразив каждое из них в выгодном
свете, можно убедить читателя обратиться именно к
Вам. Расскажите о скорости выполнения заказов,
отличном качестве, индивидуальном подходе к
каждому клиенту, предоставьте покупателям
точные данные и показатели (количество
постоянных клиентов, выполненных заказов).
Стоит доказать
свое
превосходство,
дать понять, что
лучшего
товара/услуги ему
не найти.
Отображение
выгод
http://xcmg-nsk.ru/p12218480-ekskavator-pogruzchik-
xsmg.html
В карточке товара не хватает информации о пользе,
какую получит покупатель, заказав экскаватор
именно у Вас. Используя современный
функциональный экскаватор, можно с легкостью
выполнять работы любой сложности, существенно
ускоряя и упрощая строительный процесс.
Арендовав современный, надежный и эффективный
в работе экскаватор, Вы убедитесь в том, что даже
самые сложные строительные, землеройные или
уборочные работы могут быть максимально
упрощены и не потребуют много сил и времени для
выполнения.
Говорите не о том,
что вы продаете, а
о том, что получит
ваш клиент в итоге.
Конечная цель
имеет большее
влияние на
подсознание,
нежели средство
ее достижения.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
6. SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Уникальность http://xcmg-nsk.ru/a100268-xcmg-ukreplyaet-
pozitsii.html
Уникальность текста 54% / 34%.
Неуникальный текст.
Возможно, причина низкой посещаемости сайта
– попадание в бан из-за неуникальных текстов.
Каждая статья на сайте
должна быть
уникальной. Поисковые
системы определяют
плагиат и отодвигают
ресурс на дальние
позиции.
Наличие
уникального
title
http://xcmg-nsk.ru/p12218480-ekskavator-
pogruzchik-xsmg.html
Title – Экскаватор погрузчик XСMG XT870 от
официального дилера XCMG Восточная
логистика с гарантией производителя, из
наличия, обслуживание, скидки, лизинг
Заглавие не соответствует критериям
правильного title. Оно должно отображать суть
страницы при условии незаметного вхождения
ключевого слова.
Для каждой статьи
составляется
уникальное заглавие
title с наличием
ключевого слова. Это
дает возможность
обогнать конкурентов и
продвинуть сайт по
SEO. Оптимальный
объем заглавия – 55
символов.
Подзаголовки
- h3, h4
http://xcmg-nsk.ru/p12218480-ekskavator-
pogruzchik-xsmg.html
Отсутствие подзаглавий, обозначенных тегами,
отрицательно влияет на продвижение сайта в
целом.
Позаботьтесь о том,
чтобы подзаголовки в
ваших статьях были
заключены в теги h2,
h3, h4, это способствует
продвижению и
лучшему восприятию.
Описание
сайта
http://xcmg-nsk.ru/p12218480-ekskavator-
pogruzchik-xsmg.html
Description – Купить погрузчик-экскаватор XСMG
XT870 по цене завода в Восточная логистика.
Гарантия, надежность, проверенная
эксплуатация, выездной сервис. Доставка по
всей России. Наличие. Телефон: +7 (913) 955-23-
42
Правильное описание
привлечет на сайт
больше посетителей,
поможет их
заинтересовать.
7. Описание дублирует заглавие title, что
отрицательно сказывается на продвижении
сайта.
Вхождение
ключевых
слов
http://xcmg-nsk.ru/p12218480-ekskavator-
pogruzchik-xsmg.html
На странице нет вхождений ключевых слов в
текст, что негативно влияет на доверие со
стороны поисковых систем и может привести к
попаданию сайта под фильтр. Если нет
вхождения ключевых слов, то потенциальные
покупатели не смогут найти Ваш сайт.
Правильно
подобранные
ключевые слова –
половина дела. Они
должны быть
органично вписаны в
текст, так, чтобы не
бросались в глаза
посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить
нужный поток
посетителей и
клиентов.
Перелинковка В статьях нет ссылок на другие страницы
ресурса.
Полезные ссылки
помогают задержать
посетителей на вашем
сайте. Это дает
возможность обратить
их внимание на другие
важные страницы
ресурса. Перелинковка
не менее полезна и в
процессе продвижения
сайта.
Двойные
пробелы
http://xcmg-nsk.ru/
Обнаружены лишние пробелы.
Неправильное
оформление, лишние
пробелы видны при
верстке страницы.
Текст выглядит криво,
неаккуратно. Ничего не
должно мешать
восприятию
информации
читателем.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.
8. Выводы
Мы оценили Ваш сайт по всем параметрам качественного контента и обнаружили
недоработки по каждому критерию.
Улучшить контент по общим показателям можно на 50%.
Наши копирайтеры могут подготовить для Вас информативные, грамотные и
структурированные статьи, тем самым повысив уровень вовлечения посетителей
на 60%.
Наполнение каждого раздела эффективными продающими текстами увеличит
показатель CNV на 57%.
SEO-специалисты нашей студии выдвинут Ваш сайт на первые позиции в
поисковике, улучшив оптимизацию на 70%.
Закажите наполнение сайта у нас и сделайте тем самым выгодную инвестицию для
Вашего бизнеса. Мы готовы приступить к устранению ошибок прямо сейчас, обеспечив
ресурс текстами, которые превратят его в источник прибыли.
